閻　妮

（知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，北京　100081）

淺析數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版及運(yùn)營(yíng)

閻妮

（知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，北京100081）

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版與運(yùn)營(yíng)工作是很重要的，其對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有很重大的影響。做好數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版運(yùn)營(yíng)工作，不僅能為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境，還可以使其獲得更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的可能性極大地增加。本文主要分析了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，同時(shí)針對(duì)如何將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版及運(yùn)營(yíng)做得更好提出建議，建議的重點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力這兩個(gè)方面上。希望通過(guò)本文對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版及運(yùn)營(yíng)的探索分析，可以為我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版及運(yùn)營(yíng)方式提供一定的理論參考依據(jù)。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)；出版；運(yùn)營(yíng)

進(jìn)入21世紀(jì)以后，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通訊技術(shù)得到了極大的發(fā)展，數(shù)字時(shí)代所帶來(lái)的新的信息技術(shù)，影響著生活的各個(gè)方面。信息時(shí)代帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也讓文化傳播的速度有了質(zhì)的飛躍。數(shù)字出版作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，也隨著時(shí)代的需要發(fā)展起來(lái)。近幾年來(lái)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，年均增長(zhǎng)率較高。依托我國(guó)良好的經(jīng)濟(jì)大背景，努力發(fā)展好數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。

一、了解數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)外的不同學(xué)者對(duì)其定義也不盡相同。所以，了解數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念，并加以辨析，這是本文研究數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的前提。

（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基本概念

數(shù)字出版，就是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。我們可以將其理解為數(shù)字資源出版，也可理解為出版物數(shù)字化，這兩者存在著廣義與狹義之分，其概念也有區(qū)別。數(shù)字出版，可以泛指在出版的生產(chǎn)環(huán)節(jié)之中穿插使用數(shù)字技術(shù)，也可以指出版企業(yè)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行出版活動(dòng)。所以，對(duì)數(shù)字出版理解的角度不同，得出的概念也不盡相同。

（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，我們可以看到其中存在的更新與變化。綜合其變化可以發(fā)現(xiàn)，目前有一個(gè)重要因素影響著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，即環(huán)境因素。這一因素包含政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等各個(gè)方面。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要加快發(fā)展，就要有好的發(fā)展環(huán)境。目前，國(guó)家對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較重視，加之經(jīng)濟(jì)背景相對(duì)寬松，總體來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境良好，未來(lái)的發(fā)展空間比較大。但是，這一行業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略上存在著一定的缺陷，那就是傳統(tǒng)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在缺乏創(chuàng)新、出版內(nèi)容單一、版權(quán)受侵犯等問(wèn)題，這些都有待解決。只有將這些問(wèn)題解決好，才能讓數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在未來(lái)得到良好的發(fā)展。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版及運(yùn)營(yíng)的作用與重要性

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版與運(yùn)營(yíng)工作十分重要，其對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有很大的影響。做好數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版運(yùn)營(yíng)工作，能為其發(fā)展提供良好的環(huán)境，增加數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)獲得更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的可能性。初步了解數(shù)字出版市場(chǎng)，可以看到在“走出去”方面初顯成效，但同時(shí)也存在著問(wèn)題與缺陷，包括盈利模式的不成熟、數(shù)字版權(quán)保護(hù)的困難、得到的資助單一等。由此可見(jiàn)，如何做好數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版與運(yùn)營(yíng)，是迫切需要解決的問(wèn)題。要想解決目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在出版與運(yùn)營(yíng)方面存在的一些問(wèn)題，就要盡快對(duì)其加以改變和解決。

三、關(guān)于做好數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版及運(yùn)營(yíng)工作的建議

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方面，主要做好調(diào)整與優(yōu)化傳統(tǒng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的工作，把從事數(shù)字出版的企業(yè)的強(qiáng)大生產(chǎn)力釋放出來(lái)。

1.堅(jiān)持開(kāi)拓企業(yè)思路，優(yōu)化出版數(shù)字產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)。改革促使企業(yè)產(chǎn)權(quán)改變，促進(jìn)多元化，吸收股份制形式的特點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的整體貿(mào)易結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。集中主要力量，使其發(fā)展成更具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

2.提高企業(yè)的文化內(nèi)涵，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變。要想轉(zhuǎn)變數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，就要提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的文化競(jìng)爭(zhēng)力。要從根本上確定文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，發(fā)揮文化創(chuàng)新在出版內(nèi)容中的作用，以多元文化吸引讀者，提高國(guó)民市場(chǎng)的需求。

3.優(yōu)化人才質(zhì)量，積累人才資源。以人為本，優(yōu)化人才質(zhì)量，提高企業(yè)的人才儲(chǔ)備，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。人才從哪里來(lái)呢？第一，要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)人才的培養(yǎng)，做好相應(yīng)的培訓(xùn)工作；第二，要加強(qiáng)與高校之間的合作，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)與方向，加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)性人才的職前培養(yǎng)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（二）協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)提高產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

立足于企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，將協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)作為主要任務(wù)，提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.打造企業(yè)的品牌影響力，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。打造良好的品牌與良好的企業(yè)形象，以達(dá)到提高企業(yè)影響力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌的打造，以取得發(fā)展的優(yōu)勢(shì)；提高企業(yè)的集中度，不胡亂效仿，不空談?wù)`業(yè)。

2.開(kāi)拓市場(chǎng)，堅(jiān)持“走出去”。加強(qiáng)落實(shí)數(shù)字出版“走出去”的這一思想，提高企業(yè)的國(guó)際影響力。打造優(yōu)秀的數(shù)字出版物，努力取得國(guó)外市場(chǎng)，開(kāi)拓?cái)?shù)字出版的總體市場(chǎng)。

3.走可持續(xù)發(fā)展道路。走可持續(xù)發(fā)展道路，就要在立足當(dāng)下的同時(shí)，兼顧未來(lái)；就要衡量企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)和優(yōu)先次序，提高企業(yè)的均衡性。探索每一個(gè)階段的發(fā)展特征，結(jié)合實(shí)際制定發(fā)展策略。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在一些問(wèn)題，為解決這些問(wèn)題，就要把數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版及運(yùn)營(yíng)做得更好，特別是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力這兩個(gè)方面，要下大力度進(jìn)行調(diào)整。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅(jiān)持開(kāi)拓思路，優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)；提高企業(yè)的文化內(nèi)涵，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變；優(yōu)化人才質(zhì)量，積累人才資源；打造企業(yè)的品牌影響力，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；開(kāi)拓市場(chǎng)，堅(jiān)持“走出去”；走可持續(xù)發(fā)展道路，促進(jìn)數(shù)字出版企業(yè)向更好的方向發(fā)展。

［1］ 張婷婷，尤建忠.國(guó)外平板電腦電子圖書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)［J］.出版參考，2012（18）：40-41.

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閻妮（1985—），女，北京人，助理編輯，研究方向：數(shù)字出版。