董黎麗

（黃河科技學(xué)院，河南 鄭州　450006）

互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

董黎麗

（黃河科技學(xué)院，河南 鄭州450006）

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)我國(guó)的生產(chǎn)生活造成了很大的影響，尤其是對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體有著更加深遠(yuǎn)的影響。但由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)思維起步比較晚，和很多發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在不小的差距，尤其是思想管理、運(yùn)營(yíng)模式、系統(tǒng)體制上的差異，使得在互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合出現(xiàn)了很多矛盾。本文通過筆者多年在媒體中的工作經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)文獻(xiàn)的查閱，淺要分析了互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體融合過程中存在的問題，并提出了互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體融合的幾點(diǎn)建議。希望對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展有一定幫助。

互聯(lián)網(wǎng)思維；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

一、引言

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)不是什么新鮮的話題。國(guó)家為了穩(wěn)固思想文化陣地、壯大主流思想輿論，從而作出重大戰(zhàn)略部署，這就要求傳統(tǒng)媒體盡快適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維模式，加快融入新媒體的步伐，通過互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)創(chuàng)造出全新的傳播方式。21世紀(jì)以來，我國(guó)科學(xué)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、媒體技術(shù)都在快速發(fā)展，誕生了多種多樣的媒體。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，多樣化的媒體對(duì)信息數(shù)據(jù)的共享、滲透以及閱讀和使用提供了便利條件，打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，對(duì)人們的生活、教育、娛樂等方面都作出了重要的貢獻(xiàn)。但由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)思維起步比較晚，目前還處于發(fā)展的初級(jí)階段，國(guó)人思維方式還具有很強(qiáng)的局限性。再加上運(yùn)營(yíng)模式單一，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在融合上存在很多問題。本文結(jié)合筆者多年的工作經(jīng)驗(yàn)，就如何把傳統(tǒng)媒體思維轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維進(jìn)行了淺要分析，希望能促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體的影響

互聯(lián)網(wǎng)思維就是以用戶價(jià)值為根本，在數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、大數(shù)據(jù)的時(shí)代，用戶的生活習(xí)慣、體驗(yàn)享受、興趣愛好都發(fā)生了變化，而不單單是某一個(gè)網(wǎng)絡(luò)或者某一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的思維。互聯(lián)網(wǎng)思維往往具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，具有用戶至上的特點(diǎn)。所謂的客戶指的是互聯(lián)網(wǎng)思維服務(wù)的對(duì)象，客戶開始體驗(yàn)產(chǎn)品以后就要和他們建立起長(zhǎng)期友好的服務(wù)關(guān)系。其次，注重用戶體驗(yàn)，站在客戶的角度理解產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，時(shí)刻站在客戶的角度感知服務(wù)的價(jià)值。最后，具有免費(fèi)的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維能夠?yàn)榭蛻籼峁┟赓M(fèi)的服務(wù)體驗(yàn)，長(zhǎng)此以往就會(huì)讓用戶依賴上互聯(lián)網(wǎng)思維，也就是所謂的“粉絲”經(jīng)濟(jì)。互聯(lián)網(wǎng)思維遵循產(chǎn)品價(jià)值為導(dǎo)向，主要目的是向客戶提供完善的產(chǎn)品。在這一過程中，主要以用戶需求為核心，注重用戶體驗(yàn)，保證用戶享受到多層面的服務(wù)。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中存在的問題

（一）沒有形成相互融合的價(jià)值觀和發(fā)展戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底打破了人和人之間溝通的障礙，不同媒介之間的界限已經(jīng)不復(fù)存在。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，很多新媒體得到了良好的發(fā)展和運(yùn)行，尤其是在經(jīng)營(yíng)模式、管理體制以及信息內(nèi)容上有了天翻地覆的變化，打破傳統(tǒng)媒體的管理理念，建設(shè)新舊媒體相互融合的發(fā)展思路已經(jīng)迫在眉睫?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的發(fā)展已經(jīng)不再注重事物本身的價(jià)值，更多情況是根據(jù)事物之間的相互關(guān)系進(jìn)行工作。很多媒體沒有認(rèn)識(shí)到新舊媒體融合發(fā)展的重要性，他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只是傳播數(shù)據(jù)信息的工具而已，在制定發(fā)展戰(zhàn)略任務(wù)的過程中沒有把新舊媒體的融合發(fā)展涉及其中，大大降低了互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的效率。［1］

