夏粉娥

云南省曲靖市會澤縣廣播電視臺

媒介融合時代廣播媒體發(fā)展策略研究

夏粉娥

云南省曲靖市會澤縣廣播電視臺

在我國的科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的過程中，信息化已經(jīng)成為人們不可或缺的一種生活方式，這種科技發(fā)展帶來的傳播技術(shù)也隨之發(fā)展起來，使當前我國的廣播媒體發(fā)展的形態(tài)產(chǎn)生了新型發(fā)展格局。新媒體媒介融合時代的背景下，對傳統(tǒng)媒體的沖擊也隨著信息化時代的不斷推進而越發(fā)突出，并使媒體與媒體之間的競爭愈發(fā)激烈，只有與時俱進和改革創(chuàng)新，才能在這種競爭激烈的環(huán)境中獲得更好的生存和發(fā)展優(yōu)勢。

媒介融合時代；廣播媒體；發(fā)展策略

前言

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，在飛速發(fā)展的社會中廣播新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了更大更廣闊的空間，并且在傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展中出現(xiàn)了一個新的趨勢就是媒介融合，傳統(tǒng)的單一媒介對信息和新聞進行傳播的方式已經(jīng)不符合時代的潮流和要求。

1 、媒介融合時代的廣播發(fā)展存在的問題

1.1 互動方式被動且單一

隨著信息化時代的來臨，受眾群體逐漸改變了對廣播媒體這種傳播方式的需求，并對其的節(jié)目發(fā)展也提出了更高的要求，受眾希望其廣播媒體信息更加多元化和獨特化，但如今，大部分廣播節(jié)目在很大程度上無法滿足受眾的需求，且部分廣播媒體的相關(guān)工作人員也在思想理念上相對保守和滯后，使很多發(fā)展理念停留在形式上，沒有很好地權(quán)衡節(jié)目發(fā)展的各個因素，使受眾無法積極而充分地參與其中。另外，廣播電臺的發(fā)展模式中依然還存在以電話熱線參與來支撐整個節(jié)目進行互動的平臺模式，這種電話參與的互動模式過于被動和單一化。而當時代的互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和應(yīng)用，使微信、‘微博開始廣泛受到大眾的青睞，微博、微信等平臺的內(nèi)容也更加多樣化，所以聽眾逐漸對廣播的這種互動單一化的模式失去了關(guān)注力和吸引力。另外，廣播媒體對新媒體時代下的微信、微博平臺的交流互動的應(yīng)用還較為貧乏。

1.2 缺乏對受眾體驗的關(guān)注

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，應(yīng)該以長遠的、全局的和戰(zhàn)略性的眼光去謀劃電視節(jié)目，整個廣播電視的設(shè)計應(yīng)該更加完整和完善，同時還應(yīng)該更加注重細節(jié)以及受眾的觀看體驗，從而展現(xiàn)互通效益。而反觀目前的廣播電視，將大部分資源和注意力都集中在前端，即廣播電視制作和產(chǎn)品營銷上，致力于如何提高收視率和收聽率，如何盡快吸引人們的關(guān)注、提高銷量，卻忽略了后一道程序，即如何接收受眾反饋、如何分析和再定位受眾需求、如何完善和受眾之間的互動、如何調(diào)整廣播電視的形式以滿足受眾日益提升的審美需求和物質(zhì)需求等。在這些環(huán)節(jié)上確實還有許多工作要做，這些工作也必須要做。如此才能時刻保持廣播電視產(chǎn)品能夠動態(tài)滿足客戶需求，能夠日久常新，能夠長盛不衰等，這些都是廣播電視新聞工作者需要關(guān)注的問題。

2 、媒介融合下電視廣播的創(chuàng)新策略

2.1 加大對人才的培養(yǎng)

