李 萍，周 杰

(1.貴州師范學院地理與旅游學院，貴州 貴陽 550018；2.貴州師范學院區(qū)域旅游研究所，貴州 貴陽 550018)

FAST項目的旅游意義探析

李 萍1，周 杰2

(1.貴州師范學院地理與旅游學院，貴州 貴陽 550018；2.貴州師范學院區(qū)域旅游研究所，貴州 貴陽 550018)

從中國由“旅游大國”向“旅游強國”轉(zhuǎn)型必須建構(gòu)新的國家旅游形象出發(fā)，論證了中國現(xiàn)代化建設(shè)及民族偉大復(fù)興進程中出現(xiàn)的現(xiàn)代科技理應(yīng)成為中國國民旅游和吸引境外游客的重要資源，成為創(chuàng)新中國國家旅游形象的依據(jù)；站在世界天文科技制高點之上，分析現(xiàn)代旅游動機與FAST項目的高度契合性，以“創(chuàng)新中國旅游形象，提升貴州旅游價值”為核心觀點，闡釋了中國科學院與貴州省人民政府共建的位于貴州平塘縣的FAST項目的旅游標志性意義。

FAST項目；旅游形象；重塑尊嚴；提升價值

由中國科學院與貴州省人民政府共建的FAST項目，是“十一五”期間經(jīng)國家科教領(lǐng)導(dǎo)小組確定的國家九大科技基礎(chǔ)設(shè)施之一。FAST項目引發(fā)全球矚目。2016年7月，位于貴州省黔南州平塘縣大窩凼的世界最大單口徑射電望遠鏡——500米口徑球面射電望遠鏡(FAST)主體工程順利完工。FAST建成后其實就是一座“觀天巨眼”，可以搜尋奇異天體，觀測脈沖星，探索宇宙起源和演化，甚至可以搜索星際通訊信號，開展對地外文明的探索。2015年12月，貴州省人民政府出臺《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實施意見》，明確提出重點打造九大旅游產(chǎn)品體系，其中科技旅游是全省唯一一個以一個縣域為主體、以FAST單體景觀為載體重點打造的產(chǎn)品體系?！兑庖姟分赋?，當?shù)卣陀嘘P(guān)部門要充分利用好FAST的先進性和唯一性，全力打造世界級天文科技旅游目的地，使之成為貴州天文科普旅游品牌和貴州旅游新的增長極。

全力打造世界級天文科技旅游目的地不僅是一個建設(shè)開發(fā)的過程，更是發(fā)展理念和發(fā)展格局拔高的過程。但對位于貴州平塘縣的FAST項目的旅游意義方面，目前在認識上社會各界大多局限于“天文科技旅游產(chǎn)品”、“天文小鎮(zhèn)旅游景區(qū)”或囿于平塘旅游目的地建設(shè)并由此延展到黔南州各景區(qū)區(qū)域旅游合作聯(lián)動。這些觀點無疑都是正確的，但有較大局限性。但是目前形成的這些論斷沒有將平塘FAST項目的旅游發(fā)展意義放在中國歷史發(fā)展的特殊性對中國當代旅游形象的制約來理解，沒有將FAST項目的旅游價值與現(xiàn)代旅游動機形成的現(xiàn)實視野中來分析，無意間縮小了FAST項目的旅游架構(gòu)格局，降低了項目發(fā)展的潛在品質(zhì)和價值。因此，對平塘FAST項目的旅游意義進行正確解讀及完整闡釋，具有重要現(xiàn)實意義。比照近現(xiàn)代西方人眼里的中國旅游形象，分析現(xiàn)代旅游動機與FAST項目的高度契合性，貴州平塘縣FAST項目的旅游標志性意義可以在兩個層面來解讀：創(chuàng)新中國旅游形象，提升貴州旅游價值。

