張國龍+付曉明

據(jù)中國新聞出版網(wǎng)2015年3月發(fā)布的《2015年度全國圖書選題分析報告：選題量五年來首降》顯示，截至2015年1月31日，全國500多家出版社共報送圖書選題229968種，比2014年同期少498種，同比下降0.2%。童書是出版社重點投入的板塊，相關選題共計48588種，占總量的21.13%，同比減少8092種。教輔、低幼、兒童文學、科普分別占25.5%、13.1%、16.7%、11.6%，引進版圖書占5.63%。童書銷售量雖增長迅猛，但童書選題數(shù)量下降，表明童書出版從追求數(shù)量、品類轉向提高質量、效益?？v觀2015年年度童書出版，主要有以下幾個亮點：抗戰(zhàn)、科幻成為熱門題材；科普童書日益升溫；越來越多的成人文學名家嘗試兒童文學創(chuàng)作；圍繞名家進行品牌化、系列化營銷；立體書、數(shù)字出版豐富了童書的表現(xiàn)樣式；游戲、影視衍生書異軍突起；原創(chuàng)繪本風生水起等。

一、抗戰(zhàn)題材作品驟熱

紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，直接引發(fā)了抗戰(zhàn)題材童書在2015年7月到9月的出版高潮?？箲?zhàn)題材的兒童文學作品最早可追溯到《華家的兒子》《火線上的孩子們》（陳伯吹，1933），然而，自新時期以來兒童文學創(chuàng)作的重點逐漸轉向校園生活和青春成長，抗戰(zhàn)題材作品寥寥無幾。既因作家的生活距離戰(zhàn)爭比較遙遠，缺乏深切的戰(zhàn)爭體驗，又因以兒童視角書寫戰(zhàn)爭題材的難度讓許多作家望而卻步。進入21世紀以來，出現(xiàn)了不少兒童文學作家書寫歷史和戰(zhàn)爭，原因有三：其一，在“紅色經(jīng)典”之后戰(zhàn)爭題材的兒童文學作品匱乏，此類作品可以幫助青少年審視戰(zhàn)爭。其二，抗日戰(zhàn)爭中中國人民眾志成城抵抗外辱等民族精神是當代少年兒童成長的參照。因此，讓孩子們“讀到那個時代的價值，讀到一種成長的責任”[1]是此類作品的書寫意旨。其三，恰逢紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭和世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的契機，戰(zhàn)爭題材自然成為兒童文學出版領域的熱點。主要作品有長篇小說《火印》（曹文軒，天天出版社）、《抗戰(zhàn)難童流浪記》（劉興詩，海燕出版社）和《沙家浜小英雄》（金曾豪，江蘇教育出版社）等，“烽火燎原原創(chuàng)少年小說”系列八冊（長江少年兒童出版社）和“抗日紅色少年傳奇”系列三冊（安徽少年兒童出版社）等，以及《神圣抗戰(zhàn)·紀念版》（中國少年兒童出版社）等，讓孩子們對戰(zhàn)爭和革命先烈有了更多的了解。其中，《火印》尤為引人注目?！痘鹩　分v述放羊娃“坡娃”和小馬“雪兒”的傳奇經(jīng)歷，展現(xiàn)了抗日戰(zhàn)爭波瀾壯闊的歷史畫卷。該作品有如下特點：其一，崇尚反血腥敘事。如何讓讀者獲得苦難的審美體驗？如何避免戰(zhàn)爭的血腥污染稚嫩的心靈？曹文軒始終貫徹反血腥敘事原則，不隨意渲染和丑化苦難，不血淋淋描寫戰(zhàn)爭的殘酷與悲苦，用文學的詩性弱化戰(zhàn)爭裹挾的濃郁的血腥氣。其二，反思戰(zhàn)爭，關照人性。《火印》審視抗戰(zhàn)，不夾帶狹隘的民族情緒，而是縱深挖掘中日兩國迥異的民族心理，試圖救贖扭曲的人性?！拔覀冊撛{咒的是摧殘人性的戰(zhàn)爭，而不是僅僅詛咒某幾個人?！盵2]這樣的胸襟有助于兒童樹立正確的戰(zhàn)爭觀。其三，純熟的藝術表現(xiàn)手法增添了兒童的閱讀興趣。雙線架構的情節(jié)設置、鮮活豐滿的人物塑造和豐富細膩的環(huán)境描寫，無疑使原本略顯枯燥的戰(zhàn)爭題材具有了色澤。

總之，當今的少年兒童雖身處信息發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)時代，但70載時空終究阻隔了他們對于那段慘痛歷史的了解。因此，以兒童文學的藝術形式促使少年兒童審視戰(zhàn)爭便尤為重要。值得注意的是，許多兒童文學作家囿于成長背景的差異，面臨“隔”與“疏”的寫作困境，嚴肅有余而生動不足，且有成人化傾向。如何跨越時代與歷史的鴻溝，將戰(zhàn)爭元素與兒童趣味完美融合是兒童文學作家理應追求的藝術高標。