廣播媒體的融合發(fā)展需要有專業(yè)型的人才來帶領(lǐng)和引導(dǎo)其向新媒體的發(fā)展，人才是行業(yè)競爭的核心，是融合發(fā)展的技術(shù)的支撐與發(fā)展的動力。在新時期要不斷加大對人才的培養(yǎng)，打造全能型的專業(yè)型人才。從根源上不斷滿足廣播媒體融合的需求。在信息化時代蓬勃發(fā)展的時期，人們對于各大媒體的創(chuàng)新性的發(fā)展越來越重視，力圖實現(xiàn)信息的科學(xué)性與時效性，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進行改革與創(chuàng)新，不斷向新媒體來過渡。要有效實現(xiàn)多種媒體的融合與完善發(fā)展，促進形成更加科學(xué)性、具有公信力的媒體融合發(fā)展，不斷促進數(shù)字化信息的蓬勃發(fā)展。廣播媒體的融合發(fā)展更是適應(yīng)了新時期信息化社會需求新的發(fā)展方式與創(chuàng)新模式，能夠促進廣播媒體甚至是整個信息行業(yè)的不斷蓬勃發(fā)展。

2.2 增加電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)互動

在傳統(tǒng)的電視傳播中，信息的傳播主要是通過電視節(jié)目進行單方面?zhèn)鞑?，一旦?jié)目結(jié)束，傳播也隨之終止，受眾不能及時表達自己的意見，傳播者也不能及時接收到受眾的感受，雙方缺乏交流互動。網(wǎng)絡(luò)的加入則為電視節(jié)目的互動增加了一個很好地平臺。現(xiàn)在很多電視節(jié)目在播出前會在網(wǎng)絡(luò)上征集觀眾對節(jié)目設(shè)置、邀請嘉賓的意見，根據(jù)觀眾的喜好來傾聽節(jié)目的具體環(huán)節(jié)和參與嘉賓，增加電視節(jié)目場內(nèi)外的雙方互動。在2016年春節(jié)聯(lián)歡晚會上，每個整點時間都會有“搖一搖”提示標志，場外觀眾只要拿起手機就可以搖到現(xiàn)金或者禮品大獎，充分調(diào)動了觀眾參與節(jié)目的積極性，同時也增加了節(jié)目的收視率。

2.3 有效推動廣播媒體與新媒體融合發(fā)展

現(xiàn)今隨著傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷改革與進步，尤其是手機與掌上電腦的發(fā)展，有效促進人們擺脫了傳統(tǒng)的媒體信息消費途徑，這在很大程度上給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了沖擊。新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致信息傳輸速度逐漸加快，并且信息的影響范圍逐漸擴大。但是實際來看，在新媒體的傳播中，其也具備自身的弱點，就是信息傳輸?shù)恼鎸嵍扔写甲C。因此為了促進新媒體與廣播媒體能夠更長遠的發(fā)展，那么必須要將其相互融合，從而來共同發(fā)展。現(xiàn)今很多主流媒體十分重視與新媒體的融合，從而來促進自身的進步。尤其是一些廣播電臺，已經(jīng)逐漸與新媒體相互融合，以此來不斷提升競爭力。廣播電臺也逐漸開通了自身的官方微博以及微信等公眾平臺，并且也具有大量的粉絲，其影響范圍很廣。同時廣播電臺主持人也有了自身的實名微博以及微信，能夠隨時接受粉絲的來信。在進行節(jié)目的直播之前會接受觀眾的留言，并對其進行回復(fù)，從而來了解觀眾對廣播話題的意見，這樣有效提升了廣播的質(zhì)量，能夠更加快捷以及直觀地對聽眾的需求有一個了解。新媒體與廣播電臺的融合有效縮短了主持人與聽眾之間的距離，并且廣播電臺可以運用微信公眾平臺進行宣傳，不斷提升自身的影響力。同時一些微信以及微博等公眾平臺能夠第一時間進行廣播節(jié)目的播放，有效促進自身的發(fā)展。

3 、結(jié)束語

總而言之，現(xiàn)階段發(fā)展迅猛的新媒體勢必會帶給傳統(tǒng)的媒體巨大的挑戰(zhàn)和壓力。在科技飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)當運用科技力量，調(diào)整發(fā)展方式，不斷自我創(chuàng)新。同時，采取多種渠道和形式進行信息傳播，在激烈的行業(yè)沖擊和新媒體時代的到來中，贏得一席之地。

[1]張琳.新媒體時代廣播電視媒體的發(fā)展策略研究[J].讀天下，2016，16：237.

[2]繆和友.廣播媒體與數(shù)字化新媒體的融合發(fā)展策略[J].新媒體研究，2016，15：98-99.