李　寬　陳振邦

（沈陽(yáng)理工大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng)　110159）

消費(fèi)文化語(yǔ)境下新聞傳媒的變異研究

李寬陳振邦

（沈陽(yáng)理工大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng)110159）

文章主要討論了消費(fèi)文化語(yǔ)境下新聞傳媒的變異問題。首先對(duì)新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，指出當(dāng)前的新聞傳媒領(lǐng)域已經(jīng)與消費(fèi)文化語(yǔ)境逐漸融合，繼而重點(diǎn)闡述了消費(fèi)文化語(yǔ)境下新聞傳媒的變異情況以及前者對(duì)后者的影響，并從正反兩個(gè)角度對(duì)消費(fèi)文化語(yǔ)境下的新聞傳媒發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究，目的在于為新聞傳媒行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供理論依據(jù)。

消費(fèi)文化語(yǔ)境；新聞傳媒；變異

一、前言

隨著人們生活水平的不斷提高，適當(dāng)?shù)南M(fèi)開始成為這一時(shí)代市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。目前，市場(chǎng)上的消費(fèi)品主要表現(xiàn)為各種有形產(chǎn)品，但隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新聞傳媒也開始逐漸向著市場(chǎng)化靠攏，新聞中信息的傳播者同時(shí)也扮演著推銷者的身份。在這一前提下，消費(fèi)文化語(yǔ)境逐漸產(chǎn)生，并導(dǎo)致新聞傳媒本身出現(xiàn)了變異。

二、消費(fèi)文化語(yǔ)境下新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀

消費(fèi)是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素，同時(shí)也與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在必然聯(lián)系。［1］一方面，居民消費(fèi)熱衷度的增長(zhǎng)會(huì)直接對(duì)商品以及貨幣的流通情況產(chǎn)生影響，在這一基礎(chǔ)上，提高經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)水平成為可能；另一方面，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)會(huì)使人民生活水平得到提高，因此消費(fèi)情況也必定有所變化。在上述文化下，新聞傳媒的發(fā)展開始逐漸傾向于為消費(fèi)過程搭建橋梁，具體體現(xiàn)在以下兩方面：

首先，公眾消費(fèi)的主要對(duì)象為商品，而商品往往具有使用價(jià)值與價(jià)值兩種屬性，消費(fèi)文化語(yǔ)境下，新聞傳媒的意義在于對(duì)商品的價(jià)值進(jìn)行傳播。以某飾品的廣告詞為例：世上僅此一件，今生與你結(jié)緣。通過新聞傳媒這一介質(zhì)，上述廣告詞得以流通，此時(shí)，飾品的使用價(jià)值已經(jīng)得到了極大程度的擴(kuò)大，同時(shí)也已經(jīng)超越了裝飾的范圍，拓展到了愛情的領(lǐng)域。由此可見，在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，新聞傳媒已經(jīng)成了商品流通的一個(gè)主要媒介。

其次，消費(fèi)文化語(yǔ)境下，新聞傳媒逐漸成為新的生活方式的傳播媒介。在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，不同的商家會(huì)以不同的形式展示自身產(chǎn)品的使用價(jià)值與價(jià)值。為達(dá)到創(chuàng)新的目的，商家往往會(huì)將產(chǎn)品與新的生活方式相連接，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買，在這一過程中，新聞傳媒這一媒介能夠發(fā)揮極大的價(jià)值。

三、消費(fèi)文化語(yǔ)境下新聞傳媒的變異

在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，新聞傳媒與消費(fèi)文化存在互相推動(dòng)、共同發(fā)展的關(guān)系。［2］通過新聞媒體，消費(fèi)文化得以傳播，而通過對(duì)消費(fèi)文化的滲透，新聞傳媒本身的性質(zhì)也開始逐漸轉(zhuǎn)換。就目前的情況看，新聞傳媒的市場(chǎng)化趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。

（一）新聞傳媒性質(zhì)的變異

在過去，新聞傳媒主要作為對(duì)新聞事件等進(jìn)行公正傳播的一種媒介而存在，但隨著消費(fèi)文化的形成與發(fā)展，新聞傳媒的性質(zhì)發(fā)生了極大的變化，已經(jīng)逐漸成了市場(chǎng)的推銷者。

首先，新聞傳媒成了自身的推銷者。在對(duì)商品以及新聞事件等進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，新聞傳媒領(lǐng)域自身開始融入市場(chǎng)當(dāng)中。從過去的默默無聞到廣為人知，推銷過程發(fā)揮了極大的作用。