（二）傳統(tǒng)媒體缺乏互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

在互聯(lián)網(wǎng)思維下如果傳統(tǒng)媒體缺乏互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，就能滿足新媒體信息傳播的需要，尤其是在內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體中很多的產(chǎn)品都是在價(jià)值導(dǎo)向下生產(chǎn)出來的，適合用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品嚴(yán)重匱乏。目前，傳統(tǒng)媒體的主要工作流程就是完成一篇報(bào)道，然后把相關(guān)的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站或者期刊雜志上，就完成了自己的工作，僅僅停留在融合的初級(jí)階段。拓展手機(jī)報(bào)、微博、微信等媒體平臺(tái)雖然能在很大程度上滿足多樣化發(fā)布的需求，但是這樣的生產(chǎn)和傳播方式比較封閉，不大接觸手機(jī)的人就不能獲得相關(guān)信息。而且這樣千篇一律的信息內(nèi)容很難吸引客戶，長(zhǎng)此以往就會(huì)失去用戶價(jià)值導(dǎo)向的市場(chǎng)，對(duì)新舊媒體的融合發(fā)展造成很大的阻礙。

（三）媒體融合機(jī)制和目前很多的行業(yè)機(jī)制存在沖突

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合對(duì)我國(guó)的信息、數(shù)據(jù)、新聞等傳播帶來很大的變化，需要有符合實(shí)際的體制和機(jī)制的支持才能提高新舊媒體融合的效率。但在實(shí)際傳播過程中，很多廣播、電臺(tái)、新聞部門都沒有制定新舊媒體融合的機(jī)制和體制。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快，各行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。其都想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的利益，各個(gè)媒體為了自己的利益各自為戰(zhàn)，沒有相互溝通交流，很難進(jìn)行深入的合作。同時(shí)，各個(gè)電視臺(tái)也沒有具有代表性的電視節(jié)目，相互抄襲的節(jié)目?jī)?nèi)容大大增加了廣播媒體的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在不同體質(zhì)的制約下，小型媒體由于人才凋零、基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，導(dǎo)致新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展只停留在理論基礎(chǔ)上。

四、加快互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的建議

（一）樹立媒體融合的創(chuàng)新理念

2014年8月，習(xí)近平總書記在深化改革的會(huì)議中提出了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。其中明確規(guī)定，在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，新舊媒體要通過融合發(fā)展的方式，通過先進(jìn)的傳播技術(shù)增加媒體信息的生產(chǎn)力和服務(wù)力，從而提高我國(guó)居民對(duì)信息的需求。但在實(shí)際的融合過程中，受到很多方面因素的制約，新舊媒體的融合道路舉步維艱，在新媒體沒誕生之前，傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的優(yōu)越感，但是隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過更多的渠道獲取相關(guān)的信息，而且互聯(lián)網(wǎng)具有隨時(shí)隨地查詢信息的功能，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。要想更好地順應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體就需要打破固有的媒體觀念，樹立新舊媒體融合的創(chuàng)新理念，為新舊媒體的融合營(yíng)造良好的氛圍。具體可以從以下兩個(gè)方面樹立新舊媒體的創(chuàng)新理念：首先，改變?cè)械膫鹘y(tǒng)媒體機(jī)制，尤其是電視廣播媒體，是事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙軌運(yùn)行的產(chǎn)物，使得新舊媒體融合面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新舊媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體既要繼承其原有的文化內(nèi)涵，還要發(fā)現(xiàn)新媒體對(duì)彌補(bǔ)自身缺點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。這要求傳統(tǒng)媒體對(duì)現(xiàn)有的人員、基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施以及運(yùn)行資本等方面進(jìn)行重新規(guī)范調(diào)整，為新舊媒體融合提供有效的資源配置。其次，要改變?cè)械乃枷胗^念。新媒體改變了事物和事物、人和人、信息和信息，以及人和信息、事物和信息之間的關(guān)系，使得用戶占有的主導(dǎo)權(quán)越來越大。在新舊媒體融合發(fā)展的過程中，只有立足客戶體驗(yàn)的角度和市場(chǎng)的需求，才能提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。從傳統(tǒng)的以自我為中心，轉(zhuǎn)變到以客戶為中心，制定出具有獨(dú)特意義的電視節(jié)目，從而提升自己的社會(huì)價(jià)值和影響力。［2］

