楊衛(wèi)煒

（作者單位：常熟廣播電視總臺(tái)）

基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃研究

楊衛(wèi)煒

（作者單位：常熟廣播電視總臺(tái)）

新聞?lì)惞?jié)目是廣播電視節(jié)目中必不可少的重要部分，基于廣播電視媒體的多元化發(fā)展，對(duì)廣播電視新聞的質(zhì)量提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，新聞策劃對(duì)新聞質(zhì)量及其傳播情況有著決定性的影響?，F(xiàn)階段，我國(guó)的廣播電視新聞策劃仍存在諸多的問(wèn)題，特別是其創(chuàng)新思維的缺乏。本文對(duì)廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀進(jìn)行分析與研究，并提出加強(qiáng)新聞策劃創(chuàng)新思維的有效策略，以期為廣大新聞工作者提供指導(dǎo)與借鑒。

廣播電視新聞；策劃；創(chuàng)新思維

新聞策劃借助構(gòu)思具有新聞價(jià)值的事件，以新聞報(bào)道的形式呈現(xiàn)，如何才能將創(chuàng)新思維有效地運(yùn)用于廣播電視的新聞策劃工作中，是值得深入思考的重要問(wèn)題。

1 廣播電視新聞策劃的概述

在廣播電視新聞進(jìn)行前期的策劃工作，并不是無(wú)中生有地迎合受眾需求來(lái)編造新聞，而是對(duì)事實(shí)的新聞事件進(jìn)行構(gòu)思與整合，運(yùn)用最優(yōu)的報(bào)道方案去呈現(xiàn)事件，達(dá)到新聞傳播的預(yù)期效果。在現(xiàn)今媒體泛濫、信息量較大的時(shí)代背景下，廣播電視新聞策劃要秉持“新、奇、好”的原則，創(chuàng)意新穎是新聞策劃方案成功的關(guān)鍵因素之一，只有想他人所未想,做他人所未做，敢于破舊立新，才能真正地帶來(lái)所期望的新聞效果，所策劃的新聞事件要保有新聞的客觀性，不能以個(gè)人的意愿來(lái)扭曲和虛構(gòu)新聞事實(shí)，基于創(chuàng)新思維的新聞策劃活動(dòng)要以客觀事實(shí)為基本前提。此外，要注意把握新聞策劃的輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)受眾的思維和心理活動(dòng)。創(chuàng)新思維于廣播電視新聞中的大力推廣應(yīng)用，是廣播電視新聞提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。

2 對(duì)廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀分析

2.1 人為編造

當(dāng)前，仍存在部分新聞工作者片面地理解新聞策劃的涵義，人為地編造一些新聞事件，無(wú)視新聞事件的真實(shí)性，人為地拔高宣傳對(duì)象,使新聞的傳播失去其原有的價(jià)值，長(zhǎng)此以往，新聞的傳播扭曲事實(shí),失去闡釋真實(shí)的意義，對(duì)整個(gè)廣播電視新聞的發(fā)展十分不利。例如，2015年4月有這樣一則新聞：上海個(gè)人機(jī)動(dòng)車額度拍賣中，有競(jìng)買人利用百余臺(tái)電腦編程一次性拍中985張額度。經(jīng)核查，該新聞屬于人為編造的不實(shí)信息，錯(cuò)誤地引導(dǎo)輿論，造成了嚴(yán)重的不良影響。

2.2 刻意安排

部分新聞策劃者基于功利的目的，通過(guò)刻意的安排和精心的策劃，并非自然而然產(chǎn)生的事件，在特定的時(shí)間發(fā)生，沒(méi)有任何實(shí)際價(jià)值的新聞，以取得新聞媒體的報(bào)道為目的。例如，游行示威和大廈剪彩等都屬于刻意安排類新聞范疇，以符合媒體進(jìn)行報(bào)道，在一定程度上違背了新聞的客觀真實(shí)性原則，誤導(dǎo)受眾、損害公共的利益。

2.3 盲目炒作

新聞炒作嚴(yán)重地違背了新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性與公正性，借助歪曲、夸大等手段來(lái)掩蓋事實(shí)真相，甚至采用捏造杜撰、煽情鼓吹等非常手段，制造轟動(dòng)的效應(yīng)，從中謀求私利。

當(dāng)前，廣播電視新聞策劃存在著盲目的炒作現(xiàn)象。例如，前些年，一則“后媽毒打6歲繼女”的新聞，諸多媒體的介入報(bào)道，將這一事件迅速升級(jí)為輿論熱點(diǎn)，一邊倒地聲討“后媽”，受到社會(huì)各方的輿論譴責(zé)，后經(jīng)公安及媒體進(jìn)一步查證，虐待繼女的新聞報(bào)道不實(shí)，這種無(wú)中生有、無(wú)事生非的新聞報(bào)道，造成極其不良的社會(huì)影響。

3 加強(qiáng)新聞策劃創(chuàng)新思維的有效策略

3.1 加強(qiáng)新聞策劃者的創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)

合格的新聞策劃人員必須具備一定的政治意識(shí)與責(zé)任意識(shí)，準(zhǔn)確把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，做到與時(shí)俱進(jìn)。在采編新聞素材的階段，運(yùn)用敏銳的視角去發(fā)現(xiàn)所需的題材，挖掘新聞事件的內(nèi)核，正確地引導(dǎo)輿論走向。新聞策劃者要不斷加強(qiáng)自身的策劃創(chuàng)新意識(shí)，基于全局整體性的把握，策劃出別具一格的廣播電視新聞節(jié)目。

3.2 科學(xué)合理地進(jìn)行新聞選材

選材是新聞策劃中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，對(duì)新聞傳播有著較為關(guān)鍵的影響。新聞?lì)}材的選擇要盡可能地避免出現(xiàn)內(nèi)容陳舊、形式單一的現(xiàn)象，挖掘立意新穎的題材，運(yùn)用創(chuàng)新的編制方法，將潛藏于新聞事件背后的真相詳盡地挖掘出來(lái)，策劃出具有深度、與眾不同的廣播電視新聞節(jié)目。

3.3 確保新聞策劃的靈活性

秉持創(chuàng)新思維的理念進(jìn)行廣播電視新聞的策劃，確保新聞策劃的靈活性，長(zhǎng)久地占據(jù)一定的受眾市場(chǎng)。例如，央視頻道推出的《新聞普法欄目劇》，以短劇創(chuàng)作的形式重現(xiàn)案件，加之主持人對(duì)新聞案件的剖析，有著較強(qiáng)的創(chuàng)新性與靈活性，增強(qiáng)了廣播電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于廣播電視新聞的報(bào)道來(lái)說(shuō)，基于創(chuàng)新思維的新聞策劃有著不容忽視的重要作用。在忠于事實(shí)、客觀真實(shí)的前提下做好廣播電視的新聞策劃工作，新聞策劃者要注重自身創(chuàng)新能力的提高，科學(xué)合理地選材，運(yùn)用靈活多樣的策劃方式整合信息，最終策劃出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，達(dá)到良好的傳播效果，促進(jìn)廣播電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

[1]馬杰.以創(chuàng)新思維為基礎(chǔ)探討廣播電視新聞策劃[J].科技傳播,2015(12).

[2]馮彬.創(chuàng)新廣播電視新聞策劃的相關(guān)理念[J].新媒體研究,2016(2).