二、兒童科幻文學勃興

進入21世紀初，“龍族”“啞舍”等玄幻類作品如日中天，科幻類作品退守邊緣。近年來科幻文學重新回到大眾視野，劉慈欣、王晉康、星河、韓松、陳楸帆、翌平等科幻作家頗受關注。“兒童科幻文學”漸露崢嶸，比如，張之路的《非法智慧》和《小豬大俠莫跑跑》強調(diào)科幻世界中的是非善惡，有助于兒童形成正確的科學觀；曾獲“全國優(yōu)秀科普作品獎”“中國暢銷童書獎”的《校園三劍客》（楊鵬）系列以校園神秘事件為背景，以“校園三劍客”的探險為線索，既貼近少年兒童的生活，又將科幻元素融入跌宕的情節(jié)中；翌平的科幻軍事小說《燃燒的星球》講述未來地球少年制止了一場“地月大戰(zhàn)”的故事，在大量的科技元素中展現(xiàn)了作者深厚的人文情懷；唐哲的《未來拯救》洋溢著母子親情，還觀照醫(yī)藥壟斷等現(xiàn)實問題；王晉康的《十字》和《替天行道》等作品也頗具影響。

科幻文學為何能夠在兒童文學領域逐步占有一席之地？首先，科幻文學與兒童文學之間有著姻親關系。兒童文學可分為“兒童本位”與“非兒童本位”兩類，前者專為兒童而寫，后者雖不是為兒童而寫，但具有吸引兒童的閱讀元素。科幻文學因大多書寫宇宙、未來等神秘題材而具有無以復加的想象力和神奇性，自然而然能夠激發(fā)少年兒童的閱讀興趣。其次，成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的當下少年兒童，高科技滲透到他們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，科學技術已經(jīng)成為他們不可忽視的成長滋養(yǎng)，他們的思維方式和價值觀念自然不同于以往。最后，虛擬的網(wǎng)絡構建了不同于真實世界的無限想象空間，極大地刺激了青少年對于超現(xiàn)實世界的迷戀，從而使科幻文學在童書市場獲得了更為廣闊的空間。

2015年8月《三體》獲得雨果獎最佳長篇小說獎，無疑為兒童科幻文學注入了一劑強心劑?！度w》創(chuàng)作的立足點也許并非是為少年兒童，但它在2013年就獲得了第9屆全國優(yōu)秀兒童文學獎，即可證明頗受兒童青睞?！度w》的確具有吸引青少年讀者的諸多亮點。第一，小說兼具宏大的場面和豐富的細節(jié)，極易觸動青少年讀者敏銳的感官和興奮點。第二，超強的敘事能力和欲揚先抑、伏筆鋪墊等敘述手法使得故事情節(jié)一波三折，不僅調(diào)動了小讀者們的好奇心，還滿足了他們愛探險、求刺激的閱讀心理。第三，初高中生作為《三體》的核心讀者群，已經(jīng)具備相對獨立的批判能力。作品對于世界格局的詳細勾勒、對于人性的深刻剖析足以引發(fā)他們對于科技、宇宙和未來的思考。第四，采取游戲通關的故事形式，閱讀如同打游戲，不卒讀不罷休?！度w》引發(fā)了中國的科幻文學熱潮，催生了一批兒童科幻作品。比如，陳楸帆的《未來病史》收錄了16個題材迥異的短篇科幻故事，內(nèi)容豐富，耐人尋味。王晉康《四級恐慌》《時空平移》等作品也頗具影響。毫無疑問，科幻文學的逐漸升溫豐富了童書市場的品類。但是，目前國內(nèi)科幻文學整體上仍處于低迷狀態(tài)，欲迎來真正的繁榮還有很長一段路要走。

三、科普童書日益升溫

在童書出版領域少兒科普類圖書相對弱勢，作品多因編撰、拼貼而導致內(nèi)容的枯燥乏味，無意中拒絕了讀者的親近。而且編輯此類圖書需要有深厚的知識儲備，且殊為耗時費力。然而，少年兒童求知求新欲望強烈，少兒科普類圖書無疑是他們獲取知識的源泉。隨著全面閱讀理念深入人心，少兒科普閱讀備受學校和家長關注。很多出版社看到了商機，紛紛搶占科普圖書市場，推出了融知識性、游戲性和趣味性為一體的新品。例如，《我的野生動物朋友》（云南教育出版社）、“神奇校車”系列（貴州人民出版社）、“數(shù)學小子”系列（新蕾出版社）、《可怕的科學》（北京少年兒童出版社）和《萬物簡史》（接力出版社）等。這些圖書逐漸成為童書暢銷書榜的?？?，與兒童文學和繪本類童書一爭高下。[3]據(jù)中國出版?zhèn)髅缴虉?015年4月發(fā)布的《商報·東方數(shù)據(jù)2015年3月圖書榜單TOP50及出版社單品貢獻率分析》顯示，2015年少兒科普類圖書風生水起。比如，《恐龍真相/解密古生物科普系列叢書》（航空工業(yè)出版社）高踞榜單三甲。在《商報·東方數(shù)據(jù)2015年4月圖書榜單及出版社單品貢獻率分析》中少兒科普類圖書更是密集登榜，包括“中國少年兒童科學閱讀”系列7種（浙江少年兒童出版社）等?？傮w而言，2015年科普童書出版呈現(xiàn)以下特點。

