宋西順

（1.福建省社會(huì)科學(xué)研究基地 文化產(chǎn)業(yè)研究中心，福建 廈門 361024；2.廈門理工學(xué)院 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，福建 廈門 361024）

新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑探析

宋西順1，2

（1.福建省社會(huì)科學(xué)研究基地 文化產(chǎn)業(yè)研究中心，福建 廈門 361024；2.廈門理工學(xué)院 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，福建 廈門 361024）

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)政治生活、社會(huì)建設(shè)和文化發(fā)展生活進(jìn)入新階段，文化產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下的二次創(chuàng)業(yè)，發(fā)展的路徑選擇就成為亟待解決的迫切課題。論文借勢(shì)消費(fèi)引領(lǐng)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略、文化金融戰(zhàn)略、文化科技戰(zhàn)略和國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略，提出文化產(chǎn)業(yè)要順應(yīng)消費(fèi)的新方向、融合互聯(lián)網(wǎng)和金融創(chuàng)新催生的新業(yè)態(tài)、匯聚創(chuàng)客群體、利用大數(shù)據(jù)新手段和國(guó)際貿(mào)易新通道，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)下的新發(fā)展。

新常態(tài)；文化產(chǎn)業(yè)；融合；創(chuàng)新

2014年是全面改革元年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化，正在向形態(tài)更高級(jí)、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。“新常態(tài)”下，中國(guó)政治生活、社會(huì)建設(shè)和文化發(fā)展生活進(jìn)入新階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由要素、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，科學(xué)認(rèn)識(shí)新常態(tài)、積極適應(yīng)新常態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的新階段，研究新的發(fā)展模式是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。

縱觀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，施行消費(fèi)引領(lǐng)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略、文化金融戰(zhàn)略、文化科技戰(zhàn)略、國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新階段。

一、順應(yīng)消費(fèi)時(shí)代，確立文化產(chǎn)業(yè)新方向

中國(guó)大陸已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)，有幾個(gè)指標(biāo)表現(xiàn)突出：

其一是最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了投資。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)向消費(fèi)、服務(wù)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重在2013年和2014年分別達(dá)46.1%和48.2%。

其二是居民消費(fèi)實(shí)力極大提高。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，城鄉(xiāng)居民收入在2014年繼續(xù)增加，全年全國(guó)居民人均可支配收入20 167元，比上年增長(zhǎng)10.1%；2014年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出14 491元，比上年增長(zhǎng)9.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.5%；2014年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額262 394億元，比上年增長(zhǎng)12.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)10.9%；大陸居民境外購(gòu)物正迅速增長(zhǎng)，2014年出境人數(shù)超過(guò)1億人次，境外消費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣。［1］

其三是消費(fèi)模式發(fā)生重大變化。隨著模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，服務(wù)業(yè)面臨變革，新型消費(fèi)模式開(kāi)始深刻地沖擊傳統(tǒng)的生活方式，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎作用和消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用不斷加強(qiáng)，電商、旅游等行業(yè)正在努力適應(yīng)個(gè)性化、多樣化消費(fèi)環(huán)境下的多種分散的、多元的、體驗(yàn)性的需求，以定制化消費(fèi)有針對(duì)性地挖掘消費(fèi)潛力。根據(jù)國(guó)家旅游局公布的數(shù)據(jù)，2014年由旅行社組織的國(guó)內(nèi)游人數(shù)占全年國(guó)內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的3.6%，出境游中65%的客源不是由旅行社提供服務(wù)。［2］

消費(fèi)正在創(chuàng)造新世界，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升必須解決文化產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求不匹配、目標(biāo)市場(chǎng)定位不清晰、產(chǎn)業(yè)選擇和產(chǎn)品設(shè)計(jì)與目標(biāo)市場(chǎng)不匹配等問(wèn)題，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)理念，順應(yīng)多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)潮流，側(cè)重文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)意愿和文化消費(fèi)水平的提升，關(guān)注消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)領(lǐng)域、消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)能力，準(zhǔn)確把握消費(fèi)，在創(chuàng)意理念、開(kāi)發(fā)模式、產(chǎn)業(yè)選擇、形態(tài)設(shè)計(jì)等方面拓展文化消費(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的出發(fā)點(diǎn)，也是文化產(chǎn)業(yè)在個(gè)性消費(fèi)時(shí)代創(chuàng)業(yè)的邏輯起點(diǎn)。

二、依托互聯(lián)應(yīng)用，推出文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)47.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)不但融入生活而且在改變生產(chǎn)和生活，并已演進(jìn)到重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)及價(jià)值創(chuàng)造階段，它已成為撬動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。

