王筱俊

摘 要：新聞宣傳工作是企業(yè)改革發(fā)展的重要組成部分，是企業(yè)對(duì)內(nèi)凝聚人心、對(duì)外塑造形象的重要陣地和主要方式。通過(guò)創(chuàng)新宣傳方式，提升正面的輿論引導(dǎo)能力是企業(yè)當(dāng)前亟需解決的突出問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)宣傳工作方式的思考與探索，提出了積極引導(dǎo)正面宣傳，進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)能力的對(duì)策與方法。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；輿論引導(dǎo)；工作方式

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，特別要把握好輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效。習(xí)總書記的這一論斷，道破了新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作的基本規(guī)范和要求，也為如何做好新時(shí)期的宣傳輿論引導(dǎo)工作提供了思路和方向。

一、國(guó)有建筑企業(yè)新聞宣傳輿論引導(dǎo)工作面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

（一）思想意識(shí)滯后，對(duì)宣傳輿論引導(dǎo)工作不夠重視

有些企業(yè)在開展新聞宣傳工作過(guò)程中，沒(méi)有真正意識(shí)到宣傳輿論引導(dǎo)工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，認(rèn)為這個(gè)工作只是宣傳部門的事情，沒(méi)有將其納入企業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)性工作；有些企業(yè)注重做表面文章，遇到正面宣傳積極應(yīng)對(duì)，渲染氛圍，遇到負(fù)面輿情產(chǎn)生的后果，采取躲避和默認(rèn)的方式，缺乏分析研判和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警意識(shí)；有些企業(yè)對(duì)內(nèi)部宣傳較為重視和在行，但對(duì)外部宣傳重視程度不夠，媒體對(duì)接溝通較少；有些企業(yè)適應(yīng)不了新形勢(shì)下輿論格局帶來(lái)的變化，習(xí)慣于用傳統(tǒng)媒體配合網(wǎng)絡(luò)媒體的形式進(jìn)行宣傳，對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不到位。

（二）工作方式方法老套，跟不上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量以每年20%-30%的速度遞增，以網(wǎng)絡(luò)媒介為中心的新興媒體異軍突起，使媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在這樣的環(huán)境下，國(guó)有企業(yè)如果只是利用傳統(tǒng)的形式播報(bào)企業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)布信息，就會(huì)陷入被動(dòng)宣傳的局面。

（三）宣傳人員素質(zhì)不高，輿論引導(dǎo)能力較低

宣傳人員在輿論引導(dǎo)工作中發(fā)揮著“穿針引線”的作用，眼明手快、思維活躍是宣傳人員必備的素質(zhì)。就中建八局西北公司而言，目前公司專職宣傳人員僅有3人，總部機(jī)關(guān)各部門、經(jīng)理部和項(xiàng)目部宣傳人員均為兼職人員，且人員普遍年輕化，大多以新員工為主。同時(shí)由于建筑行業(yè)的特殊性，人員流動(dòng)性較大，宣傳人員的整體素質(zhì)需要進(jìn)一步提高。

（四）與新聞媒體溝通不暢，雙方合作關(guān)系有待加強(qiáng)

新聞媒體是企業(yè)對(duì)外宣傳的“傳話筒”和“發(fā)言人”，如何與媒體建立好關(guān)系，引導(dǎo)媒體宣傳的方向，使宣傳輿論引導(dǎo)工作朝著正面的方向轉(zhuǎn)化，是國(guó)有建筑企業(yè)面臨的普遍性問(wèn)題。

