□李偉(云南民族大學(xué)云南昆明650500)

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麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合與發(fā)展研究

□李偉(云南民族大學(xué)云南昆明650500)

摘要：本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地調(diào)研等研究方法，在對(duì)麗江市體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀研究的基礎(chǔ)上，從借助新媒體，加強(qiáng)宣傳與營銷、加強(qiáng)政策引導(dǎo)與制定，推動(dòng)傳統(tǒng)體育旅游資源整合、科學(xué)進(jìn)行旅游資源開發(fā)，加強(qiáng)旅游品牌的建立三個(gè)層面提出了促進(jìn)麗江市少數(shù)民族體育旅游資源整合與開發(fā)的政策，以期推動(dòng)麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合

1、前言

改革開放三十多年以來，我國社會(huì)取得了明顯的進(jìn)步，國民經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，人們的生活水平得到了顯著的改善。在這樣的社會(huì)大背景下，我國的體育事業(yè)也得到了極大的發(fā)展，而體育事業(yè)快速發(fā)展所催生的體育產(chǎn)業(yè)則日益成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。體育旅游業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，其有眾多相關(guān)的部分組成，而少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游就是其中之一。在保衛(wèi)傳統(tǒng)歷史文化的時(shí)代背景下，我國許多擁有民族傳統(tǒng)體育旅游資源的地區(qū)將民族傳統(tǒng)體育與旅游相結(jié)合，在保護(hù)民族傳統(tǒng)體育資源的同時(shí)，通過旅游有效的促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的效益。

麗江是我國西南邊陲一個(gè)著名的旅游景點(diǎn)，其具有得天獨(dú)厚的自然條件，每年接待的游客達(dá)1000多萬人次，同時(shí)麗江是23個(gè)少數(shù)民族集聚的地方，由于多民族的原因產(chǎn)生了民族間不同的宗教信仰、不同的生活方式，也在生活實(shí)踐中形成的迥異的體育運(yùn)動(dòng)形式，造就了豐富的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，然而與麗江豐富的民族體育旅游資源形成對(duì)比的卻是麗江市體育旅游開發(fā)的滯后性及組織管理體系缺失等問題。

2、麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合開發(fā)現(xiàn)狀

通過文獻(xiàn)資料收集和實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在麗江市經(jīng)常開展的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目主要有：打跳、摔跤、賽馬、拔河、磨兒秋、蕩秋千、射箭、火把賽、抱石賽、爬竹竿、弩弓射、頂牛、泥彈弓、陀螺、上刀桿等，同時(shí)開發(fā)的少數(shù)民族體育旅游項(xiàng)目涉及水體、山體、節(jié)事、民族等各個(gè)方面。

2.1、整體上處于初級(jí)階段，沒有形成自身的核心競爭力

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游從本質(zhì)上來講是旅游業(yè)的一個(gè)分支，近年來在國家對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展與保護(hù)日益重視的時(shí)代背景下得以快速發(fā)展。當(dāng)前麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)從整體上來說還處于初級(jí)階段，并沒有形成自身的核心競爭力，在民族傳統(tǒng)體育旅游資源的開發(fā)的深度和廣度上都有待進(jìn)一步加強(qiáng)，麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展還主要是依托于以自然風(fēng)光為主的傳統(tǒng)旅游模式。

2.2、品牌意識(shí)薄弱，體育旅游項(xiàng)目整合開發(fā)較少

當(dāng)前盡管麗江市各大景區(qū)也開始有意識(shí)的整合開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，諸如拉市海的騎馬、劃船，東巴谷的“磨秋”“秋千”，以及更具特色的納西“打跳”，傈僳族的上刀山、下火海，彝族的火把節(jié)，玉龍雪山的“滑雪”等等。但是在資源整合開發(fā)中往往沒有很好的與市場運(yùn)作結(jié)合起來，進(jìn)而導(dǎo)致了體育旅游項(xiàng)目品牌意識(shí)薄弱。

2.3、民族傳統(tǒng)體育旅游投資主體單一

旅游業(yè)由吃、住、行、游、購、娛六個(gè)基本元素組成，故民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)從行業(yè)本質(zhì)上屬于資源密集型行業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)存在極大的關(guān)聯(lián)性，需要其他產(chǎn)業(yè)的大力扶持。如需要交通運(yùn)輸業(yè)提供良好的基礎(chǔ)交通條件，需要借助于電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳媒為其提供大力的宣傳與營銷，營造良好的社會(huì)效應(yīng)。另外，民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)從本質(zhì)上來說還是資金密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的資金投入與支出，然而，通過在實(shí)地調(diào)研中通過與旅游管理部門管理者交談發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前麗江市民族傳統(tǒng)體育旅游在投資主體方面還主要是以政府為主，在投資主體上呈現(xiàn)出單一化態(tài)勢，存在投資主體單一，資金后備力量不足等問題。

