李晴

摘 要：在這黃土厚地蘊含的紅色獨特旅游，既體現(xiàn)文化價值、政治價值及教育價值，更體現(xiàn)強大的經(jīng)濟價值。它在市場經(jīng)濟中的功能與經(jīng)濟價值突出體現(xiàn)在以強大動力助推市場經(jīng)濟，既是重要的發(fā)展經(jīng)濟媒介，又是新的地區(qū)經(jīng)濟亮點。紅色旅游同樣包括其自身在產(chǎn)出、消費上的運行規(guī)律與內(nèi)容。然而現(xiàn)下生產(chǎn)紅色旅游、為紅色旅游保護資源及打造產(chǎn)業(yè)等都有若干困難，正因如此要對紅色旅游深挖經(jīng)濟價值。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；定位；經(jīng)濟價值

紅色旅游事關(guān)革命傳統(tǒng)與愛國主義教育，事關(guān)踐行與培育當(dāng)代社會核心價值觀，事關(guān)改善人民生活與為社會經(jīng)濟文化協(xié)調(diào)發(fā)展各項事業(yè)。習(xí)近平同志曾重點論述紅色旅游發(fā)展，其將馬列主義方法、立場鮮明體現(xiàn)，為創(chuàng)新改革彰顯出時代精神，它指導(dǎo)紅色旅游開辟了新境界，是紅色旅游工作指導(dǎo)綱領(lǐng)。這些年在國家提倡下紅色旅游是紅紅火火，全國紅色旅游地在2013年共接待7.8億人次的游客，實現(xiàn)1985.6億元的綜合旅游收入，但紅色旅游在市場的洗禮下也飽受不少調(diào)侃戲說，有著變了原味、串了色的沖動。紅色旅游如今有一些問題，沒有足夠彰顯紅色文化內(nèi)涵；有些地方搞求洋貪大的基建，毫無顧忌的投上億乃至數(shù)十億開發(fā)旅游，這本質(zhì)上有違紅色旅游主題；有的地方隨心所欲的規(guī)劃建設(shè)，極大擊碎了完整性的紅色遺產(chǎn)及原生態(tài)，無處談起真實性。

1.紅色旅游發(fā)展?jié)撛诘慕?jīng)濟價值

1.1 對少數(shù)民族發(fā)展經(jīng)濟有利

我國是一個民族眾多的國家，共有56個民族生活在同一大地上。眾多少數(shù)民族因歷史原因分布在高寒、山區(qū)及邊疆地區(qū)，相對經(jīng)濟落后。如今在這些地區(qū)仍有六百多萬貧困居民，值得關(guān)注的是在這里有著他們獨特稟賦的資源優(yōu)勢，雄偉的山川、多樣的地貌、縱橫的江河、挺拔的群峰、神奇的民俗、淳樸的民風(fēng)以及眾多古跡。這些自然資源交織融合革命斗爭歷史、遺跡與遺址，形成豐富內(nèi)涵、獨具特色的旅游風(fēng)情?，F(xiàn)代快節(jié)奏生活與強大壓力的競爭讓人們愈發(fā)渴望追求暫時從喧鬧繁雜的城市中解脫，擁抱大自然，享受淳樸的自然民風(fēng)，重溫那一幕幕震撼全球的中國革命悲壯史。所以紅色旅游與回歸鄉(xiāng)村游、民族風(fēng)情游及生態(tài)游渾然一體給少數(shù)民族鋪好一條脫貧致富的大道。

1.2 對革命老區(qū)發(fā)展經(jīng)濟有利

中國革命歷程中革命老區(qū)做出卓越貢獻與巨大犧牲。革命老區(qū)受交通條件、歷史等影響多地貧困，這些地方有相似的地方，亦是紅色歷史、風(fēng)景美好、山清水秀。這里無論自然還是人文都有豐富的旅游資源，它是實現(xiàn)發(fā)展、振興經(jīng)濟的特有稟賦優(yōu)勢。那個年代的革命重大事件、革命活動遺址及革命斗爭故事等，現(xiàn)下都是我們民族文化的瑰寶，同樣是開發(fā)旅游的文化基礎(chǔ)。這些資源對老區(qū)開發(fā)紅色旅游有利，盡快富裕起老區(qū)人民，這不但一項政治責(zé)任，還能讓這些歷史文化資源在沉睡多年后發(fā)揮經(jīng)濟與社會效益，同樣是將科學(xué)發(fā)展觀落到實地的要求。其一，開發(fā)紅色旅游有助革命老區(qū)加快基建，將那里的環(huán)境改善。它會加大對老區(qū)飲用水安全、道路、廚廁改造、農(nóng)村能源等投入，完善電力、電訊、通訊等設(shè)施。伴隨老區(qū)逐步改善飲水難、用電難及行走難等現(xiàn)狀，制約老區(qū)發(fā)展的瓶頸漸漸會消除，促成老區(qū)整體發(fā)展經(jīng)濟、文化。其二，開發(fā)紅色旅游能促成老區(qū)升級產(chǎn)業(yè)，帶動整體發(fā)展老區(qū)經(jīng)濟，變成老區(qū)經(jīng)濟新亮點。其三，開發(fā)紅色旅游需對革命傳統(tǒng)寶貴遺留與獨特自然資源善加利用，促成老區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧，讓其由造血功能代替輸血功能。革命老區(qū)經(jīng)濟要以紅色旅游為重要契機，盡早讓老區(qū)人民在經(jīng)濟上脫貧致富，走向良性循環(huán)大道上。

