趙莉

摘 要：運用現(xiàn)代管理學(xué)的SWOT分析，對四川省高校體育場館面向社會對外開放進(jìn)行分析，結(jié)合國家政策支持、場館需求擴人、余暇時間增加、城市經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境影響等機遇，心臟資源因素、競爭因素、消費水平、意識因素、技術(shù)環(huán)境因素等威脅，提出了擴大優(yōu)勢，縮小劣勢，把握機遇和化解威脅的若干策略。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；高校體育場館；經(jīng)營環(huán)境

1 引言

高校體育場館資源作為體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的一個重要組成部分，是體育事業(yè)發(fā)展的重要物質(zhì)保障。其開發(fā)利用己成為社會體育發(fā)展、甚至是我國實施全民健身的關(guān)鍵因素。本文利用SWOT分析法對高校體育場館的內(nèi)部條件和外部環(huán)境進(jìn)行分析，探討適合四川省高校體育場館發(fā)展的經(jīng)營模式，使有條件的高校向社會有償開放體育場館，在滿足社區(qū)群眾日益增長的健身需要的同時也為高校創(chuàng)造盈利。

2 用SWOT分析四川省高校體育場館經(jīng)營環(huán)境

2.1 優(yōu)勢（Strength）

（1）市場環(huán)境優(yōu)勢

目前，國家大力提倡全民健身運動，在現(xiàn)行市場經(jīng)濟(jì)體制下人們的物質(zhì)生活水平在逐年提高，民眾的健康意識小斷提升，人們對體育健身的需求也越來越強烈體育娛樂休閑、體育健身減肥、競技體育觀賞、體育表演等越來越受到普通市民的青睞。高校體育場館對外開放占有充足的環(huán)境優(yōu)勢。

（2）場地、器材等硬件資源豐富

今年來，隨著川內(nèi)各高校的快速發(fā)展，高校的體育資源也在不斷變化，高校擁有充足的體育場、館與器材優(yōu)勢，每所高校在場館中均是按照國家標(biāo)準(zhǔn)對本校場館進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，建筑而積和場地健身功能均有很高的要求，不但能夠滿足學(xué)院的正常教學(xué)和萬余名學(xué)生的鍛煉需求，還能夠滿足舉辦較高水平的運動比賽，為高校的體育教學(xué)、群體活動、競技體育的發(fā)展提供有利的保障。

（3）體育專業(yè)人才較為充實

眾所周知，每所高校都具備一支專業(yè)全而、技術(shù)過硬、理論水平高的體育教師隊伍，可以從事體育競賽的組織、運動訓(xùn)練、體育咨詢、體育科研等工作。其工作性質(zhì)長期以大眾體育為重點，同時作為學(xué)校體育工作的需要，能較好地滿足大眾不同年齡及身份等社會各階層的運動健身需求。

2.2 劣勢 （Weakness）

（1）體制不健全

多年以來，很多高校體育場館一直歸體育教學(xué)部管理并使用，其主要功能就是為學(xué)校體育課提供場所，其管理模式并不是企業(yè)化管理模式，沒有真正走產(chǎn)業(yè)化道路。而場地、器材投資由學(xué)院統(tǒng)一配置，體育教師和體育工作部門沒有支配權(quán)，而場地的開放收入全部上交于學(xué)院缺少激勵機制來調(diào)動體育教師實施體育產(chǎn)業(yè)的積極性。

（2）經(jīng)費投入不足

據(jù)調(diào)查，各高校在體育經(jīng)費方而的投入差距非常人，最多的可達(dá)幾十萬元，而最少的只有幾千元，這種差距與學(xué)校規(guī)模關(guān)聯(lián)很大。體育場館設(shè)施的建設(shè)未得到應(yīng)有的重視，有些學(xué)校甚至侵占原有的體育場地用來建設(shè)辦公樓、教學(xué)樓、學(xué)生公寓和食堂等設(shè)施，學(xué)校體育場地成為部分學(xué)校擴招的“犧牲品”。

