文/薛麗

卷首語

城市品牌 “公關(guān)”世界

文/薛麗

江南好，風(fēng)景舊曾諳；

日出江花紅勝火，春來江水綠如藍(lán)。

能不憶江南？

江南憶，最憶是杭州；

……

借著G20峰會，一個杭州人民用文化與文明講述的“杭州故事”，讓這座城市變得如此鮮活生動、旖旎萬千；一首穿越千年的《憶江南》，將全世界的目光凝聚成了一個城市獨有的印記，更成為每個人心中最美的向往。

一座城市的形象，是其內(nèi)在歷史底蘊和外在特征的綜合，更是其歷史文化、地域特色以及品牌形象的傳播和表達(dá)。

為了更深入地探尋城市傳播的路徑和方法，近日，《公關(guān)世界》雜志社、滄州市公共關(guān)系協(xié)會及滄州師范學(xué)院聯(lián)合舉辦了“企業(yè)公共關(guān)系的戰(zhàn)略管理”論壇。論壇特別邀請了中國全聚德（集團(tuán)）股份有限公司董事長、中國公關(guān)協(xié)會常務(wù)副會長邢穎作為主題演講嘉賓，發(fā)表了題為《企業(yè)公關(guān)的戰(zhàn)略管理》的演講。在他看來，中國現(xiàn)在處在發(fā)展的新時期、新階段，從公共關(guān)系的角度來看，公共關(guān)系已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的層面。不僅如此，從國家、城市到企業(yè)，每個層面都涉及公共關(guān)系，這些公關(guān)并沒有高低之分，只是層次不同。如果一個城市、企業(yè)的公共關(guān)系很活躍，品牌很集中，產(chǎn)品很有影響力和競爭力，同時能夠帶動和促進(jìn)這座城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，那么這個城市開放的形象就更容易彰顯出來。

“旅游文化與城市形象傳播”分論壇上，燕山大學(xué)國際關(guān)系學(xué)系主任張鴻石，《公關(guān)世界》雜志社執(zhí)行總編輯路世鵬，貴州省公共關(guān)系協(xié)會會長齊新朝，上海第二工業(yè)大學(xué)公共關(guān)系學(xué)系主任朱小麟，山西省國際國內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會會長李運生，西安科技大學(xué)高等學(xué)會公關(guān)專委荊秀芳分別進(jìn)行了主題演講。

論壇的舉辦為城市品牌的傳播開創(chuàng)了良好的開端，2017年，《公關(guān)世界》將以城市專輯的形式，以城市形象為主線，借助專題策劃，在深入報道當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、歷史的同時，聯(lián)合公關(guān)界專家，從未來發(fā)展的角度對其城市形象建設(shè)、品牌傳播、旅游看點等方面進(jìn)行針對性的分析和解答，以更好地提升一個城市及區(qū)域品牌的內(nèi)涵。