周立平

石嘴山市廣播電視臺(tái)

融合：增強(qiáng)重大主題報(bào)道傳播力

周立平

石嘴山市廣播電視臺(tái)

融合發(fā)展的最終目的就是要使重大主題報(bào)道傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，實(shí)現(xiàn)受眾在哪里就傳播到哪里，受眾喜歡什么樣的平臺(tái)就搭建什么樣的平臺(tái)。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的社會(huì)影響力并非此消彼長(zhǎng)，而在一定程度上是互促共榮的關(guān)系。媒介融合將由淺入深，全媒體新聞將從目前多種傳播手段并列應(yīng)用發(fā)展成為多媒體有機(jī)結(jié)合的融合新聞。傳統(tǒng)媒體要盡快適應(yīng)新技術(shù)革命帶來(lái)的變化，學(xué)會(huì)借助新媒體的再次傳播，擴(kuò)大內(nèi)容傳播，增強(qiáng)品牌認(rèn)同，并以此進(jìn)一步粘連讀者與受眾，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

融合; 傳播力

1.重大主題報(bào)道形式呈現(xiàn)多樣化

積極尋找重大主題報(bào)道與新媒體的有效融合點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)布平臺(tái)，拓寬主流媒體的影響力。

石嘴山新聞傳媒集團(tuán)以強(qiáng)烈的政治責(zé)任感和開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí)，大膽解放思想，積極探索社會(huì)信息化條件下做好重大主題報(bào)道的新途徑、新方法、新手段，將傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性與新媒體的滲透力融為一體，構(gòu)建起一個(gè)權(quán)威性、公信力、大眾化、親和力有機(jī)結(jié)合的強(qiáng)勢(shì)輿論平臺(tái)，以不斷提升的創(chuàng)新力延伸服務(wù)維度、放大傳播價(jià)值。

在全國(guó)第五屆道德模范推薦過(guò)程中，石嘴山新聞傳媒集團(tuán)一方面選派精兵強(qiáng)將深入采訪(fǎng)，另一方面精心策劃，統(tǒng)籌安排，調(diào)動(dòng)報(bào)紙版面、廣播電視專(zhuān)題、官方微信、互動(dòng)平臺(tái)等多種手段，全方位展現(xiàn)周淑琴“18年風(fēng)雨堅(jiān)守”的感人事跡。正是這種重大主題報(bào)道傳播平臺(tái)的創(chuàng)新，滿(mǎn)足了各個(gè)層次的閱讀需求，使傳播效果達(dá)到了最大化，報(bào)道一經(jīng)推出，就在社會(huì)上引起很大反響。

2.重大主題報(bào)道必須貼近實(shí)際、貼近受眾，在互動(dòng)、融合中實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化

媒體融合時(shí)代，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，更加需要內(nèi)容支持，以?xún)?nèi)容贏(yíng)得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。因此，在與新媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)主流媒體的重大主題報(bào)道要更加注重內(nèi)容的可讀性、貼近性，從而實(shí)現(xiàn)深度上向網(wǎng)絡(luò)的外延有效拓展，增強(qiáng)與受眾的黏合度，強(qiáng)化互動(dòng)性，提升傳播力，凸顯主流媒體的優(yōu)勢(shì)。

2014 年以來(lái)，針對(duì)市民反映比較集中的社會(huì)熱點(diǎn)，《電視問(wèn)政》電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播同步直播，通過(guò)熱線(xiàn)電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等方式了解市民的所思、所慮、所求。如2015年第一期《電視問(wèn)政——交通出行你我他》，將目光聚焦在全市交通出行問(wèn)題上。大武口區(qū)、平羅縣、市交通局、市運(yùn)管局、市交管局相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)接受群眾的“辛辣”問(wèn)詢(xún)。問(wèn)政現(xiàn)場(chǎng)，涉及道路安全、校園出行安全、群眾出行不便、車(chē)輛亂停亂放等群眾關(guān)心的民生問(wèn)題被一一提上臺(tái)面。面對(duì)主持人和現(xiàn)場(chǎng)群眾的“辛辣”問(wèn)詢(xún)，5位被問(wèn)政領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)場(chǎng)表明態(tài)度，剖析根源，做出承諾。對(duì)官員的答復(fù)不滿(mǎn)意，群眾評(píng)議團(tuán)會(huì)不留絲毫情面地舉起了“不滿(mǎn)意”的黃牌?，F(xiàn)場(chǎng)問(wèn)政曝光了一批典型問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)接進(jìn)70多個(gè)熱線(xiàn)電話(huà)，當(dāng)晚電視問(wèn)政節(jié)目成了市民關(guān)注的“熱播劇”。對(duì)節(jié)目中所反映的問(wèn)題梳理后，石嘴山市廣播電視臺(tái)《新聞視點(diǎn)》欄目，石嘴山日?qǐng)?bào)持續(xù)予以跟蹤報(bào)道，連續(xù)推出了《交通出行你我他》系列后續(xù)報(bào)道。同時(shí)，石嘴山網(wǎng)搭起了各方面對(duì)面交流的網(wǎng)上平臺(tái)，集思廣益，深入探討，分析問(wèn)題查找原因，這個(gè)重點(diǎn)報(bào)道一度成為全城熱議的話(huà)題。