其一，國內(nèi)原創(chuàng)科普童書日益發(fā)展?！翱嵯x學校”系列（9冊）（北方婦女兒童出版社）屬中國原創(chuàng)昆蟲科普故事書，由中國科學院昆蟲專家劉曄特約審稿推薦，將昆蟲們的個性巧妙納入故事情景中，渾然天成，趣味盎然，已成知名科普品牌?！靶滦⌒∨ｎD”系列（浙江少年兒童出版社）為3至7歲的孩子量身打造，涉及“幼兒生活中的科學”、幼兒安全教育和性格培養(yǎng)等主題。新蕾出版社將2015年定位為“新蕾科學年”，推出“果殼閱讀·生活習慣簡史”（第1輯）、“漫畫萬物起源”等科普系列童書，打造傳統(tǒng)品牌，開發(fā)科學類新品。其二，引進版科普童書依舊火熱。美國版《希利爾兒童世界地理》（東方出版社）全書261幅全彩原版插圖和高清實物照片均配以專業(yè)的知識圖解，堪稱精品。法國版“拉魯斯低幼小百科”系列共18冊（安徽少年兒童出版社），涉及孩子感興趣的18個主題，書中還有100多個動手小游戲、700余幅法式插畫、2000多個認知事物，讓孩子在情景中全面了解百科知識。英國版“孤獨星球少兒版”系列之《你所不知道的世界》（海燕出版社）打破了傳統(tǒng)地理讀物規(guī)規(guī)矩矩、長篇大論的講述模式，文章簡短明了，在版式和編排上利用大切割和不規(guī)則的插入使得圖書格外有生氣。韓國版“我的第一本科學漫畫書”系列新書《芬蘭尋寶記》（二十一世紀出版社）則借助精彩有趣的故事引領孩子們穿越時空，環(huán)游世界，探尋珍貴的古代寶物，揭開歷史的神秘面紗。法國版《我們，我們的歷史》（光明日報出版社）和英國版《孩子提問題大師來回答2》（上海社會科學院出版社）被新京報評為童書板塊的“2015年度好書”。此外，新蕾出版社引進了“發(fā)現(xiàn)更多”系列，海豚傳媒引進了學前教育品牌“巴布工程師”系列等。其三，科普童書與高新科技結合，技術性、功能性增強。欲深入淺出講述深奧的科技理論，必須借助各種先進科技手段讓小讀者們身臨其境易于接受。近年來科普童書（尤其是引進版）大多改變純粹紙質書籍的存在形式，將書本與高新科技結合。比如“新小小牛頓”系列（浙江少年兒童出版社）將平面圖書與影音多媒體相結合，采取“五合一”的形式（百科主題書+MP3語音課+DVD影音課+智慧游戲本+親子手冊），開創(chuàng)了一套幼兒進行科普閱讀和學習的有效模式。還有接力出版社出版的“香蕉火箭科學圖畫書”系列特別設置了“香蕉火箭AR”應用程序，利用3D動畫讓孩子們在玩耍中學習科學知識。

縱觀2015年的科普童書，無論是以語言的詼諧吸引讀者，還是以設計感奪人眼球，甚至憑借隨書附帶的體驗工具贏得關注，都表明創(chuàng)作者和出版商們逐漸意識到科普童書除了給予兒童們認知功能，更重要的是告訴孩子們?nèi)绾误w驗世界，激發(fā)孩子對于科學的好奇與熱情。在此觀念的影響下未來的科普童書將持續(xù)升溫，并逐漸由知識灌輸轉向思維探究，從平面、呆板走向立體、生動，從輔導學習走向生命教育，從嚴肅向活潑轉變。

四、成人文學名家創(chuàng)作兒童文學

縱覽中國現(xiàn)當代文學史，成人文學作家從來沒有遠離過兒童文學。五四時期魯迅、葉圣陶、周作人、冰心等創(chuàng)作了經(jīng)典的兒童文學作品，“十七年文學”中一些不受意識形態(tài)左右兒童文學作品，新時期的“傷痕文學”“反思文學”中仍有兒童文學的痕跡。近年來一些成人文學名家創(chuàng)作的兒童文學作品受到好評，比如張煒的《少年與?！?、虹影的《奧當女孩》、趙麗宏的《童年河》、胡冬林的《巨蟲公園》等。2015年馬原的《灣格花原》以其特有的“敘事圈套”講述了一個名叫灣格花原的7歲男孩和“小風叔叔”在南糯山的經(jīng)歷。谷清平以往多書寫情感類題材，而“湯小團”系列屬歷史題材兒童文學作品，講述了主人公湯小團意外獲得了進入書籍的能力，在書中開始了一次次關于歷史的獨特冒險之旅。

