王 梓

（作者單位：浙江省嵊州中學）

《中國新歌聲》紅火的現(xiàn)象與原因分析

王 梓

（作者單位：浙江省嵊州中學）

近年來,隨著人們生活水平的提高,娛樂休閑時間的增多,人們的精神文化需求也日益旺盛。電視音樂欄目作為音樂文化傳播的重要渠道之一,長期致力于為人們提供豐富的音樂視聽盛宴。《中國好聲音》自2012年開播至今已經(jīng)有4個年頭，在我國不斷激起新一輪的收視高潮,引發(fā)全國人民的熱情追捧。2016今年7月6日晚，浙江衛(wèi)視通過官方微博聲明要將節(jié)目名稱更改為《中國新歌聲》，該節(jié)目贊助商認為除了名字與之前不一樣外，其他的所有一切都沒有變化，包括節(jié)目帶來的火爆影響力及現(xiàn)實的經(jīng)濟收益。開播幾年來，收視率始終是全國第一，改名之后也仍然占有領先地位，節(jié)目紅火的背后必然離不開一流的制造團隊和明星導師以及優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目模式，它也喚醒了無數(shù)平民的音樂夢想，成為真正的“好聲音”“新歌聲”。

中國新歌聲；紅火現(xiàn)象；原因分析

1 《中國新歌聲》的紅火現(xiàn)象

2012年7月13日，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》火遍了大江南北，人們在茶余飯后都在討論著該節(jié)目，在幾個月的時間里，節(jié)目的網(wǎng)絡覆蓋率已經(jīng)超過幾億，開播幾季以來，創(chuàng)下了歷史開播率，在2016年7月更名后，節(jié)目形式與之前完全一致，導師陣容也沒有變化，因此，并沒有影響它的收視率。

1.1 歷史新高的收視率

收視率是以百分比制計算，一般指在固定的時間段觀眾人數(shù)與總目標人群的百分比，這個比例就是衡量節(jié)目好壞的一個標準?！吨袊赂杪暋返亩ㄎ灰廊皇莿钪绢惖恼嫒诵愎?jié)目，節(jié)目的定位平民化就使得節(jié)目受眾較為廣泛。從2016年7月15日重新開播以來，收視率仍然遙遙領先，這可謂一夜爆紅。

央視索福瑞媒介研究有限公司的數(shù)據(jù)顯示，《中國新聲音》的前身在第一季的第三集就創(chuàng)下了約3.1%的收視率，在節(jié)目播出中期，收視率平均達到2.7%，即使是重播的收視率依然很高，在各大衛(wèi)視相同時段的收視率中遙遙領先；第二季在首播中，節(jié)目的收視率就達到3.7%，占據(jù)全國第一的寶座，而且也創(chuàng)下綜藝節(jié)目歷史上的收視率新高，重播率也超過其他衛(wèi)視的節(jié)目重播率。

不僅在電視平臺，在微博、視頻和微信等各大社交平臺中，《中國新歌聲》也得以繼續(xù)被關注，即使在最近幾年，大型的真人秀唱歌節(jié)目層出不窮，但它依然占有絕大的優(yōu)勢。在《中國好聲音》開播第二季之前，節(jié)目負責人就將網(wǎng)絡直播權以上億元的價格賣給搜狐視頻，搜狐視頻在節(jié)目開播2小時之內(nèi)就吸引了3 000多萬的觀眾點擊1億多次。同時，微博相關詞條也達到了6 000多萬次，從這些數(shù)據(jù)可以直觀地看出，《中國新歌聲》以及前身紅火的現(xiàn)狀，現(xiàn)在，《中國新歌聲》的重播率依然不遜于前幾季節(jié)目。

1.2 高昂的廣告收益

高收視率的背后必然少不了高昂的廣告收益，前幾季節(jié)目已經(jīng)為新改名的后的節(jié)目做了很好的鋪墊，廣告費用在最近幾年始終沒有下降，目前已經(jīng)達到了15秒廣告就需要支付50多萬元的廣告費用，第三期人氣學員徐歌陽、趙小熙等的商演價值也不會低于30萬元。

加多寶是《中國好聲音》的最大贊助商，而《中國新歌聲》的最大贊助商則是RIO雞尾酒的母公司百潤股份。此前，加多寶以 6000萬元拿下冠名權，其他廣告費用高達36萬元一條，燦星制作在節(jié)目開播兩周后就聲稱已經(jīng)拿回來制作成本。在總決賽全程直播的幾個小時中，節(jié)目插播的廣告不斷，雖然在一定程度上影響了收視率，但仍然影響不了它高昂的廣告費用，在當天，15秒的廣告費用可以達到100多萬元的天價，顯而易見，紅火的背后帶來多么巨大的經(jīng)濟收益。

