唐朝陽

（河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開封　475000）

新時(shí)期報(bào)紙報(bào)道策劃的實(shí)務(wù)性探究

唐朝陽

（河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開封475000）

如今，隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，媒體的新聞報(bào)道具有極強(qiáng)的組織性和策劃性。對(duì)新聞策劃的重視已從理論層面、思想層面落實(shí)到實(shí)踐層面，對(duì)于報(bào)紙新聞報(bào)道策劃的研究也具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

新聞；報(bào)紙報(bào)道；策劃

一、報(bào)紙新聞報(bào)道策劃的必然性

進(jìn)入新世紀(jì)以來，信息傳播進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的情況下，新聞成了一個(gè)重要的宣傳渠道。通過報(bào)道策劃對(duì)不同的信息資源進(jìn)行了不同程度的處理，使得信息在傳播過程中更加具有選擇性、實(shí)效性。同時(shí)，在傳播過程中對(duì)信息的結(jié)構(gòu)框架、內(nèi)容編排也進(jìn)行了不同程度的整合和表現(xiàn)，使得新聞可以通過報(bào)道策劃變得更加生動(dòng)。這就可以讓信息形成一個(gè)規(guī)范性的、有計(jì)劃性的可變性系統(tǒng)，在很大程度上使得信息更加準(zhǔn)確，更加具有時(shí)效性、真實(shí)性，從而引導(dǎo)群眾能夠很好地了解判斷當(dāng)下時(shí)代的動(dòng)態(tài)。

（一）新聞內(nèi)容的同質(zhì)化是新聞報(bào)道策劃存在的外部原因

在我國(guó)，新聞內(nèi)容的傳播主要以報(bào)紙、電子信息為主。其中，報(bào)業(yè)會(huì)有相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并且報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)具有一定的地域性特征。報(bào)業(yè)會(huì)在固定的地方形成固定的瀏覽人群，如在城市里，大多數(shù)報(bào)業(yè)會(huì)以城市圈為主，固定在某一個(gè)地方，這就不可避免地形成了同城相同行業(yè)競(jìng)相競(jìng)爭(zhēng)的格局，出現(xiàn)了行業(yè)同分一塊肉的局面。

據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在成都的相同類似的報(bào)業(yè)中，相同新聞出現(xiàn)的形式趨同比例已經(jīng)達(dá)到了80%左右，最高的趨同比例已經(jīng)達(dá)到了90%之多，最少的也將近60%，可見在相同地區(qū)新聞的相似度之高。從這個(gè)數(shù)據(jù)我們可以看出，在相同地域中新聞內(nèi)容的出現(xiàn)形式雷同，使得新聞在塑造個(gè)體風(fēng)格方面顯得格外單調(diào)，失去了新聞傳播的活躍性。另外，在這種情況下相同報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)格外大，容易在某種層面上產(chǎn)生沖突。

所以，要想減少同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，就必須拉開彼此之間的距離，深入研究，找準(zhǔn)自身的定位，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，形成具有自身特色的產(chǎn)業(yè)化媒體。

（二）最大限度地滿足受眾是新聞報(bào)道策劃存在的根本原因

眾所周知，新聞報(bào)道策劃必須滿足群眾的需要，在最大程度上滿足每個(gè)人的需求。所以在新聞報(bào)道策劃中就應(yīng)該以群眾的角度去觀察問題，在新聞傳播形式上也應(yīng)該運(yùn)用多元的手段，以豐富多彩的形式來闡述事實(shí)。并且在傳播過程中，也應(yīng)該真實(shí)全面地闡述事件的前因后果，提供真實(shí)的背景資料。同時(shí)，不僅要真實(shí)地呈現(xiàn)事件的過去，也要對(duì)事件的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行可行性的預(yù)測(cè)，使得報(bào)道更加完善，達(dá)到預(yù)期的新聞傳播效果。

二、多管齊下尋找報(bào)紙新聞報(bào)道策劃的突破口

在新聞發(fā)生時(shí)，記者會(huì)從多個(gè)角度去分析判斷，然后選取正確的角度去分析問題，這就是策劃在新聞中的作用。

（一）在法律范圍內(nèi)尋找新聞的焦點(diǎn)話題

在國(guó)家相關(guān)政策的規(guī)定下，新聞策劃沒有明確的實(shí)施措施和方案，這在很大程度上限制了新聞關(guān)注焦點(diǎn)問題的范圍，令某些新聞看起來有些晦澀難懂。所以在策劃過程中，策劃者應(yīng)該考慮各方面的因素，領(lǐng)會(huì)政策精神，將信息與大眾需求相結(jié)合，讓新聞在傳播過程中實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

（二）參與多種活動(dòng)做大新聞熱點(diǎn)

