唐湘茜，李　慧，趙秋云

(長江水利委員會 網(wǎng)絡(luò)與信息中心《人民長江》《水利水電快報(bào)》期刊編輯部，湖北 武漢　430010)

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媒體融合時(shí)代科技期刊發(fā)展定位與改革對策初探
——以《水利水電快報(bào)》為例

唐湘茜，李慧，趙秋云

(長江水利委員會 網(wǎng)絡(luò)與信息中心《人民長江》《水利水電快報(bào)》期刊編輯部，湖北 武漢430010)

以《水利水電快報(bào)》為例，簡要回顧了期刊的發(fā)展歷程，從時(shí)代要求和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)兩方面剖析了刊物目前存在的問題，并以當(dāng)前流行的SWOT法具體分析了刊物的優(yōu)勢、劣勢、威脅和機(jī)遇等。在此基礎(chǔ)上，提出了幾條探索刊物改革發(fā)展的對策與措施，以期為《水利水電快報(bào)》探索適合自身發(fā)展的模式提供一定參考。

媒體融合；紙媒；新媒體；微信公眾號；網(wǎng)站建設(shè)；《水利水電快報(bào)》

媒體融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。傳統(tǒng)科技期刊的影響力可以延伸至網(wǎng)絡(luò)空間，實(shí)現(xiàn)多種媒介形態(tài)的實(shí)時(shí)互動、優(yōu)勢互補(bǔ)，推動紙媒和新興媒深度融合的創(chuàng)新發(fā)展思路，努力將各種媒介形態(tài)在內(nèi)容上和形式上走向一體化[1-2]?！端娍靾?bào)》(以下簡稱《快報(bào)》)作為科技期刊的一分子，在分析當(dāng)前存在的問題后，如何運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，整合現(xiàn)有出版資源，充分發(fā)揮科技期刊各種媒體形態(tài)的優(yōu)勢，全方位、高效率地為廣大讀者服務(wù)是一個值得思考的問題[1]。

1　期刊發(fā)展歷程及存在問題

《快報(bào)》一直定位為水利水電綜合性技術(shù)期刊，以多方位翻譯報(bào)道國外水利水電建設(shè)進(jìn)展和新技術(shù)應(yīng)用為主。改革開放后，隨著我國水利水電建設(shè)的大規(guī)模開展，當(dāng)時(shí)水利行業(yè)獲取國外水利水電建設(shè)進(jìn)展及新工藝、新技術(shù)的信息渠道非常有限，《快報(bào)》應(yīng)運(yùn)而生。

1.1與時(shí)代要求不符

20世紀(jì)90年代末期以后，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)有了一定的發(fā)展，水利行業(yè)對外交流互訪的日益增多，以及國外水利科技書籍、期刊等的大規(guī)模引進(jìn)，《快報(bào)》所刊載內(nèi)容的前瞻性、時(shí)效性開始難以滿足廣大讀者的技術(shù)咨詢與信息需求，只得“堅(jiān)守陣地”，甚至“舉步維艱”。此外，隨著我國科技期刊改革創(chuàng)新的深化，要求努力實(shí)現(xiàn)科技期刊社會經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，而在現(xiàn)有辦刊模式下，《快報(bào)》既要為新時(shí)期治江事業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，又要實(shí)現(xiàn)刊物的自身造血，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

1.2與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不符

我國核心期刊評價(jià)遴選體系之一是中國科技信息研究所的“中國科技核心期刊”，評選時(shí)須具備的基本條件之一是“刊登原創(chuàng)科技論文的學(xué)術(shù)類和技術(shù)類期刊。科普、編譯、檢索和指導(dǎo)等類期刊不列入遴選范圍”。然而，《快報(bào)》的稿件都是譯文，文章的原創(chuàng)性無從談起，且受外文文獻(xiàn)翻譯版權(quán)的限制，組稿能力也較弱，也就是說《快報(bào)》的期刊市場競爭能力較弱，就向“中國科技核心期刊”進(jìn)軍這一點(diǎn)而言，就需要重新定位，謀求科學(xué)發(fā)展。

2　基于SWOT的《快報(bào)》形勢分析

SWOT分析是基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會和威脅等列舉出來，并運(yùn)用系統(tǒng)分析的思想得出具有一定決策性的結(jié)論，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。在此，以《快報(bào)》為例，對該期刊存在優(yōu)勢、劣勢、威脅與機(jī)遇作具體分析[3]，以期獲得建設(shè)性的改革對策。

