翁文娟

內(nèi)容摘要：本文首先闡述了電子商務(wù)對城鎮(zhèn)化作用機(jī)制，運(yùn)用計量經(jīng)濟(jì)模型的方法量化了電子商務(wù)對整個城市發(fā)展的具體貢獻(xiàn)，最后，提出了兩者相互適應(yīng)性發(fā)展的政策建議和改革方向。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 城鎮(zhèn)化 作用機(jī)制 貢獻(xiàn) 政策建議

城鎮(zhèn)化和電子商務(wù)基本概述

（一）我國城鎮(zhèn)化現(xiàn)狀和存在問題

一般來說，城鎮(zhèn)化（城市化）指的是農(nóng)業(yè)人口向非農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)變、鄉(xiāng)村區(qū)域向現(xiàn)代化城市區(qū)域轉(zhuǎn)變以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式向現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的過程。在考察城市化進(jìn)程和水平方面，部分學(xué)者認(rèn)為單一的城市人口比重?zé)o法正確地反映整個鄉(xiāng)村向城市轉(zhuǎn)變的過程，建立綜合的指標(biāo)體系才能全面衡量城鎮(zhèn)化這一動態(tài)過程，但考慮到我國城市化過程中人口流動較頻繁和城市規(guī)模不斷擴(kuò)張這一現(xiàn)實(shí)情況，筆者采用城市人口比重和市轄區(qū)數(shù)來具體衡量我國城市化的具體水平。

從圖1可以看出，我國城鎮(zhèn)化水平在2000-2010年間整體表現(xiàn)出了穩(wěn)中有升的態(tài)勢。一方面我國城鎮(zhèn)人口比重由2000年的36.22%上升到2010年的47.23%，這意味著伴隨著城市吸引力的提高，人口流動日益頻繁。從另一方面來看，我國市轄區(qū)數(shù)目從2000年的787個上升到2010年的902個，增長幅度為14.6%。這意味著隨著城市化進(jìn)程的不斷深入，鄉(xiāng)村區(qū)域在現(xiàn)代化建設(shè)中逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)區(qū)域。

（二）電子商務(wù)基本概述

隨著城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級以及信息技術(shù)的跳躍式發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托、以現(xiàn)代物流體系為載體的電子商務(wù)運(yùn)營模式受到了越來越多消費(fèi)者和經(jīng)銷商的青睞。從圖2可以看出，目前我國電子商務(wù)行業(yè)中主要以中小企業(yè)間的B2B模式為交易的主要方式，而在線旅游和本地生活服務(wù)的總體份額依然較小。其中網(wǎng)絡(luò)購物份額達(dá)到了22.9%，這表明網(wǎng)上購物B2C模式得到了一定程度上的發(fā)展，但市場覆蓋率和消費(fèi)者群體依然需要進(jìn)一步發(fā)掘。

電子商務(wù)對城鎮(zhèn)化發(fā)展的作用機(jī)制

（一）電子商務(wù)促進(jìn)人口流動

根據(jù)拉文斯坦的人口流動推拉理論，城市中高質(zhì)量的生活環(huán)境和優(yōu)厚的工資待遇是人口流動的拉力。鄉(xiāng)村中落后的生產(chǎn)方式和生存條件是人口流動的推力。在推拉二力共同的作用下，人口由鄉(xiāng)村流向城市，城鎮(zhèn)化進(jìn)程才能夠得以不斷持續(xù)和發(fā)展。除此之外，電子商務(wù)催生了物流和快遞行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，城市物流業(yè)中產(chǎn)生新的工作和職位，農(nóng)村中部分具有資質(zhì)的剩余勞動力會流入城鎮(zhèn)中的相關(guān)行業(yè)，從而促進(jìn)我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的可持續(xù)發(fā)展。

（二）電子商務(wù)促進(jìn)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通

根據(jù)各國城市的發(fā)展經(jīng)驗和改革路徑，區(qū)域性的現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化發(fā)展一般都要經(jīng)歷兩個階段即：在城鎮(zhèn)化發(fā)展初期，農(nóng)業(yè)剩余流入城市，支持二、三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)力達(dá)到一定的水平的前提下，工業(yè)和服務(wù)業(yè)開始對農(nóng)村進(jìn)行反哺，從而實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)互動的均衡發(fā)展。

