王 瑋

（作者單位：山西省運(yùn)城市廣播電視臺）

論“手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視臺”的前世今生

王 瑋

（作者單位：山西省運(yùn)城市廣播電視臺）

用手機(jī)視頻網(wǎng)站替代PC（電腦）視頻網(wǎng)站，在嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)和經(jīng)濟(jì)市場自主運(yùn)作形成規(guī)則的基礎(chǔ)上，利用大多數(shù)人都隨身攜帶的通訊工具——手機(jī)，通過手機(jī)通訊+移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（微信公眾平臺+手機(jī)視頻網(wǎng)站）并參考傳統(tǒng)電視臺的運(yùn)作發(fā)展模式，進(jìn)行的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播活動。為了讓更多人、更容易地解讀這類手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻傳媒體的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，在此把它命名為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視臺。

微信公眾平臺；手機(jī)視頻網(wǎng)站；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視臺

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)縱橫捭闔的網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，目前移動通訊、有線電視信號網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)劝l(fā)展成為勢頭強(qiáng)勁的巨無霸產(chǎn)業(yè)，必將逐步回歸其各自的附屬協(xié)作位置，成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展大軍中的一個(gè)個(gè)先鋒將、排頭兵。

生活在高科技時(shí)代，人們出門必備三件寶：服裝、鑰匙、手機(jī)+。目前，手機(jī)+移動互聯(lián)網(wǎng)具備移動通訊聯(lián)絡(luò)、無現(xiàn)金平臺交易、各類實(shí)用信息查詢等多項(xiàng)高科技現(xiàn)代化功能。因?yàn)樗啽阋讛y、用途廣泛的獨(dú)特個(gè)性，被置于與服裝、鑰匙同等重要的位置。

視頻傳媒體（即傳統(tǒng)的廣播電視臺）在前些年一直被社會普遍解讀為朝陽產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)的電視視頻傳媒方式從問世的那一刻起，就以比網(wǎng)絡(luò)文字信息翔實(shí)可信，比報(bào)紙平面?zhèn)髅缴鷦痈腥说膫鞑ベ|(zhì)量，得到幾乎所有社會人的普遍認(rèn)同。

從以上的分析中可以清晰地看到：在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)應(yīng)用+視頻傳播技術(shù)必將擁有絕對可觀的受眾群體，未來它對社會的生產(chǎn)、生活可能產(chǎn)生的巨大影響。也許有人會質(zhì)疑手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的市場認(rèn)可率，因?yàn)殡S著衛(wèi)星數(shù)字傳輸科技的高速發(fā)展，具備一定規(guī)模和實(shí)力的國內(nèi)傳統(tǒng)電視臺紛紛實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星信號傳輸，只要可以連接互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，就可以輕松地接收到他們自編自排的高清數(shù)字電視節(jié)目，如此運(yùn)作產(chǎn)生的社會效應(yīng)，即使是由他們主導(dǎo)運(yùn)營的當(dāng)?shù)豍C（電腦）網(wǎng)絡(luò)電視臺也無法相比，還有必要投入一定的精力去組建和關(guān)注手機(jī)視頻傳媒體嗎？首先從PC視頻網(wǎng)站的經(jīng)營運(yùn)作進(jìn)行觀察剖析。