“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新世界的想象力。“互聯(lián)網(wǎng)+”加速互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合、滲透，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、生產(chǎn)流程再造和價(jià)值鏈重組，連接融通第一、二、三產(chǎn)業(yè)，重構(gòu)社會(huì)資源關(guān)系，給實(shí)體經(jīng)濟(jì)以新的創(chuàng)新力，充當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎和社會(huì)變革的催化劑。“互聯(lián)網(wǎng)+”促使傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促使企業(yè)在人才、思想和文化方面的升級(jí)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”將從更高的層面上對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大變化，它突破了產(chǎn)業(yè)的界限，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”意味著文化和科技的高度融合。在信息化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的大環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路徑是實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”可以實(shí)現(xiàn)更高端的文化產(chǎn)業(yè)投融資方式，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)更貼近市場(chǎng)。阿里巴巴、騰訊、百度三巨頭為代表的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)率先將觸角伸到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，化解某些文化企業(yè)的發(fā)展受到融資難問(wèn)題的困擾，為文化產(chǎn)業(yè)的投融資方式帶來(lái)了轉(zhuǎn)型期盼，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⒓s化發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通將激發(fā)所有產(chǎn)業(yè)行業(yè)跨界融合，升級(jí)為物質(zhì)、能量和信息互相交融的物聯(lián)網(wǎng)，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)在線化和數(shù)據(jù)化，帶來(lái)社會(huì)生活與生態(tài)革命性的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等將改變文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，催生新的業(yè)態(tài)和形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)必須制定自己“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，為文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代提供新的動(dòng)力和路徑。

三、發(fā)揚(yáng)創(chuàng)客精神，打造文化產(chǎn)業(yè)新隊(duì)伍

文化的本質(zhì)在創(chuàng)新，創(chuàng)客是文創(chuàng)工作者的符號(hào)表征，小微文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)主力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)大陸小微文化企業(yè)的數(shù)量占到了文化企業(yè)總數(shù)的80%，從業(yè)人員約占文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的77%，實(shí)現(xiàn)增加值約占文化產(chǎn)業(yè)增加值的60%。創(chuàng)客在活躍文化市場(chǎng)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、促進(jìn)文化創(chuàng)新和增加社會(huì)就業(yè)等方面發(fā)揮積極的作用。

2014年8月，文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，首次從國(guó)家部委層面出臺(tái)支持小微文化企業(yè)的政策。國(guó)辦發(fā)〔2015〕9號(hào)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，倡導(dǎo)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，加大對(duì)小微文創(chuàng)企業(yè)的扶持。

眾創(chuàng)空間順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的新趨勢(shì)，是低成本、便利化、全要素、開(kāi)放式的新型創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，發(fā)揮政策集成和協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)相結(jié)合、線上與線下相結(jié)合、孵化與投資相結(jié)合，為廣大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者提供良好的工作空間、網(wǎng)絡(luò)空間、社交空間和資源共享空間，營(yíng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，為加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，提供政策助力。

大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的政策內(nèi)涵與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬性高度契合，將增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力和創(chuàng)造力。匯聚創(chuàng)客群體，培育創(chuàng)客文化，可以壯大文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍，推動(dòng)新的創(chuàng)意潮和創(chuàng)業(yè)潮，構(gòu)建低成本、便利化、全要素、開(kāi)放式的服務(wù)模式，優(yōu)化和完善現(xiàn)有創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)業(yè)態(tài)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，形成文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)放式創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

四、加速利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，拓展文化產(chǎn)業(yè)新手段

大數(shù)據(jù)是現(xiàn)代前沿信息技術(shù)的根本和核心。大數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)融合能夠迸發(fā)出巨大的價(jià)值，如互聯(lián)網(wǎng)金融就是金融數(shù)據(jù)跟電商數(shù)據(jù)碰撞的一個(gè)產(chǎn)物。大數(shù)據(jù)思維改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—銷售的單向模式，為消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間搭建起一條精準(zhǔn)的雙向模式通道，使定制化消費(fèi)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。京東推出“JDPhone”計(jì)劃，通過(guò)挖掘京東消費(fèi)者喜好與偏愛(ài)的數(shù)據(jù)，定制規(guī)?；漠a(chǎn)品，釋放消費(fèi)者的潛在需求，為廠商創(chuàng)造價(jià)值。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)是政府決策、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的第一要素。

大數(shù)據(jù)為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新的手段。大數(shù)據(jù)既為文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入路徑量化選擇和量化分解，避免規(guī)劃的盲目性，事先做好產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、投資核算和工作事項(xiàng)的成本核算，也可以在目標(biāo)市場(chǎng)或目標(biāo)人群的消費(fèi)核算以及產(chǎn)品輸出的收益核算目標(biāo)方面進(jìn)行量化分解，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供數(shù)據(jù)支撐。

