王楚涵

摘要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，對新華網(wǎng)、網(wǎng)易門戶網(wǎng)站體育數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行研究，歸納總結(jié)出數(shù)據(jù)可視化在我國門戶網(wǎng)站體育新聞報(bào)道中的優(yōu)勢和不足。為深化大數(shù)據(jù)在體育新聞報(bào)道中的應(yīng)用，應(yīng)從四方面加強(qiáng)引導(dǎo)工作。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；門戶網(wǎng)站；體育新聞報(bào)道

20年前，數(shù)據(jù)對普通人來說，還是一個(gè)專業(yè)的詞匯。如今，數(shù)據(jù)已經(jīng)無孔不入地滲透到我們的生產(chǎn)生活中。全人類一年所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量及增長速度都大得驚人：美國市場調(diào)查公司IDC預(yù)測，人類產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量大約每兩年翻一番，預(yù)計(jì)到2020年，全球?qū)碛?5ZB數(shù)據(jù)量[1]。大數(shù)據(jù)時(shí)代改變了人們的生產(chǎn)生活方式，作為社會生產(chǎn)方式之一的新聞業(yè)也受到極大的影響，數(shù)據(jù)新聞就是在這一背景下產(chǎn)生的一種新的新聞報(bào)道方式。本文通過對所選體育數(shù)據(jù)新聞案例進(jìn)行分析對比，得出有關(guān)大數(shù)據(jù)時(shí)代門戶網(wǎng)站體育數(shù)據(jù)新聞可視化方面的結(jié)論和建議。

1.相關(guān)概念界定

1.1大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)是指通過高速捕捉、發(fā)現(xiàn)或分析，從大容量數(shù)據(jù)中獲取價(jià)值的一種新的技術(shù)架構(gòu)。它具有容量大、種類多、速度快、價(jià)值密度低的特征。

1.2數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞是通過對數(shù)據(jù)的挖掘、分析、過濾和可視化呈現(xiàn)，從而以數(shù)據(jù)作為表述形式的新聞報(bào)道。

1.3可視化。可視化是指利用計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或圖像在屏幕上顯示出來，并進(jìn)行交互處理的方法和技術(shù)。

2.數(shù)據(jù)可視化在門戶網(wǎng)站體育新聞報(bào)道中的優(yōu)勢

2.1數(shù)據(jù)對比增強(qiáng)說服力。梅西與C羅相比誰更強(qiáng)？網(wǎng)易“數(shù)據(jù)酷”通過對16574位球員自2010世界杯以來共24904場比賽的傳球、射門、進(jìn)球等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析對比，統(tǒng)計(jì)出唯一能與梅西匹敵的只有另一位天王C羅。相關(guān)數(shù)據(jù)人員對兩人進(jìn)球、助攻、射門、受助攻、非受助攻射門成功率及直塞球能力等進(jìn)行數(shù)據(jù)計(jì)算，制作出散點(diǎn)圖，在這些數(shù)據(jù)對比中，梅西幾乎全部勝出，即便C羅參加的賽事更多，但綜合實(shí)力方面仍稍遜于梅西，這雖會引起C羅球迷的不滿，但在數(shù)據(jù)面前，他們也無可辯駁。

2.2數(shù)據(jù)故事化加強(qiáng)敘事性。數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵在于用數(shù)據(jù)講故事的能力，在于能否基于讀者不同的地域和興趣圖譜進(jìn)行個(gè)性化推薦和新聞定制。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞《2014巴西世界杯武俠版》通過對比賽數(shù)據(jù)對比分析，總結(jié)出不同國家球隊(duì)的實(shí)力特征或關(guān)鍵人物性格特征，將各球隊(duì)冠以金庸小說中各教派名稱，如“雪山劍派”英格蘭、“白駝山莊”哥斯達(dá)黎加，而C羅更是被冠以“楊過”的稱號，然后通過一個(gè)個(gè)武俠小故事以及可視化的卡通圖片，使新聞事件更具敘事性、趣味性。