成人文學名家進行兒童文學創(chuàng)作無疑說明兒童文學正日益受到重視，兒童文學在思想藝術上亟待注入新鮮血液。兒童文學界以開放的姿態(tài)吸引文學功力深厚的作家加入，有利于從當代文學中充分汲取寫作資源，從而獲得更大的藝術可能性。值得注意的是，不是所有的作家都能成為兒童文學作家，不是所有的成人文學名家都能寫出高質量的兒童文學作品。兒童文學畢竟是一個具有自身特殊創(chuàng)作規(guī)律的門類，創(chuàng)作時既要考慮題材的局限和不同年齡讀者的接受心理，又要揭示生命的真諦，可謂“戴著鐐銬跳舞”。況且大多數(shù)成人在世俗的打磨中容易喪失寶貴的童心，難以把握少年兒童的閱讀心理和審美需求。因此，出版社和讀者不能盲目地認為成人文學大家一定能寫出受小讀者歡迎的兒童文學作品。而且，兒童文學在吸納更多作家走進來的同時，也要學會“走出去”。很明顯，中國3.67億兒童形成的龐大童書市場對任何一個兒童文學創(chuàng)作者來說都是難以抵制的誘惑，可觀的發(fā)行量意味著可以輕易得到市場回報，但勢必容易降低寫作的深度，并以速度取代質量。然而，一個優(yōu)秀的兒童文學創(chuàng)作者應該始終保持藝術的進取心，呼吁成人名家寫童書正是源于對兒童文學品質的焦慮。真正優(yōu)秀的兒童文學作品不是兒童生活的簡單堆積，亦非對小讀者的一味取悅，而應在看似清淺的文本中蘊藉深邃的人生哲理和生活態(tài)度。兒童文學創(chuàng)作者們只有跳出兒童文學自給自足的小圈子，拓寬藝術視野，提升創(chuàng)作修養(yǎng)和人文情懷，才能走得更遠。歸根結底，中國兒童文學最終需要的是能夠把握兒童的成長心理和審美趣味，而只有具有較高創(chuàng)作才能和藝術修養(yǎng)的作家才能夠抵抗利潤誘惑和浮躁心態(tài)，否則，無論有多少成人名家轉向童書寫作對兒童文學品質的提升都無關痛癢。

五、“系列化”現(xiàn)象引發(fā)關注

“系列化”向來是兒童文學創(chuàng)作、出版、推廣的普遍現(xiàn)象，也是近年來童書市場行之有效的營銷模式?！疤詺獍R小跳”系列和“笑貓日記”系列（楊紅櫻）、“陽光姐姐小書房”系列（伍美珍）、“丁丁當當”系列（曹文軒）等均是知名暢銷系列品牌。2015年這些品牌依舊占據(jù)著暢銷榜單，同時“優(yōu)活女孩心靈美讀”系列（中國少年兒童出版社）、“作家小書房”系列（作家出版社）、“花季雨季”系列叢書（海天出版社）等也在童書市場占有一席之地。兒童文學作品系列化有存在的合理性與必然性。從文學創(chuàng)作來看，系列化產(chǎn)品是展現(xiàn)作家創(chuàng)作深度和廣度的有利平臺，可以讓作家充分挖掘創(chuàng)作潛能和作品價值。優(yōu)秀的系列化作品通常是名家的代表作，比如“寄小讀者”系列（冰心）、“馬小跳”系列（楊紅櫻）、“純美小說”系列（曹文軒）、“賈里賈梅”系列（秦文君）等；從出版來看，打造“系列化”產(chǎn)品是出版社提升童書出版的專業(yè)水平，打造自身品牌優(yōu)勢，增強精品策劃力、市場競爭力和行業(yè)影響力的有效手段；從讀者閱讀的層面來看，成熟的系列化作品由于相對穩(wěn)定的人物和主題而具有較好的故事連續(xù)性，適合兒童特定的閱讀思維習慣。加上不少兒童對于某位作家或者某類作品有著長久的閱讀期待，系列化作品可以滿足他們的閱讀偏好。無論是英美還是日本，但凡童書出版強國都擁有經(jīng)典的兒童文學“系列化”作品，一流的兒童文學“系列化”作品是兒童文學產(chǎn)業(yè)繁榮的表現(xiàn)之一。進入新世紀中國兒童文學在探索自身道路的同時逐步邁向世界，優(yōu)秀的系列化作品無疑可以推動中國兒童文學的國際化。