（二）精作內(nèi)容，滿足微傳播

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活節(jié)奏越來越快，每個(gè)人都為了生活而奔波忙碌，沒有足夠的精力查看大篇幅的文章、新聞、信息。所以，要想保證新舊媒體融合得更加的順利，就必須消除物理傳播障礙，把大篇幅的信息文章碎片化。微傳播也是新媒體主要的傳播形式之一，傳播信息、新聞已經(jīng)不再限制在雜志、報(bào)紙、節(jié)目上，而是通過科學(xué)、合理的方式對(duì)文章進(jìn)行再次加工或者微處理，保證其可以通過微博、微信、微電臺(tái)等載體進(jìn)行傳播，提高傳播速度。同時(shí)，還要通過多維度來展示內(nèi)容，以全新的視角傳遞信息，從而改變傳統(tǒng)媒體傳播單一的特性。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們獲得信息的途徑和形式越來越廣泛，在編制內(nèi)容和制作節(jié)目時(shí)，可以通過聲音、影像、畫面等立體傳播形式，從多個(gè)角度獲得相關(guān)內(nèi)容，從而滿足客戶獲取信息的需求。

（三）制定科學(xué)、合理的融合管理機(jī)制

目前，互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體的融合還處于起步階段，很多深層次的內(nèi)容和含義還沒有融合到一起。這就要求傳統(tǒng)媒體不斷完善內(nèi)部管理機(jī)制，調(diào)整內(nèi)部可以利用的資源，保障融合發(fā)展能更加順利地進(jìn)行?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面完善管理機(jī)制：首先，調(diào)整運(yùn)營(yíng)流程。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)流程已經(jīng)不能滿足我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，要根據(jù)傳播平臺(tái)的實(shí)際情況，對(duì)傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品進(jìn)行再次加工，設(shè)計(jì)出符合客戶需求的媒體產(chǎn)品。其次，重組內(nèi)部結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體和新媒體有很大的不同，要根據(jù)二者之間的區(qū)別和聯(lián)系，通過相互融合的理念，對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹亟M。［3］在這一過程中還要建立與之相匹配的人才培訓(xùn)機(jī)制和晉升機(jī)制，爭(zhēng)取把高素質(zhì)人才留下。在21世紀(jì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，人才是競(jìng)爭(zhēng)的主要對(duì)象，新舊媒體的融合離不開高素質(zhì)的人才團(tuán)隊(duì)，其能保證新舊媒體融合得更加順利。

五、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，媒體是重要的組織和結(jié)構(gòu)，對(duì)傳遞信息、數(shù)據(jù)、資料、新聞起著至關(guān)重要的作用。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新舊媒體的融合發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。本文分析了互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，以及新舊媒體融合過程中遇到的問題，并提出了一系列相應(yīng)的整改措施，希望對(duì)相關(guān)新舊媒體的融合有一定幫助。

［1］ 程小萍，池薇.論基于互聯(lián)網(wǎng)思維的媒體融合發(fā)展［J］.電視研究，2015（01）：58-60.

［2］ 談黎紅.互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展探討［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（06）：66-68.

［3］ 張富強(qiáng).互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合［J］.記者搖籃，2016（01）：61-62.

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1674-8883（2016）17-0063-02

董黎麗（1980—），女，河南三門峽人，新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生，黃河科技學(xué)院《黃河科技大學(xué)報(bào)》編輯部主任。