凡 超

（作者單位：南京政治學(xué)院）

新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

凡 超

（作者單位：南京政治學(xué)院）

在我國科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，信息化技術(shù)的超前快速發(fā)展的過程中，以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動通訊技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為代表的傳播媒介逐漸在各個領(lǐng)域得到了普及應(yīng)用，形成了多樣化、多層次的網(wǎng)絡(luò)格局，逐漸改變著人們的生產(chǎn)、生活方式。在這種新媒體格局下，體育新聞的傳播有了更加豐富多樣化的模式，也正是這種新媒體技術(shù)的作用，給體育新聞傳播的發(fā)展帶來一場前所未有的變革，使其從過去傳統(tǒng)的體育新聞傳播開始發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)，顛覆了傳統(tǒng)體育新聞傳播的單一方式，并改變了人們對體育新聞的傳播認(rèn)識。

新媒體語境；體育；新聞傳播；新格局

1 新媒體語境下體育新聞傳播的新特點

1.1 體育新聞媒體具有更加豐富多樣的傳播方式

在新媒體環(huán)境下，體育新聞傳播媒介和新媒體進(jìn)行融合，使其傳播方式更加多樣化和豐富化。具體表現(xiàn)在：首先，社會群體的多樣化讓體育新聞媒介的呈現(xiàn)有了進(jìn)一步延伸，傳播內(nèi)容更加有層次。對于傳統(tǒng)觀眾而言，最基本的媒介傳播工具依然是電視，但因為新媒介的影響和普及，其廣大受眾群體主要是年輕人、知識分子，還有收入水平較高的群體，他們更傾向于選擇新時期的新媒體形式，例如互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)新聞客戶端或者是新浪微博等。與此同時，隨著媒體數(shù)量的不斷遞增，也不斷增加了媒體之間的競爭性，而媒體也只能采取更加新穎的、創(chuàng)新的新聞傳播方式，這樣才可以更好的吸引受眾。

1.2 體育新聞傳播具有明顯的互動性

受眾與新媒體語境下的體育新聞傳播之間的關(guān)系，逐漸從傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”已經(jīng)扭轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌笆鼙娭鲗?dǎo)型”的發(fā)展趨勢。受眾的主體選擇性更多，受眾可通過體育新聞互動平臺和交流網(wǎng)絡(luò)論壇以及最熱門的微博、微信和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用，來作為信息發(fā)布的主導(dǎo)者對信息進(jìn)行發(fā)布、放大，甚至擺脫媒體的限制，并形成與新媒體的互動，自由發(fā)表個人言論，這在很大程度上影響著體育新聞傳播者的工作。在新媒體時代的信息鏈條中，傳統(tǒng)受眾對信息的掌握更加自主，并實現(xiàn)了通過多種方式直接與新聞媒體之間進(jìn)行互動與交流的效果。

1.3 體育新聞傳播具有更強(qiáng)的移動性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、各種移動設(shè)備以及數(shù)字化的進(jìn)步，新媒體環(huán)境下體育新聞傳播可以擺脫傳播過程中時間以及空間上的束縛，強(qiáng)化了體育新聞傳播過程中的移動性。這樣逐漸使得新聞的發(fā)布、傳播以及宣傳推廣可直接利用現(xiàn)代化的移動數(shù)據(jù)技術(shù)來實現(xiàn)，用戶可以擁有多種形式的交互式數(shù)字媒體服務(wù)，用戶從內(nèi)容選擇和時間上都沒有了限制，能為受眾實現(xiàn)隨時收看、隨處收看的便捷性。

2 新媒體語境下體育新聞傳播的新路徑

2.1 樹立以受眾為中心的體育新聞傳播思想

在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新媒體的不斷發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化了受眾在體育新聞媒體中最核心的商業(yè)主角地位，這也使得體育新聞媒體對受眾的關(guān)注度更高，并逐漸樹立起以受眾為中心的傳播理念，將其發(fā)展成為體育新聞媒體的核心價值觀。體育新聞傳播鏈中的主體逐漸從過去的傳播者主導(dǎo)變化為傳播者角色的弱化，使得傳播者逐漸只是信息的采集者、制作者和發(fā)布者，并不能主導(dǎo)新聞傳播過程的一切。這也逐漸使得受眾的被動接受信息的狀態(tài)開始發(fā)展到擁有信息選擇權(quán)的階段，受眾甚至可以成為信息的發(fā)布者，與體育新聞傳播者之間建立了平行的位置。在信息化技術(shù)不斷革新發(fā)展的過程中，逐漸形成以受眾為中心的體育新聞傳播平臺，這個平臺主要圍繞受眾的觀點、受眾的需求以及受眾的態(tài)度在發(fā)展與變化，以受眾為中心并為受眾服務(wù)為目的傳播體育新聞。

2.2 體育新聞傳播的跨媒體時代來臨

隨著信息技術(shù)的改革發(fā)展，這樣使得媒體的類型和形式更加多樣化，當(dāng)前新時期媒體時代發(fā)展的必然趨勢發(fā)展成媒體間的相互碰撞和相互融合滲透。傳統(tǒng)媒體主要包括紙質(zhì)媒體、廣播電視等，這些逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體以及新興媒體等新型現(xiàn)代化媒體的形式形成跨界合作，在資源的共享方面發(fā)展迅速，把體育新聞跨媒體時代的發(fā)展開啟了新的發(fā)展格局。在隨著各大媒體爭相發(fā)展合作的過程中，實現(xiàn)了媒體與媒體之間的互利與共贏。

2.3 塑造體育新聞傳播品牌

在新媒體環(huán)境的影響過程中，很多新聞媒體之間開始發(fā)生激烈的競爭，其中作為體育文化最重要的傳播載體的體育新聞傳播也在新媒體時代的發(fā)展戰(zhàn)線上不斷前行，在與時俱進(jìn)的同時，結(jié)合自身體育新聞傳播的特點和優(yōu)勢，塑造本媒體的品牌，不斷鞏固和拓展自己的新聞媒體市場，提高體育新聞傳播的影響力，這個過程中，可借助一些大型體育賽事和體育活動的新聞傳播，來塑造和完善體育新聞傳播的形象，不斷開發(fā)和拓展更廣泛的媒體發(fā)展空間，實現(xiàn)新媒體語境下體育新聞傳播的品牌化發(fā)展。

3 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，體育新聞傳播需要更好的創(chuàng)新，利用先進(jìn)的現(xiàn)代化媒體技術(shù)方法，與時俱進(jìn)，從而促進(jìn)體育新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]張鳳麗;新媒體語境下體育新聞傳播研究[J];《采寫編》, 2015(5)