一、豐富和創(chuàng)新國家旅游形象，彰顯中國現(xiàn)代旅游尊嚴

在唐朝以前，中國同西方的溝通媒介中最著名的當屬“絲綢”。公元前400年，絲綢經(jīng)中東傳入羅馬，穿絲綢成為貴族時尚。公元前200年，“絲綢之路”開辟。唐、宋、元、明朝時期外國人對中國的態(tài)度和認知是以對中國這個東方古國的向往和尊重為主題[1]。唐初，有一句流行于阿拉伯和波斯的諺語：“世界民族很多，希臘人是一只眼，中國人是兩只眼，而其他民族則為瞎子?！盵2]宋朝與一百多個國家有貿(mào)易來往。元朝時意大利人馬可·波羅到中國旅居17年，他所著《馬可·波羅游記》描繪了中華帝國豪華盛景與大城市的繁榮美麗。這本書在歐洲廣為流傳，激起了歐洲人對東方的熱烈向往。到了明朝后期，大批傳教士來到中國。除了宗教外，他們還給中國傳入了當時西方最先進的科學技術(shù)，把中國的文化、制度、典籍等等帶回歐洲，成為歐洲啟蒙運動重要的思想來源之一。此階段，中國依然能夠激發(fā)西方對中國的極大熱情和興趣，但是客觀的批評已經(jīng)出現(xiàn)。旅居中國近三十年并于1610年卒于北京的利瑪竇所著《利瑪竇中國札記》，給西方讀者塑造的中國形象是“美麗富饒、講究哲學、重視禮儀”[3]?？傊?，在清末以前的中國，一直是“昌明隆盛之邦，詩禮簪纓之族，花柳繁華之地，溫柔富貴之鄉(xiāng)”，是世界商旅、政治、文化交流的熱點區(qū)域。然后，在經(jīng)歷遙遙領(lǐng)先世界4千多年輝煌之后，中國歷史在不可阻擋的世界發(fā)展潮流中走向落寞，拐點就是始于18世紀西方工業(yè)革命。這場產(chǎn)業(yè)革命掀起的資本主義浪潮勢不可擋地席卷了全球，在此過程中中國經(jīng)歷了一百多年的反抗、掙扎、屈辱、苦痛、迷惘，再到摸索、學習、模仿、崛起、富強，當代中國再度挺直腰板，“中國國家形象”又成為世界關(guān)注的焦點[4]。

國家形象是一定時期內(nèi)一個國家在國際社會中相對穩(wěn)定的綜合形象，或一個國家在別的國家民眾心目中的總體判斷和社會評價。國家形象系統(tǒng)主要包括政治、經(jīng)濟、文化、社會、科教、外交、軍事等七個范疇，并包括國家地理、歷史、民眾、傳統(tǒng)等綜合國力的軟實力復(fù)合因素。國家旅游形象主要來源于國家的地理、歷史、文化、對外政策等因素，與國家形象和國家旅游品牌等概念范疇關(guān)聯(lián)密切，交互影響[5]?！爸袊鴩倚蜗蟆迸c“中國旅游形象”只是同一個對象在不同語境下的表達，指的都是外國人對中國的認知、情感和意向。當然，中國國家旅游形象的認知主體囿于國外旅游者或潛在旅游者。由于特殊的歷史成因及西方文化傳媒的政治目的，中國旅游形象直至現(xiàn)在一直保持著古典意味，中國的現(xiàn)代旅游形象一直得不到彰顯和傳播，使中國的境外旅游客源市場(特別是西方市場)受到局限和抑制。例如，有研究表明，美國人的中國獨特形象詞頻排在前三位的詞，入境前是“長城”“廟”“紫禁城”“宮殿建筑”，入境后是“長城”“兵馬俑”和“紫禁城”[6]；歐美游客的中國刻板形象可以概括為“擁有悠久歷史和獨特文化的國家”，長城、兵馬俑和美食是歐美游客對中國刻板形象的具體化。美國大學生對中國國家旅游形象的“整體認知評價”，古老性、神秘性、有趣性排在前列[7]。有學者一針見血指出，西方社會對中國國家形象的誤讀、曲解、歪曲屢見不鮮，加之中國國家形象塑造的國家機制落后以及國家品牌的缺失使得中國國家形象搖擺不定。特別是西方國家長期推行遏制戰(zhàn)略、冷戰(zhàn)甚至敵視政策，肢解、丑化、妖魔化中國國際形象，中國國家旅游形象自然也受到影響[8]。