二、加強(qiáng)國(guó)有建筑企業(yè)宣傳輿論引導(dǎo)工作的重要意義

（一）加強(qiáng)宣傳輿論引導(dǎo)工作是國(guó)有建筑企業(yè)改革與發(fā)展的迫切需要

當(dāng)前的社會(huì)是一個(gè)信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體被微信、微博、手機(jī)報(bào)等新媒體所“排擠”，生存的空間越來(lái)越小，而新媒體對(duì)企業(yè)輿論引導(dǎo)的影響力越來(lái)越大。在這種環(huán)境下，企業(yè)的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增加，企業(yè)的文化、品牌、信譽(yù)、形象等直接影響到企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。因此，要維護(hù)好企業(yè)的良好形象，增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度，就需要搭建暢通的宣傳平臺(tái)，建立輿論引導(dǎo)工作機(jī)制，通過(guò)有效的公關(guān)，增進(jìn)溝通交流，促進(jìn)相互了解，贏取社會(huì)大眾和員工的認(rèn)可和支持，為企業(yè)改革與發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

（二）加強(qiáng)宣傳輿論引導(dǎo)工作是國(guó)有建筑企業(yè)適應(yīng)社會(huì)媒體輿論環(huán)境的現(xiàn)實(shí)需要

隨著互聯(lián)網(wǎng)、觸摸媒體、數(shù)字電視等多媒體的發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊和制約的同時(shí)，也豐富了網(wǎng)絡(luò)輿情的宣傳載體。傳統(tǒng)媒體的傳播速度和新穎程度固然不及新媒體，網(wǎng)絡(luò)宣傳速度快，傳播范圍廣，渠道也更加多樣化，這些都是傳統(tǒng)媒體需要改進(jìn)和加強(qiáng)的地方，但是在這個(gè)推崇新媒體的社會(huì)，我們也應(yīng)該注意到網(wǎng)絡(luò)宣傳所帶來(lái)的問(wèn)題，那就是輿論引導(dǎo)和監(jiān)管難度較大。

三、加強(qiáng)宣傳輿論引導(dǎo)工作的思路與對(duì)策

（一）提高思想認(rèn)識(shí)，遵循正確的原則

要做好宣傳輿論引導(dǎo)工作，首先要做的就是提高思想認(rèn)識(shí)，重視輿論引導(dǎo)工作，從思想根源和實(shí)際工作著手，加強(qiáng)對(duì)宣傳輿論引導(dǎo)的學(xué)習(xí)教育，形成“上有領(lǐng)導(dǎo)支持下有員工參與”的良好工作機(jī)制。

（二）是加強(qiáng)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提升宣傳輿論人員素質(zhì)

要不斷創(chuàng)新培訓(xùn)學(xué)習(xí)的方式方法、拓寬培訓(xùn)的渠道和知識(shí)視野，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)面授，增加實(shí)踐操作、分享互動(dòng)、研討交流等環(huán)節(jié)，通過(guò)一系列的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，使宣傳人員更加熟悉輿論引導(dǎo)工作的業(yè)務(wù)流程，處理工作能夠得心應(yīng)手。

（三）適應(yīng)新形勢(shì)下的輿論環(huán)境，充分發(fā)揮新媒體的作用

中建八局西北公司積極應(yīng)用新媒體，深度開發(fā)了微信公眾平臺(tái)，增設(shè)了版塊內(nèi)容，豐富了了宣傳渠道，同時(shí)利用手機(jī)報(bào)、公司平臺(tái)、網(wǎng)站等傳播載體，宣傳企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、傳播企業(yè)正能量，取得了一定的成效。下一步，中建八局西北公司將繼續(xù)積極探索新媒體的創(chuàng)新應(yīng)用，做好對(duì)外宣傳的把關(guān)工作，不斷提升宣傳工作的輿論引導(dǎo)能力。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，要做好宣傳輿論引導(dǎo)工作，就要從增強(qiáng)思想意識(shí)、創(chuàng)新宣傳方式、提升人員素質(zhì)、加強(qiáng)新媒體應(yīng)用等方面下功夫，真正發(fā)揮好宣傳引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的作用，為企業(yè)發(fā)展對(duì)內(nèi)鼓舞士氣、對(duì)外展示形象創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

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