楊 潔

(海南大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院， 海南 ?？?570228)

谫析海南島服發(fā)展策略

楊 潔

(海南大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院， 海南 ?？?570228)

作為旅游勝地，海南島擁有自己的特色服飾具有十分重要的意義，獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)業(yè)又可以反過(guò)來(lái)為服飾文化的發(fā)展提供豐厚的積淀和有力的借鑒。然而，由于市場(chǎng)秩序混亂、設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足等原因，海南島島服的發(fā)展一直處于十分尷尬的處境。要使島服成為海南島行走的文化名片，為國(guó)際旅游島建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)，應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，認(rèn)真分析制約島服發(fā)展的關(guān)鍵性因素，并在此基礎(chǔ)上提出積極的改進(jìn)意見(jiàn)。文章從市場(chǎng)秩序、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、生產(chǎn)銷(xiāo)售策略的改變等角度，對(duì)島服的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析論證，并提出可行性建議。

海南；島服；旅游；市場(chǎng)秩序；設(shè)計(jì)創(chuàng)新

服飾文化是地域文化的重要組成部分，是某一地域、某一民族最為典型的文化符號(hào)之一。作為地域服飾文化的象征，海南島服的發(fā)展推廣不僅關(guān)系到海南島民眾的自我認(rèn)同，更關(guān)系到整個(gè)國(guó)際旅游島形象建設(shè)的大局。

一、海南島服特色

“海南島服，也叫海南衫，具有濃郁的海南特色，很適合在美麗的熱帶濱海旅游城市穿著，為海南官方和民間對(duì)外交往中與西服具有同樣功能的禮服。”①隋淑倩：《淺談海南島服》，《藝術(shù)品鑒》2016年第2期。它是一種寬松適體的花襯衫，其千姿百態(tài)的花樣全部取材于海南人文風(fēng)情和自然物產(chǎn)。

島服以鮮紅、明黃、寶藍(lán)、翠綠、橘紅為主色，然后取一兩樣主色配以雪白色，絢麗又極有風(fēng)情，熱鬧卻不過(guò)分。海南島服用料考究，主要為純棉進(jìn)口絲光布所制，主要特點(diǎn)為手感柔軟、透氣、吸汗、褶皺性好、不脫色；款式也很多，有短褲、中褲、男上衣、女上衣、九分褲、七分褲、男長(zhǎng)褲、男短褲等。海南島服的樣式簡(jiǎn)潔、質(zhì)樸，上衣為短袖衫，下裳是寬松七分褲，色彩艷麗繽紛，圖案爭(zhēng)奇斗艷?！皥D案以熱帶植物與海洋生物為藍(lán)本，進(jìn)行了各種或抽象或具象的變形，散發(fā)著熱情似火與清涼宜人相互交織的奇妙氣息?！雹趧喥剑骸逗Ｄ蠉u服設(shè)計(jì)中本土元素的藝術(shù)表征》，《紡織科技進(jìn)展》2012年第5期。

二、島服的尷尬處境

(一)市場(chǎng)秩序混亂，假劣產(chǎn)品缺乏監(jiān)管

隨著島服的興起，很多服裝從業(yè)者看到了其中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，于是爭(zhēng)相進(jìn)入島服產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，在政府監(jiān)管不力和消費(fèi)需求導(dǎo)向的雙重作用下，島服市場(chǎng)變得一片混亂，島服陷入了尷尬的境地。

當(dāng)下，海南島的島服大多為本地服裝企業(yè)生產(chǎn)，總體特征是生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多、分布廣、生產(chǎn)資質(zhì)參差不齊且缺乏行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，具體體現(xiàn)到島服本身，出現(xiàn)質(zhì)量的兩極分化、定價(jià)的混亂、假冒偽劣猖獗的現(xiàn)象。

由于大家看好“島服”這個(gè)新生的市場(chǎng)，從原來(lái)僅四五家生產(chǎn)島服的企業(yè)，現(xiàn)在一下發(fā)展到了二十多家，還有一些私人作坊，市場(chǎng)上的島服良莠不齊。“某島服批發(fā)攤主介紹，一般只有來(lái)海南參加會(huì)議或有錢(qián)的旅游者才會(huì)買(mǎi)一二百元的品牌島服，大部分旅游者都會(huì)選擇幾十塊錢(qián)的，島內(nèi)旅游結(jié)束就丟掉，反正都是同樣的花色，看起來(lái)是同樣的效果，有島服的樣子就可以了，所以商場(chǎng)里的品牌島服銷(xiāo)量就明顯差些?！?楊衛(wèi)平、袁啟明：《海南島服的尷尬》，《中國(guó)旅游報(bào)》2004年7月5日。