1.3 廣闊的發(fā)展前景

《中國新歌聲》雖然在改名之后屬于“換湯不換藥”的調(diào)整，但是正是因為有了前幾季的巨大影響，才使新節(jié)目開播順利。收視率和廣告收益仍然會成為今后節(jié)目發(fā)展的重中之重，雖然廣告時間的增加讓觀眾產(chǎn)生一定的反感情緒，但節(jié)目內(nèi)部營銷方式的調(diào)整還會將視野擴展到簽約歌手、開展大型演出、舉辦大型活動之上。

《中國新歌聲》的營銷模式之一還有和蝦米、網(wǎng)易云音樂等各大音樂播放器進行合作，聽眾每在播放器中下載一首歌，節(jié)目組就會從相關的運營商中抽取一定的利潤，而這筆收入也是不可小覷的。《中國新歌聲》不再是一檔簡簡單單的綜藝節(jié)目，而是一個綜合性的商演平臺，而發(fā)展的方向也會隨著市場的需求不斷進行調(diào)整和完善。

2 《中國新歌聲》紅火現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

任何一檔節(jié)目想要在市場和觀眾心中占有一定的分量就需要有自己獨特的優(yōu)勢，在綜藝節(jié)目泛濫的今天，重復、庸俗和虛假成了真人秀節(jié)目的通病，《中國新歌聲》之所以能夠?qū)⒅暗幕馃釥顩r延續(xù)下來，不僅是因為繼承了之前的優(yōu)勢，更主要的是有自己更大的傳播特色。

2.1 價值導向的正確性

與之前的節(jié)目價值導向一致，《中國新歌聲》的優(yōu)勢還在于它打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目給人們帶來的視覺疲勞，以獨特的海選形式和精心的制作手法將音樂傳遞給社會中的每一個角落和每一個平凡人的心中。學員、導師、觀眾和大眾評審之間是密不可分的，每個人都沒有單獨的決定權利，他們連在一起才能成就一檔節(jié)目。導師們都是有實力的歌手，他們見慣了大場面，接觸了太多專業(yè)的歌手，而在這個舞臺上卻遇見一個個不一樣的面孔，即使是導師和學生的關系，也是真實的平等關系，導師不會嘲笑學生的演唱水平，學生也有機會見到自己的偶像，有選擇偶像的權利。

長期以來，真人選秀節(jié)目為了獲得較高的收視率，博取觀眾的眼球，不惜以犧牲主流價值為代價對節(jié)目或者選手進行“丑化”，絲毫不顧及觀眾的感受和節(jié)目的核心價值觀念，不僅傷害了選手的積極性，還拉低了節(jié)目的檔次，不利于節(jié)目的持續(xù)發(fā)展?！吨袊赂杪暋穮s主動迎合主流價值觀，弘揚真善美，它立足于實現(xiàn)普通人的夢想，將平等、積極、健康和向上的理念貫穿始終，不僅贏得了高收視率，更給全行業(yè)、全社會樹立了榜樣，引導了正確的價值觀念。

2.2 制作團隊的優(yōu)良性

電視節(jié)目是一個綜合性的傳播平臺，團隊合作尤其重要，在節(jié)目播出的過程中，不僅需要導演組的精心布置和策劃，還需要宣傳部門的得力配合，主持人的主持技術也是節(jié)目成功的關鍵，所以說一檔好的節(jié)目離不開優(yōu)良的團隊。

《中國好歌聲》的制作方仍舊是星空華文傳媒，這個公司曾經(jīng)策劃過《中國達人秀》和《舞林大會》，這兩檔節(jié)目也贏得了廣泛的好評，《中國好聲音》與《中國好歌聲》的制作團隊幾乎是這幾個節(jié)目的原班人馬。東方衛(wèi)視的金磊團隊成功打造過《壹周立波秀》《加油！好男兒》,這個團隊不斷積累了豐富的經(jīng)驗，金磊加入星空傳媒之后，與田明，宣傳總監(jiān)陸偉，廣告總監(jiān)王俊，音響總監(jiān)金少剛，王菲的專業(yè)錄音師李軍組成一個實力雄厚的團隊，他們借鑒外來的節(jié)目優(yōu)勢，結(jié)合本土資源，打造出一款適合中國觀眾觀看的《中國好歌聲》。

2.3 制作水平的精良性

中國的綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展至今已經(jīng)有二十多年的歷史，綜藝節(jié)目不僅從形式和內(nèi)容上有所變化，它的娛樂性和趣味性也向多元化發(fā)展，制作水平也在不斷提升，尤其是隨著人們生活水平和精神需求的不斷提升，他們對節(jié)目的要求也越來越高。

《中國好歌聲》之所以制作精美，內(nèi)容精良，節(jié)目效果好，離不開巨大的節(jié)目投資，其實，不論是在智力上還是人力上，資金都是不可或缺的，該節(jié)目不僅把資金重點放在舞臺設計和音響效果上，還將更多資金投入到節(jié)目內(nèi)涵上，在國內(nèi)的同類型節(jié)目中，這樣的高資金投入并不多見。據(jù)統(tǒng)計，《中國好歌聲》的制作成本已上億元，其中四位導師的座椅還是專門從英國空運過來的，節(jié)目錄制中所使用的音響設備、燈光設備，價值不菲。這就為節(jié)目的優(yōu)質(zhì)音效做出了貢獻，有足夠的資金支持才會收獲更多的資金。