然而，“系列化”存在的合理性并不能掩蓋“偽系列化”的諸多硬傷?！皞蜗盗谢笨煞譃閮深悾阂活愂莿?chuàng)作方面的。要么將短篇撐成長篇，要么由于某作品市場反響良好，出版社鼓勵作者再“創(chuàng)作”，推出數(shù)本續(xù)篇，從而導致題材重復、情節(jié)相似、人物雷同和語言粗糙等。畢竟，一部作品是否優(yōu)秀不在于篇幅長短，而在于是否能憑借豐富的文本內(nèi)涵引發(fā)讀者的想象與思考。另一類是出版方面的。出版社通過大量加圖、留白的方式將一部長篇進行拆分，將單本硬撐成系列，或將原本不是系列化創(chuàng)作的作品按系列化模式出版，甚至將寫給小學高年級甚至中學生的圖書改為注音版。此外，出版社把已經(jīng)出版的作品冠以不同的新系列名稱進行反復組裝，出現(xiàn)子系列與原著組裝出版的“母子”系列（“拼盤式組合系列”），甚至出現(xiàn)一部作品N個版本的亂象。[4]這種“為系列化而系列化”的行為無疑造成出版資源浪費、原創(chuàng)影響力減弱、惡性無序競爭等問題，甚至倒逼作家進行系列化創(chuàng)作，成為阻礙中國兒童文學發(fā)展的一顆毒瘤。

“偽系列化”現(xiàn)象的出現(xiàn)是多種因素共同催生的惡果。出版商無疑應負主要責任。一旦出版社將追求市場利潤作為首要目的，降低童書出版門檻，大量濫竽充數(shù)的系列化作品難免充斥市場。兒童文學作家也難免跟風，只注重作品數(shù)量，忽視作品質量。不夠理想的版權環(huán)境和童書監(jiān)督評價體系無形中助長了“偽系列化”這股不正之風?？傊?，剎住兒童文學“偽系列化”歪風，切實提高“系列化”作品的水準，不僅需要改善童書出版環(huán)境，建構良好的兒童文學監(jiān)督評價體系，倡導兒童文學出版從數(shù)量到質量的戰(zhàn)略轉移，更需要作家和出版社將社會效益放在首位，提高兒童文學創(chuàng)作、出版的責任感和使命感。

六、童書表現(xiàn)形式多樣化

隨著出版裝幀技術的進步、數(shù)字媒體的普及以及高新科技的發(fā)展，童書也在產(chǎn)品形態(tài)上發(fā)生了轉變，由原本單一的紙質童書向全媒體、多元化方向發(fā)展，以更加豐富的品種和表現(xiàn)形式滿足讀者多方面的閱讀需求。

首先，傳統(tǒng)紙質圖書立體化、游戲化和功能化。這在幼兒圖書中表現(xiàn)得尤為突出?？臻g創(chuàng)意4D游戲書《洞》（接力出版社）可謂代表?！抖础放c傳統(tǒng)書籍的不同之處在于書脊處有一個鏤空的半圓，平攤開來就在書中間形成一個圓洞。孩子們可以發(fā)揮創(chuàng)造力，將各種材料以不同的花樣放置在洞中，通過聽覺、視覺、觸覺進行神奇的4D體驗，鍛煉立體思維，提升空間認知能力。除此之外，還有文學類的兒童圖書一改紙質書籍與平面插圖相結合的傳統(tǒng)方式，將立體設計引入書籍裝幀更好地再現(xiàn)了故事場景。比如，《小王子》立體書中文版（陜西人民出版社）插入了22個立體頁和10個立體翻頁，并且采用了浮雕、轉輪、拉拉頁和翻翻頁等多種紙藝，借用立體效果展現(xiàn)了充滿想象力的故事情節(jié)。

其次，紙質圖書與影音多媒體、網(wǎng)絡數(shù)字技術相結合，形成有聲書、電子書甚至配備專門的APP。這種童書出版方式又可細分成兩種類型：一是將童書與相對傳統(tǒng)的影音多媒體（如DVD、CD、MP3）相結合。比如，“新小小牛頓”系列（浙江少年兒童出版社）就加入了MP3語音課、DVD科學影片等輔助材料，全方位培養(yǎng)孩子讀、聽、看、說、唱等多種能力。還有被打造成中英雙語有聲橋梁書的“棚車少年”系列（長江少年兒童出版社），每個故事都配有英文音頻，將英語學習功能最大化。二是讓互聯(lián)網(wǎng)技術、新媒體參與到童書出版中來，打造數(shù)字化童書。這類圖書可謂方興未艾。繪本詩集《愛》（春風文藝出版社）就是一本加入新媒體MPR（多媒體印刷讀物）技術支持的高品質有聲讀物。APP也成為童書數(shù)字化的一大推動因素。比如，北島選編的《給孩子的詩》（中信出版社）與其同名APP相繼面世，后者如同一本在不斷更新擴充的電子書，對紙質書籍進行補充和延伸。還有中文類兒童詩歌APP“竹塹風城童詩”，將地方風土、人文歷史和童詩巧妙結合，并根據(jù)詩歌內(nèi)容設計互動游戲，讓兒童自覺自愿參與到讀詩活動中。至于融合了傳統(tǒng)出版內(nèi)容和新型技術的4D認知卡和可交互的AR動畫，皆可視為童書數(shù)字化出版的一大佐證。

