李雨雯 阿斯買(mǎi)

（新疆大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830000）

媒介融合下地市級(jí)電視臺(tái)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
——以新疆塔城電視臺(tái)為例

李雨雯 阿斯買(mǎi)

（新疆大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830000）

目前，媒介融合是傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展趨勢(shì)，在這一新形勢(shì)下，地市級(jí)電視臺(tái)要積極進(jìn)行媒介轉(zhuǎn)型，同時(shí)推進(jìn)與新興媒體融合發(fā)展。本文討論了媒介融合背景下地市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展空間和優(yōu)勢(shì)，以新疆塔城電視臺(tái)為例，對(duì)塔城電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出塔城電視臺(tái)所存在的問(wèn)題，并結(jié)合媒介融合背景提出具體建議。

媒介融合；新疆；塔城電視臺(tái)

“按照2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)的 《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的要求，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！币虼?，地市級(jí)電視臺(tái)要根據(jù)國(guó)家政策要求進(jìn)行體制改革和融合技術(shù)應(yīng)用，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇。本文對(duì)當(dāng)前媒介融合背景下地市級(jí)電視臺(tái)所面臨的機(jī)遇和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

一、媒介融合下地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展益處

媒介融合的基礎(chǔ)是媒介技術(shù)融合，而技術(shù)融合的主要內(nèi)容便是實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、電視網(wǎng)的三大網(wǎng)絡(luò)物理性的結(jié)合，從而為客戶提供綜合性的通信服務(wù)。不同媒介的傳媒集團(tuán)可以進(jìn)行資源共享和交叉營(yíng)銷，為了將自身的傳媒產(chǎn)物推銷出去，媒體融合也需要戰(zhàn)略性的融合，實(shí)現(xiàn)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體的合作。

當(dāng)代科技快速發(fā)展，移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)傳播在信息時(shí)代發(fā)揮著重要的作用，新興媒體有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，如信息傳播方式的多樣性、內(nèi)容投放的豐富性等；傳統(tǒng)媒體本身也具備了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如受眾基礎(chǔ)穩(wěn)定、媒體可信度高、傳播的渠道和資源較為豐富等。傳統(tǒng)媒體和新興媒體可憑借各自不同特點(diǎn)，將兩者聯(lián)系起來(lái)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新內(nèi)容形式，實(shí)行融合一體化，從經(jīng)營(yíng)管理、內(nèi)容資源、互動(dòng)平臺(tái)等方面進(jìn)行深度融合，加快媒體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的升級(jí)化。

因此，地市級(jí)電視臺(tái)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，抓緊與新媒體融合升級(jí)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，使自身在媒介市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。本文以新疆塔城電視臺(tái)為例，分析塔城電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為更好地適應(yīng)大環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)提出幾點(diǎn)建議。

二、新疆塔城電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

1982年9月塔城地區(qū)廣電局創(chuàng)立。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，以2006年全區(qū)各縣市正式開(kāi)通漢語(yǔ)和哈薩克語(yǔ)新聞綜合頻道為標(biāo)志，塔城地區(qū)電視宣傳的大格局初步形成，在此基礎(chǔ)上塔城廣播電視事業(yè)得到了進(jìn)一步的發(fā)展。塔城電視臺(tái)是全疆首次在縣、市開(kāi)通電視節(jié)目的地區(qū)級(jí)電視臺(tái)。塔城地區(qū)廣播電視臺(tái)在2008年成立了影視譯制中心，填補(bǔ)了塔城地區(qū)廣播電視有史以來(lái)的空白。

下面將從頻道設(shè)置、節(jié)目構(gòu)成、節(jié)目傳輸和覆蓋率、管理機(jī)制和組織結(jié)構(gòu)等方面對(duì)塔城電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

（一）頻道設(shè)置

塔城屬于多民族地區(qū)城市，包括漢族、哈薩克族、回族、維吾爾族、蒙古族等少數(shù)民族，其中漢族和哈薩克族人口居多，分別占總?cè)丝诘?8.59%和24.21%。基于地區(qū)受眾分布特點(diǎn)和受眾需求，塔城電視臺(tái)自辦頻道有四個(gè)，包括哈語(yǔ)新聞綜合頻道、漢語(yǔ)新聞綜合頻道、綜藝頻道和影視劇等。塔城電視臺(tái)以漢語(yǔ)和哈語(yǔ)兩種語(yǔ)言播出，播出時(shí)間長(zhǎng)度相同，由于漢語(yǔ)翻譯成哈語(yǔ)有時(shí)間差，哈語(yǔ)播出的節(jié)目時(shí)間要晚于漢語(yǔ)節(jié)目。

