彭麗娟

（作者單位：商洛學(xué)院語言文化傳播學(xué)院）

新媒體與傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)融合與發(fā)展

彭麗娟

（作者單位：商洛學(xué)院語言文化傳播學(xué)院）

當(dāng)前形勢緊迫，新媒體的迅速興起使傳統(tǒng)媒體從業(yè)者感到深刻的緊迫感和危機(jī)感。在這個市場背景下，新媒體業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，迎來了一次又一次的爆發(fā)式增長。從宣傳角度看，傳統(tǒng)媒體不可能被新媒體取代，所以傳統(tǒng)媒體更需要考慮如何與新媒體進(jìn)行融合，轉(zhuǎn)型，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體共同得到良性發(fā)展。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合；發(fā)展

1 傳統(tǒng)媒體要創(chuàng)新思維，解放思想

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合最關(guān)鍵的就是要主動作為，化被動為主動，丟掉傳統(tǒng)媒體固有的思想包袱，深化融合的理念，將多種媒體形態(tài)融合在一起，實現(xiàn)資源共享。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就是采編資源，借助傳統(tǒng)媒體的人員優(yōu)勢，對采集來的信息資源進(jìn)行整合，再借助新媒體傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢，對信息傳播流程進(jìn)行優(yōu)化和改造，吸納新媒體的新技術(shù)，轉(zhuǎn)變觀念，進(jìn)行創(chuàng)新驅(qū)動，用新穎的思路和獨具匠心的方法占據(jù)輿論陣地的制高點。與新媒體進(jìn)行良性互動，拋開傳統(tǒng)的桎梏，使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深層次上的融合。

2 適應(yīng)媒體市場新要求，提升素養(yǎng)

媒體從業(yè)人員在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展中占據(jù)核心的地位，在媒體市場不斷發(fā)展的同時，每一位媒體從業(yè)者都要不斷提升自己的媒介素養(yǎng)，適應(yīng)時代和市場的要求。在4G網(wǎng)絡(luò)時代，人們收集信息非常便捷，對質(zhì)量的要求非但沒有降低反而提高了。本來需要長篇大論進(jìn)行描述或者報道的內(nèi)容往往更需要幾個字或者幾個圖片來吸引人們的眼球和注意力，對媒體從業(yè)者有著更高的圖片編輯、視頻剪輯、數(shù)據(jù)圖表設(shè)計與制作的能力。所以在如此嚴(yán)峻的環(huán)境中，要求現(xiàn)有的媒體人不僅文字功底扎實，媒介素養(yǎng)高，還要有犀利的洞察力。媒體負(fù)責(zé)人也需要有果敢的魄力，敢于嘗試并勇于承擔(dān)融合過程中遇到的風(fēng)險，知人善任。

3 進(jìn)軍新媒體的新內(nèi)容，勇于創(chuàng)新

4G網(wǎng)絡(luò)時代是信息爆炸時代，媒體的價值創(chuàng)造點依然離不開內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合需要互聯(lián)網(wǎng)這個媒介。提高傳統(tǒng)媒體收集一手信息的效率。在保證可信度的同時增強時效性，又廣泛地吸引用戶，擴(kuò)大信息傳播范圍并在很大程度上搶占了輿論高地才是更完美的全媒體時代。很顯然，新媒體的發(fā)展突破了信息傳送的時間與地點的限制，但又由于沒有官方認(rèn)可造成輿論力量過于強大，而傳統(tǒng)媒體的傳手段單一卻足以阻斷大部分不利輿論。

4 運用信息傳播新技術(shù)，推進(jìn)融合

毋庸置疑，信息傳播的新技術(shù)引領(lǐng)媒體界的信息發(fā)展。新媒體業(yè)務(wù)在飛速發(fā)展，它的主要形式以互聯(lián)網(wǎng)和移動多媒體為主，在先進(jìn)的信息技術(shù)支撐下，新媒體順勢快速崛起。媒體傳播形式的創(chuàng)新，要依賴于各種先進(jìn)的技術(shù)手段，以實現(xiàn)智能匹配和融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息發(fā)布的速度和傳播的廣度相融合，就需要重構(gòu)全媒體化的業(yè)務(wù)流程，更新媒介技術(shù)，統(tǒng)一采集內(nèi)容信息，并且進(jìn)行內(nèi)容的加工編輯，再重組，保證信息首發(fā)速度的同時也保證了信息的權(quán)威性和可信度。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中可以借助新媒體營造的輿論氛圍，利用采編人員收集的一手信息以及資料確認(rèn)信息的可信度，使可讀的內(nèi)容升級為可聽、可視、可評論。從一維升級到二維、三維、甚至多維；從單一的電視臺終端升級到手機(jī)終端、PC終端、IPAD終端等多屏幕終端，滿足大眾的多種體驗的信息獲取需求。

5 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體要共同應(yīng)對挑戰(zhàn)，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，滿足媒體市場日益增長的數(shù)量需求和質(zhì)量需求。融合會改變媒體界一家獨大的狀況，興起的各種小媒體企業(yè)在對信息傳遞作出貢獻(xiàn)外，也催生了一些新時代需要的技術(shù)人才，促進(jìn)了社會就業(yè)的多元化，也減輕了社會的就業(yè)壓力。對于傳統(tǒng)媒體電視臺而言，多了可供選擇的高素質(zhì)、高技術(shù)人才。面對融合這一不可避免的趨勢，傳統(tǒng)媒體在提升自己的整體實力和核心競爭力之外，也要抓住機(jī)遇，借勢發(fā)展，與新媒體融合的過程中，創(chuàng)新理念必不可少，最主要還是解放思想，創(chuàng)新驅(qū)動，勇于探索和創(chuàng)新，順勢而為，最終實現(xiàn)深層次的融合，實現(xiàn)良性發(fā)展，并借勢加強媒體的影響力，利用輿論，服務(wù)民眾。

[1]張小兵.地級廣播電視媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探究[J].硅谷,2015(5).

[2]賈岳,王靜超.優(yōu)勢的融合才是真正的媒體融合——“一點資訊”對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的啟示[J].傳媒,2015(20).

[3]劉小奇,劉美麗.樹立互聯(lián)網(wǎng)思維促進(jìn)新媒體發(fā)展——傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的幾點思考[J].新聞知識,2014(11).