需要強調(diào)的是，所謂童書的數(shù)字化并非只是紙質書的電子版或紙質版框架下的配圖說明，更重要的是在數(shù)字技術支持下進行再創(chuàng)作。同時，數(shù)字化童書固然會隨著新媒體等技術的普及而逐漸發(fā)展，但并非所有的童書都適合數(shù)字化。比較而言，知識科普類、能力訓練類和外語學習類童書更具成為數(shù)字化童書的潛力。此外，中國龐大的兒童數(shù)量、有待提高的家庭經(jīng)濟水平和紙質圖書對于幼兒視力的保護等因素決定了紙質童書很難被取代。當然，在大數(shù)據(jù)時代多媒體閱讀必將滲入日常生活，數(shù)字化童書將擁有廣闊的市場?？梢詳嘌裕堎|童書和數(shù)字童書將在共存中增長。

七、游戲、影視衍生書異軍突起

在網(wǎng)絡游戲和影視媒體盛行的今天，游戲和動漫影視衍生書以其獨特的形式和不俗的市場效應日漸引起業(yè)內(nèi)關注。這類圖書通常根據(jù)游戲、動漫或影視改編而成，一般在游戲或者影視上市之后和讀者見面，市場影響力與游戲普及程度或影視上映周期有關。2015年根據(jù)同名游戲改編的“保衛(wèi)蘿卜”系列（中國少年兒童出版社）熱賣。該系列作品由多名著名兒童文學作家創(chuàng)作，以游戲形象為主角，用趣味故事傳遞人生道理，充分調(diào)動兒童閱讀興趣。在《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆钒l(fā)布的2015年2月圖書飆升榜中，該系列中的《嘿！我是瓶子炮》《蘿卜蘿卜我愛你》分列榜首和榜眼；同時，該系列的其他圖書也多次入圍飆升榜。而影視和動漫衍生書也受到小讀者的歡迎。受同名大電影暑期檔上映影響，“賽爾號大電影”系列（北方少年兒童出版社）也在8月入圍圖書榜單。全真劇照版《超能陸戰(zhàn)隊終極電影故事》（人民郵電出版社）和影像青少版《狼圖騰》（浙江攝影出版社）也借助電影熱映，取得社會和經(jīng)濟效益的雙豐收。游戲和影視衍生書之所以熱銷，一方面，品牌已經(jīng)成為圖書暢銷的基本因素。游戲和影視衍生書有龐大的受眾群體和一定的品牌效應基礎，以品牌為依托開發(fā)產(chǎn)品大大降低了圖書出版的市場風險。另一方面，影視媒體、網(wǎng)絡與圖書相結合實現(xiàn)了營銷模式的創(chuàng)新。除了在傳統(tǒng)書店銷售之外，這部分圖書通過網(wǎng)絡游戲、電影上映與讀者進行線上線下互動，銷售渠道更加廣泛多樣。不過，游戲和影視衍生書雖然熱銷，也存在局限性和潛在問題：不是所有的游戲或動漫、影視都能改編成圖書，真正優(yōu)秀的衍生書除了與游戲本身的受歡迎程度相關，還要求游戲或動漫中的人物、故事有充足的拓展空間；游戲、影視、動漫與出版分屬不同產(chǎn)業(yè)層面，只有用成熟的構架體系將不同行業(yè)完美結合，衍生書才能進一步發(fā)展?？傮w而言，衍生書的出現(xiàn)無疑豐富了童書品種，也為童書市場的發(fā)展提供了新思路。但是，由游戲、動漫、影視改編的童書尚處于起步階段，良莠不齊，盜版混雜，偏重娛樂化，同質化傾向明顯。