3 《中國好歌聲》紅火背后帶來的啟示

3.1 深入研究傳播環(huán)境

首先，要研究節(jié)目的傳播環(huán)境就要從觀眾的視角出發(fā)，深刻認識到觀眾就是上帝這一原則，只有觀眾認同的節(jié)目才能稱得上是成功的節(jié)目。電視節(jié)目的最終輸出方是市場，市場是檢驗成功與否的重要標準，觀眾是市場的主體，所以《中國新歌聲》雖然是平民化的節(jié)目，但仍然不像其他節(jié)目一樣，為了賺眼球進行海選，它的選拔門檻直接但不低俗，最終實現(xiàn)了夢想和歌聲的完美配合。

其次，成功的節(jié)目需要深層次地關注人的情感，將節(jié)目和人的情感溝通起來，將所有的參與者都集結(jié)起來，才是節(jié)目成功的關鍵?！吨袊侣曇簟放c其他的綜藝節(jié)目都會用情感這條主線來打動觀眾，在節(jié)目中，不僅有專業(yè)導師的點評，更有導師對學生的關愛和鼓勵，處處顯示出節(jié)目的真誠，這樣才能引起大多數(shù)觀眾的共鳴，為節(jié)目贏得更多的掌聲。

3.2 創(chuàng)新生產(chǎn)制作模式

《中國好歌聲》的制作與盈利是互相分離的，這是真正意義上的制播分離，這樣就可以使制作人員提高制作熱情，不再拘泥于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中的各種規(guī)范和條款限制，最大限度地實現(xiàn)了節(jié)目的原創(chuàng)性；同時，投入與收入呈現(xiàn)正比，不僅讓制作方有共同的制作目標、一致的追求和較高的收益，還能給其他電視臺提供一定的借鑒。

《中國新歌聲》創(chuàng)新了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從節(jié)目的制作、導師的選取、學員的評選、節(jié)目的播出、線下商演及后續(xù)的各種增值服務，利用了每一個可以利用的環(huán)節(jié)去盈利，而且，制作方也參與到每份收益中，真正實現(xiàn)了“共同投入、共享利潤”的模式，不僅逐漸打響了《中國新歌聲》的品牌，而且留住了人才。

3.3 互動式的營銷策略

《中國新歌聲》完美地迎合了觀眾，準確地進行了節(jié)目的定位，不僅成為真正的“新歌聲”，也做了一場“好生意”，互動式的盈利模式讓節(jié)目組很好地利用了明星效應、新媒體，合理地進行公關炒作，這些都是成功的營銷策略。

《中國新歌聲》很好地運用了體驗式的營銷模式，這種營銷模式原本是在實體銷售中經(jīng)常使用的手段，通過讓購買者真實體驗產(chǎn)品，感受產(chǎn)品的優(yōu)點，對產(chǎn)品進行全方位深入的了解，讓觀眾真切地感受到自己被尊重。《中國新歌聲》雖然是一檔電視節(jié)目，不像實體產(chǎn)品那樣能讓觀眾進行無界限的接觸，但其在節(jié)目中加入了很多互動環(huán)節(jié)，讓觀眾能夠直接在線下參與到節(jié)目中去，同樣實現(xiàn)了營銷的目的。

節(jié)目的另一個有效的營銷策略便是利用新媒體進行互動式體驗，節(jié)目組開通了官方微博，學員微博等，不僅有大量活動的宣傳和微博軟文的推送，讓觀眾在節(jié)目播放之后還能進行互動和討論，微博營銷也讓節(jié)目達到了宣傳的效應，甚至比節(jié)目直播引起的效應更加廣泛。每一個忠實的觀眾都是節(jié)目營銷的潛在客戶，官微每天都會在進行宣傳和互動，使宣傳具有連貫性和互動性，這種微博的營銷策略為其他節(jié)目提供了一定的借鑒模式，而且模式下的深層次文化價值才是營銷的成功之處。

4 結(jié)語

《中國好歌聲》從較高的收視率、廣告收入和觀眾好評方面都將節(jié)目的紅火體現(xiàn)出來，一檔真人秀節(jié)目之所以能夠如此受歡迎，離不開精心的策劃和制作，不管是從硬件設施或是軟件配置，不論是從節(jié)目的整體上看，還是細節(jié)中，都是精心制作的，在節(jié)目運作過程中，該節(jié)目在播出形式、資本運作模式和營銷模式上都進行了創(chuàng)新和完善，成功地贏取了收視率，徹底改變了人們的對綜藝節(jié)目的固有觀念。

[1]李菁.中國好聲音如何唱響[J].三聯(lián)生活周刊，2012(44).

[2]梁滿收.《中國好聲音》好在哪里[J].南方電視學刊,2012(4).

[3]李惠.中國電視綜藝娛樂節(jié)目研究[D].桂林:廣西師范學院,2010.