（3）經(jīng)營管理專業(yè)人才缺乏

由于大學(xué)城體育場館建設(shè)的最根本目的是滿足日常教學(xué)訓(xùn)練需求，場館的市場化經(jīng)營觀念較為單薄，大多數(shù)體育場館都只能通過經(jīng)營所得實現(xiàn)自給自足，經(jīng)營理念相對落后，存在著坐等顧客上門的思想。高校體育場館缺乏經(jīng)營管理人才，以及必要的體育推廣經(jīng)紀(jì)人，是高校體育場館的劣勢，也阻礙了高校體育場館向社會開放步伐。

2.3 機會（Opportunity）

（1）國家政策的支持

2009年8月19日國務(wù)院出臺了《全民健身條例》，將全民健身事業(yè)納入本級國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，充分保障了人民群眾的體育健身權(quán)益，促進(jìn)全民健身事業(yè)更加蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)全民健身事業(yè)均衡協(xié)調(diào)發(fā)展，推動我國由體育大國向體育強國邁進(jìn)具有十分重要的意義。這些政策的頒布和實施為高校體育場館對外開放提供了政策支持。

（2）體育場館需求的擴人

日前，總的趨勢是人們對物質(zhì)消費品需求的增勢將會減弱，而對服務(wù)消費品，尤其是與人的健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的服務(wù)消費品的需求將會迅速上升。體育消費從本質(zhì)上講是屬于滿足人們享受和發(fā)展需要的消費，現(xiàn)代人眾體育既是健身的手段，也是娛樂的方法，它將以巨人的潛在社會需求，給高校體育場館走向社會帶來人好機緣和無限商機。

（3）城市經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境的影響

現(xiàn)代體育是工業(yè)文明的產(chǎn)物，具有鮮明的城市文化特征。現(xiàn)代體育的每一次變革都離不于現(xiàn)代化都市文化的支撐，其發(fā)展也深深地打上了城市化的烙印。特別是今天，隨著城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的提高，整個社會群體在體育、文藝方而的消費特征愈來愈明顯。

2.4 威脅（Threat）

（1）高校體育場館養(yǎng)護(hù)問題是關(guān)鍵

場館對社會開放無形中增大了場館的使用率，大大增加場館器材的磨損和消耗，尤其是器械、場地的不良使用會大大縮短場館器材的壽命。因此，場館對外開放后將而臨著更大的養(yǎng)護(hù)壓力。

（2） 面臨社會不良影響

高校體育場館建設(shè)的根本目的是提高辦學(xué)條件，滿足日常教育教學(xué)的需要，高校體育場館實現(xiàn)有償開放是高校在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下走向市場化的一步，是否會影響到正常的教學(xué)、訓(xùn)練是大家爭論的焦點同時，高校體育場館向社會有償開放，也會大大增加校園內(nèi)的社會人員的流動量，會對學(xué)校教學(xué)和校園安寧帶來困擾，一定程度上增加了額外的工作量和管理費用，怎樣妥善協(xié)調(diào)好高校體育場館有償開放的問題，是目前需要面對的問題。

（3）體育消費水平、消費意識因素淡漠

改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民消費水平雖然有了質(zhì)的飛躍，但社會總體消費仍然處于較低的水平，消費不足仍然是小康生活的主要矛盾之一。社會總體消費能力的狀況直接對體育消費產(chǎn)生影響，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國收看電視體育節(jié)目的觀眾不少，但自己親身進(jìn)行體育鍛煉活動的人群還是少數(shù)，與發(fā)達(dá)國家相比，親身參與體育鍛煉，去體育場館進(jìn)行體育運動的人群規(guī)模并不多。

3 結(jié)論

高校體育場館實行有償對外開放還處在初級起步階段，在高校實行場館開放之前，對消費人群、場館的經(jīng)營模式要做詳細(xì)的調(diào)研。設(shè)立專業(yè)場館營銷部門進(jìn)行商業(yè)化運營，場館的對外開放既要保證盈利，也要保證教育教學(xué)的需要。同時，通過各種營銷手段和促銷活動從思想上感化和引導(dǎo)他們從事體育活動。

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