趙 鑫

（作者單位：威海市廣播電視臺(tái)）

淺談全媒體時(shí)代廣播電視播音主持人的轉(zhuǎn)型和升級(jí)

趙 鑫

（作者單位：威海市廣播電視臺(tái)）

全媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)廣播電視媒體的生存秩序被打破。根據(jù)“適者生存、優(yōu)勝劣汰”的生存法則，作為廣播電視播音主持人需要時(shí)刻關(guān)注媒介環(huán)境動(dòng)態(tài)，在復(fù)雜多變的媒介環(huán)境中完成轉(zhuǎn)型和升級(jí)，才能促進(jìn)廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

全媒體；廣播電視；播音主持人

人才是廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的核心所在，而作為廣播電視播音主持人就需要在全媒體時(shí)代背景下盡快地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

1 轉(zhuǎn)型：廣播電視播音主持人角色的重新定位

1.1 提高媒介互動(dòng)意識(shí)，做“多才”的主持人

全媒體時(shí)代，作為播音主持人需要提高媒介互動(dòng)意識(shí)，需要積極與受眾展開(kāi)良好的互動(dòng)交流，從而實(shí)現(xiàn)雙方信息共享，以此來(lái)吸引更多的受眾人群。播音主持人是整個(gè)廣播電視節(jié)目編排的支柱人物，在很大程度上決定了節(jié)目的質(zhì)量，主持人個(gè)人超強(qiáng)的魅力、職業(yè)素養(yǎng)及工作經(jīng)驗(yàn)?zāi)苜x予節(jié)目“靈魂”，打造出品牌節(jié)目。為此，全媒體時(shí)代，廣播電視播音主持人必須才華橫溢，能夠達(dá)到節(jié)目編排所想要的互動(dòng)效果，培育長(zhǎng)期穩(wěn)定的受眾群體。

1.2 增加信息的附加值，做“專業(yè)”的解讀者

全媒體時(shí)代，廣播電視播音主持人逐漸由傳統(tǒng)的信息傳遞者向?qū)I(yè)的解讀者演變。廣大受眾群體能夠接收到信息的渠道越來(lái)越多且速度越來(lái)越快，但是與傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比，新媒體、自媒體所傳遞的信息在深度挖掘和解析方面依然不足，受眾接收的信息專業(yè)程度低，多數(shù)還屬于原生態(tài)信息。況且在紛繁復(fù)雜的全媒體時(shí)代，即便是播音主持人的自我形象被弱化，但其“權(quán)威性”“導(dǎo)向性”“專業(yè)性”仍在，尤其是對(duì)信息的“專業(yè)”傳遞和解讀正是廣大受眾群體迫切需要的。因此，廣播電視播音主持人必須豐富自身的知識(shí)，具備與節(jié)目相匹配的專業(yè)素養(yǎng)，在對(duì)信息進(jìn)行基本陳述的基礎(chǔ)上提高信息的附加值，為廣大受眾群體帶來(lái)深層次的信息解讀，以便于最大程度滿足受眾的需求。

1.3 錘煉個(gè)人主持風(fēng)格，做有“個(gè)性”的主持人

全媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目要想脫穎而出，離不開(kāi)有一定影響力的播音主持人。是否具有獨(dú)特性的主持風(fēng)格也是衡量?jī)?yōu)秀主持人的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。尤其是現(xiàn)在，各種各樣的節(jié)目層出不窮，但是有魅力有個(gè)性的主持人卻不多，一些品牌節(jié)目的成功需要優(yōu)秀的主持人作支撐。所以，不管時(shí)代如何發(fā)展，錘煉自己的風(fēng)格及提高自己的主持能力是一個(gè)主持人終生奮斗的目標(biāo)。優(yōu)秀主持人無(wú)一不是經(jīng)過(guò)刻苦訓(xùn)練、努力創(chuàng)新形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格而成功的。觀眾會(huì)因?yàn)橄矚g上某一個(gè)主持人而喜歡上這個(gè)節(jié)目，而讓人眼睛一亮、耳目一新、記憶深刻的還是其獨(dú)具魅力的主持風(fēng)格。因此，在全媒體時(shí)代背景下，廣播電視播音主持人應(yīng)該提高自身的語(yǔ)言藝術(shù)性，將自身個(gè)性化的主持風(fēng)格與具體的節(jié)目和場(chǎng)景相融合，努力打造品牌節(jié)目。此外，全媒體時(shí)代，廣播電視播音主持人也可以利用微信、微博等新媒介宣傳和塑造自己的個(gè)性，提高自己在觀眾心目中的形象，進(jìn)而增加自己的知名度和受喜愛(ài)度。

