婁斯詩

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來越多的新興行業(yè)得到不斷的發(fā)展。電子商務(wù)就是在此背景下產(chǎn)生的，服務(wù)于消費(fèi)者可以與銷售者進(jìn)行溝通以及購買產(chǎn)品的服務(wù)平臺，由于其具有快捷、方便以及省力等一系列優(yōu)點(diǎn)被廣大消費(fèi)者所喜愛。為了更好的刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使商品的銷售情況更好，那么對電子商務(wù)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)就尤為重要了。本文將針對電子商務(wù)網(wǎng)頁的視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，以促進(jìn)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

前言

信息技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了許多新生行業(yè)的崛起。電子商務(wù)這一網(wǎng)絡(luò)銷售平臺也由于其具備的優(yōu)勢被人們廣泛的運(yùn)用。但是在市場激烈的競爭機(jī)制下，要想使自身的電子商務(wù)平臺獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，對電子商務(wù)網(wǎng)頁進(jìn)行更好的設(shè)計(jì)是具有重要意義的。

電子商務(wù)銷售平臺

電子商務(wù)是將傳統(tǒng)意義上的商業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、信息化處理的一種提供商品交易與服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺?，F(xiàn)實(shí)中較為成功的電子商務(wù)銷售平臺有淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)以及一號店等。根據(jù)對成功的電子商務(wù)銷售平臺的使用情況，我們可以了解到。電子商務(wù)銷售平臺就是在基于互聯(lián)網(wǎng)的條件下，使銷售者與消費(fèi)者可以超越時(shí)間、空間的限制進(jìn)行商品的交易活動、在線支付以及售后服務(wù)活動等的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。電子商務(wù)對現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的影響不僅僅體現(xiàn)在其工具性上，更多的體現(xiàn)在其對傳統(tǒng)銷售模式的沖擊，借助網(wǎng)絡(luò)信息平臺，商品的銷售者與消費(fèi)者不僅能達(dá)成消費(fèi)品的買賣交易，而且能夠在線實(shí)現(xiàn)之后的一系列支付、物流、售后等活動，徹底將商品營銷搬上網(wǎng)絡(luò)。

電子商務(wù)網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的產(chǎn)生與發(fā)展對于產(chǎn)品銷售者與消費(fèi)者來講都得到了不同程度的受益。銷售者通過在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行商品的銷售節(jié)約了市場營銷的成本以及時(shí)間，增加了產(chǎn)品銷售的利潤；消費(fèi)者也在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)了不出家門便可進(jìn)行產(chǎn)品的購買，省時(shí)、省事、省錢。而電子商務(wù)網(wǎng)頁作為銷售者與消費(fèi)者之間的連接紐帶。其頁面的設(shè)計(jì)是對消費(fèi)者的視覺產(chǎn)生直接刺激，進(jìn)而促進(jìn)其購買欲望的主要途徑，因此對電子商務(wù)網(wǎng)頁進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)是十分必要的。

1.圖文并茂的骨架

電子商務(wù)網(wǎng)頁頁面在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，有一大優(yōu)勢就是可以對網(wǎng)絡(luò)中的大量資源進(jìn)行利用。其實(shí)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)也是平面設(shè)計(jì)的一種，只不過相較于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)更加的生動、靈活、豐富。通過對現(xiàn)今的電子商務(wù)平臺網(wǎng)頁進(jìn)行瀏覽時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)銷售頁面都是采用圖文并茂的方式進(jìn)行頁面構(gòu)建的。頁面上的文字大小、多少，圖片的編排以及數(shù)量都是經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)之后才展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的。消費(fèi)者根據(jù)自己視覺上的直觀感受，來產(chǎn)生積極或是消極的情緒，最終直接影響產(chǎn)品的銷售。因此在進(jìn)行頁面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要將消費(fèi)者的視覺審美作為基礎(chǔ)，進(jìn)行頁面的整體考量。在對市場需求以及產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的分析后，最終確定設(shè)計(jì)主題。在進(jìn)行頁面設(shè)計(jì)時(shí)，還要注意對色彩的搭配，讓頁面整體色調(diào)產(chǎn)生積極效果，吸引消費(fèi)者的購買欲望。

2.FLASH的潤色

互聯(lián)網(wǎng)自身具有方便、快捷、高效等優(yōu)點(diǎn)。在進(jìn)行電子商務(wù)活動時(shí)，這些優(yōu)點(diǎn)也被廣大商家借鑒到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來。目前我國的許多消費(fèi)者都將現(xiàn)實(shí)購物轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)購物中來，各網(wǎng)店店主為具備更好的吸引顧客的資源，都會將自己的網(wǎng)店頁面進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)。FLASH的運(yùn)用方便了電子商務(wù)頁面的設(shè)計(jì)發(fā)展，它具有占有電腦空間小、自由播放動態(tài)圖像以及播放方便等優(yōu)勢，因此成為目前電商設(shè)計(jì)自身網(wǎng)頁頁面的主要使用工具。越來越多的人開始關(guān)注于電子商務(wù)的頁面設(shè)計(jì)，無形中使其成為了一種產(chǎn)業(yè)，具備了經(jīng)濟(jì)價(jià)值與使用價(jià)值。通過對FLASH動畫的融入，使電子商務(wù)銷售平臺的商品被更加形象化的呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，與此同時(shí)，視頻、音頻的解釋內(nèi)容，也使商品在消費(fèi)者腦中將商品更加的具象化，從而產(chǎn)生購買欲望。這種動靜結(jié)合的頁面設(shè)計(jì)，促進(jìn)了電子商務(wù)銷售平臺的發(fā)展。

3.編排符號中的秩序感

除了新穎的頁面內(nèi)容以及頁面形式之外，要想使得電子商務(wù)的網(wǎng)頁頁面起到實(shí)際促進(jìn)產(chǎn)品的銷售作用，還要注重對頁面編排秩序的設(shè)計(jì)。相信若是簡單的將商品圖片和簡介文字直接放到電子商務(wù)交易平臺上，是不會引起消費(fèi)者的購買興趣的。隨著社會的不斷進(jìn)步人們的精神水平是在不斷提高的，與此同時(shí)審美眼光也在不斷的提高。因此目前我國電子商務(wù)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)，不在僅僅追求對消費(fèi)者審美眼光的滿足，而是在此基礎(chǔ)上加入了符合商業(yè)需求的具備方便、快捷、舒適的強(qiáng)大的功能性設(shè)計(jì)。消費(fèi)者在進(jìn)行商品界面瀏覽時(shí)，不僅會被精致的頁面內(nèi)容吸引，同時(shí)也會被其實(shí)用性所打動，進(jìn)而進(jìn)行商品的選擇與消費(fèi)行為。編排設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師將商品頁面進(jìn)行有機(jī)的聯(lián)系，使網(wǎng)頁可以重組、重疊。消費(fèi)者在進(jìn)行一種商品瀏覽時(shí)還可以通過關(guān)聯(lián)找到相似產(chǎn)品，進(jìn)而增加了選擇機(jī)會。這種編排的秩序感為消費(fèi)者帶來更加方便、流暢、舒適的購物體驗(yàn)。

結(jié)語

在我國，電子商務(wù)的發(fā)展時(shí)間還很短，因此在未來它的發(fā)展空間是極大的。所以在電子商務(wù)網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)上，也會有很長的一段路要走。我們要通過不斷的努力，通過對頁面設(shè)計(jì)的不斷改進(jìn)與完善，將頁面設(shè)計(jì)與社會的實(shí)際需求更加貼近，以促進(jìn)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。

（作者單位：浙江理工大學(xué)）