中國要建設(shè)世界旅游目的地，真正實現(xiàn)由“旅游大國”向“旅游強國”的轉(zhuǎn)變，國家旅游形象的建構(gòu)具有十分重要意義。積極的國家旅游總體形象不僅有助于增強中國旅游國際競爭力，而且有助于提升國家整體的軟實力。基于上述歷史慣性及西方社會對中國國家形象的誤讀、曲解、歪曲，目前中國國家旅游形象有“被古典化”的傾向，仿佛中國除了自然資源、古代文化遺產(chǎn)以及少數(shù)民族文化，現(xiàn)代中國創(chuàng)造的高端科技及現(xiàn)代文明沒有真正成為建構(gòu)現(xiàn)代中國國家旅游形象的要素。毫無疑義，中國的自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，都是中國旅游的重要基石，是架構(gòu)中國國家旅游形象的重要支撐。但在另一方面，科技旅游在弘揚科學精神，使大眾理解、掌握科學技術(shù)中具有巨大作用，是提高公眾科技文化素質(zhì)的重要途徑，也是吸引境外游客的重要吸引物，如美國迪斯尼游樂園、好萊塢環(huán)球電影城、加洲科技館、華盛頓特區(qū)的自然博物館、國立航空航天博物館等科普基地中，參觀者川流不息，絡(luò)繹不絕，五大洲不同膚色者慕名而至[9]。中國現(xiàn)代化建設(shè)及民族偉大復(fù)興進程中出現(xiàn)的現(xiàn)代科技理應(yīng)成為中國國民旅游和吸引境外游客的重要資源，成為塑造中國國家旅游形象的新的依據(jù)。

坐落在平塘縣的FAST項目，不僅是世界上最大的球面射電望遠鏡，而且具有三大自主技術(shù)創(chuàng)新，首次利用天然地貌建設(shè)巨型望遠鏡、采用主動反射面技術(shù)、采用輕型索拖動饋源支撐技術(shù)，實現(xiàn)了毫米級的動態(tài)定位精度。與目前世界上最大的單口徑射電望遠鏡——美國阿雷西博射電望遠鏡相比，F(xiàn)AST將為人類帶來更大的宇宙觀測空間，使我們的觀測范圍涵蓋從脈沖星、黑洞，到星系、暗物質(zhì)和暗能量的廣泛的天體物理學目標，引領(lǐng)我們探索到宇宙結(jié)構(gòu)的形成及演化的奧秘。所以，平塘縣大窩凼FAST項目已經(jīng)超越人間無數(shù)科技成果，傲然站在世界天文科技制高點上。從國家和貴州兩個層面，用好FAST項目這張世界名片，開發(fā)高端天文科技旅游，是豐富和創(chuàng)新中國國家旅游形象、提升中國旅游地位、彰顯中國國家實力、重建中國現(xiàn)代旅游尊嚴的重要機遇。