其次，新聞傳媒成了商品的推銷者。通過新聞傳媒的方式，消費(fèi)者能夠有效地獲取商品信息，同時(shí)，不同的傳媒方式還能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生不同的影響。同樣以某飾品廣告詞為例，通過新聞傳媒的方式，消費(fèi)者對(duì)于這一飾品產(chǎn)生了獨(dú)一無二的印象，這對(duì)于其消費(fèi)欲望的增加能夠起到非常大的促進(jìn)作用。

（二）新聞傳媒目標(biāo)的變異

傳統(tǒng)的新聞傳媒，其目標(biāo)僅僅在于對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位的呈現(xiàn)，使讀者以及觀眾能夠?qū)Ξ?dāng)前的世界及動(dòng)態(tài)有所了解，開闊群眾的眼界，豐富其業(yè)余生活。在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)文化語(yǔ)境使得新聞媒體的奮斗目標(biāo)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，形成了當(dāng)前以經(jīng)濟(jì)利益為主的一種形式。這是市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是新聞傳媒領(lǐng)域在改革過程中必須注意的一項(xiàng)問題。［3］

（三）新聞傳媒的娛樂化傾向

消費(fèi)的意義在于獲得生活以及心理方面的滿足，而娛樂信息能夠?yàn)槿藗儙砀嗟臐M足感。就目前的情況看，新聞傳媒已經(jīng)開始將傳播重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了娛樂領(lǐng)域，與此同時(shí)，各種各樣的娛樂節(jié)目也逐漸出現(xiàn)，賺足了人們的眼球。上述情況的存在對(duì)于新聞傳媒領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)利益的增長(zhǎng)有極大的促進(jìn)作用，多數(shù)媒體人均認(rèn)識(shí)到了這一問題，因此目前為止，新聞媒體的娛樂化傾向也就變得十分明顯。

四、消費(fèi)文化語(yǔ)境下新聞傳媒的發(fā)展趨勢(shì)

在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，當(dāng)前的新聞傳媒正在向著商業(yè)化的方向發(fā)展。在國(guó)內(nèi)，很大一部分人鄙視這一行為，但需要認(rèn)識(shí)到的是，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步的今天，以經(jīng)濟(jì)效益為主要目標(biāo)的行業(yè)需要更加注重提高自身整體水平，這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。新聞傳媒的商業(yè)化趨勢(shì)既有積極意義，又有消極意義。［4］積極意義在于，將新聞傳媒領(lǐng)域置于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠有效地剔除不合格的媒體，因此這一行業(yè)必然得到規(guī)范。消極意義在于，新聞媒體很可能會(huì)出于對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的考慮，而忽視了節(jié)目制作的效果，這會(huì)對(duì)這一領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成影響。雖然如此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，商業(yè)化依然屬于消費(fèi)文化語(yǔ)境下新聞傳媒的主要發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)此，有關(guān)人員一定要加以重視。

五、結(jié)語(yǔ)

目前，消費(fèi)文化已經(jīng)成為一種較為主流的文化，在這一語(yǔ)境下，新聞傳媒領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)了變異，主要體現(xiàn)在其性質(zhì)的變化、奮斗目標(biāo)的變化以及娛樂化傾向三方面。上述變化對(duì)于新聞傳媒領(lǐng)域而言既是一項(xiàng)機(jī)遇又是一大挑戰(zhàn)，為使自身得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，新聞傳媒有關(guān)人員一定要充分抓住機(jī)遇并迎接挑戰(zhàn)，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

［1］ 徐小立，秦志希.論消費(fèi)文化語(yǔ)境下新聞傳媒的變異［J］.新聞與傳播評(píng)論，2005（00）：174-179+243+254.

［2］ 秦志希，徐小立.論消費(fèi)文化語(yǔ)境下新聞傳媒的變異［A］.中國(guó)傳播學(xué)會(huì)成立大會(huì)暨第九次全國(guó)傳播學(xué)研討會(huì)論文集［C］.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所/河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，2006：7.

［3］ 徐小立，秦志希.新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變異［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2007（02）：16-19.

［4］ 叢鵬日.基于新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變異分析［J］.商，2015（49）：233+214.

G210

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1674-8883（2016）17-0102-01

李寬（1994—），男，遼寧錦州人，沈陽(yáng)理工大學(xué)自動(dòng)化專業(yè)。陳振邦（1994—），男，遼寧沈陽(yáng)人，沈陽(yáng)理工大學(xué)自動(dòng)化專業(yè)。