3.發(fā)揮好重大主題報(bào)道“定音錘”和“擴(kuò)音器”作用

對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容和由內(nèi)容產(chǎn)生的影響力是其在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展的基石。越是信息紛呈、媒介多元，越需要主流媒體和主流價(jià)值觀(guān)的引領(lǐng)。主流媒體重大主題報(bào)道就是要通過(guò)積極有為的專(zhuān)業(yè)報(bào)道、深度解析，主動(dòng)營(yíng)造符合主流價(jià)值觀(guān)的輿論熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論，明辨是非，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，發(fā)揮好主流媒體“定音錘”和“擴(kuò)音器”作用。

在2015年“惠農(nóng)區(qū)住戶(hù)家天然氣爆炸”中，作為事件發(fā)生地的媒體石嘴山廣播電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播面對(duì)洶涌的輿論尤其是網(wǎng)絡(luò)輿論壓力，如何報(bào)道好這一事件，引導(dǎo)好輿論，化被動(dòng)為主動(dòng)，是其面臨的一個(gè)重大課題。為此，石嘴山新聞傳媒集團(tuán)通過(guò)官方微信及時(shí)發(fā)布事件動(dòng)態(tài)，掌握信息發(fā)布的主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，廣播電視、報(bào)紙各自發(fā)揮媒體的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以深度報(bào)道、權(quán)威解讀，詳細(xì)解析了整個(gè)事件的來(lái)龍去脈和石嘴山市各級(jí)黨委、政府面對(duì)突發(fā)事件的積極舉措，疏導(dǎo)輿論，消除了網(wǎng)絡(luò)上的種種不實(shí)傳言，滿(mǎn)足了受眾對(duì)信息了解的真實(shí)性、及時(shí)性需要，充分發(fā)揮了“定音錘”和“擴(kuò)音器”的作用。

4.重大主題報(bào)道創(chuàng)新貴在夯實(shí)基礎(chǔ)

融合發(fā)展的最終目的就是要使我們的重大主題報(bào)道傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，實(shí)現(xiàn)受眾在哪里我們就傳播到哪里，受眾喜歡什么樣的平臺(tái)我們就搭建什么樣的平臺(tái)。因此，石嘴山新聞傳媒集團(tuán)緊緊跟隨新媒體發(fā)展趨勢(shì)，在力所能及的范圍內(nèi)將新技術(shù)轉(zhuǎn)化為新聞宣傳手段，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和報(bào)道手法創(chuàng)新，精心打造了《新聞視點(diǎn)》《創(chuàng)城大家談》《嘉賓訪(fǎng)談》《旗幟》等重大主題報(bào)道品牌欄目，策劃了一系列具有媒體融合特色的新聞活動(dòng)，如圍繞石嘴山創(chuàng)城工作，石嘴山網(wǎng)曝光臺(tái)的《不文明行為隨手拍》刊載后，電視、報(bào)紙《創(chuàng)城在行動(dòng)》記者及時(shí)跟進(jìn)，對(duì)不文明行為現(xiàn)象進(jìn)行解析，為創(chuàng)城工作創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

5.逐步增加適應(yīng)全媒體發(fā)布需求的采編隊(duì)伍

全媒體時(shí)代，沒(méi)有既定的模式，未知大于已知，但有一點(diǎn)可以肯定，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的社會(huì)影響力并非此消彼長(zhǎng)，而在一定程度上是互促共榮的關(guān)系。媒介融合將由淺入深，全媒體新聞將從目前多種傳播手段并列應(yīng)用發(fā)展成為多媒體有機(jī)結(jié)合的融合新聞。而傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，編輯記者隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵。

石嘴山新聞傳媒集團(tuán)積極制定全媒體的采集發(fā)布流程，明確重點(diǎn)崗位的人才需求，分析人才結(jié)構(gòu)中的“短鏈”狀況，通過(guò)成立全媒體新聞中心，對(duì)重大新聞的聯(lián)合采訪(fǎng)，培養(yǎng)編輯記者跨媒體轉(zhuǎn)型；通過(guò)培訓(xùn)和實(shí)踐，不斷提高他們的全媒體素養(yǎng)。讓記者不僅能寫(xiě)、能拍、能攝，還能對(duì)所獲信息進(jìn)行多層次、多樣式、多手段的整合處理，最終完成一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多極放大、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)的新型采編發(fā)布流程。今后還將通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)力培訓(xùn)等多種手段，著力培養(yǎng)采編人員與網(wǎng)民互動(dòng)溝通能力和新聞資源的整合能力，著力夯實(shí)媒體融合背景下重大主題的人才基礎(chǔ)。