二、契合現(xiàn)代旅游核心需要，提升貴州旅游價值

對旅游需要的討論，實質(zhì)上是指旅游動機形成的基礎(chǔ)。旅游動機，是一個人為了滿足自己的某種需要而決意外出的內(nèi)在驅(qū)動力，或者說是促使一個人有意于外出旅游的心理動因。需要是動機產(chǎn)生的原因，有什么樣的需要，便會產(chǎn)生與之相適應(yīng)的行為動機。對現(xiàn)代旅游需求進行細化研究，并以之為基礎(chǔ)設(shè)計符合市場需求的產(chǎn)品體系，確定具體旅游目地的目標市場，制定有效市場開發(fā)方案，是貴州旅游價值實現(xiàn)的必然過程，更是貴州追求旅游“井噴”式發(fā)展最需要關(guān)注的重要環(huán)節(jié)。旅游資源的吸引力產(chǎn)生在于該項資源是否符合人們的旅游需求，是否有效激發(fā)旅游消費者的旅游動機。符合旅游消費需求的旅游資源加上完善的旅游設(shè)施、旅游服務(wù)，最終會吸引較大規(guī)模到訪者，他們在旅游地的訪問、逗留、消費過程就是旅游價值實現(xiàn)過程。從對實踐的觀察，從較為務(wù)實角度分析，大量研究顯示，現(xiàn)代旅游動機的產(chǎn)生主要基于兩個方面的需要：一是探索的需要，二是解脫壓力的需要[10]。能否滿足或在多大程度上滿足旅游者這兩個需求，是一個事物能否成為旅游資源的基本標準，也是旅游地產(chǎn)品對客源市場形成吸引力的基礎(chǔ)性條件。

貴州山清水秀，自然環(huán)境良好，原始生態(tài)景觀豐富壯觀，人文資源更是厚重而多元。貴州各地正在如火如荼進行旅游地建設(shè)，但與需求市場脫節(jié)的情況比較突出，較多景區(qū)訪客蕭疏，貴州旅游客源市場開發(fā)已經(jīng)進入“啃硬骨頭”階段，以前的基于貴州民族文化開展的區(qū)域性辦節(jié)辦會、整體性營銷策略已經(jīng)難以適應(yīng)越來越個性化、碎片化的現(xiàn)代旅游需求。從更加符合現(xiàn)代旅游需求角度，平塘縣大窩凼FAST項目為貴州旅游市場營銷注入了新的活力。

首先，平塘FAST項目高度契合了旅游者的探索的需要。好奇心與探索在很大程度上是人類的本能，驅(qū)使人類去探索無窮無盡的外部世界，成為人類進步的重要源動力。探索宇宙結(jié)構(gòu)的形成及演化的奧秘，搜索星際通訊信號，開展對地外文明的探索，這會吸引無數(shù)的探索者對FAST趨之如騖。事實上，不僅科學家，世界各地許多天文愛好者也一直在盯緊太空。例如美國，天文愛好者群體規(guī)模最龐大，據(jù)統(tǒng)計達100多萬之眾。他們常年在自家后院支一個便攜式天文鏡，或者到天文村安營扎寨，觀天象、探索太空。除了天文，貴州獨特的喀斯特地貌和被國際旅游界稱為“軟探險”的少數(shù)民族文化旅游，都具有符合探索需要的特質(zhì)，對于省外、境外游客都具有較大吸引力。以FAST項目旅游開發(fā)作為高端引領(lǐng)，全面整合貴州山地自然景觀資源和山地少數(shù)民族文化資源，打造符合旅游消費者探索需求的旅游產(chǎn)品體系，將極大優(yōu)化旅游客源市場的拉動效果，提升擴大貴州旅游價值。

其次，圍繞平塘FAST項目天文科技旅游與解脫壓力之間的關(guān)聯(lián)，可以打造高端度假型旅游產(chǎn)品。為了避免強光、噪音、無線電信號對觀測夜空的干擾，F(xiàn)AST項目區(qū)要執(zhí)行嚴格的燈光禁令，生活居住街區(qū)也只能只使用柔和燈光，噪音將被嚴格控制，在規(guī)定范圍內(nèi)實行無線電靜默。加上項目區(qū)域良好的氣候和空氣質(zhì)量，旅游者逃離現(xiàn)代城市生活、釋放壓力的需求得到極大滿足。在環(huán)境惡化、生活壓力不斷加劇、人性不斷異化的當今社會，這樣的解脫壓力、逃避緊張效果對旅游消費者具有不可阻擋的誘惑力。另外，從產(chǎn)品的差異性和競爭狀況來分析，普通旅游景區(qū)的經(jīng)營和管理并不具備這樣的效果，“外出旅游回來覺得更累”的現(xiàn)象較為普遍。因此，圍繞FAST項目天文科技旅游，瞄準“解脫壓力”這個關(guān)鍵目標，在設(shè)施、管理、服務(wù)等方面精準配套，平塘FAST項目區(qū)的天文科技度假旅游可以產(chǎn)生極大的旅游經(jīng)濟價值。