2.1優(yōu)勢 (Strenghts)

《快報(bào)》創(chuàng)刊30余年，一直致力于翻譯報(bào)道國外水利水電工程建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和以及水利科技最新進(jìn)展，報(bào)道快、信息新、內(nèi)容豐富、信息量大是《快報(bào)》的立刊之本。作為水利水電行業(yè)唯一的譯文類技術(shù)期刊和長江水利委員會對外宣傳的技術(shù)交流窗口，《快報(bào)》在我國的科技期刊領(lǐng)域占有一席之地。

2.2劣勢 (Weakness) 與威脅 (Threats)

《快報(bào)》報(bào)道的內(nèi)容以水文水資源、生態(tài)與環(huán)境、試驗(yàn)與研究、戰(zhàn)略與規(guī)劃、運(yùn)行與管理等為主。盡管采取的一些改進(jìn)措施，如多渠道拓寬稿源、培育外圍譯校隊(duì)伍、創(chuàng)新辦刊手段等，但隨著信息技術(shù)的的發(fā)展，通過近6年的運(yùn)行來看，仍存在以下劣勢：1)編輯出版周期長。文章內(nèi)容的時(shí)效性大打折扣。2)刊載形式一成不變。30多年來，《快報(bào)》一直以科技論文形式刊發(fā)各類譯文及少量中文，但受刊物自身容量(每期10多篇文章)限制，且隨著相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息量幾何式增長及多樣化，《快報(bào)》顯得“單薄”、“單調(diào)”，越來越不“吸引眼球”。3)訂戶數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)下載率下降。受上述幾個因素的影響，加上選題組稿方面的困難和翻譯版權(quán)的限制，發(fā)行數(shù)量、文章下載次數(shù)逐步減少不可避免。4)網(wǎng)站和采編系統(tǒng)較陳舊?！犊靾?bào)》網(wǎng)站(www.slsdkb.com)采用的是第三方。

2.3機(jī)遇 (Opportunities)

針對上述問題，要對《快報(bào)》的未來發(fā)展開展廣泛的調(diào)查研究，全面了解讀者和行業(yè)的需求，提出今后的發(fā)展構(gòu)想，并采取具體改進(jìn)措施實(shí)施《快報(bào)》轉(zhuǎn)型，最大限度地發(fā)揮《快報(bào)》“報(bào)道新、信息量大”的特色，以期更好地在媒體融合的背景下滿足新時(shí)期治江事業(yè)發(fā)展的需要。

首先，針對紙媒，可以采取調(diào)查問卷的形式，通過《快報(bào)》附頁、專業(yè)網(wǎng)站、電話問詢、實(shí)地走訪等方式廣泛征求專家、讀者和訂戶的意見和建議，并對其進(jìn)行梳理分析，形成詳細(xì)的市場需求報(bào)告。在開展市場調(diào)研的同時(shí)，通過拓寬組稿渠道、增加編譯類信息、新設(shè)欄目等方式擴(kuò)充《快報(bào)》信息量，并關(guān)注市場反饋。其次，根據(jù)市場反饋的意見和建議，有針對性地調(diào)整《快報(bào)》內(nèi)容，并討論、確定固定的版式與欄目，形成新的風(fēng)格。

鑒于信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使信息的生產(chǎn)模式、傳播方式、傳播速度、覆蓋范圍和應(yīng)用方式等都發(fā)生了革命性的變化，故在《快報(bào)》逐步轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也應(yīng)充分依托紙媒和新媒體的多交流平臺，大力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)刊合一，致力于形成紙媒、網(wǎng)站、手機(jī)微信公眾號三位一體化的平臺，快速建設(shè)網(wǎng)站和手機(jī)移動終端等多種數(shù)字平臺，逐漸擴(kuò)大期刊影響力，進(jìn)而圍繞治江課題，多渠道開展專業(yè)課題技術(shù)咨詢，通過廣告發(fā)布，出版專欄、專輯，信息調(diào)研，策劃專著、譯著等手段開展有償服務(wù)，力爭使《快報(bào)》的社會經(jīng)濟(jì)效益上一個新臺階。

3　改革對策探索

3.1探索之一 (針對紙媒)

紙媒在發(fā)展過程中，通過長期的歷史積淀和讀(譯)者群體積累，在社會上具有一定專業(yè)性和權(quán)威性，其公信力得到廣泛認(rèn)可，不容忽視。鑒于此，針對紙媒的發(fā)展提出以下思路。