2.3數(shù)據(jù)可視化舒適閱讀體驗(yàn)?？梢暬軌?qū)嫶蟮男畔⒑偷乩砘驎r(shí)間信息相結(jié)合，用信息圖表的方式展示給用戶，達(dá)到化繁為簡的效果。隨著可視化軟件的不斷更新，國外網(wǎng)絡(luò)媒體體育版在靜態(tài)信息圖表中加入“動態(tài)”和“互動”元素，也就是“動態(tài)交互式信息圖表”。我國各大門戶網(wǎng)站也在不斷吸收借鑒，以期望給受眾更舒適的閱讀體驗(yàn)。

2.4數(shù)據(jù)預(yù)測提升競爭力。大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測。2014年巴西世界杯開賽前，社交媒體上就出現(xiàn)“冠軍花落誰家”的討論。沒人能預(yù)見未來，但數(shù)據(jù)或許可為我們指引方向。哥倫比亞大學(xué)數(shù)據(jù)科學(xué)專業(yè)的學(xué)者根據(jù)本屆世界杯32支球隊(duì)的分組，通過FIFA的歷史交手戰(zhàn)績和排名數(shù)據(jù)，使用邏輯回歸模型，分析出每支球隊(duì)可能的小組排名和每次晉級的概率。根據(jù)這個(gè)模型，巴西最有可能奪得本次世界杯的冠軍，他們的奪冠概率達(dá)到21%，其次是西班牙和德國。雖然本屆世界杯德國最終摘得桂冠，但隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，相信對數(shù)據(jù)的預(yù)測也會越來越精確。

3.大數(shù)據(jù)在體育數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中的局限性

3.1新聞呈現(xiàn)方式單一。海量的信息和先進(jìn)的技術(shù)使新聞能夠通過高效的可視化圖像進(jìn)行傳播，《紐約時(shí)報(bào)》曾就“世界杯上的厭惡關(guān)系”這一選題，聯(lián)合倫敦調(diào)查組織You Gov對19個(gè)國家的19780名球迷做了調(diào)查，結(jié)果是美國、阿根廷、伊朗“當(dāng)選”為世界杯最不招人喜歡的球隊(duì)前三名?！都~約時(shí)報(bào)》編輯運(yùn)用可視化軟件制作出動態(tài)數(shù)據(jù)圖，受眾從中可清晰看到美國在這次世界杯中成功拉到了仇恨，很難想象，部分美國人也會投票給自己的國家。動態(tài)數(shù)據(jù)圖可以更好地起到化繁為簡的效果，而我國門戶網(wǎng)站體育數(shù)據(jù)新聞多采用靜態(tài)信息圖，呈現(xiàn)方式較為單一。

3.2互動性欠缺。傳受互動的傳播模式一直以來都被認(rèn)為更有利于信息的傳播，但目前我國門戶網(wǎng)站體育數(shù)據(jù)新聞大多沿襲的還是傳者固定推送、受眾被動接受的模式。英國《衛(wèi)報(bào)》的做法值得我們借鑒，受眾在互動版塊可以就某篇文章上傳自己的相關(guān)視頻、圖片等，與網(wǎng)絡(luò)編輯溝通交流，好的圖片還會被挑選登在網(wǎng)站上。

3.3體育新聞選題較少。通過對多家門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞分析發(fā)現(xiàn)，體育數(shù)據(jù)新聞在數(shù)量上寥寥無幾。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞板塊從2013年2月到2015年10月共發(fā)布819條數(shù)據(jù)新聞，體育新聞僅有21條，其它多是與政治、經(jīng)濟(jì)、法律等有關(guān)的選題，僅有的21條體育新聞也多與時(shí)事政治相關(guān)聯(lián)。事實(shí)上，數(shù)據(jù)新聞有著深度挖掘的性質(zhì)，像體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)、體育周邊等都是很好的選題，而不應(yīng)將報(bào)道內(nèi)容局限于比賽的過程、結(jié)果、運(yùn)動員的個(gè)人表現(xiàn)等。

