韓　萌

（中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社，北京　100069）

初探我 國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展

韓萌

（中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社，北京100069）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的改變，出版行業(yè)逐漸出現(xiàn)了數(shù)字化、集團(tuán)化等一系列新業(yè)態(tài)、新形態(tài)，因而帶動(dòng)了出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)態(tài)發(fā)展。本文從出版產(chǎn)業(yè)鏈的概念出發(fā)，對(duì)我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)出我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展策略。

出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)；產(chǎn)業(yè)鏈；拓展；初探

一、前言

自20世紀(jì)末以來，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，以及出版行業(yè)進(jìn)行的一系列改革，出版業(yè)采取了諸多新制度新舉措，使出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。出版行業(yè)在企業(yè)制度、上市方式、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)等多方面產(chǎn)生很多新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，這也為出版行業(yè)提供了全新的發(fā)展機(jī)遇和巨大的發(fā)展空間。在這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)和科技快速發(fā)展的時(shí)代，出版行業(yè)要充分利用網(wǎng)絡(luò)科技和吸收先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打破傳統(tǒng)出版格局，在創(chuàng)新現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力，才是當(dāng)代出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)之道。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用的社會(huì)背景下，我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革的核心任務(wù)就是建設(shè)一條完善的出版產(chǎn)業(yè)鏈，從而提升出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造力。

二、我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵

所謂出版產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)質(zhì)上就是由多個(gè)企業(yè)結(jié)合而成的，能夠?qū)崿F(xiàn)資源傳遞的有序組合。通常情況下，出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且来斡晒ぷ魇?、出版社、印刷廠、書店等企業(yè)結(jié)合而成，完成資源輸出的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)鏈在原有傳統(tǒng)紙質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，增加了電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)鏈等新型產(chǎn)業(yè)鏈形式。

目前，我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)方式主要包括三種：縱向關(guān)聯(lián)、橫向關(guān)聯(lián)和混合關(guān)聯(lián)。縱向關(guān)聯(lián)，主要體現(xiàn)在造紙、出版以及發(fā)行這三個(gè)環(huán)節(jié)的有序連接；橫向關(guān)聯(lián)，是由同一出版環(huán)節(jié)中電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、書籍等多種媒體形成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；混合關(guān)聯(lián)，就是將出版行業(yè)中的利潤(rùn)投資到其他高盈利行業(yè)中，從而實(shí)現(xiàn)資金融合的 方式。

三、我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)狀

自改革開放以來，我國(guó)出版行業(yè)在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的推動(dòng)下得以快速發(fā)展，逐漸顯現(xiàn)出豐富的資源優(yōu)勢(shì)。但是與國(guó)際水平相比，我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈還存在著諸多問題。

首先，資源渠道單一，融資體系存在較大的漏洞。由于我國(guó)出版行業(yè)起步較晚，企業(yè)制度的改革始終處于初步探索階段，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈的縱向關(guān)聯(lián)形式和融資體系不夠完善，出版上游、中游、下游間的配合度有待提高，使得造紙企業(yè)、出版與發(fā)行企業(yè)間聯(lián)系不緊密，企業(yè)往往出現(xiàn)資金鏈短缺和資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。

其次，出版?zhèn)髅綌?shù)字化人才的缺失。隨著科學(xué)技術(shù)的改革，隨處可見人們使用手機(jī)、計(jì)算機(jī)等數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行閱讀，可見數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用已十分廣泛。相應(yīng)地，我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)中對(duì)數(shù)字化人才的需求大大增加。但是，目前我國(guó)出版行業(yè)中管理型人才居多，精通數(shù)字化技術(shù)的人才匱乏。

最后，從技術(shù)層面來看，與國(guó)外先進(jìn)出版方式相比，我國(guó)傳統(tǒng)的出版方式顯然不能滿足人們的需求。主要原因是出版行業(yè)涉及社會(huì)中多個(gè)領(lǐng)域，要想提高出版產(chǎn)業(yè)的效益，必須穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間的聯(lián)系。然而，我國(guó)在出版產(chǎn)業(yè)鏈橫向關(guān)聯(lián)這一環(huán) 節(jié)中的管理理念落后，在出版環(huán)節(jié)中很難做到按需出版，因而無法充分發(fā)揮圖書、電子產(chǎn)品、影視、游戲等多個(gè)行業(yè)在出版行業(yè)中應(yīng)有的作用。

四、拓展我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈的策略

（一）以核心業(yè)務(wù)為根基，拓展業(yè)務(wù)范疇

我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)應(yīng)將出版業(yè)務(wù)和發(fā)行業(yè)務(wù)作為首要經(jīng)營(yíng)對(duì)象，重點(diǎn)發(fā)展核心業(yè)務(wù)，同時(shí)也要拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，以擴(kuò)展圖書發(fā)行渠道為手段，加大對(duì)“校園書店”的建設(shè)力度，提高書店專業(yè)教輔材料的比例，同時(shí)擴(kuò)大書店的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，從而穩(wěn)固教材和教輔等圖書在出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的市場(chǎng)地位。