考慮到“中國科技核心期刊”評選要求中的“原創(chuàng)性”，在需求分析的基礎(chǔ)上，一方面可以充分利用長江水利委員會檔案館特有館藏及優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)庫資源，并依托刊物長期以來積攢的專業(yè)優(yōu)秀翻譯人員優(yōu)勢，通過閱讀、分析、思考、整合多篇同專題不同角度的外文文獻(xiàn)，最終形成一篇原創(chuàng)性的“編譯成果”。內(nèi)容涉及水利水電行業(yè)最先進(jìn)的科研成果、技術(shù)創(chuàng)新理論與實(shí)踐、國內(nèi)外重大會議專題研究總結(jié)等，以期節(jié)約讀者閱讀外文文獻(xiàn)的時(shí)間，并為其提供權(quán)威且專業(yè)的寶貴調(diào)研資料，在最短的時(shí)間內(nèi)滿足高精尖科研人員及核心業(yè)務(wù)部門的發(fā)展需求。另一方面，可以加大中文科技論文的刊登力度，力求將《快報(bào)》的文章層次提升至一個新高度，謀求共同發(fā)展之路。這樣既能在分析讀者對譯文需求、充分利用特有資源的基礎(chǔ)上，努力提高稿件和編輯質(zhì)量與層次，繼續(xù)保持并提升《快報(bào)》辦刊理念和辦刊風(fēng)格，又能向中國科技核心期刊的評價(jià)體系靠攏，拓寬了《快報(bào)》未來的提升空間，有利于期刊未來的良性發(fā)展。

3.2探索之二(針對新媒體)

媒體整合改變了科技期刊原有的傳播渠道，使其由單一傳播渠道向多元化發(fā)展，也會使其呈現(xiàn)出的內(nèi)容更加豐富和多樣化。新媒體借助微信公眾號和網(wǎng)站等優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)信息獲取與傳播的同步，滿足廣大讀者的碎片化閱讀需求，提供科技期刊的最新資訊和刊物動態(tài)，對用戶所需信息進(jìn)行精準(zhǔn)化攝像頭，延伸期刊的增值服務(wù)，拓展品牌影響力[1]。本文暫以微信公眾號和網(wǎng)站為例，為《快報(bào)》的新媒體探索提供思路。

3.2.1微信公眾號之服務(wù)號《快報(bào)》可以充分利用微信這一新媒體強(qiáng)大的社會影響力，運(yùn)用它在互動性、參與性方面的優(yōu)勢，從而調(diào)動廣大讀(譯)者的積極性，使其感知并享受到更多的產(chǎn)品體驗(yàn)和增值服務(wù)。

《快報(bào)》編輯應(yīng)漸漸學(xué)習(xí)并掌握新媒體技術(shù)，否則就難以對其優(yōu)勢進(jìn)行深度開發(fā)。新媒體編輯應(yīng)是具有融媒體思維理念的復(fù)合型編輯專業(yè)人才，會用全媒體的思維理念做好選題策劃，與新媒體整合衍生出新產(chǎn)品，用新技術(shù)手段做好學(xué)術(shù)傳播，比如學(xué)會利用像135編輯器、秀米等工具，使枯燥的論文“活”起來，增添動感及可讀性，切不能盲目跟風(fēng)。

《快報(bào)》應(yīng)對微信公眾平臺的功能恰當(dāng)定位，做到“內(nèi)容為王”。圍繞新時(shí)期治江重大課題及針對行業(yè)熱點(diǎn)，著手分析整理有關(guān)國內(nèi)外專業(yè)文獻(xiàn)，儲備一些有針對性的課題/專題信息資源，通過技術(shù)咨詢互動平臺為用戶提供專業(yè)的信息服務(wù)。同時(shí)也可摘選紙媒中極具借鑒意義的文章，通過微信公眾平臺這一新媒體手段，著手向讀(譯)者推送有價(jià)值的信息。

公眾號擬逐步實(shí)現(xiàn)每周信息更新，定期發(fā)布國內(nèi)外水利水電綜合性信息和數(shù)據(jù)資料，方便廣大水利工作者了解國內(nèi)外水電行業(yè)法規(guī)和最新動態(tài)，實(shí)時(shí)傳遞重大工程、前沿科技、國際論壇等方面的重要信息及最新數(shù)據(jù)，同時(shí)面向潛在用戶提供相關(guān)的專業(yè)技術(shù)咨詢服務(wù)，力爭實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站用戶與編輯、專家的互動交流，尋求商機(jī)，同時(shí)為《快報(bào)》網(wǎng)刊提供入口。

