張　敏，宋詠堂

(湖北省醫(yī)學(xué)會(huì)，湖北 武漢　430071)

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媒介生態(tài)學(xué)視域下的科技期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型

張敏，宋詠堂

(湖北省醫(yī)學(xué)會(huì)，湖北 武漢430071)

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展與媒介形態(tài)的不斷更新，科技期刊的數(shù)字化出版出現(xiàn)了不可逆轉(zhuǎn)的必然性。這種變化一方面導(dǎo)致傳統(tǒng)出版格局被打破，出版資源被重新分配，出版流程被重新整合。另一方面也在影響著媒介生態(tài)各種因子的相互作用力，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用使得各種媒介之間的邊界在消亡，又加劇了媒介生態(tài)形成新的動(dòng)態(tài)平衡。身處新的媒介生態(tài)，科技期刊的數(shù)字出版面臨著多元挑戰(zhàn)，認(rèn)為科技期刊應(yīng)基于數(shù)字化的內(nèi)容資源進(jìn)行拓展，革新數(shù)字出版技術(shù)，在期刊的出版形式多樣性上下工夫，充分發(fā)揮并利用內(nèi)容資源優(yōu)勢，同時(shí)在完善已有網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)的基礎(chǔ)上，著力開發(fā)新媒體平臺下的數(shù)字化產(chǎn)品，把握變革與發(fā)展的良機(jī)。

媒介生態(tài)學(xué)；科技期刊；數(shù)字出版

根據(jù)CNNIC第37次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為50.3%，這意味著網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲入半數(shù)以上的國民生活中，而在這種網(wǎng)絡(luò)規(guī)模中，科技期刊作為一種媒介內(nèi)容，也被推入數(shù)字化出版的大潮。有學(xué)者認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的發(fā)展途徑有兩種[1]，一是原生數(shù)字期刊，二是傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化媒體化轉(zhuǎn)型。本文將著重討論后者在媒介生態(tài)變化中的角色和定位，以及如何更好地適應(yīng)變革，并在變革中謀求發(fā)展、實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

1　媒介生態(tài)學(xué)的理論脈絡(luò)

媒介生態(tài)學(xué)緣起多倫多學(xué)派和紐約學(xué)派。20世紀(jì)60年代晚期，北美開始研究媒介生態(tài)學(xué)。早期的經(jīng)典著作有Lewis Mumford的《科技與文明》，Jacques Ellul的《技術(shù)化的社會(huì)》，Harold Innis的《傳播與帝國》《傳播的偏倚》，麥克盧漢的《理解媒介》，Postman的《技術(shù)壟斷：文化向技術(shù)的屈服》等。這五位都是北美媒介生態(tài)學(xué)歷史上具有開創(chuàng)性的思想家，他們集中討論媒介和技術(shù)對文化的整體影響[2]。

麥克盧漢首次提出“媒介生態(tài)”一詞，僅作為比喻來理解媒介技術(shù)對文化在深度和廣度上所產(chǎn)生的生態(tài)式影響。隨后保羅·萊文森將此術(shù)語發(fā)展成學(xué)術(shù)理論，形成了媒介生態(tài)學(xué)的理論基礎(chǔ)。媒介生態(tài)學(xué)采用生態(tài)學(xué)的概念，將媒介視為一種生態(tài)環(huán)境，動(dòng)態(tài)地研究媒介信息與技術(shù)以及結(jié)構(gòu)對人類的認(rèn)知、理解與價(jià)值觀的影響[3]。

中國的媒介生態(tài)學(xué)與北美的媒介環(huán)境學(xué)所關(guān)注的點(diǎn)是不同的，中國媒介生態(tài)學(xué)更加注重用和諧、系統(tǒng)和平衡的思維來研究媒介組織，一般是注重運(yùn)用定量化的研究，側(cè)重于研究媒介與人類生存發(fā)展相關(guān)的環(huán)境問題的研究，比較關(guān)注人、媒介、社會(huì)和受眾之間的和諧互動(dòng)發(fā)展的關(guān)系的構(gòu)建。北美的媒介環(huán)境學(xué)更加關(guān)注文化、學(xué)術(shù)傳統(tǒng)等方面的內(nèi)容，更加著重探析媒介組織本身的發(fā)展和變遷，以及這種發(fā)展和變遷對人類社會(huì)和文化所產(chǎn)生的影響，此外他還借鑒了生物學(xué)、社會(huì)學(xué)、語言學(xué)、符號學(xué)等方面的知識，學(xué)術(shù)根底深厚，理論也很扎實(shí)，思維方式比較多元。由此可以看出，無論是國外的研究還是國內(nèi)研究，都是圍繞著媒介與生態(tài)的關(guān)系來進(jìn)行闡述的，但根據(jù)其理論研究的角度，我們可以看出有兩個(gè)基本的思路。一個(gè)是“媒介作為生態(tài)”的研究，重點(diǎn)在于闡述媒介對人類的一個(gè)影響，即通過傳播符號和其他傳播形式的變化來對人類認(rèn)識世界的重大變化進(jìn)行闡釋。另外一個(gè)是“媒介的生態(tài)”，重在審視如現(xiàn)代信息技術(shù)等社會(huì)生態(tài)的變化對媒介自身發(fā)展的影響。本文就是以后一種研究理論為基礎(chǔ)，結(jié)合前一種理論來研究科技期刊的數(shù)字化出版。