八、原創(chuàng)繪本（圖畫書）進一步發(fā)展

進入21世紀中國童書出版日益崛起，繪本備受矚目。以2014年為例，中國童書出版品種總量超過40000種，而繪本出版品種超過4000種，占整個童書出版的10%。其中，引進版2000多種，本土原創(chuàng)版2000多種。[5]2015年原創(chuàng)繪本出版更上層樓，聚焦中國文化題材是2015年原創(chuàng)繪本的一大亮點。涉及中國古典文化且具有中國傳統(tǒng)藝術美感的繪本既為孩子們帶來了審美體驗，又成為他們了解中國傳統(tǒng)文化、民俗節(jié)日和神話傳說的重要載體。“國粹戲劇圖畫書”系列（新疆青少年出版社）于2014年11月上市，2015年重印，可謂傳統(tǒng)文化題材繪本的代表。該系列繪本由知名出版人海飛擔任主編和文本編創(chuàng)，選定《竇娥冤》《盜御馬》《西廂記》《桃花扇》等劇目作為主要內(nèi)容，在圖畫裝幀方面采用中國傳統(tǒng)繪畫形式，融合了散點透視、工筆人物等表現(xiàn)技法，還吸收了京劇臉譜、民間年畫、壁畫等藝術特色，并以古韻花紋貫穿全書。整個系列既具有古樸典雅的美感，又成功傳遞了原著精髓。該社還打造“‘故事中國圖畫書”系列和“‘小時候中國圖畫書”系列，前者以水墨畫表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，后者憑借水粉和鉛筆繪圖體現(xiàn)老北京食俗文化和市井風貌?！堆稚健罚ㄅ碥仓⒕艃寒嫞﹦t將中國神話傳說中的妖怪形象與成長主題相結合，既展現(xiàn)了孩子內(nèi)心成長之路，又在故事講述和繪畫風格方面體現(xiàn)了鮮明的民族特色。另外，《老糖夫婦去旅行》（中國少年兒童出版社）雖不是以中國傳統(tǒng)文化為主題，卻以中國人特有的思維方式和審美自覺勾勒了當代中國人的生活狀態(tài)，亦批判人性的弱點。還有一些原創(chuàng)繪本與兒童教育相結合，比如北京師范大學出版社出版的“0—10歲關鍵期的關鍵閱讀”系列作品，依托兒童發(fā)展心理學實現(xiàn)了文學和教育的有效互動。一些知名兒童文學作家與插畫家聯(lián)袂參與繪本創(chuàng)作，比如“秦文君溫暖繪本系列”“曹文軒純美繪本”系列、“沈石溪動物繪本”等，其中“沈石溪動物繪本”作為中國第一套動物繪本銷量超過44萬冊版權輸往約旦。兒童文學名家涉獵繪本創(chuàng)作既反映了原創(chuàng)繪本的關注度上升，又提高了原創(chuàng)繪本的影響力。

憑借中西跨文化合作的形式創(chuàng)作的繪本也獲得了成功。中國少年兒童出版社自2013年提出“好故事，一起講”，邀請中國作家（或畫家）和外國畫家（或作家）聯(lián)手創(chuàng)作繪本。該社出版的《比利的工廠》由比利時兒童文學作家瓦力·德·鄧肯與中國畫家徐開云共同打造，無論是構圖上色還是人物造型都非常鮮活。快速翻動該書，原本靜止的畫面就會動起來，更加凸顯圖畫的敘事性，一上市就廣受好評。還有俄羅斯插畫家安娜斯塔西亞與中國兒童文學作家薛濤合作的《河對岸》，亦受好評。中國原創(chuàng)繪本在發(fā)掘中國特色、汲取國外先進理念的同時，“走出去”的步伐也逐漸加大。江蘇少年兒童出版社的“東方寶寶原創(chuàng)繪本故事”嬰幼兒圖畫書版權輸出到越南和英國，“中華原創(chuàng)繪本大系”的版權銷往英國，“子涵童書”版權輸出至法國、越南。此外，《云朵一樣的八哥》（接力出版社，郁蓉）、《辮子》（天天出版社，黑瞇）先后獲得了布拉迪斯發(fā)插圖畫雙年展的金蘋果獎。[6]中國原創(chuàng)圖畫書正逐漸擺脫“積貧積弱”的局面，呈破繭成蝶之勢。

然而，本年度外來繪本依舊不容小覷。在新京報評選的“2015年度好書”中，10本童書共有6本是繪本。而在6本繪本中只有《會說話的手》《黑白村莊》屬于原創(chuàng)，其余4本《雪晚林邊歇馬》《極地重生》《旅之繪本·中國篇》《地下水下》則屬于引進版。另外，獲2015年“凱迪克繪本金獎”的美國作品《小白找朋友》（中信出版社）和日本繪本《朋友》（連環(huán)畫出版社）等均屬熱銷產(chǎn)品。國外繪本發(fā)展已逾百年，而中國繪本卻剛剛起步，原創(chuàng)隊伍不足，推廣力度不夠，經(jīng)典品牌相對較少。所幸的是，原創(chuàng)繪本積極吸收外來經(jīng)驗、開發(fā)自身創(chuàng)作潛力，出現(xiàn)了諸如接力出版社、明天出版社、21世紀出版社等精心經(jīng)營繪本的專業(yè)出版社，許多本土作家、畫家也摸索出了自己的創(chuàng)作經(jīng)驗?！靶率兰o的第一個十年，以原創(chuàng)兒童文學的崛起為標志；新世紀的第二個十年，以原創(chuàng)圖畫書的崛起為標志?！盵7]我們有理由相信，原創(chuàng)繪本會越來越好。