在微信公眾號有一定的粉絲群后，推選優(yōu)秀的社群領(lǐng)袖來積極開展學(xué)術(shù)社群活動。學(xué)習(xí)《科技進(jìn)步與對策》的成功經(jīng)驗(yàn)，可以在社群中制定好規(guī)則，于每半個月的固定時(shí)間舉辦在線研討會，以使廣大讀者形成習(xí)慣，建立社群儀式。圍繞受眾學(xué)者日常比較關(guān)心的話題、重大事件，或是用某篇熱點(diǎn)論文做引子，確定在線研討會的主題，并制作宣傳海報(bào)，加大對活動的宣傳力度，并可通過微信紅包來吸引人氣。總之，通過學(xué)術(shù)社群，以期激活QQ群、玩轉(zhuǎn)微信圈，同時(shí)可以加強(qiáng)與讀者的溝通，吸納讀者建議以進(jìn)一步優(yōu)化選題，擴(kuò)大《快報(bào)》的學(xué)術(shù)視野，從而實(shí)現(xiàn)《快報(bào)》的價(jià)值增值[4]。

3.2.2“水利水電快報(bào)”網(wǎng)站的構(gòu)想與開發(fā)名為“水利水電快報(bào)”的網(wǎng)站是一次全新改版，內(nèi)容更細(xì)化、更全面。集網(wǎng)刊出版、信息發(fā)布及用戶互動交流于一身，信息量大、出版周期短，可實(shí)現(xiàn)編者、讀(譯)者之間的即時(shí)交流。具體目標(biāo)如下：1)突出兩個根本性的目的，一個是以綜合性信息服務(wù)于治江事業(yè)，另一個就是以特色欄目提供專業(yè)技術(shù)咨詢服務(wù)。注意采用技術(shù)手段，既通過主題欄目實(shí)現(xiàn)綜合性信息適時(shí)發(fā)布，又能通過特色欄目及課題儲備促進(jìn)增加經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；2)通過多種形式以最直接、最具親和力的方式，發(fā)布最新水利水電動態(tài)信息；3)實(shí)現(xiàn)《快報(bào)》網(wǎng)刊出版；4)提供網(wǎng)上開放平臺，增進(jìn)系統(tǒng)內(nèi)外信息互通、經(jīng)驗(yàn)交流；5)注重網(wǎng)站內(nèi)容的全面和適時(shí)更新；6)增強(qiáng)后臺管理功能，方便網(wǎng)站編輯設(shè)置各級欄目及版面，并更新、修改相關(guān)內(nèi)容。

3.2.2.1設(shè)計(jì)開發(fā)重點(diǎn)網(wǎng)站設(shè)計(jì)及開發(fā)著重于以下幾個方面。

1)美觀易用。充分考慮期刊編輯部的實(shí)際需求，并結(jié)合國內(nèi)外科技信息網(wǎng)站的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，提供方便的操作功能和精美的管理后臺界面。

2)穩(wěn)定高效。本網(wǎng)站是一個面向長江水利委員會內(nèi)、外的多級用戶系統(tǒng)，網(wǎng)站在多任務(wù)處理情況下的穩(wěn)定性至關(guān)重要，所以網(wǎng)站的系統(tǒng)平臺要求采用較高版本的WEB服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫服務(wù)器，通過XML技術(shù)生成靜態(tài)網(wǎng)頁，保證網(wǎng)站快速穩(wěn)定運(yùn)行，降低系統(tǒng)資源損耗。

3)安全可靠。對網(wǎng)站服務(wù)器做好安全措施，布置于防火墻之內(nèi)。網(wǎng)站信息按權(quán)限訪問，充分保護(hù)數(shù)據(jù)安全。