(二)設(shè)計(jì)創(chuàng)新滯后，款式色彩單一

島服的設(shè)計(jì)能直觀(guān)地反映出海南島的自然人文風(fēng)貌，更應(yīng)體現(xiàn)流行元素和時(shí)尚氣息。但是海南島的島服，當(dāng)前處于生產(chǎn)規(guī)模大、設(shè)計(jì)創(chuàng)新卻嚴(yán)重滯后的狀況。島服的樣式大多千篇一律，缺乏創(chuàng)新，滿(mǎn)足不了不同層次、不同品位和不同年齡的需求，缺乏時(shí)尚性、藝術(shù)性等。由于目前大部分島服廠(chǎng)家規(guī)模小，缺少研發(fā)和設(shè)計(jì)，不能控制上游的面料生產(chǎn)商，往往是生產(chǎn)商生產(chǎn)什么就賣(mài)什么。

有專(zhuān)家指出：“島服要承載起海南島豐富的旅游文化內(nèi)涵和多姿多彩的熱帶民族風(fēng)情，還需要在挖掘地方人文風(fēng)情和文化底蘊(yùn)上下功夫，而不僅僅只是在花樣上設(shè)計(jì)幾棵椰子樹(shù)、幾只海螺那么簡(jiǎn)單?！?陳文婷：《海南省旅游商品的深度開(kāi)發(fā)研究》，中國(guó)區(qū)域科學(xué)協(xié)會(huì)區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、海南省旅游發(fā)展委員會(huì)、海南大學(xué)：《區(qū)域旅游：創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型——第十四屆全國(guó)區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨第二屆海南國(guó)際旅游島大論壇論文集》，?？冢汉Ｄ洗髮W(xué)，2009年，第5頁(yè)。要在島服的花色、款式、用料上推陳出新，使其更具海南休閑特色，應(yīng)從品牌、款式到質(zhì)量上推進(jìn)海南“島服業(yè)”，進(jìn)而帶動(dòng)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)與發(fā)展。

不僅如此，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)島服的游客反饋，很多游客發(fā)覺(jué)買(mǎi)回家后，不能再穿，因?yàn)榕c整個(gè)城市和大環(huán)境的色調(diào)完全不搭配。如何追求更加多元、更加個(gè)性的設(shè)計(jì)，也是島服設(shè)計(jì)需要思考的一大問(wèn)題。與此同時(shí)，島服如何成為海南旅游的明信片，如何變得更加能反映海南的地域特征，也應(yīng)該在設(shè)計(jì)上添加更多的文化符號(hào)，如加入黎錦的創(chuàng)意就是一種十分有益的嘗試。

(三)生產(chǎn)環(huán)節(jié)粗放，劣質(zhì)產(chǎn)品充斥

據(jù)調(diào)查，目前海南省島服市場(chǎng)90%的份額由低價(jià)劣質(zhì)島服占據(jù)，大量的攤貨遭到爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。一方面，是游客不了解當(dāng)?shù)貙?shí)際，盲目追求低價(jià)，另一方面，游客認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)高價(jià)島服，穿一兩次后就扔不劃算。而本地人受到消費(fèi)水平、消費(fèi)觀(guān)念等影響，多數(shù)也不愿意購(gòu)買(mǎi)高價(jià)島服。在海南島服市場(chǎng)，出現(xiàn)了典型的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