BAT（百度和阿里巴巴、騰訊三巨頭的簡(jiǎn)稱）為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了大數(shù)據(jù)思維的借鑒。百度的搜索，騰訊的QQ、微信以及阿里巴巴旗下龐大的網(wǎng)購(gòu)買賣群體，都能夠使得BAT通過(guò)有效的數(shù)據(jù)搜集、分析，增強(qiáng)用戶黏性，挖掘用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從用戶群向用戶價(jià)值轉(zhuǎn)變，開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)和衍生產(chǎn)業(yè)?！吨袊?guó)好聲音》就是社會(huì)化營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)思維的完美互動(dòng)的成功案例。2014年北美地區(qū)最熱的一部電視劇《紙牌屋》就得益于大數(shù)據(jù)的使用。優(yōu)酷網(wǎng)站每天有超過(guò)5億次的播放量，也在展開(kāi)大數(shù)據(jù)的收集與分析工作。通過(guò)將用戶行為與觀看內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，網(wǎng)站就能夠更精準(zhǔn)地判斷用戶真正敏感點(diǎn)，未來(lái)視頻網(wǎng)站不僅僅是一個(gè)播出平臺(tái)，還有可能成為娛樂(lè)的制造者。

五、加大金融與文化資本對(duì)接，創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品

文化產(chǎn)業(yè)“融資難”、“融資貴”是個(gè)老問(wèn)題，金融改革將改變銀行的經(jīng)營(yíng)方式和行為方式，有可能化解文化產(chǎn)業(yè)“融資難”、“融資貴”問(wèn)題，也有可能催生文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)與金融銜接就是一個(gè)雙贏策略。

文化產(chǎn)業(yè)是智慧密集和資本密集型產(chǎn)業(yè)，文化金融得益于文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的成熟，是市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際需求，無(wú)論是建立文化銀行、創(chuàng)新金融產(chǎn)品，還是提供擔(dān)保貸款，建立文化創(chuàng)意行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，文化金融都可以為文創(chuàng)的發(fā)展提供充足的動(dòng)力。

自2013年起，文化部、財(cái)政部聯(lián)合實(shí)施了中央財(cái)政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金重大項(xiàng)目——“文化金融扶持計(jì)劃”。2014年3月，文化部、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》，用項(xiàng)目貸款、貿(mào)易融資、文化消費(fèi)貸款等，推動(dòng)適合文化企業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新。2015年初財(cái)政部下發(fā)《關(guān)于申報(bào)2015年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的通知》，明確專項(xiàng)資金將重點(diǎn)支持文化金融、實(shí)體書店發(fā)展、新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展等八大領(lǐng)域。

“文化金融扶持計(jì)劃”有效發(fā)揮財(cái)政資金的撬動(dòng)放大作用，帶動(dòng)金融資金投入文化產(chǎn)業(yè)，也帶動(dòng)了社會(huì)資本的投資，文化產(chǎn)業(yè)成為資本市場(chǎng)的新寵。阿里巴巴先后投資了新浪微博、天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)、聲盟、華數(shù)傳媒和文化中國(guó)；百度先后投資YOKA時(shí)尚網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、PPS視頻和積木熱門視頻；騰訊大力涉足游戲產(chǎn)業(yè)，其2013的游戲收益達(dá)到319.66億元，超過(guò)騰訊當(dāng)年總營(yíng)收604.37億元的一半。此外，騰訊注資數(shù)字音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并在該領(lǐng)域取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。［3］

文化金融對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的推動(dòng)成就巨大，相信在新常態(tài)下，文化金融會(huì)發(fā)展得更健康、專業(yè)和穩(wěn)健。

六、促進(jìn)跨界融合，拓寬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間

跨界融合已是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)新模式，創(chuàng)新文化與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，將創(chuàng)新意識(shí)、文化元素融入產(chǎn)品和品牌中，將“創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化有利于將其有效地轉(zhuǎn)化為新型的優(yōu)勢(shì)資本，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的價(jià)值增長(zhǎng)機(jī)制，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈向附加值高的兩端延伸，有利于優(yōu)化整體的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

融合發(fā)展是文化生產(chǎn)方式的根本性變革。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，是科技應(yīng)用最廣泛、科技創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域之一。文化與科技的融合能夠加深認(rèn)識(shí)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力釋放的全部作用機(jī)制，謀求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上的產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新、傳播技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的一體化整合。培養(yǎng)等方面開(kāi)展相應(yīng)的工作。