視頻網(wǎng)站沒有網(wǎng)絡(luò)電視臺那樣嚴(yán)格的審批程序和復(fù)雜的運(yùn)營要求。我國推行的互聯(lián)網(wǎng)開放運(yùn)營政策，已經(jīng)為各類社會團(tuán)體、單位組織、甚至于個(gè)人組建PC視頻網(wǎng)站提供了法律支持。目前在網(wǎng)絡(luò)市場上形形色色的PC視頻網(wǎng)站多不勝數(shù)，他們在國家法律法規(guī)監(jiān)管下有序經(jīng)營運(yùn)作，在經(jīng)濟(jì)市場自主形成的良性競爭規(guī)則下科學(xué)發(fā)展，同樣在各自需求的區(qū)域內(nèi)風(fēng)生水起。功能強(qiáng)大的PC視頻網(wǎng)站存在不易隨身攜帶操作，需要配備后臺專用管理服務(wù)器，必須有精英技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支持，前期費(fèi)用高、規(guī)劃戰(zhàn)線長，投資風(fēng)險(xiǎn)大等眾多難以克服的客觀因素（也是PC網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展受限的主要原因之一），因此，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻傳媒體就應(yīng)運(yùn)而生。因?yàn)殡娨暪?jié)目或者網(wǎng)絡(luò)電視臺視頻節(jié)目以及視頻網(wǎng)站都是利用電視機(jī)或者PC為傳輸播放平臺的，無論是電視機(jī)還是PC，抑或筆記本電腦，都需要面對不易隨身攜帶、使用環(huán)境要求高等不便因素；即便通過手機(jī)+搜索直播電視節(jié)目，依然需要克服手控操作復(fù)雜，節(jié)目按順序播放、必須耐心等問題，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳媒體可以輕而易舉化解這些難題。

本文提出的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻傳媒概念，就是用手機(jī)視頻網(wǎng)站替代PC視頻網(wǎng)站，在嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)和經(jīng)濟(jì)市場自主運(yùn)作形成規(guī)則的基礎(chǔ)上，利用大多數(shù)人隨身攜帶的通訊工具——手機(jī)，通過手機(jī)通訊+移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（微信公眾平臺+手機(jī)視頻網(wǎng)站）并參考傳統(tǒng)電視臺的運(yùn)作發(fā)展模式，進(jìn)行的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播活動。為了讓更多人、更容易接受這類手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻傳媒體的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，在此把它命名為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視臺。從這個(gè)角度解讀，我們就會發(fā)現(xiàn)，由傳統(tǒng)的廣播電視臺主導(dǎo)運(yùn)作的PC網(wǎng)絡(luò)電視臺雖然在國內(nèi)傳媒市場占比有限，但手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視臺利用手機(jī)微信公眾平臺作為前臺推廣服務(wù)器，根據(jù)內(nèi)容、時(shí)段、受眾群體和社會需求的不同，靈活地推出視頻節(jié)目短片，點(diǎn)對點(diǎn)，人對人，手機(jī)對手機(jī)的把視頻節(jié)目內(nèi)容有針對性地推送到一個(gè)群體、一個(gè)組織、一個(gè)家庭，甚至一個(gè)人面前。手機(jī)視頻網(wǎng)站作為視頻素材資料的主要載體，承擔(dān)資料分類儲存管理，方便受眾群體根據(jù)個(gè)人需求搜索查閱視頻節(jié)目；傳統(tǒng)電視臺肩負(fù)主導(dǎo)整個(gè)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視臺安全正常運(yùn)作職責(zé)，并發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，提供人力、物力等資源保障，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視臺完全可以克服PC網(wǎng)絡(luò)電視臺推廣過程中遇到的重重困難，在日新月異的網(wǎng)絡(luò)世界里拓展出一片全新的發(fā)展天地。

在20世紀(jì)我國推行改革開放國策之前，樓上樓下，電燈電話就是父輩們年少時(shí)對未來生活的美好向往；而在他們步入花甲之年以后，手機(jī)甚至是智能手機(jī)已經(jīng)和他們朝夕相伴，屬于他們?nèi)粘Ｉ钪小皺C(jī)”不可失的一部分。信息社會高科技的日新月異，讓許多曾經(jīng)的美好夢想演變成可望可及的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用；而移動手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)無疑是時(shí)代發(fā)展的新生產(chǎn)物；從這個(gè)角度來說，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視臺沒有前世，只有今生。而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視臺的今生，應(yīng)該如同我國始終堅(jiān)持的中國特色的社會主義改革開放道路一樣，沒有現(xiàn)成模式可供參考，需要摸著石頭過河，只要始終堅(jiān)持以人為本，與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視臺就一定可以在社會主義文化大陣營里，煥發(fā)出新光彩。