2　動(dòng)態(tài)平衡的媒介生態(tài)

媒介生態(tài)學(xué)提供了一種全畫幅的研究視角，即在復(fù)雜的社會(huì)生態(tài)體系內(nèi)，透視人、媒介和社會(huì)各種力量的共棲關(guān)系，以期望達(dá)到生態(tài)平衡，具有批判的意義和反思的力量。它開辟了在結(jié)構(gòu)和互動(dòng)關(guān)系中考察媒介的視野，是一種動(dòng)態(tài)的研究方式，意味著方法論上的突破。

媒介生態(tài)學(xué)經(jīng)歷了一元批判到多元共融的發(fā)展歷程，而生態(tài)平衡觀的提出則是媒介生態(tài)系統(tǒng)漸趨成熟的標(biāo)志。媒介生態(tài)進(jìn)化過程其實(shí)就是優(yōu)勝劣汰的生態(tài)選擇過程，是不同媒介之間生態(tài)位競爭、重疊、調(diào)整或者消亡的過程。生態(tài)位重疊(niche overlap)、生態(tài)位寬度(niche breadth) 以及生態(tài)位優(yōu)勢(niche-superiority)用于不同生態(tài)單位之間關(guān)系描述的重要考量指標(biāo)。在文明社會(huì)和法制國家，市場經(jīng)濟(jì)和媒介運(yùn)作均已進(jìn)人了有條不紊的自動(dòng)調(diào)節(jié)、合理控制的軌道，各種媒介的數(shù)量比例、運(yùn)行模式、功能結(jié)構(gòu)、資源配置和能量交換等都處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)，媒介發(fā)展?jié)撃芘c環(huán)境阻力恰到好處地被置于動(dòng)態(tài)的平衡之中，而數(shù)字技術(shù)發(fā)發(fā)展催生了一系列新媒體的出現(xiàn)，全方位、多角度、深層次地改變了媒介生態(tài)格局，這種影響體現(xiàn)在三個(gè)層面，分別是涉及微觀層面的符號環(huán)境，中觀層面的媒介種群和宏觀層面的媒介產(chǎn)業(yè)集群等。

而科技期刊的出版作為一種媒介形式，也被裹脅其中，隨生態(tài)因子的改變而被動(dòng)改變，同時(shí)也在競爭中調(diào)整優(yōu)勢，影響著媒介生態(tài)的動(dòng)態(tài)平衡。

3　科技期刊的數(shù)字出版與出版數(shù)字化

出版是通過可大量進(jìn)行內(nèi)容復(fù)制的媒體實(shí)現(xiàn)信息傳播的一種社會(huì)活動(dòng)?，F(xiàn)代出版主要指對以圖書、報(bào)刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)等媒體承載的內(nèi)容進(jìn)行編輯、復(fù)制(包括印刷、復(fù)制等)、發(fā)行(或網(wǎng)絡(luò)傳播)三個(gè)方面。目前，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的發(fā)展方向。但我國目前對“數(shù)字出版”這一基礎(chǔ)概念的界定還眾說紛紜,沒有達(dá)成共識。

2007年，澳大利亞學(xué)者提出，“數(shù)字出版是依靠互聯(lián)網(wǎng)并以之為傳播渠道的出版形式。其產(chǎn)生的數(shù)字信息內(nèi)容建立在全球平臺之上，通過建立數(shù)字化數(shù)據(jù)庫達(dá)到在未來重復(fù)使用的目的。”這個(gè)定義具有一定的代表性。在數(shù)字出版中，出版單位將內(nèi)容信息以編碼數(shù)字流的形式通過一定方式提供給消費(fèi)者，而把編碼數(shù)字流還原成文字、符號、圖像、聲音等時(shí)，則需要專門的設(shè)備，如計(jì)算機(jī)、手機(jī)、移動(dòng)閱讀器等。