根據(jù)城鄉(xiāng)發(fā)展的二階段理論，城鎮(zhèn)化這一動態(tài)過程并非是孤立的一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而是城市與鄉(xiāng)村在生產(chǎn)要素和管理理念方面的雙向互動。所以依托電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)信息化平臺建立的城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通體系有利于農(nóng)產(chǎn)品剩余進(jìn)入城市區(qū)域，為城市的日常需求和產(chǎn)業(yè)升級提供必要的支持。從另一方面來講，我國城鎮(zhèn)化的發(fā)展并非是一種“竭澤而漁”式的索取，而是城鄉(xiāng)聯(lián)動發(fā)展的過程，雙向流通體系的建立有利于服務(wù)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品對農(nóng)村進(jìn)行反哺，進(jìn)而加快鄉(xiāng)村向現(xiàn)代化城市的轉(zhuǎn)變，具體如圖3所示。

（三）電子商務(wù)發(fā)展拉長產(chǎn)業(yè)鏈

如圖4所示，社會分工促進(jìn)了市場交易的復(fù)雜程度，進(jìn)而影響了整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條的延長反過來又促進(jìn)了整個社會的分工程度。電子商務(wù)作為一種依托于信息技術(shù)建立起來的商業(yè)模式，在擴(kuò)大消費(fèi)者對于產(chǎn)品和服務(wù)需求的同時，也增加了產(chǎn)品流通渠道過程中的職位空缺和新型行業(yè)的數(shù)量，根據(jù)上述對于分工程度、市場和產(chǎn)業(yè)鏈之間關(guān)系的分析，電子商務(wù)在提高社會分工程度的前提下，必然促使產(chǎn)業(yè)鏈由原本單一的生產(chǎn)銷售過程延長為生產(chǎn)者-批發(fā)商-零售商-物流企業(yè)-消費(fèi)者-售后服務(wù)這一較為復(fù)雜的商業(yè)模式。所以電子商務(wù)通過拉長產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)而促進(jìn)了整個城鄉(xiāng)的發(fā)展。

電子商務(wù)對城鎮(zhèn)化發(fā)展貢獻(xiàn)的實(shí)證研究

探究電子商務(wù)對城鎮(zhèn)化發(fā)展的貢獻(xiàn)一方面可以通過研究電子商務(wù)對城市化發(fā)展的作用原理和作用機(jī)制。另一方面則可以利用計量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型具體量化不同類型電子商務(wù)模式以及物流總量與電子商務(wù)之間的數(shù)量關(guān)系。

其中R2=0.9865，R2-Adjusted=0.8976，AIC=0.9876，F(xiàn)-statistic=123。F值表明整個方程擬合效果較好，各系數(shù)t值分別通過了顯著性水平為0.05和0.1的t檢驗，所以最終方程能夠較好的反映各個電子商務(wù)模式和物流行業(yè)對于整個城鎮(zhèn)化過程的貢獻(xiàn)以及影響。

可以從最終方程中得到各變量對于城鎮(zhèn)化中城市人口比重擴(kuò)大的貢獻(xiàn)排序，其中B2B（2.8976）>Logistic（1.2876）>C2C（0.2576）>B2C（0.2314），其背后原因在于商家與商家之間的商品和服務(wù)貿(mào)易份額一般要大于消費(fèi)者與商家和商家之間的貿(mào)易額，較大份額的貿(mào)易額必然帶來的是更多的收益和較大流量的生產(chǎn)要素流動，所以從貢獻(xiàn)程度大小來講，商家與商家之間的電商模式更能促進(jìn)我國城鎮(zhèn)化的過程。

其中R2=0.8965，R2-Adjusted=0.8076，AIC=1.234，F(xiàn)-statistic=34，與城鎮(zhèn)人口比重作為被解釋變量所建立的回歸方程相比，不同類型的電子商務(wù)模式對于市轄區(qū)數(shù)量增長的貢獻(xiàn)排序有所不同，其中B2B（2.3678）>B2C（1.2345）=LOGISTIC（1.2345）>C2C（0.8765），排序結(jié)果表明：商戶之間的電子商務(wù)往來對市轄區(qū)數(shù)量的擴(kuò)展影響最大，B2C和物流行業(yè)的貢獻(xiàn)次之，貢獻(xiàn)最小的是商家之間的貿(mào)易往來。

