張晶晶

（天津體育學(xué)院 運(yùn)動與文化藝術(shù)學(xué)院，天津　301901）

我國真人秀節(jié)目的本土化創(chuàng)新研究

張晶晶

（天津體育學(xué)院 運(yùn)動與文化藝術(shù)學(xué)院，天津301901）

真人秀節(jié)目具有鮮明的文化背景，若想在中國成功落地，需要結(jié)合中國國情，了解中國民眾需求，進(jìn)行本土化創(chuàng)新。本文從四個方面探討了中國真人秀節(jié)目本土化創(chuàng)新的方向，以期為中國其他真人秀節(jié)目的本土化創(chuàng)新提供借鑒。

真人秀；本土化；《中國新聲音》；《爸爸去哪兒》；《奔跑吧兄弟》；《極限挑戰(zhàn)》

縱觀真人秀節(jié)目在中國的發(fā)展，數(shù)量和類型都呈現(xiàn)日漸增多的趨勢，但真正獲得知名度和美譽(yù)度的節(jié)目卻為數(shù)不多。許多節(jié)目在引進(jìn)過程中急功近利，盲目引進(jìn)后隨即遭遇失敗。有些節(jié)目雖然在原版節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行了適當(dāng)改造，但由于對中國文化和中國觀眾了解甚少，改造并不合理，也沒能夠在中國真人秀節(jié)目市場分得一杯羹。

本文通過分析《中國新聲音》（原名《中國好聲音》）《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等幾檔觀眾評價較高的真人秀節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目都不同程度地結(jié)合中國人民的價值判斷和收視習(xí)慣，進(jìn)行了本土化改造。由此，我們不難總結(jié)出我國真人秀節(jié)目本土化創(chuàng)新的方向和措施。

一、既要“以技動人”，也要“以情動人”

我國目前的真人秀節(jié)目以選秀類、戶外競技類、婚戀類、職場招聘類為主。其中，選秀類節(jié)目尤其注重選手之間技能的比拼，通過節(jié)目組設(shè)置的比賽規(guī)則，通過相互之間能力的比較，決出排名先后。

然而，相對于國外節(jié)目對技藝的關(guān)注，選秀類節(jié)目在中國的呈現(xiàn)則加入了不少“以情動人”的成分。以浙江衛(wèi)視大型音樂選秀類節(jié)目《中國新歌聲》為例，除了選手精湛的表演，許多觀眾一定也記住了一些選手的個人故事，或是對音樂夢想從一而終的堅持，或是貧寒家庭選擇音樂的不易，或是父母親人的不幸遭遇等。一些選手在節(jié)目中真情流露，人性善意的展示打動了導(dǎo)師，同時也贏得了觀眾的好感?！耙郧閯尤恕背蔀楣?jié)目的亮點(diǎn)所在，讓觀眾在殘酷的競賽中感覺到了人文關(guān)懷。

中國人向來主張“以和為貴”“友誼第一，比賽第二”。除了表演技能，我們希望從情感的角度多方位判斷每一位選手。對于個人故事的展示本無可厚非，但是近些年，一些選手借此虛報信息，以提高關(guān)注度、博取同情，這樣的行為使一些真人秀節(jié)目的真實(shí)性大打折扣。

二、注重真實(shí)，卻要“暴露有度”

所謂真人秀，就是在真實(shí)記錄基礎(chǔ)之上的藝術(shù)加工。真實(shí)是真人秀節(jié)目的一大賣點(diǎn)。尤其是戶外競技類節(jié)目，參與者多為已經(jīng)具備知名度的明星，看慣了明星塑造的各類角色，廣大電視觀眾似乎對明星的真實(shí)面孔更為感興趣。因此，當(dāng)明星在真人秀節(jié)目中奮力完成任務(wù)、與隊友嬉鬧、被孩子們整蠱，甚至因為表現(xiàn)不佳而沮喪哭泣時，我們覺得他們不再只是劇情中的一個個角色，而是同樣擁有喜怒哀樂的普通人。

相對真實(shí)是真人秀節(jié)目廣受歡迎的原因之一。但對真實(shí)的暴露程度卻要結(jié)合中國民眾的價值觀念和接受程度。一些節(jié)目在引進(jìn)過程中不符合中國國情，對人性的陰暗面暴露無度，終究無法在中國真人秀市場站穩(wěn)腳跟。例如，深圳衛(wèi)視于2010年結(jié)合美國《The Moment of Truth》的模式，打造出《別對我說謊》節(jié)目，參賽者在親友團(tuán)和電視觀眾的見證下如實(shí)回答主持人所提問題，經(jīng)測謊儀顯示為真實(shí)則可獲得大額獎金。節(jié)目所提問題往往大膽、犀利、涉及隱私，對于參賽者和電視觀眾來說，都是對接受底線的沖擊。對個人隱私的過度披露，使《別對我說謊》節(jié)目很快遭遇停播。