2.4、民族傳統(tǒng)體育旅游配套政策制定不健全

當(dāng)前，政府行為在提高一個(gè)國家競爭力與發(fā)展?jié)摿χ袚?dān)負(fù)著重要的角色。良好科學(xué)的政策條件與標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)行業(yè)得以快速發(fā)展的關(guān)鍵，政策不僅僅可以為行業(yè)的發(fā)展提供法律的依據(jù)，而且可以保證行業(yè)得以借助于政策進(jìn)行相關(guān)資源的整合與利用，進(jìn)而促進(jìn)一個(gè)行業(yè)的有效發(fā)展。民族傳統(tǒng)體育旅游作為第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其在發(fā)展的過程中的政策依據(jù)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，乃至其發(fā)展過程中所需要的要素以及與其他產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)融合，這其中政府的行為都是起著關(guān)鍵性作用。當(dāng)前麗江市在民族傳統(tǒng)體育旅游配套政策制定基本呈現(xiàn)空白狀態(tài)。

3、麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合與開發(fā)對(duì)策

3.1、借助新媒體，加強(qiáng)宣傳與營銷

二十一世紀(jì)是信息的時(shí)代，任何一種旅游產(chǎn)品要想在這個(gè)時(shí)代發(fā)展，就必須善于利用媒介進(jìn)行自身的宣傳與營銷，進(jìn)而達(dá)到帶到人們購買產(chǎn)品的目的。當(dāng)前，從電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等各種傳播媒介我們都可以清楚的發(fā)現(xiàn)，宣傳與營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展中立足的重要手段，通過宣傳與營銷等市場行為可以在短期內(nèi)有效的提高產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而打開消費(fèi)市場，因而麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合與開發(fā)中，必須加強(qiáng)新媒體的適用，注重日常的宣傳，建立自身的品牌效應(yīng)。

3.2、加強(qiáng)政策引導(dǎo)與制定，推動(dòng)傳統(tǒng)體育旅游資源整合

民族傳統(tǒng)體育旅游政府決策主要包括政府對(duì)于民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的總體規(guī)劃、政策制定、行業(yè)管理、資金投入等方面。麗江市政府行為對(duì)于民族傳統(tǒng)體育旅游動(dòng)力的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，對(duì)于民族傳統(tǒng)體育旅游市場科學(xué)的認(rèn)識(shí)與分析，有助于制定科學(xué)的民族傳統(tǒng)體育旅游規(guī)劃、政策，進(jìn)而促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育旅游科學(xué)的發(fā)展，進(jìn)而形成民族傳統(tǒng)體育旅游動(dòng)力的合成。

3.3、科學(xué)進(jìn)行旅游資源開發(fā)，加強(qiáng)旅游品牌的建立

旅游品牌引導(dǎo)系統(tǒng)指的是旅游產(chǎn)品對(duì)旅游游客的吸引力與凝聚力，旅游品牌的質(zhì)量主要是由旅游景區(qū)的旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、開發(fā)形式等因素組成。旅游品牌在引導(dǎo)廣大民族傳統(tǒng)體育游客參與民族傳統(tǒng)體育旅游，進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育旅游消費(fèi)方面具有極大的作用，正是由于旅游品牌的高質(zhì)量對(duì)廣大游客產(chǎn)生了一定的吸引力，帶動(dòng)了廣大游客的需求，才使更多的游客集聚到民族傳統(tǒng)體育旅游景點(diǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益，為民族傳統(tǒng)體育旅游動(dòng)力機(jī)制補(bǔ)充力量。

旅游品牌要素主要是由物質(zhì)性要素和非物質(zhì)性要素兩部分組成，物質(zhì)性要素主要是指旅游地區(qū)的住宿、餐飲、購物等設(shè)施條件；非物質(zhì)性要素主要是指旅游地區(qū)的口碑、廣大游客對(duì)于其服務(wù)的評(píng)價(jià)等各個(gè)方面?？傮w而言，正是由于民族傳統(tǒng)體育旅游地旅游品牌的效應(yīng)，引動(dòng)了廣大民族傳統(tǒng)體育旅游愛好者的旅游需求，進(jìn)而為民族傳統(tǒng)體育旅游動(dòng)力機(jī)制的運(yùn)行帶來了力量。因此，麗江市在少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)中除了對(duì)旅游資源本身的開發(fā)外，還必須加強(qiáng)旅游相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，形成自身的旅游品牌。

4、結(jié)論

麗江市作為西南邊陲一個(gè)著名的旅游景點(diǎn)，不僅具有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，而且是我國少數(shù)民族重要的集聚地，蘊(yùn)含著豐富的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化，在民族傳統(tǒng)體育資源保護(hù)與開發(fā)的時(shí)代背景下，理應(yīng)先行一步，充分發(fā)揮本地區(qū)民族傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢，促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育的傳承與弘揚(yáng)。本研究通過研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)前麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合開發(fā)還處于初級(jí)階段，沒有形成自身的核心競爭力，存在品牌意識(shí)薄弱、投資主體單一等問題，針對(duì)上述問題從借助新媒體，加強(qiáng)宣傳與營銷、加強(qiáng)政策引導(dǎo)與制定，推動(dòng)傳統(tǒng)體育旅游資源整合、科學(xué)進(jìn)行旅游資源開發(fā)，加強(qiáng)旅游品牌的建立三個(gè)層面提出了加強(qiáng)麗江市少數(shù)民族體育旅游資源整合與開發(fā)的政策。

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