在信息共享時(shí)代，要想獲得更多的曝光率，就必須發(fā)揮自身的價(jià)值，給大眾以不同的角度，提供不同的觀點(diǎn)價(jià)值。例如，1998年《泰坦尼克號(hào)》上映時(shí)，就有記者借助電影里的片段，深入尋訪了失事船只上的6個(gè)中國(guó)人?！侗本┣嗄陥?bào)》的記者對(duì)此展開了詳細(xì)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這6人當(dāng)中還有2個(gè)人活著，于是其借助這個(gè)新鮮話題，使得當(dāng)時(shí)作者發(fā)布的文章在報(bào)界瘋傳，轉(zhuǎn)載率竟然高達(dá)100%，這個(gè)現(xiàn)象表明在探尋新聞時(shí)，要與當(dāng)時(shí)最熱門的話題相結(jié)合，擴(kuò)大新聞的絕對(duì)熱度。

三、報(bào)紙新聞報(bào)道策劃在實(shí)際運(yùn)用中應(yīng)注意的問題

新聞報(bào)道策劃的主要目的還是以利益為主，讓群眾、媒體、社會(huì)三者的關(guān)系更加統(tǒng)籌穩(wěn)固和諧。在實(shí)踐過程中，不僅要將新聞以全新完美的狀態(tài)展現(xiàn)在群眾面前，而且還要實(shí)現(xiàn)新聞媒體主流的絕對(duì)價(jià)值觀。所以在實(shí)際過程中應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面：

（一）新聞策劃要體現(xiàn)絕對(duì)的社會(huì)價(jià)值觀念

新聞策劃的實(shí)質(zhì)就是披露社會(huì)現(xiàn)象，營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣，構(gòu)建更好的社會(huì)氛圍。在實(shí)際的操作過程中，也應(yīng)該深入挖掘群眾所關(guān)心的問題，并落實(shí)貫徹實(shí)質(zhì)性問題，引導(dǎo)社會(huì)形成良好的風(fēng)氣，這也是新聞策劃存在的生命力之所在。

新聞策劃實(shí)質(zhì)上是把新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任感轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的新聞社會(huì)活動(dòng)。而在具體操作中，要利用地域的貼近性，關(guān)注與群眾利益休戚相關(guān)的問題，挖掘群眾所關(guān)心的實(shí)質(zhì)性問題，提高報(bào)紙的可讀性和輿論的引導(dǎo)性。

（二）新聞策劃要注重受眾的互動(dòng)性與參與性

作為媒體，關(guān)注民生疾苦、生活百態(tài)乃天然的使命。在報(bào)道過程中，也應(yīng)該追求一種微觀上的真實(shí)性，向群眾展現(xiàn)親和力，所報(bào)道的問題越深入人心，就越能提高自身的社會(huì)影響力。例如，河南日?qǐng)?bào)的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》欄目就十分注重同大眾的互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)群眾的參與積極性。在2006年7月初，《焦點(diǎn)網(wǎng)談》就推出大型報(bào)道《五十年滄海桑田，新農(nóng)村今昔巨變——網(wǎng)友為朝陽溝配新唱詞》，將朝陽溝的歷史背景和現(xiàn)實(shí)背景作對(duì)照，附上網(wǎng)友的評(píng)論，最后把老唱詞與編寫好的新唱詞以分節(jié)對(duì)照的形式全文附上，這種新舊感的瞬間交錯(cuò)使讀者驚呼半個(gè)世紀(jì)的變遷，改變了太多太多。由于其角度新穎、內(nèi)容出彩，贏得了廣泛的贊譽(yù)。

四、結(jié)語

在媒介融合時(shí)代，報(bào)紙版面從新媒體界面中吸取精華，迎合受眾的閱讀習(xí)慣，是報(bào)紙必然的選擇，經(jīng)過探索，報(bào)紙?jiān)诓邉澤系膭?chuàng)新還會(huì)層出不窮。在當(dāng)代信息環(huán)境下，若要想在新聞報(bào)道過程中呈現(xiàn)更好更優(yōu)的效果，就必須深入群眾生活，報(bào)道群眾感興趣的話題，營(yíng)造一個(gè)良好的社會(huì)風(fēng)氣，這樣無論是對(duì)報(bào)紙行業(yè)還是對(duì)新聞主流媒體的報(bào)道策劃，都會(huì)起到良好的示范作用。報(bào)紙可以對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)借鑒，但不可以照搬，報(bào)紙要在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，這是新時(shí)期報(bào)紙報(bào)道策劃的總原則。

［1］ 彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代：新聞業(yè)面臨的新震蕩［J］ .編輯之友，2013（1）：6-10.

［2］ 王珂.微博時(shí)代，報(bào)紙?jiān)u論如何“突圍”？［J］ . 新聞愛好者，2012（17）：35.

［3］ 陳超.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺效果分析［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2012（04）：87-88.

G212

A

1674-8883（2016）17-0026-01

本論文為河南省人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目：傳播學(xué)視野下的官方話語體系研究，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2015-ZD-030