2.現(xiàn)下開發(fā)紅色旅游的若干困難

2.1 紅色旅游資源飽受破損之苦

在開發(fā)建設(shè)紅色旅游資源中會有程度不同的破壞。因自然的寒暑規(guī)律變化與自然災(zāi)害、生物作用、風(fēng)吹日曬等對紅色旅游資源加劇破壞。紅色旅游資源在所難免會遭到地方解決建設(shè)破壞，在巨大利益驅(qū)動下，在本地發(fā)展經(jīng)濟時，革命老區(qū)會將這些稀有資源視為發(fā)展包袱，所以在改造拆遷城區(qū)中部分遺址被改換容貌或直接拆除，嚴(yán)重損害了稀有的紅色旅游資源。然而更不容易輕視的是開發(fā)紅色旅游資源引來破壞資源。一是游客破壞，他們在旅途中除用必走聞與眼睛看以外，還用刀刻字、用手摸，另外受數(shù)百萬游客的呼吸、汗水、指印以及照相機閃光燈的影響，加劇腐蝕與破壞革命文物古跡。二是片面開發(fā)，偏遠地區(qū)大多分布著紅色旅游資源，那里是艱苦的條件，經(jīng)濟基石相對不牢，缺少保護紅色旅游資源思維，對開發(fā)紅色旅游一味追逐經(jīng)濟價值，政府與開發(fā)商惟利是圖，建設(shè)的破壞性極大，在缺乏總體規(guī)劃與必要論證下，部分有紅色旅游優(yōu)勢的地方盲目展開粗獷式、探索式開發(fā)，重開發(fā)輕保護比比皆是，那些紅色不可再生旅游資源被一一侵害。存在輕保護、重開發(fā)的情況，眾多貴重不可再生紅色旅游資源因此被損害。另外，缺少維護紅色旅游資源的整體環(huán)境，許多革命紀(jì)念設(shè)施、遺址淹沒在現(xiàn)代鋼筋水泥大廈中，將古建筑移為他用。

2.2 區(qū)域協(xié)調(diào)開發(fā)旅游不到位

區(qū)域協(xié)作涵蓋省內(nèi)、跨省兩方面。就跨省協(xié)作而言，已有典型案例，江西聯(lián)動京、滬等七省市在2004年初就簽署了鄭州宣言，到了10月再次聯(lián)合多省市舉辦紅色之旅萬里行活動，提出新世紀(jì)、新旅游、新長征。鄂豫皖三省在2005年聯(lián)合簽署紅色旅游協(xié)議，一起開發(fā)紅色的大別山旅游。然而如今未全面鋪開如此跨省協(xié)作，現(xiàn)有協(xié)作需加強深度、廣度。省內(nèi)市縣協(xié)作也有典型，2004年歌樂山與紅巖的革命紀(jì)念館落成，引起很好的經(jīng)濟效益。但即便同屬革命事件發(fā)源地的部分市縣也未構(gòu)建協(xié)作的良性關(guān)系。它們單打獨頭開發(fā)紅色旅游，招牌各異，爭先恐后的相稱當(dāng)?shù)厥悄掣鶕?jù)地真正首府、某人的家鄉(xiāng)。有時部分開發(fā)紅色旅游滯后的市縣到相鄰市縣學(xué)習(xí)開發(fā)經(jīng)驗，結(jié)果人家不愿傳授。這是當(dāng)年浴血奮戰(zhàn)在同一熱土的先烈們不想看到的。其實當(dāng)年革命斗爭環(huán)境艱苦，革命期間不斷轉(zhuǎn)移革命中心，相同根據(jù)地歷經(jīng)多個地方不同的中心是很正常的，機關(guān)駐地同樣是分散、流動的。各地不應(yīng)將當(dāng)年某革命軍隊曾長年活動在本地，而將這支軍隊也曾長期活動在別處否認掉，他們同樣留給今天的是眾多革命遺跡。

2.3 缺少新意的旅游產(chǎn)品單一

在運作上部分紅色旅游地仍停留在參觀遺址、展示物品與圖片時期；展示的方式僵硬、單調(diào)、內(nèi)容雷同。在此類景點游覽的游客主要是參觀、參與性極少，較短的停留時間。另外講解員缺乏儲備講解知識與細微技巧，乏味枯燥、一成不變的講解，無法滿足游客體驗式旅游。眾多紅色景點未很好結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、自然資源，其經(jīng)濟價值被削弱。如美譽盛行的英雄城南昌，紅色舊址沒有秀美的山水圍繞，對前來參觀的外地游客有影響。