在節(jié)目?jī)?nèi)容上，漢語(yǔ)言和哈語(yǔ)言只有新聞?lì)惖墓?jié)目?jī)?nèi)容是一樣。塔城電視臺(tái)存在兩種語(yǔ)言的播出模式，在采稿和編輯方面也有所區(qū)別。新聞?lì)惞?jié)目中，哈語(yǔ)和漢語(yǔ)實(shí)行通稿形式，各級(jí)政府的文件、講話、通知、規(guī)定和會(huì)議精神占稿件的5%，其中還包括縣市報(bào)送的稿件。漢語(yǔ)和哈語(yǔ)編輯部分離，各自負(fù)責(zé)“漢哈”新聞的編輯制作以及播音。其中哈語(yǔ)社交類節(jié)目獨(dú)立采稿和編輯制作。

（二）節(jié)目構(gòu)成

塔城電視臺(tái)的節(jié)目類型有新聞?lì)悺⑽乃囶?、生活服?wù)類、法制教育類等，其中哈語(yǔ)臺(tái)自制節(jié)目包括《塔城新聞》、《法治講談》、《藝術(shù)平臺(tái)》、《七彩之窗》等。

《塔城新聞》主要以塔城地區(qū)民生新聞為主，傳播當(dāng)?shù)卣畔?，以及與當(dāng)?shù)匕傩彰芮邢嚓P(guān)的生活類信息。合作辦節(jié)目也是塔城電視臺(tái)制作節(jié)目的一種方法。例如，地區(qū)廣播電視臺(tái)與地區(qū)公安局聯(lián)合主辦的欄目《邊陲金盾》；塔城地區(qū)廣播電視臺(tái)聯(lián)合塔城地區(qū)依法治地領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室推出的《法治講談》。這兩個(gè)節(jié)目都以宣傳教育為主，目的是要提高塔城地區(qū)人民的法律意識(shí)。

哈薩克語(yǔ)頻道的文藝類節(jié)目《藝術(shù)平臺(tái)》，表現(xiàn)形式包括歌曲、舞蹈、器樂(lè)等，以豐富地區(qū)人民的文化生活，弘揚(yáng)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化為主。塔城電視臺(tái)生活服務(wù)類節(jié)目有《健康之約》，節(jié)目運(yùn)行主要依托醫(yī)療行業(yè)，欄目方針主要是普及醫(yī)療知識(shí)，引導(dǎo)百姓就醫(yī)。

（三）節(jié)目傳輸和覆蓋率情況

目前，塔城電視臺(tái)解決了地區(qū)廣播基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備，地區(qū)廣播電臺(tái)于2014年“五·一”實(shí)現(xiàn)了試播，塔城電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目除了轉(zhuǎn)播中央和新疆人民廣播電臺(tái)新聞節(jié)目之外，還自辦了《塔城新聞》節(jié)目，這一節(jié)目的傳播范圍覆蓋塔城全區(qū)。同時(shí)完成了硬盤(pán)播出設(shè)備升級(jí)改造工作，解決了硬盤(pán)播出系統(tǒng)老化、畫(huà)面質(zhì)量不高問(wèn)題。

截止到2014年，塔城地區(qū)完成了7619戶“村村通”工程建設(shè)任務(wù)和3005套“村村通”衛(wèi)星直播設(shè)備的發(fā)放安裝任務(wù)，解決了農(nóng)牧區(qū)各族群眾特別是山區(qū)少數(shù)民族群眾聽(tīng)廣播看電視難的問(wèn)題，同時(shí)將無(wú)線數(shù)字電視惠民工程扎實(shí)推進(jìn)。

（四）管理機(jī)制和組織結(jié)構(gòu)

塔城地區(qū)電視臺(tái)、地區(qū)有線電視臺(tái)和634電臺(tái)屬于塔城地區(qū)廣電局下屬的三個(gè)單位。其中，634電臺(tái)于2000年11月從塔城地區(qū)廣電局劃分出去，由自治區(qū)廣電局中心接管。2004年，自治區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)公司主管塔城有線電視臺(tái)。根據(jù)自治區(qū)有關(guān)文件精神，2008年6月，原隸屬于各級(jí)文體部門(mén)的電影發(fā)行企事業(yè)單位劃轉(zhuǎn)到各級(jí)廣電部門(mén)。

塔城電視臺(tái)的管理體制屬于局臺(tái)合一型，共有16個(gè)部門(mén)，包括總編室、新聞中心、新聞部、漢語(yǔ)編輯制作部、哈語(yǔ)編輯制作部、漢語(yǔ)社科部、哈語(yǔ)社科部、播控中心、廣告節(jié)目部、通聯(lián)部、網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)部、譯制部、專題部、廣播電視部、總工辦、總編辦等。

三、新疆塔城電視臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)