文化與資本融合將有利于提升文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、專業(yè)化、集約化發(fā)展，促進(jìn)文化資源市場(chǎng)化流動(dòng)，資本化運(yùn)作，催生新業(yè)態(tài)，產(chǎn)生新價(jià)值。影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涉足資本市場(chǎng)的利好，華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、華錄百納、新文化、保利文化集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)電影院線、廣州金逸影視傳媒、幸福藍(lán)海影視、東陽(yáng)青雨影視、北京能量影視傳播等等影視制作公司選擇上市實(shí)現(xiàn)與資本的對(duì)接，有的已上市，有的在上市的路上。2014年中國(guó)大陸電影票房達(dá)到296億元，實(shí)現(xiàn)歷史上的突破，就與資本對(duì)電影市場(chǎng)的青睞有關(guān)。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》必將進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合，使“小文化”通過(guò)“跨界融合”形成“大文化”，發(fā)揮文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)制造業(yè)、建筑業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等的領(lǐng)域支持作用，以文化提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，以融合發(fā)展拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

“融合”是思維方式，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合是培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措，也是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和商業(yè)模式的創(chuàng)新，促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、滿足多樣化文化消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

七、緊貼“一帶一路”，探索文化外貿(mào)新通道

文化在世界各國(guó)的綜合競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用日益凸顯，文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易在整體經(jīng)濟(jì)中的地位迅速提升，國(guó)際間的文化貿(mào)易在國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的比重也越來(lái)愈大，發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

從2009年國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確提出擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易起，到2010年商務(wù)部等10部委聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，到國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要，再到黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，政策“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，并從加大資金支持力度、實(shí)行稅收優(yōu)惠政策、提供金融支持、提高出口便利化等方面做出部署，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各種所有制文化企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，增強(qiáng)中華文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，提升國(guó)家軟實(shí)力。

2014年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》，要求加快發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口。進(jìn)入2015年，“一帶一路”成為新常態(tài)下的國(guó)家戰(zhàn)略。3 月28日，國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，重點(diǎn)提出加強(qiáng)與沿線各國(guó)的文化交流、積極開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)合作、塑造和諧友好的文化生態(tài)的新要求。

文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)施文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，原本就承載著幾千年中華文化內(nèi)涵的“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，也給中華文化走向世界及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)要主動(dòng)配合“一帶一路”的頂層文化戰(zhàn)略規(guī)劃，抓住文化產(chǎn)業(yè)境外拓展發(fā)展的契機(jī)，利用“一帶一路”這個(gè)文化外貿(mào)新通道，依托自由貿(mào)易園區(qū)、港區(qū)和海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)，挖掘國(guó)際國(guó)內(nèi)兩種資源，開(kāi)發(fā)針對(duì)性創(chuàng)新產(chǎn)品，建設(shè)文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口平臺(tái)，著力于文化服務(wù)出口、境外投資、營(yíng)銷渠道建設(shè)、市場(chǎng)開(kāi)拓和文化貿(mào)易人才培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)輸出性增長(zhǎng)。

［1］ 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)［EB/ OL］.http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201502/t20150226_ 685799.html

［2］ 文麗娟.個(gè)性旅游：互聯(lián)網(wǎng)＋旅游稀缺的就是有價(jià)值的［N］.中國(guó)青年報(bào)，2015-03-31.

［3］ 文化企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)潮：BAT一年投資15家文化企業(yè)［EB/OL］.http://www.askci.com/news/201404/04/041431 47453.shtml.

The Development of Cultural Industry in the New Normal

SONG Xi-shun1，2
（1.Cultural Industry Research Center，F(xiàn)ujian Institution for Social Sciences Research，Xiamen 361024，China；
2.School of Cultural Industries，Xiamen University of Technology，Xiamen 361024，China）

In the new normal of China’s economy，the country has witnessed drastic changes in political life，social construction and cultural development.In the context of the new normal where the cultural industry is adjusting to the development and starting a new undertaking，the choice of developing path has become a problem demanding prompt solution. The paper discusses consumption-led strategy，innovation-driven strategy，strategies promoting industrial integration，as well as strategies for culture-related finance，culture-related technology and international cultural trade.It thus points out that the development of cultural industry in the new normal can be achieved by adopting the following measures:conforming to the new trend of consumption，combining new commercial modes created by the Internet and financial innovation，aggregating Maker groups，applying new approaches of the Big Data and new channels of international trade.

the new normal；cultural industry；integration；innovation

F062.9

A

1673-5609（2016）01-0007-05

［責(zé)任編輯：蔣椆媛］ ［英文編輯：蔡林岐］ ［責(zé)任校對(duì)：蘭 柯］

2015-11-09

福建省社科研究基地重大項(xiàng)目“新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”（2014JDZ039）。

宋西順（1963—），男，河南洛陽(yáng)人，廈門理工學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。