4.結(jié)語

當(dāng)前，我國門戶網(wǎng)站體育數(shù)據(jù)新聞可視化還存在一定的不足，為深化大數(shù)據(jù)在體育新聞報(bào)道中的應(yīng)用，應(yīng)從四方面加強(qiáng)引導(dǎo)工作。

4.1搭建高品質(zhì)的體育數(shù)據(jù)庫

專業(yè)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫能夠保證體育數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的真實(shí)性，數(shù)據(jù)庫可以來源于政府網(wǎng)站或工作報(bào)告、企業(yè)網(wǎng)站、科研機(jī)構(gòu)的公開數(shù)據(jù)等權(quán)威渠道，也可來自社交媒體、移動媒體以及物聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)捕捉的傳感數(shù)據(jù)，這將對數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用提出更高的挑戰(zhàn)?；谶@些渠道來源，建立高品質(zhì)、結(jié)構(gòu)化的專業(yè)數(shù)據(jù)庫，才能為體育數(shù)據(jù)新聞報(bào)道打下良好基礎(chǔ)[3]。

4.2采用多種方式增加用戶參與

開放評論平臺，用戶不僅能夠發(fā)表見解、跟帖評論他人，更重要的是能與編輯交流，提高用戶參與熱情；數(shù)據(jù)眾包，新聞編輯將想要搜集的數(shù)據(jù)廣發(fā)“英雄帖”，用戶可從中認(rèn)領(lǐng)一條任務(wù)線，最終新聞編輯再將這些數(shù)據(jù)匯集，大大降低了數(shù)據(jù)收集成本；介紹推廣數(shù)據(jù)新聞制作方法并且發(fā)布用戶制作的數(shù)據(jù)新聞。通過互動，媒體可以實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的收集、數(shù)據(jù)眾包、與用戶進(jìn)行溝通等目的，這種傳受互動的傳播方式更符合新媒體環(huán)境下用戶的閱讀習(xí)慣。

4.3加強(qiáng)與社會化媒體的合作

加強(qiáng)與社會化媒體合作，是專業(yè)媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)對社會化媒體沖擊的重要方式。用戶在社會化媒體上發(fā)布的數(shù)據(jù)，往往是分散式、碎片式、無法直接利用的數(shù)據(jù)，運(yùn)用專門的技術(shù)手段可以實(shí)現(xiàn)對海量零散數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、篩選和整合，可以使數(shù)據(jù)新聞的傳播途徑、傳播范圍、傳播影響進(jìn)一步擴(kuò)大。

4.4提高體育記者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)

體育新聞記者需要不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，使自己具備敏銳的數(shù)據(jù)感覺和分析能力，能夠在海量的數(shù)據(jù)庫信息中分辨出有價(jià)值的數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)背后的故事，擬成有價(jià)值的新聞選題。

綜上所述，可視化體育數(shù)據(jù)新聞在我國有著廣闊的發(fā)展前景，雖然現(xiàn)階段我國體育數(shù)據(jù)新聞存在一定的不足，但隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在深化體育新聞報(bào)道中的廣泛應(yīng)用，新聞工作者創(chuàng)新意識的不斷提高，相信在不遠(yuǎn)的將來，我們將會迎來大數(shù)據(jù)時(shí)代門戶網(wǎng)站體育數(shù)據(jù)新聞可視化的春天。（作者單位：西安體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]趙剛.大數(shù)據(jù)：技術(shù)與應(yīng)用實(shí)踐指南[M].北京：電子工業(yè)出版社，2013.

[2]郭曉科.大數(shù)據(jù)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2013.

[3]喻國明，李彪，楊雅，李慧娟.新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2014.