三、節(jié)目主旨需倡導(dǎo)“正向”精神

展現(xiàn)本真人格，倡導(dǎo)“正向”精神是許多真人秀節(jié)目保證收視率的關(guān)鍵所在。是否凸顯“正能量”也成為觀眾是否選擇一檔真人秀節(jié)目的重要因素。例如，2015年，廣東衛(wèi)視推出《你會怎么做》，通過隱藏攝像頭的方式來還原普通人對于身邊發(fā)生事件的真實(shí)反應(yīng)。在節(jié)目中，許多陌生人對于弱勢群體的保護(hù)和對于不公正事件的主動發(fā)聲讓我們感動，不少網(wǎng)友在看過節(jié)目之后，紛紛發(fā)出“好人無處不在”的感慨。節(jié)目以“觸摸最真實(shí)的感動，見證人性的光芒”為主旨，通過對普通人善舉的倡導(dǎo)來展示人性的光芒。

展現(xiàn)真善美、符合中國民眾道德判斷的節(jié)目才能經(jīng)得住時間的考驗。一些國外電視節(jié)目也只能在經(jīng)過本土化改造后才能在中國立足。例如，法國電視節(jié)目《閣樓故事》，由10名青年男女同處一室，數(shù)十臺攝像機(jī)拍攝下他們?nèi)粘５纳?，參與者之間的矛盾沖突、勾心斗角都通過攝像機(jī)作了展示，制作方為了制造噱頭，甚至?xí)в新泱w或性愛等的色情鏡頭播出。這類節(jié)目完全不符合中國人的道德判斷和接受底線，如若在中國照搬，只能面臨停播。

四、有意識加入中國特色元素

中國幅員遼闊，歷史悠久，擁有許多獨(dú)特的自然景觀和傳統(tǒng)文化。中國真人秀節(jié)目在本土化創(chuàng)新的過程中，有意識加入中國元素成為越來越多中國民眾的呼聲。

湖南衛(wèi)視大型親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，2013年一經(jīng)播出就迅速成為國內(nèi)電視節(jié)目的收視黑馬。節(jié)目不僅有北國雪鄉(xiāng)、西域沙地等獨(dú)特地域景觀的展示，還加入了對云南西雙版納、福建漳州土樓等獨(dú)特生活習(xí)俗和民俗風(fēng)情的展示。獨(dú)一無二的風(fēng)景和無法復(fù)制的傳統(tǒng)，使中國版《爸爸去哪》具備了更多的魅力。

東方衛(wèi)視至今已熱播兩季的真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》中也多次出現(xiàn)中國元素。例如，《極限挑戰(zhàn)》第二季第二期節(jié)目結(jié)合我國三國時期的歷史，將“桃園結(jié)義”“三分天下”等情節(jié)加入到節(jié)目中，甚至出現(xiàn)了“大喬小喬”等歷史人物，在提升節(jié)目效果的同時，也加深了民眾對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和了解。

縱觀中國真人秀節(jié)目的收視率排行榜，在中國市場長久擁有關(guān)注度和美譽(yù)度的節(jié)目無一不進(jìn)行了成功的本土化創(chuàng)新?！吨袊赂杪暋吩诎l(fā)掘選手音樂夢想的同時，加入了人文關(guān)懷；《爸爸去哪兒》融入了中國獨(dú)特的風(fēng)土人情；《奔跑吧兄弟》在節(jié)目中有意識加入中國歷史和地域因素；《極限挑戰(zhàn)》則直接將歷史故事貫穿其中……本土化創(chuàng)新成為引進(jìn)節(jié)目在中國落地的關(guān)鍵因素。

［1］ 馬瑤.國外電視娛樂節(jié)目的本土化發(fā)展探究［J］.試聽，2015（9）：57.

［2］ 胡曦.真人秀節(jié)目制作的本土化策略［J］.文產(chǎn)研究，2015，6（17）：156-157.

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1674-8883（2016）17-0144-01

張晶晶（1988—），女，河南洛陽人，碩士，教師，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。