于洪波

（中共大慶市委黨校，黑龍江　大慶　163313）

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【辨風正俗】

解析消費主義對青年文化的影響

于洪波

（中共大慶市委黨校，黑龍江大慶163313）

現(xiàn)今是經(jīng)濟信息全球化時代，隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展和社會的進步，每個國家在不同程度上均進入了消費社會。消費社會導致的消費主義深深地影響了中國的青年文化。本文通過分析消費的含義及消費主義對當代青年消費觀的影響，以科學發(fā)展觀理論為指導，針對如何構建青年和諧消費模式和消費觀，提出一些具體措施，以期促進社會和諧發(fā)展。

消費主義；青年；健全人格；消費觀念

一、消費主義的含義

消費主義是西方發(fā)達國家普遍流行的一種社會道德現(xiàn)象，是指導和調(diào)節(jié)人們在消費方面的行動和關系的原則、思想、愿望、情緒及相應的實踐的總稱。追求消費主義的人表現(xiàn)為對奢侈購買非?？駸?，把自我和人生目標的價值取向定位于消費來獲得享受和關注。［1］

二、消費主義對當代青年消費觀的負面影響

（一）誤導青少年形成極端的消費價值觀

消費主義深深地影響著當代青年群體的消費方式和消費價值觀念，它使青年將過度消費作為人生的價值和目的，認為可以通過奢侈生活來提高自己的身份地位，這樣就把人變成了消費機器，僅僅是處于非自主的欲望的滿足，而不是為了滿足自我需要。［2］尤其是隨著網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展，青年群體對網(wǎng)絡的接觸日益廣泛，獲得的信息和文化也越來越多樣化，會使青少年在潛移默化中受到各種消費價值觀的影響，這些消極消費觀的傳播容易使青年喪失理想信念，最終淪為消費的奴隸。

（二）不利于青少年形成健全的人格

目前，中國奢侈品消費的主力有一部分便是受新媒體傳播手段及國外消費主義文化影響的青年。他們受消費主義影響，往往把高水平消費作為人生終極目標，一味追求享樂，忽視艱苦奮斗，目的只是通過借助一件奢侈品去提高自身社會地位，從而容易引發(fā)與周圍人攀比的行為，同時也會使青年人荒廢學習，不努力工作，不利于樹立健康的價值觀和人生觀，影響健全人格的形成和完善。

（三）易誘發(fā)青少年的違法犯罪行為

有些人通過奢侈消費來彰顯自己的財富和品位，這是消費主義盛行致使青年人沉迷于物質(zhì)追求，而忽視了自我需求，這會使他們忽視對自身健康人格的塑造。同時，扭曲的消費觀和價值觀也會刺激他們的物欲化，一旦他們自己獲取財富的能力滿足不了他們的消費欲望，而自己又無法控制，加之得不到及時的教育和開導時，他們的思想就會十分矛盾，容易誘發(fā)犯罪，不利于和諧社會的構建。

三、促進當代青年樹立正確消費價值觀的策略

（一）在教育中融合中華民族的傳統(tǒng)美德

首先，應充分認識并尊重青年的主體地位，在教育過程中以青年為中心，教育內(nèi)容要融合中華民族的傳統(tǒng)美德和優(yōu)良傳統(tǒng)，大力宣傳和弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德，同時還要結合經(jīng)濟全球化對中國青少年消費主義觀的影響，有針對性地引導當代青年的消費價值觀［3］，必須配合多種措施開展社會主義實踐活動，讓青年人認識到節(jié)儉和勞動的重要性、必要性，幫助青年樹立正確、積極、健康的消費價值觀。

（二）邀請先進模范人物開展講座

正確的人生觀是形成正確的消費價值觀的基礎，因此我們應重視對青年人生價值觀的教育?？裳埳鐣袃?yōu)秀的、先進的模范人物開展講座，發(fā)揮他們的帶動和示范作用。優(yōu)秀的老一輩模范雖然和我們所處的時代不同，但他們不怕吃苦、不計回報、為祖國人民無私奉獻的精神在任何時代都是我們應該學習的；當然，現(xiàn)在各個領域的勞模和楷模也非常值得我們尊重和學習。我們必須充分利用這種資源來幫助青年人樹立健康的價值觀和消費觀。因此，社會上的各種團體或學校應積極開展各種形式的講座，讓模范人物的優(yōu)良品質(zhì)去影響青少年，幫助他們剔除人生價值觀取向上的錯誤觀念，樹立正確的消費觀念。

（三）社會、學校和家庭共同營造積極向上的教育氛圍

在消費價值觀教育的具體實踐過程中，家庭、社會和高校應從青年價值觀形成初期給予正確的引導和教育。高校大學生正處于消費主義觀形成的重要時期，高校教育者應從大學生特點出發(fā)，加強大學生的消費教育，加深大學生求知成才、健康向上的觀念。家長也應對孩子的消費觀念給予正確引導，并從自身做起，為孩子樹立榜樣。社會在宣傳正確消費價值觀的同時還應加強對社會主義市場經(jīng)濟的規(guī)范和制度建設，引導人們的消費行為。

（四）促進社會公平，創(chuàng)新文化事業(yè)

消費與人類生存息息相關，國家層面上要加強對青少年消費的引導，不斷提高居民的消費水平。同時，社會各個領域應創(chuàng)新傳播方式，改變其公式化、說教式的宣傳方式，把社會主義先進文化融入消費領域，引領人們建構科學合理的消費方式。積極健康的文化對人具有非常重要的作用，必須大力發(fā)展文化事業(yè)，促進文化創(chuàng)新，為青年創(chuàng)造良好的消費文化環(huán)境。［4］

四、結語

隨著社會的不斷發(fā)展，消費主義漸漸蔓延至社會的各個階層，深深影響著青年一代的觀念和文化，一些不良消費觀念漸漸侵蝕著青年的價值觀，因此，應重視消費文化在中國的傳播，弘揚積極的消費文化，促進青年形成健康積極的消費觀。

［1］鄭軍．消費主義影響下的大學生消費形態(tài)研究［D］．武漢：華中師范大學，2006．

［2］朱麟飛．后現(xiàn)代社會視野下的消費方式變遷［D］．長春：吉林大學，2009．

［3］朱彤．當代消費社會的合理性與非合理性研究［D］．長春：東北師范大學，2006．

［4］劉穎．關于幸福問題的倫理思考［D］．上海：上海師范大學，2005．

【責任編輯：周 丹】

D432．6

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1673－7725（2016）08－0043－02

2016－06－05

于洪波（1975－），男，黑龍江伊春人，副教授，主要從事社會學研究。