政策建議

（一）發(fā)展多種電商模式以推動城市化永續(xù)發(fā)展

目前B2C會在未來較長的一段時間內(nèi)主導(dǎo)整個電商行業(yè)的發(fā)展，這是因為商家對客戶的這種銷售模式滿足了我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級內(nèi)在需要，同時這種模式又催生了物流行業(yè)的繁榮和發(fā)展。但是單一的電商模式無法滿足不同層次消費(fèi)者對于在線購物的需求，網(wǎng)絡(luò)購物所具有的特殊虛擬性會阻礙城鄉(xiāng)居民對于產(chǎn)品和服務(wù)需求的進(jìn)一步提高，所以應(yīng)在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行電商模式的創(chuàng)新和擴(kuò)展。O2O電商模式克服了虛擬性和信息不對稱的特點(diǎn)，尤其是網(wǎng)上商品體驗店的形式有利于居民在購買網(wǎng)上產(chǎn)品之前，能夠體驗到具體產(chǎn)品的各項性能，城鄉(xiāng)居民在享受網(wǎng)上購物帶來的便利的同時，會擴(kuò)大自己的消費(fèi)范圍和消費(fèi)領(lǐng)域，這種由商務(wù)模式創(chuàng)新引導(dǎo)的消費(fèi)總量的提高有助于促進(jìn)整個電商行業(yè)對于投資和勞動力的需求，這種引致需求反過來會吸引更多的剩余勞動進(jìn)入城市行業(yè)，進(jìn)而使得我國城鎮(zhèn)化朝向一個可持續(xù)的方向發(fā)展。

（二）針對城鎮(zhèn)化不同階段進(jìn)行合理電商改革

根據(jù)Northam的城市化“三階段”理論，城市化可以按照城市人口比重的多少和人口比重變化率的差異分為城市化早期、中期和后期（見圖5）。這種按照時間序列排列的城市狀態(tài)為電子商務(wù)安排和規(guī)劃提供了理論依據(jù)。在城市化早期，應(yīng)該進(jìn)行電子商務(wù)的宣傳和推廣工作，工作的目的在于讓鄉(xiāng)村居民在熟悉網(wǎng)絡(luò)信息化背景下如何快速有效的進(jìn)行消費(fèi)和網(wǎng)上支付，通過村民們喜聞樂見的宣傳方式了解新興商務(wù)模式所能帶來的便利和福祉，為電子商務(wù)在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中打下堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)；在城市化發(fā)展中期，由于多數(shù)村民接觸到了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)平臺，此時的工作重心應(yīng)向規(guī)范交易流程和商家操作規(guī)范轉(zhuǎn)移，這是因為隨著電商發(fā)展的不斷深入，管理方法和管理機(jī)制的漏洞不斷顯現(xiàn)，此時最容易出現(xiàn)欺詐和違規(guī)操作行為。所以加強(qiáng)監(jiān)管力度和電子商務(wù)制度建設(shè)是城鎮(zhèn)化發(fā)展中期的關(guān)鍵所在；在城鎮(zhèn)化發(fā)展后期，應(yīng)在不斷加強(qiáng)電子商務(wù)制度建設(shè)的前提下，利用電商中的物流途徑，讓工業(yè)品和服務(wù)產(chǎn)品反哺鄉(xiāng)村發(fā)展，一方面可以加快產(chǎn)品流入?yún)^(qū)域的城市化建設(shè)速度，另一方面則可以使得技術(shù)和資本進(jìn)入鄉(xiāng)村區(qū)域，這種良性的物流循環(huán)體系可以有效的改變我國農(nóng)村發(fā)展緩慢以及發(fā)展間斷的情況。

（三）發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)物流金融以促進(jìn)資金融通

物流金融是傳統(tǒng)金融業(yè)在網(wǎng)絡(luò)信息化時代對于高端客戶定制的一種新型服務(wù)模式，發(fā)達(dá)國家的物流金融業(yè)具有較長的發(fā)展歷史，服務(wù)主體是物流巨頭，他們既是商品運(yùn)輸過程的承擔(dān)著，同時也為物流需求方提供金融服務(wù)。這種依托于電子信息化平臺和電子商務(wù)交易為基礎(chǔ)的新型行業(yè)可以有效解決目前我國城鎮(zhèn)化建設(shè)過程當(dāng)中資金不足和資金用途混亂的狀態(tài)，采取一體化、規(guī)范化的資金結(jié)算、保險和信貸等金融項目可以節(jié)約經(jīng)濟(jì)行為中的交易成本，從而提高鄉(xiāng)村向城市轉(zhuǎn)變過程中的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，保證城鎮(zhèn)化建設(shè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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