科技期刊是我國期刊群體中的重要組成部分，是科技信息交流與傳播的平臺。目前我國期刊總數(shù)為萬余種，學(xué)術(shù)類期刊有五千余種，占全部期刊總數(shù)的一半左右[4]。學(xué)術(shù)類期刊按研究領(lǐng)域細(xì)分為人文社科類學(xué)術(shù)期刊、理工類學(xué)術(shù)期刊和醫(yī)學(xué)類學(xué)術(shù)期刊。我國最早的科技期刊是創(chuàng)刊于1874年的《格致匯編》，至今己100余年，這一百年中，陸續(xù)創(chuàng)辦的各類刊物為我國近現(xiàn)代科技發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和各種新傳媒工具的出現(xiàn)，科技期刊的傳播環(huán)境、生存形態(tài)受到了前所未有的沖擊，以往長期形成的出版?zhèn)鞑ツＪ秸诒淮蚱?，新的傳媒生態(tài)逐步形成。紙質(zhì)刊物面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、開放獲取、網(wǎng)絡(luò)預(yù)發(fā)行等等一批新興的理念和出版模式被引入到科技期刊的出版領(lǐng)域。數(shù)字化出版大潮不可避免地改變了科技期刊傳統(tǒng)出版模式。

事實(shí)上科技期刊的數(shù)字出版與出版數(shù)字化則是兩個(gè)維度的概念，數(shù)字出版包涵的范圍更加廣闊，是全媒體時(shí)代的一種新型傳播形態(tài)，而出版數(shù)字化則是在原有的出版形態(tài)上，融入新媒體元素，進(jìn)行后期嫁接而成的產(chǎn)物。實(shí)踐表明，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化出版為期刊帶來更廣闊的發(fā)展環(huán)境與傳播空間。

4　多元競爭背景下科技期刊數(shù)字化出版的空間與策略

數(shù)字技術(shù)對媒介生態(tài)的沖擊表現(xiàn)在三個(gè)方面，同樣，科技期刊數(shù)字化發(fā)展也需要從宏觀社會(huì)環(huán)境、中觀產(chǎn)業(yè)運(yùn)營以及微觀內(nèi)容架構(gòu)上順應(yīng)變革。從生態(tài)環(huán)保的角度來說，科技期刊數(shù)字化出版從稿件的篩選和期刊的出版方面，有利于減少對自然環(huán)境資源的影響。數(shù)字化出版減少了低層次重復(fù)出版的可能，優(yōu)化了審稿流程，加快了稿件的處理速度，實(shí)現(xiàn)了科技期刊效益最大化。從國家戰(zhàn)略的高度推進(jìn)數(shù)字化出版，營造更好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。從國外的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，威利、斯普林格等國際一流科技出版機(jī)構(gòu)，無不在數(shù)字化方面獲取了巨大的成功，在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著云技術(shù)的高速發(fā)展，2011年數(shù)字出版界出現(xiàn)了“云出版”的概念，通過整合出版產(chǎn)業(yè)鏈的各方資源為不同實(shí)體提供“云出版”服務(wù)。通過資源整合，打通產(chǎn)業(yè)鏈，解決數(shù)字化出版過程中內(nèi)容與渠道分離而出現(xiàn)的信息孤島問題。云出版平臺的海量數(shù)據(jù)方便讀者能通過個(gè)性化定制服務(wù)獲取自己需要的內(nèi)容，還能及時(shí)獲得科技的最新動(dòng)態(tài)。利用數(shù)字化技術(shù)拓寬期刊影響和傳播半徑，科技期刊能夠吸引更多優(yōu)質(zhì)資源，從而進(jìn)一步優(yōu)化期刊與數(shù)字出版商的合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)不僅要保障內(nèi)容質(zhì)量還要探索數(shù)字出版盈利新模式，增強(qiáng)期刊數(shù)字出版積極性。隨著媒介環(huán)境的變化，受眾對于信息的需求也日益?zhèn)€性化，這也要求科技期刊的數(shù)字化出版應(yīng)加快移動(dòng)閱讀平臺的建設(shè)，提供個(gè)體化服務(wù)，利用數(shù)字化出版做大做強(qiáng)期刊品牌。

國家在《新聞出版業(yè)“十二五”使其發(fā)展規(guī)劃》中提出要大力扶持?jǐn)?shù)字出版為代表的新業(yè)態(tài)，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)學(xué)術(shù)的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。因此，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版主體化是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然趨勢。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版主導(dǎo)著學(xué)術(shù)期刊未來辦刊思維的轉(zhuǎn)換、體制機(jī)制創(chuàng)新、業(yè)務(wù)流程再造、經(jīng)營模式變革等主要環(huán)節(jié)。確立學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版主體化的思維和導(dǎo)向，構(gòu)建期刊內(nèi)容生產(chǎn)與出版渠道開拓并舉的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版體系，推進(jìn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與數(shù)字期刊的組織、業(yè)務(wù)、出版平臺和技術(shù)規(guī)范的全面整合，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的根本出路。

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2016—05—31

張敏(1976—)，女，副主任醫(yī)師，碩士，主要從事醫(yī)學(xué)編輯出版研究工作.

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1009-2714(2016)03-0070-03