這些低價(jià)劣質(zhì)的島服，由于缺乏監(jiān)管，市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低，其生產(chǎn)成本相當(dāng)?shù)?，用料粗糙，制作工藝十分?jiǎn)單粗放，“制作出來(lái)的島服常常是一洗就縮水、掉色”*單憬崗：《海南島島服市場(chǎng)有點(diǎn)亂》，《中國(guó)紡織報(bào)》2005年11月25日，第2版。。與低價(jià)劣質(zhì)島服充斥市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的是高端島服供應(yīng)不足。由于設(shè)計(jì)創(chuàng)新的缺乏、市場(chǎng)的惡性環(huán)境等原因，海南省的品牌島服價(jià)格也不過(guò)幾百元，這個(gè)價(jià)格除去租金、運(yùn)費(fèi)、中間商，利潤(rùn)其實(shí)并不高，且不包含品牌附加值。而島服作為海南省的服飾表征，應(yīng)當(dāng)著力于開(kāi)發(fā)中高端島服，滿(mǎn)足中高端消費(fèi)游客的需求。

三、如何解決島服困境

(一)嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管

要促進(jìn)島服發(fā)展，重點(diǎn)在于島服市場(chǎng)的整頓，需要政府和社會(huì)共同建立良好的市場(chǎng)秩序，在生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的確立、產(chǎn)品品牌的認(rèn)證、市場(chǎng)定價(jià)的管控等環(huán)節(jié)加強(qiáng)監(jiān)管監(jiān)督，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品。

政府應(yīng)適當(dāng)提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)生產(chǎn)島服的企業(yè)資質(zhì)進(jìn)行考察，從生產(chǎn)主體著手，便于對(duì)島服產(chǎn)業(yè)鏈的整體管理。在對(duì)島服生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)進(jìn)行考察之后，可以確定生產(chǎn)島服的服裝品牌，由政府相應(yīng)的機(jī)構(gòu)予以認(rèn)證，并進(jìn)行公示。在具體的產(chǎn)品鑒定上，要對(duì)島服的生產(chǎn)原料、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、加工標(biāo)準(zhǔn)等作詳細(xì)規(guī)定，對(duì)島服生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定級(jí)，并要求生產(chǎn)企業(yè)明確標(biāo)注，以便消費(fèi)者識(shí)別。

對(duì)于島服銷(xiāo)售價(jià)格的混亂現(xiàn)狀，工商部門(mén)應(yīng)當(dāng)在明確生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，對(duì)島服的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格進(jìn)行監(jiān)管，確保價(jià)格在合理區(qū)間內(nèi)。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)把打擊假冒偽劣產(chǎn)品作為今后一段時(shí)間工商部門(mén)的工作重點(diǎn)，嚴(yán)肅整飭島服生產(chǎn)鏈，對(duì)島服的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定級(jí)，對(duì)于資質(zhì)不全的企業(yè)嚴(yán)禁以島服為賣(mài)點(diǎn)銷(xiāo)售服裝。

(二)加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，打造獨(dú)特多元的系列島服

要?jiǎng)?chuàng)建海南島服的服飾文化，打造海南獨(dú)有的文化符號(hào)標(biāo)識(shí)，必須力爭(zhēng)在島服設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，確立更加多元和深刻的主題，融入更加鮮明的地域特色。比如在服裝形式上，傳統(tǒng)的島服主要是“花襯衫+大褲衩”的組合，在新的島服設(shè)計(jì)方面，應(yīng)當(dāng)打破局限，“將島服引申到休閑衣褲、休閑鞋帽、沙灘泳衣乃至晚裝長(zhǎng)裙等各種不同款式、不同風(fēng)格上，通過(guò)對(duì)面料結(jié)構(gòu)的處理、系列組合的展示，形成新的島服系列”*劉杰：《把海南帶回家——開(kāi)發(fā)島服與拓展微縮島服紀(jì)念品市場(chǎng)》，《商業(yè)文化(上半月)》2012年第3期。。

在地域特色方面，近年有一些不錯(cuò)的嘗試，比如“五公祠+火山口”的景觀(guān)組合，又比如運(yùn)用黎錦的服飾元素，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持這種探索求新的精神，努力打造屬于海南自身的島服文化標(biāo)識(shí)。襯衣方面，原來(lái)的多是大花，現(xiàn)已開(kāi)始推出小碎花或條格，作為原來(lái)產(chǎn)品的延伸，雖然跟傳統(tǒng)的色調(diào)不一樣，但依然是具有靚麗熱帶氣息的島服，而且休閑和上班都可以穿。一年有四季，島服卻只有夏裝，那春、秋、冬季賣(mài)什么？為解決這個(gè)問(wèn)題，“將考慮生產(chǎn)長(zhǎng)衣、長(zhǎng)褲，甚至將開(kāi)發(fā)夾克、外套等，讓?shí)u服也可大方走進(jìn)溫帶地區(qū)”*陳文婷：《海南省旅游商品的深度開(kāi)發(fā)研究》，中國(guó)區(qū)域科學(xué)協(xié)會(huì)區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、海南省旅游發(fā)展委員會(huì)、海南大學(xué)：《區(qū)域旅游：創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型——第十四屆全國(guó)區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨第二屆海南國(guó)際旅游島大論壇論文集》，?？冢汉Ｄ洗髮W(xué)，2009年，第5頁(yè)。。

