嚴(yán)愛群

（作者單位：井岡山報(bào)社）

關(guān)于全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合的著力點(diǎn)研究

嚴(yán)愛群

（作者單位：井岡山報(bào)社）

當(dāng)今是信息社會(huì)化時(shí)代，要想把傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者相互結(jié)合起來，進(jìn)行全媒體時(shí)代的創(chuàng)新，就要為未來媒體發(fā)展做堅(jiān)強(qiáng)的后盾，找到媒體相互融合的著力點(diǎn)。全媒體時(shí)代間接影響到了地市黨報(bào)資金，優(yōu)秀人才走向及專業(yè)技能發(fā)展。本文針對(duì)全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體相互融合的四個(gè)著力點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

全媒體時(shí)代；地市黨報(bào)；媒體融合；四個(gè)著力點(diǎn)

隨著信息化時(shí)代的到來，社會(huì)科技發(fā)展的不斷進(jìn)步，媒體時(shí)代也隨之而來，幫助市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提高了一個(gè)層次，加深了國(guó)家與國(guó)家之間的聯(lián)系，世界上所有國(guó)家都被媒體聯(lián)系起來，有效拉動(dòng)了各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。為了媒體時(shí)代的更好發(fā)展，必須把傳統(tǒng)媒體和新媒體相互結(jié)合，組成一個(gè)統(tǒng)一的媒體，迎接全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，媒體要特別關(guān)注媒體融合的著力點(diǎn)。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合

在新媒體時(shí)代的情況下，專業(yè)采編隊(duì)伍、新聞采訪權(quán)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以在媒體中，占主導(dǎo)地位的還是傳統(tǒng)媒體，而媒體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益也多來源于傳統(tǒng)媒體。新媒體時(shí)代來臨后，紙媒開始加速轉(zhuǎn)型的腳步，2016年，《井岡山報(bào)》作為江西新舊媒體成功轉(zhuǎn)型的代表，于2016年年初出臺(tái)新媒體發(fā)展規(guī)劃，將“兩微一端”、中國(guó)吉安網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中心和視頻新聞部組建為新媒體中心，與全媒體采集中心、總編室共同打造“中央廚房”，官微、網(wǎng)站、客戶端突顯新聞時(shí)效和資訊服務(wù)，紙媒主打深度策劃和時(shí)政。其在創(chuàng)建新媒體過程中，報(bào)紙開始朝專業(yè)化、分眾化、階層化辦報(bào)，《井岡山報(bào)》根據(jù)讀者分類細(xì)分為面向社區(qū)群眾的《吉安晨報(bào)》，面向三大景區(qū)的《井岡山旅游報(bào)》，面向文學(xué)愛好者的《廬陵閱讀》，面向工業(yè)企業(yè)的《井開區(qū)報(bào)》等讀者特征明顯的子報(bào)或周刊，加深讀者對(duì)報(bào)紙的印象，鞏固現(xiàn)有讀者群。

2 提供精良的原創(chuàng)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是媒體行業(yè)之間的核心競(jìng)爭(zhēng)力。形形色色的自媒體可以在標(biāo)題制作、稿件整合、活動(dòng)策劃上獲得短暫的高點(diǎn)擊率，但原創(chuàng)內(nèi)容匱乏卻是致命的軟肋，地市級(jí)媒體應(yīng)堅(jiān)守內(nèi)容原創(chuàng)性這個(gè)核心，鞏固在當(dāng)?shù)孛襟w中的主流地位。

2016年11月，泰和縣老營(yíng)盤鎮(zhèn)田塅村五峰山村民文日發(fā)因5000斤生姜滯銷求助于《吉安晚報(bào)》，紙媒與新媒體聯(lián)動(dòng)，深入村中采訪，官微發(fā)動(dòng)網(wǎng)友報(bào)名，兩天時(shí)間5000斤生姜被熱心網(wǎng)友搶購一空，帶動(dòng)附近姜農(nóng)銷量猛增，督促政府部門關(guān)注事件。該新聞在同城媒體中產(chǎn)生巨大影響力，樹立了《吉安晚報(bào)》的主流權(quán)威，這就是原創(chuàng)內(nèi)容的力量。

3 堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)的底線不動(dòng)搖，加深媒體和群眾的聯(lián)系

報(bào)紙作為原始媒體，至今依然沒有被任何媒體所取代，其權(quán)威性和公信力仍舊是黨和人民群眾的重要媒介。從可信度而言，報(bào)紙高于電視，電視高于新媒，新媒高于自媒，報(bào)紙仍舊站在新聞金字塔的最頂端，就是一直堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的底線不動(dòng)搖。

2016年8月24日，8歲女孩曾若希在吉州區(qū)圖書館走失引發(fā)全城搜索，有多家自媒體爆出孩子被一老人抱走，引發(fā)社會(huì)恐慌，《井岡山報(bào)》《吉安晚報(bào)》立即派出多路記者，蹲守派出所，采訪家人和群眾，調(diào)出監(jiān)控錄像，立即通過官微辟謠孩子并非被抱走，而是自行出去。驚魂四小時(shí)后，孩子平安回來，因去同學(xué)家玩耍忘了聯(lián)系家里。此時(shí)，人們最渴望了解的真相來自于傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體擁有更為牢固的群眾基礎(chǔ)。

4 加強(qiáng)媒體機(jī)制的內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新

全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合的著力點(diǎn)必須加強(qiáng)對(duì)媒體機(jī)制的創(chuàng)新工作，在媒體進(jìn)行增加報(bào)道量的基礎(chǔ)上改進(jìn)報(bào)道的存量，地市黨報(bào)媒體應(yīng)當(dāng)朝著同一個(gè)方向努力，把媒體時(shí)代的目標(biāo)和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)深入到媒體機(jī)制中，完善媒體機(jī)制各個(gè)層面。2016年9月，在吉安市第四次黨代會(huì)上，井岡山報(bào)社首次將微信視頻直播與圖文直播相結(jié)合，以文圖、視頻和動(dòng)畫等多形態(tài)呈現(xiàn)，多媒體平臺(tái)推送，獲得高人氣關(guān)注和政府部門贊賞。媒體融合發(fā)展的探索就是根據(jù)媒體報(bào)道內(nèi)容，內(nèi)容的生產(chǎn)，媒體技術(shù)，以及媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和媒體用戶的推廣，結(jié)合媒體拓展經(jīng)營(yíng)等重點(diǎn)部分，對(duì)媒體實(shí)行全面改革，把傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合起來，形成一體化媒體的時(shí)代。

5 結(jié)語

加強(qiáng)全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合工作，必須從這幾個(gè)點(diǎn)著手，只有把傳統(tǒng)媒體和新媒體相互結(jié)合起來，才能推進(jìn)媒體未來發(fā)展，確保媒體報(bào)道的內(nèi)容真實(shí)性和原創(chuàng)性，制作出符合人民群眾的媒體報(bào)道，拉近媒體和人民群眾的關(guān)系。媒體報(bào)道的內(nèi)容必須實(shí)事求是，要加深人民群眾和黨的聯(lián)系，加強(qiáng)媒體機(jī)制采編內(nèi)容的工作。

[1]史文生.全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合的四個(gè)著力點(diǎn)[J].中國(guó)記者,2016(6).

[2]張?zhí)煲?《中國(guó)地市報(bào)人》2014年總目錄[J].中國(guó)地市報(bào)人,2014(12).

嚴(yán)愛群（1982-），女，江西吉安人，本科，助理記者，研究方向：新媒體采編。