3. 現(xiàn)階段深度挖掘紅色旅游的各種舉措

3.1 對紅色旅游詳細做好規(guī)劃工作

循序漸進開發(fā)紅色旅游的關(guān)鍵就是規(guī)劃好紅色旅游，它同樣是避免過度競爭的紅色旅游空間的關(guān)鍵。有關(guān)單位對已涵蓋在紅色旅游規(guī)劃綱要里的十幾個紅色旅游區(qū)、一百多個有名景區(qū)及三十條精品線，要與旅游部門配合搞好規(guī)劃，讓此類旅游區(qū)、景點，以及線路成為變成紅色旅游的堅實框架；并且需切實做好其它旅游景點及線路的規(guī)劃工作，還要銜接好上述規(guī)劃，涵蓋到紅色旅游的全國體系中。具體到區(qū)域規(guī)劃紅色旅游時，要確保有所為與有所不為，亦是有突出的紅色旅游地位及重大革命意義的地方，一定要規(guī)劃好紅色旅游，對沒有突出的紅色旅游地位的地方，只要做到對其普查及小規(guī)模建設(shè)、保護，為臨時紀(jì)念活動所用，不用大規(guī)模規(guī)劃。在開發(fā)規(guī)劃紅色旅游時，應(yīng)將系統(tǒng)開發(fā)思維體現(xiàn)出來，有重點的規(guī)劃建設(shè)幾個景區(qū)，將其塑造成革命圣地，供人旅游觀光、學(xué)習(xí)教育及紀(jì)念瞻仰；對那些普通的革命之地、紀(jì)念碑、烈士林園要做到實時維護，為臨時紀(jì)念活動所用。

3.2 引導(dǎo)協(xié)調(diào)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

紅色文化實現(xiàn)經(jīng)濟價值擺脫不了市場，紅色文化商品是最基本的市場活動細胞，豐富紅色文化商品必定要構(gòu)建其產(chǎn)業(yè)群。因此，打造紅色文化產(chǎn)業(yè)及培育其市場是紅色文化實現(xiàn)經(jīng)濟價值的關(guān)鍵。在對紅色文化培育市場上，當(dāng)下培育的主要是培訓(xùn)市場、人才市場、資金市場、中介市場及信息市場，并且踴躍拓寬市場空間。伴隨改革深入、不少人逐年增加收入，先富的人對知識、科學(xué)、遠大理想、堅定信念及娛樂迫切需求。如今紅色文化市場在部分地區(qū)雛形已成，但相當(dāng)?shù)牡胤轿膴试O(shè)施差，枯燥的文化生活。部分地方?jīng)]人管理文化市場，滋生不少沒落、腐朽的舊習(xí)慣、舊文化，活躍的占卦算命迷信活動，甚至色情、淫穢的音響制品、書刊泛濫，道德淪喪、信念缺失比比皆是。如此種種，現(xiàn)下十分有必要做好紅色文化市場的拓展工作。在打造紅色文化產(chǎn)業(yè)上，它屬于特殊產(chǎn)業(yè)，必須在影視作品、文學(xué)藝術(shù)、音像制品、教育信息、新聞出版、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、競技體育、展覽策劃等行業(yè)融入紅色文化，以此為基礎(chǔ)打造產(chǎn)業(yè)群，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈，這樣紅色文化才可真正實現(xiàn)經(jīng)濟價值。

3.3 對紅色旅游產(chǎn)品提升定位

對紅色旅游景區(qū)搜集完整的革命歷史資料與文獻，細致深入調(diào)查當(dāng)?shù)卦诋?dāng)年的革命歷史情況。并且對紅色旅游產(chǎn)品要豐富與深入挖掘，強化吸引力，要以受教育與傳統(tǒng)參觀為基礎(chǔ)，將紅色旅游接待水平與特色重點體現(xiàn)。要綜合多種旅游形式，為紅色旅游增添參與性，譬如設(shè)立參與體驗性項目。要將展館檔次提高改善，將以櫥窗陳列文物與單純圖片展升級，運用更多現(xiàn)代科技來陳列展示物品。就講解而言，除注重真實性的歷史事實外，應(yīng)將解說內(nèi)容豐富，讓游客收獲頗多。

4.結(jié)論

綜上所述，紅色旅游是依托在紅色文化資源上的，它是現(xiàn)代旅游經(jīng)濟融合革命精神的有效成果。紅色旅游的發(fā)展當(dāng)屬長期工程，離不開可持續(xù)開發(fā)紅色旅游，然而現(xiàn)下開發(fā)紅色旅游有著若干困難，應(yīng)做好規(guī)劃紅色旅游的工作、引導(dǎo)協(xié)調(diào)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、對紅色旅游產(chǎn)品提升定位。

參考文獻

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