塔城電視臺(tái)走過(guò)了三十多年的發(fā)展歷程，在這段時(shí)間里，塔城電視臺(tái)從頻道設(shè)置、節(jié)目?jī)?nèi)容、管理方面等都做出了不小的努力，但是在節(jié)目質(zhì)量、從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)等方面仍需不斷改進(jìn)和完善。

（一）自辦節(jié)目需要不斷創(chuàng)新

地市級(jí)電視受眾老齡化趨勢(shì)日益明顯，根據(jù)國(guó)家廣電總局最新發(fā)布的《2013年中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》稱，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，傳統(tǒng)廣播電視收聽(tīng)收視群體向老年人集中，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)。［1］從中我們可以看出電視的主要受眾群體已不再是年輕化，更加偏向于老齡化。針對(duì)目前受眾群的改變，電視臺(tái)也應(yīng)該重視并調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容以滿足當(dāng)前受眾群體的需求。

塔城電視臺(tái)應(yīng)在當(dāng)前節(jié)目形式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)不同受眾需求打造地區(qū)性品牌節(jié)目，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣蛟焓袌?chǎng)價(jià)值品牌的娛樂(lè)節(jié)目。一方面要利用地域資源打造本土文化，關(guān)注社會(huì)民生，貼近百姓生活，關(guān)注百姓話題，從而打造一條創(chuàng)新之路；另一方面，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)和媒介形式的深度融合，進(jìn)行本土化節(jié)目包裝，通過(guò)宣傳形式的多樣化，深入群眾，傳播當(dāng)?shù)匚幕?/p>

（二）從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)有待提高

“2013年視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)分析，在近幾年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站的媒體價(jià)值被逐步認(rèn)可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國(guó)在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)到62.7億元，2012年再增30億元達(dá)到92.5億元?！保?］針對(duì)這一情況，塔城電視臺(tái)要充分利用網(wǎng)站資源適應(yīng)媒介融合的環(huán)境，打破電視臺(tái)單一的傳播方式，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展。這就需要在管理模式上作出適當(dāng)調(diào)整，提高塔城電視臺(tái)相關(guān)管理人員的市場(chǎng)管理意識(shí)，改進(jìn)管理方式和方法，引進(jìn)人才包括核心技術(shù)人才、策劃、采編播和技術(shù)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人才等。同時(shí)要提高采編人員的業(yè)務(wù)能力，塔城電視臺(tái)可以通過(guò)定期培訓(xùn)和進(jìn)修來(lái)提高業(yè)務(wù)人員的整體素質(zhì)水平。

（三）應(yīng)對(duì)媒體挑戰(zhàn)，主動(dòng)與新媒體融合

傳統(tǒng)媒體的傳播模式的單一性特征，使得電視受眾的穩(wěn)定性較弱，導(dǎo)致受眾的流失。傳統(tǒng)媒體可充分運(yùn)用新興媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的不足。塔城電視臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)全媒體時(shí)代整合傳播的職業(yè)素養(yǎng)，整合文字、圖片、視頻和音頻等內(nèi)容的傳播，加強(qiáng)全媒體時(shí)代傳播理念；不僅在本土節(jié)目視頻內(nèi)容上體現(xiàn)傳播者的專業(yè)化，更要在新媒體融合中體現(xiàn)技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)注重傳播的價(jià)值觀的更新及傳播語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)換。

綜上所述，面對(duì)我國(guó)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，地市電視臺(tái)應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，積極與新興媒體融合，通過(guò)互補(bǔ)形式，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)都充分發(fā)揮出來(lái)，更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目形式、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作能力、建立完善的組織管理模式等，使地市級(jí)電視臺(tái)在面對(duì)媒介融合所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)時(shí)能夠提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下得到更好的發(fā)展。

［1］ 視聽(tīng)新媒體將成傳統(tǒng)視聽(tīng)傳媒轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇——《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》觀點(diǎn)薈萃［J］.廣播電視信息，2013（07）：22-24.

［2］ 蘇雨，岳夢(mèng)怡.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體融合發(fā)展新路徑［J］.新聞世界，2015（12）：12-14.

［3］ 賴德活.淺談地方電視臺(tái)推進(jìn)媒介融合發(fā)展的策略［J］.東南傳播，2014（09）：67-68.

［4］ 林晶.地方媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)之策［N］.光明日?qǐng)?bào)，2014-12-30（16）.

［5］ 施為民.當(dāng)代媒介語(yǔ)境下地市級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.楚雄師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（04）：100-104.

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1674-8883（2016）07-0012-02

本論文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“現(xiàn)當(dāng)代新疆少數(shù)民族新聞傳播史研究”（項(xiàng)目編號(hào)：11XXW002）研究成果

李雨雯，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)碩士研究生。阿斯買(mǎi)，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師。