結(jié)語

歸根到底，旅游是游客流、資金流、信息流的交織與擴布，旅游地是無數(shù)“流”的節(jié)點。旅游目的地建設(shè)的最終目標就是要使更多的游客、資金、信息流向自己。以這樣的思路來討論平塘FAST項目的旅游意義，不能只局限在平塘縣、黔南州來思考，要讓FAST項目躍升到引領(lǐng)貴州旅游的地位，成為國家品牌，進而走向世界。因此要從國家層面、貴州層面來理解平塘大窩凼FAST項目區(qū)域天文科技旅游開發(fā)的標志性意義，并針對具體行動方案進行頂層設(shè)計，全面整合貴州省旅游資源，綜合考量國內(nèi)外市場資源的開發(fā)與利用，使平塘縣大窩凼FAST天文科技旅游在彰顯中國旅游尊嚴，提升貴州旅游價值方面起到應(yīng)有的推動和引領(lǐng)作用。

[1]闞明剛.西方人的“中國夢”歷時發(fā)展及實現(xiàn)路徑啟示[J].河北聯(lián)合大學學報(社會科學版)，2015，15(4).

[2]季羨林.季羨林談文化[M].北京：人民日報出版社，2011.

[3]朱愛蓮.《利瑪竇中國札記》中的中國形象[J].河南師范大學學報(哲學社會科學版)，2001(6).

[4]覃媛元.“中國形象”問題產(chǎn)生的文化根源[J].視聽，2016(1).

[5]陳麥池.中國國家旅游形象理論闡釋與研究綜述[J].中國發(fā)展，2013(4).

[6]吳晉峰.美國人入境前后中國旅游形象對比研究[J].旅游研究，2014(1).

[7]吳姍姍，吳晉峰，王云弟，等.中國國家旅游形象研究——以北京和西安外國游客為例[J].浙江大學學報(理學版)，2015(4).

[8]孫童飛.諸多力量抑制中國國家旅游形象的形成[J].公關(guān)世界，2016(1).

[9]黃丹斌.從美國科普旅游的旺勢看我國科普旅游的思路和對策[J].科技進步與對策，2001(6).

[10]李天元.旅游學概論[M].天津：南開大學出版社，2009.

[責任編輯：袁向芬]

Analysis of the Tourism Significance of FAST Project

LI Ping1， ZHOU Jie2

(1.School of Geography and Tourism, Guizhou Education University, Guiyang, Guizhou, 550018； 2.Institute of Regional Tourism, Guizhou Education University, Guiyang, Guizhou, 550018)

Based on the tourism image required for transforming China from a “developing tourism country” to “developed one”, the paper demonstrates how the modern techniques function as the vital tourism resources of attracting domestic and overseas tourists under the process of China's modernization and national rejuvenation. These modern techniques will be an innovation mark of national tourism image building. This study focuses on the consistency between astronomical scientific technology (FAST project) and tourism motivation according to the view of Chinese tourism image creation and Guizhou tourism value promotion. Then it extracts the value of FAST astronomical project to tourism.

FAST Project; Tourist Destination Image; Reshaping Dignity; Promoting Tourism Value

2016-10-09

1.李 萍(1976-)，女，彝族，貴州水城人，貴州師范學院地理與旅游學院講師，研究方向：鄉(xiāng)村社會學，農(nóng)村貧困人口。2.周 杰(1978-)，男，浙江諸暨人，貴州師范學院區(qū)域旅游研究所副教授，研究方向：旅游營銷。

F592.99

A

1674-7798(2016)11-0082-04