黃瑋琪

“在商場上挑選服飾，在網(wǎng)上購買衣服，第一時間看的不是這件衣服的設(shè)計，也不是這件衣服的價格，而是看有沒有大號。”無論是在秀場上、海報上，還是在各種廣告上，我們不難發(fā)現(xiàn)，幾乎都是高挑瘦削的模特在支撐著整個畫面，而市場上服裝的尺碼大部分在L就已經(jīng)封頂了。時尚潮流圈內(nèi)只愛細(xì)腰長腿，而我們這些“大寫的GIRL”似乎不受重視，大碼服裝在線下市場所占份額也一直較小。

近年來，消費(fèi)者對于大碼服裝的需求日益增長，線下品牌已經(jīng)無法滿足這些需求，大碼人群在市場上往往遭人冷落，購物體驗也較不理想。她們較多地選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行交流購買，一來節(jié)省時間，不用再在店內(nèi)一直重復(fù)“最大是什么號”和“有我的號嗎”這些尷尬的問題；二來線上資源較多，為一部分“弱社交”人群提供更全面的服務(wù)，比如，國內(nèi)“大碼美衣”這個APP就頗受歡迎。

如今，為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求，提供更體貼的服務(wù)，品牌商家們紛紛向大碼示好。2015年8月開始，F(xiàn)orever 21就試圖加入“更寬松和更成熟的裝扮”，推出大碼運(yùn)動裝產(chǎn)品線，包括帽衫、緊身褲、運(yùn)動內(nèi)衣、背心等，尺碼從XL到3XL，價格也延續(xù)了Forever 21一貫的低價。廣告啟用了豐腴美女Ashley Graham當(dāng)模特，以“No Days off（永不停歇）”作為本系列的主題，試圖開拓大碼市場。

此前，TOPSHOP曾邀請美國著名搖滾樂隊GOSSIP的主唱Beth Ditto與其合作，但卻不愿推出大碼設(shè)計，合作無疾而終。而最近，Beth Ditto與設(shè)計師Jean Paul Gaultier聯(lián)名合作推出了一系列自信大膽、個性鮮明的大碼設(shè)計，線上線下均有發(fā)售。

瘦才是時尚？我并不這樣認(rèn)為。高矮胖瘦，每個人都存在著體表特征的差異，需求有所不同，對于時尚的追求也有所不同。時尚不能永遠(yuǎn)偏倚于一方，每個人都有追求時尚與美的權(quán)力。隨著生活方式與環(huán)境的變化，人們不再畏懼面對這些體表特征的差異，更多的是大膽熱烈的訴求，大碼服裝將備受關(guān)注。品牌商家紛紛將目光投向這一市場潛力無限的群體，迎合需求，無疑是正確的選擇。大碼的春天即將來臨。