3.2.2.2功能需求

1)網(wǎng)站信息發(fā)布系統(tǒng)。網(wǎng)站信息通過一個操作簡單的界面進(jìn)入數(shù)據(jù)庫，然后通過已有的網(wǎng)頁模板格式與審核流程發(fā)布到網(wǎng)站上。信息發(fā)布系統(tǒng)可大大減輕網(wǎng)站更新維護(hù)的工作量，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的引用，將網(wǎng)站的更新維護(hù)工作簡化到只需錄入文字和上傳圖片，從而使網(wǎng)站的更新速度大大縮短。對于網(wǎng)站維護(hù)人員而言，對系統(tǒng)還可快捷地修改網(wǎng)頁模板，增加專題，或通過自定義標(biāo)簽擴(kuò)展功能，或通過風(fēng)格管理改變網(wǎng)頁風(fēng)格。

2)全站搜索系統(tǒng)。提供對全站的信息進(jìn)行搜索的功能。站內(nèi)搜索系統(tǒng)提供了對信息進(jìn)行多種類型檢索的支持，對網(wǎng)站主要信息提供搜索功能。由于系統(tǒng)信息的儲存方式有兩種，文件系統(tǒng)的靜態(tài)html和裝入數(shù)據(jù)庫的信息，因此系統(tǒng)采用兩種搜索引擎，一種是針對網(wǎng)刊數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的全文檢索功能，一種是針對網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的全文檢索功能。

3)網(wǎng)刊出版系統(tǒng)。原采編系統(tǒng)已初步具備此功能，在網(wǎng)站建成投運(yùn)后逐步按需加以改進(jìn)。

4)互動交流平臺。搭建網(wǎng)站專業(yè)編輯、學(xué)術(shù)專家及讀者間的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流、咨詢服務(wù)平臺，要求界面簡潔、操作方便，同時(shí)確保私密性。

5)用戶管理系統(tǒng)。為便于相關(guān)部門(授權(quán)用戶)信息發(fā)布，用戶管理系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)站用戶數(shù)據(jù)的錄入、瀏覽、查詢、編輯、審核、打印，登錄密碼的修改及網(wǎng)站用戶人數(shù)的統(tǒng)計(jì)，增強(qiáng)網(wǎng)站的互動性和稿件來源。

3.2.2.3安全性與保密性

新改版的網(wǎng)站應(yīng)從以下幾種方式入手，以保證系統(tǒng)的安全性。

1) 正確配置防火墻。

2) 制定嚴(yán)格的安全防范制度，嚴(yán)格控制口令傳播范圍，嚴(yán)禁在服務(wù)器上下載非必要的軟件，嚴(yán)禁在服務(wù)器上運(yùn)行來歷不明的程序。

3) 密切注視網(wǎng)絡(luò)安全動態(tài)，及時(shí)處理硬件、軟件、操作系統(tǒng)上的各種漏洞，做好防查病毒的措施。

4) 利用程序?qū)π畔⑦M(jìn)行存取控制，只有獲得了程序的授權(quán)，方可進(jìn)入系統(tǒng)進(jìn)行信息訪問或發(fā)布管理。

《快報(bào)》改革轉(zhuǎn)型正處在關(guān)鍵期，應(yīng)認(rèn)清形勢，加快紙媒和微信公眾號及“水利水電快報(bào)”網(wǎng)站等新媒體之間的融合，找到三種媒體形態(tài)的最佳結(jié)合點(diǎn)，形成各媒體間優(yōu)勢互補(bǔ)、互融互通的全新媒體形態(tài)[5]，從而達(dá)到多層次、多角度地提升《快報(bào)》的社會影響力和綜合競爭力的目的。

[1]王福軍，冷懷明，郭建秀，等. 互聯(lián)網(wǎng)背景下科技期刊的媒體融合路徑[J]. 編輯學(xué)報(bào), 2016, 28(1) : 11～14.

[2]孫喜佳，周曉穎，劉惠琴，等. 媒體融合時(shí)代科技期刊發(fā)展的思索[J]. 天津科技，2014, 41(9): 78～80.

[3]張麗琴，吳三紅，蔣薇，等. 依法治社 促進(jìn)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展——《長江蔬菜》依法治社經(jīng)驗(yàn)[J]. 黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2015,35(3): 13～16.

[4]陳曉峰，云昭潔，陳維捷. 學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺定位與發(fā)展趨勢研究[J]. 軟件導(dǎo)刊，2016, 15(1): 126～127.

[5]周白瑜，段春波，于普林. 科技期刊在媒體融合時(shí)代面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]. 中國科技期刊研究，2013, (4): 35～37.

2016—05—25

唐湘茜(1980—)，女，編輯，碩士，主要研究期刊編輯出版.

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1009-2714(2016)03-0059-04