在島服設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，政府、高校、服裝企業(yè)和社會(huì)組織可以攜手打造一些島服設(shè)計(jì)比賽等活動(dòng)，通過(guò)征集民眾意見(jiàn)，創(chuàng)造出島民喜聞樂(lè)見(jiàn)的島服樣式。

(三)培養(yǎng)島服忠誠(chéng)度，加強(qiáng)島民認(rèn)同感

任何一個(gè)品牌都需要自己的忠誠(chéng)消費(fèi)者，這部分人對(duì)某一特定品牌有著高度的認(rèn)同感，因而在消費(fèi)的時(shí)候會(huì)優(yōu)先選擇該品牌。島服作為一種文化符號(hào)，在設(shè)計(jì)生產(chǎn)之后，面向的消費(fèi)者大多是外地游客，但更重要的還是生活在海南島的民眾，他們才是島服最應(yīng)該針對(duì)的受眾。

相比于龐大的游客群體，海南島本地民眾消費(fèi)群占比確實(shí)不占優(yōu)勢(shì)，但是我們依然要強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)島民對(duì)島服的認(rèn)同感。因?yàn)橹挥袓u民的認(rèn)同感加深了，才會(huì)更好地帶動(dòng)外地游客購(gòu)買(mǎi)島服，帶動(dòng)整個(gè)島服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。試想，一件海南島本地居民幾乎都不穿的衣服，如何可以被稱(chēng)作“島服”呢？所以，政府、企業(yè)和相關(guān)社團(tuán)應(yīng)該在加強(qiáng)民眾的認(rèn)同感上下更多的功夫。比如，在島服的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，公開(kāi)征集民眾意見(jiàn)、針對(duì)不同行業(yè)和地域的人民設(shè)計(jì)不同風(fēng)格和類(lèi)型的島服，都是不錯(cuò)的手段。

四、結(jié)語(yǔ)

島服，作為海南島的文化符號(hào)，是國(guó)際旅游島的一大文化標(biāo)識(shí)和形象載體。島服是能穿在身上的風(fēng)景，是國(guó)際旅游島的文化名片。島服的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)包括整個(gè)島服產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是推動(dòng)海南國(guó)際旅游島建設(shè)的重要內(nèi)容。島服的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還存在著許多亟待解決的問(wèn)題，這些問(wèn)題警示我們，應(yīng)該更加關(guān)注島服產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，改變島服的尷尬處境，為國(guó)際旅游島的建設(shè)創(chuàng)造更好的環(huán)境，營(yíng)造更好的旅游體驗(yàn)，促進(jìn)海南島旅游業(yè)的發(fā)展和整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的完善。

(責(zé)任編輯：李 莉)

On the Development of Hainan Costume

YANG JIE

(CollegeofArts,HainanUniversity,Haikou570228,China)

It is of vital significance for Hainan Island, a tourist resort, to have its own special costume, which can promote the development of Hainan’s tourist industry while the tourist industry can in turn provide rich accumulation and experience for the development of the costume culture. However, due to the market disorder and the shortage of design innovation, Hainan costume has witnessed an embarrassing development. Therefore, in order to make Hainan costume be a cultural mark and thus benefit the tourism development, we need to practically analyze the factors which restrict the costume development and then give suggestions for development. This paper analyzes the development of Hainan costume in terms of its market order, its design innovation, as well as changes in its production and sales strategy and thus puts forward feasible suggestions.

Hainan; Hainan costume; tours; the market order; design innovation

2016-08-22

楊潔(1974-)，女，四川達(dá)州人，海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：服裝設(shè)計(jì)與品牌推廣。

J523.5

A

1674-5310(2016)-12-0118-03