2 升級(jí)：廣播電視播音主持人發(fā)展的必然要求

2.1 由“單向型”向“復(fù)合型”升級(jí)

傳統(tǒng)的廣播電視播音主持人在流水線工作模式下，僅僅是按照編導(dǎo)的安排或者編輯好的文字進(jìn)行有聲語(yǔ)言的二次創(chuàng)作。但是隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾獲得信息的途徑和內(nèi)容都有了很大改變，主持人如果還是“單向型”發(fā)展，僅僅做好“二次發(fā)聲”，難免會(huì)讓節(jié)目的內(nèi)容顯得生硬，不能適應(yīng)多元化的媒體發(fā)展形勢(shì)以及受眾需求。與此同時(shí)，單向型也會(huì)抑制播音主持人的職業(yè)發(fā)展。因此，全媒體時(shí)代，廣播電視播音主持人需要向“復(fù)合型”人才升級(jí)，不斷提升自己的綜合素質(zhì)與能力，集采訪、編輯和播報(bào)為一體，能夠?yàn)楣?jié)目融入創(chuàng)新意識(shí)，并善于借助豐富多樣的多媒體手段，傳遞給觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息。

2.2 由“單元化”向“多元化”升級(jí)

全媒體時(shí)代，社會(huì)文化多元化發(fā)展使受眾的審美需要開(kāi)始發(fā)生改變，受眾開(kāi)始由被動(dòng)的信息接受者向主動(dòng)的信息傳播者轉(zhuǎn)變，對(duì)于廣播電視節(jié)目更為“挑剔”。多元化的社會(huì)環(huán)境要求廣播電視播音主持人具備多元化的主持風(fēng)格，以滿足將來(lái)觀眾多元化的情感訴求。廣播電視播音主持人應(yīng)該利用微信、微博等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)主持人與受眾的良好互動(dòng)，同時(shí)主持人不能完全依賴編導(dǎo)的臺(tái)本，應(yīng)積極主動(dòng)地利用新媒介來(lái)豐富自己的主持形式，拓寬節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源渠道。

2.3 由“執(zhí)行者”走向“試水者”

全媒體時(shí)代，作為播音主持人必須清晰地認(rèn)識(shí)到自己在整個(gè)節(jié)目中的重要地位并積極參與到節(jié)目的創(chuàng)作編排與后期制作中來(lái)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，媒介融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，受眾獲取信息的途徑愈發(fā)寬暢，廣播電視需要打造自己的品牌節(jié)目，走主持人品牌化道路無(wú)疑是最有效的途徑。主持人需要做一名敢于挑戰(zhàn)和創(chuàng)新的“試水者”，而不是單純的“執(zhí)行者”，應(yīng)發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，將好的想法融入所主持的節(jié)目中，進(jìn)而提高整個(gè)節(jié)目的影響力。

[1]孫愈.新媒體環(huán)境下主持人的角色轉(zhuǎn)型[J].視聽(tīng),2015(8).

[2]楊琦.淺析播音主持人才發(fā)展及個(gè)性風(fēng)格培養(yǎng)[J].當(dāng)代教育實(shí)踐與教學(xué)研究:電子版,2015(8).