除此之外，我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)還應(yīng)注重積累大眾出版資源，創(chuàng)新集團(tuán)經(jīng)營(yíng)理念和出版內(nèi)容，開展一系列具有時(shí)代鮮明特征的主題活動(dòng)。我國(guó)其他出版媒體集團(tuán)可借鑒鳳凰集團(tuán)“中國(guó)運(yùn)河志”這類大型出版工程，在打造具有集團(tuán)特色產(chǎn)品的同時(shí)，擴(kuò)大消費(fèi)人群，拓展業(yè)務(wù)收益。

（二）以盈利為前提，大力發(fā)展新興業(yè)務(wù)

隨著社會(huì)中新興行業(yè)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)行業(yè)在社會(huì)潮流中正面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在整個(gè)出版行業(yè)占有較大比重，但其經(jīng)濟(jì)收益率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新興產(chǎn)業(yè)。主要原因是傳統(tǒng)的出版和發(fā)行行業(yè)與軟件、游戲、影視行業(yè)相比存在明顯的弊端，前兩者投入資金多、成本高，而后三者產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)更加具有時(shí)代特征和先進(jìn)性，符合大眾口味，因而其盈利性更高。因此，我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新興產(chǎn)業(yè)的高效益性，大力發(fā)展符合時(shí)代特性、盈利能力強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)。例如，為滿足當(dāng)下大眾對(duì)家庭教育、職業(yè)、學(xué)習(xí)、影視娛樂等信息的需求，我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)可加大對(duì)影視、游戲、職業(yè)培訓(xùn)等相關(guān)新興項(xiàng)目的投資力度，增加上述相關(guān)行業(yè)的圖書發(fā)行量。只有與時(shí)俱進(jìn)，遵循傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新興行業(yè)相結(jié)合的原則，不斷提高對(duì)新興項(xiàng)目的投資成效，我國(guó)的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 業(yè)鏈的擴(kuò)展。

（三）充分運(yùn)用現(xiàn)代科技，加大對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重視

所謂知識(shí)就是力量，21世紀(jì)正是信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等一系列新科技的出現(xiàn)，給我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)這一譚水注入了新生力量，同時(shí)也給其他行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。為進(jìn)一步拓展我國(guó)出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)內(nèi)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)更應(yīng)把握信息技術(shù)這把鋒利的武器，加大對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重視，實(shí)現(xiàn)新聞出版與信息技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。

那么如何才能實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化呢？我國(guó)出版行業(yè)可借鑒鳳凰集團(tuán)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展戰(zhàn)略，加大網(wǎng)絡(luò)出版和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資力度，構(gòu)建會(huì)員服務(wù)體制的經(jīng)營(yíng)理念，開展個(gè)人賬戶閱讀項(xiàng)目。例如，集團(tuán)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到手機(jī)通訊和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在人們生活中扮演的重要角色，積極與移動(dòng)、電信、聯(lián)通合作，將集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)融入千家萬戶，充分發(fā)揮電子產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。還有，積極發(fā)展數(shù)字印刷企業(yè)，可大大提高集團(tuán)印刷量，從而提高印刷業(yè)務(wù)在產(chǎn)業(yè)鏈中的效益。

（四）發(fā)揮出版?zhèn)髅劫Y源優(yōu)勢(shì)，積極拓展隨著消費(fèi)群體和消費(fèi)需求的擴(kuò)大，我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)急需開發(fā)拓展新式產(chǎn)業(yè)鏈，將傳統(tǒng)出版行業(yè)與各行各業(yè)聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，鳳凰集團(tuán)近幾年來不斷完善其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開始注重與酒店服務(wù)、時(shí)尚、數(shù)據(jù)、物流等行業(yè)的跨專業(yè)合作，并不斷擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)地域，延伸集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈，這些都是值得其他出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)借鑒的地方。

開發(fā)新式產(chǎn)業(yè)鏈

除了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)外，出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)還應(yīng)從產(chǎn)業(yè)鏈的形式入手，打破上游到下游的傳統(tǒng)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，追求產(chǎn)業(yè)鏈的多元化發(fā)展。尤其在編制、印刷以及發(fā)行產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，集團(tuán)應(yīng)積極融合現(xiàn)代元素，比如數(shù)字化、游戲、影視、職業(yè)培訓(xùn)、軟件等產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)各行業(yè)業(yè)務(wù)交叉發(fā)展，這樣不僅可降低單個(gè)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，也能夠大大豐富產(chǎn)業(yè)鏈的形式。

五、結(jié)語

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)模式下單一的出版產(chǎn)業(yè)鏈已不再適應(yīng)社會(huì)潮流的發(fā)展。為此，我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，在發(fā)展主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域；注重新科技的運(yùn)用，著重發(fā)展盈利能力高的數(shù)字化新興產(chǎn)業(yè)；不斷完善出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成多元化的網(wǎng)式產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

［1］ 孫曉翠，張美娟.我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈研究——以江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為例［J］.出版廣角，2015（14）：30-33.

［2］ 盛虎，郭俊妃.基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的培生集團(tuán)投資戰(zhàn)略研究［J］.中國(guó)出版，2014（6）：58-63.

［3］ 石姝莉.媒介融合視閾下中國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)創(chuàng)新成長(zhǎng)路徑研究［J］.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（5）：93-98.

G239.2

A

1674-8883（2016）17-0284-01

崔松鶴（1993-），男，山西運(yùn)城人，首都師范大學(xué)碩士，研究方向：馬克思主義中國(guó)化。