九、經(jīng)典童書暢銷不衰

近年來時常位列童書暢銷書榜單前幾十名的圖書大多是系列圖書和經(jīng)典圖書。本年度名家經(jīng)典童書依然是童書暢銷榜單的?？?，尤以楊紅櫻、曹文軒、沈石溪、雷歐幻像等的作品為主。在《新京報·書評周刊》評選的童書榜單中，楊紅櫻的《笑貓日記———云朵上的學校》幾乎次次上榜，并且排名相對靠前（兩次位列榜首，三次位列第二名）。在《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆诽峁┑摹渡虉蟆|方數(shù)據(jù)2015年7月圖書榜單及出版社單品貢獻率分析》中，《笑貓日記———云朵上的學校》位列榜首，《笑貓日記———青蛙合唱團》緊隨其后。楊紅櫻的另一代表作“淘氣包馬小跳”系列推出的新作《淘氣包馬小跳系列：白雪公主小劇團》（典藏版）位列2月暢銷榜第六名。曹文軒的《草房子》《青銅葵花（新版）》在童書市場依舊反響良好，“曹文軒純美小說”系列（江蘇少年兒童出版社）仍舊暢銷。另外，曹文軒的《根鳥》《野風車》《紅瓦黑瓦》《山羊不吃天堂草》，以及“我的兒子皮卡”系列、“丁丁當當”系列躋身開卷少兒月度榜單前30名?！皠游镄≌f大王”沈石溪5月推出新作《吃狼奶的羊》（明天出版社），在8月的圖書榜單中位列第23位。其《狼王夢》《最后一頭戰(zhàn)象》雖不是2015年新作但仍在暢銷榜單上占有一席之地。雷歐幻像作為國內(nèi)奇幻冒險小說新銳，一直以“怪物大師”和“查理九世”系列深受小讀者喜愛。2015年雷歐幻像推出《怪物大師（13）———幻惑的荊棘王座》和《怪物大師（14）———邪惡暗影中的迷失者》，甫一上市就熱銷?！安槔砭攀馈毕盗性?015年保持熱銷。其中，《查理九世（24）：末日浮空城》曾兩次占據(jù)童書榜單第一名，三次位列第二名，一次位列第三名。《查理九世（23）：香巴拉，世界的盡頭》一次位列第二名。根據(jù)《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆诽峁┑?015年4月圖書榜單，雷歐幻像的作品更是占據(jù)了包括榜首書在內(nèi)的半壁江山。此外，《婷婷的樹》（金波）、《逃逃》（秦文君）、“陽光姐姐小書房”系列（伍美珍）、“熊小雄成長”系列（孫衛(wèi)衛(wèi)）等名家經(jīng)典也引起業(yè)界關注。

總之，兒童文學名家憑借扎實的文字功底、相對成熟的創(chuàng)作技巧和別具一格的審美風格打造出經(jīng)典品牌，吸引了相對穩(wěn)定的讀者群，具有相當?shù)氖袌鎏栒倭?。即使在品種日益多元化、新人輩出的童書市場依然保持著良好的銷量，堪稱童書出版和兒童文學發(fā)展不可忽視的中流砥柱。

回顧本年度的童書出版，無論是題材類型還是表現(xiàn)形式都取得了引人矚目的發(fā)展。在題材類型上，除經(jīng)典童書暢銷不衰，抗戰(zhàn)題材憑借紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的契機炙手可熱，科幻文學依靠《三體》獲獎引發(fā)市場關注，科普童書突破自身調(diào)動讀者興趣，游戲、影視衍生書聚集人氣占據(jù)暢銷榜，原創(chuàng)繪本挖掘自身潛力、打造品牌價值。此外，財商類圖書“檸檬水大戰(zhàn)”系列和《青檸系列兒童金融知識讀本》傳達了財商理念，有助于培養(yǎng)孩子的理財意識，填補了多年來童書市場的空白。還有少年武俠小說、生存教育和親子互動等圖書也出現(xiàn)在童書市場，可能成為未來市場的新切口；在表現(xiàn)形式上，功能書、立體書花樣翻新，數(shù)字化出版令人眼前一亮。成人作家進入兒童領域創(chuàng)作、童書“系列化”現(xiàn)象也引發(fā)人們思考?？偟膩碚f，中國童書出版雖然存在各種問題，但正在從數(shù)量、規(guī)模增長型向質量、效益增長型方向發(fā)展，并且日益國際化。我們篤信終有一天中國會由童書出版大國轉變?yōu)橥瘯霭鎻妵?/p>

注釋

[1]王泉根：《抗戰(zhàn)題材少兒小說的歷史擔當與藝術追求》，《文藝報》2015年5月29日。

[2]桂琳：《訪談曹文軒：用〈火印〉觸及人性的底部》，《中華讀書報》2015年6月10日。

[3]鄭楊：《少兒科普再發(fā)力》，《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆?015年1月13日。

[4]韓進：《警惕兒童文學“系列化”兩種傾向》，《文藝報》2015年6月19日。

[5]海飛：《圖畫書與中國印記———寫在〈國粹戲劇圖畫書〉系列再版之際》，《中華讀書報》2015年3月25日。

[6]海飛：《關于我國童書出版的3個預判》，《中華讀書報》2015年11月11日。

[7]陳香：《海飛：讓國粹走進孩子心里》，《中華讀書報》，2015年5月6日。