柯涌暉張光英（1.福建對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院　福建福州　350016；.寧德師范學(xué)院旅游系　福建寧德　35100）

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供給側(cè)改革視野下政府介入MICE產(chǎn)業(yè)合理角色重構(gòu)研究

柯涌暉1張光英2
（1.福建對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院福建福州350016；2.寧德師范學(xué)院旅游系福建寧德352100）

摘要：會展行業(yè)對區(qū)域發(fā)展具備多重效益，但地方政府簡單的行業(yè)刺激行為，導(dǎo)致會展業(yè)發(fā)展的"諾斯悖論"現(xiàn)象，需要轉(zhuǎn)變政府介入會展業(yè)發(fā)展的角色定位。文章從供給側(cè)改革角度出發(fā)，研究政府介入會展業(yè)微觀活動的內(nèi)在動因，進(jìn)而探索政府介入的合理邊界，在經(jīng)濟(jì)制度、法律制定、環(huán)境培育、行業(yè)引導(dǎo)諸方面提出政府促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；合理邊界；政府干預(yù)

會展業(yè)已經(jīng)成為中國的新興產(chǎn)業(yè)，政府在其發(fā)展過程中扮演重要角色。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國各級政府參與主辦的展會約占展會總數(shù)的58%[1](P100-102)。政府往往通過一系列行業(yè)刺激政策，有力推動會展業(yè)的快速發(fā)展。但目前政府對會展業(yè)的扶持多是“貨幣+財政”政策，其實(shí)質(zhì)是憑借其壟斷權(quán)力干預(yù)市場資源配置，不利于發(fā)揮會展市場與會展企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。如同諾斯悖論所描述：“沒有國家辦不成事，有了國家又有很多麻煩?！盵2](P168)有關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)一方面肯定會展業(yè)發(fā)展離不開政府的有力支持，另一方面又認(rèn)為政府不應(yīng)干涉會展業(yè)具體運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)市場化[3-8](P69-74；P51-55；P10-15；P41-45；P70-72)。研究鮮有討論從供給側(cè)改革角度分析，政府介入會展活動的合理界限及有效措施，本文試就此問題進(jìn)行探討。

一、實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必要性

供給側(cè)改革是相對于需求側(cè)提出。“供給側(cè)改革”，就是從供給、生產(chǎn)端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競爭力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體而言，就是要求清理僵尸企業(yè)，淘汰落后產(chǎn)能，將發(fā)展方向鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng)新領(lǐng)域，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。以往拉動經(jīng)濟(jì)增長的投資、消費(fèi)與出口三大領(lǐng)域，屬于需求側(cè)改革內(nèi)容，意在通過產(chǎn)業(yè)刺激，提高經(jīng)濟(jì)增長率。然而2008年美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)蕭條，給中國經(jīng)濟(jì)增長帶來長期壓力。雖然實(shí)施一系列如“四萬億”的扶持政策，力圖擴(kuò)大總需求，卻依然無法阻止中國國經(jīng)濟(jì)增速逐年下行，證明以往的需求側(cè)改革模式具有局限性。

相比需求側(cè)，供給側(cè)更側(cè)重提升經(jīng)濟(jì)增長的效率，更側(cè)重增強(qiáng)企業(yè)長期發(fā)展的活力，以及經(jīng)濟(jì)長期可持續(xù)與平衡發(fā)展。如圖1所示，需求側(cè)改革認(rèn)為，社會需求不足會導(dǎo)致產(chǎn)能下降，所以拉動經(jīng)濟(jì)增長需要貨幣、財政等強(qiáng)刺激政策，來提供總需求，使實(shí)際產(chǎn)出達(dá)到潛在產(chǎn)能；而供給側(cè)改革則認(rèn)為市場具有自我調(diào)節(jié)能力，只要社會全要素資源的配置保持有效性，實(shí)際產(chǎn)出會回到潛在產(chǎn)出，因此不需要通過所謂的經(jīng)濟(jì)“刺激”，來調(diào)節(jié)總需求，而是要專注于提供生產(chǎn)能力，即提高潛在產(chǎn)出水平。從世界經(jīng)濟(jì)歷史來看，供給學(xué)派的實(shí)踐代表是美英兩國20世紀(jì)70～80年代面臨滯脹疊加結(jié)構(gòu)性問題時，分別提出的“里根經(jīng)濟(jì)學(xué)”和“撒切爾主義”，利用減稅、貨幣緊縮和國企改革等有效措施幫助國民經(jīng)濟(jì)走出衰退。

圖1　需求側(cè)與供給側(cè)改革理論比較

2015年以來中國中央銀行5次降息降準(zhǔn)、國家發(fā)改委新批基建項目規(guī)模超過2萬億，但投資依然萎靡。而在消費(fèi)領(lǐng)域中，則呈現(xiàn)出較為明顯的供需錯配：國內(nèi)消費(fèi)提振乏力，各類企業(yè)銷售量持續(xù)萎靡，但中國居民在海外瘋狂掃貨，國內(nèi)航空客運(yùn)增速緩慢，但跨境出游卻持續(xù)高增長。這意味著，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)面臨的問題，并不在短期需求，而在中長期供給。2015年11月10日的中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會議上，習(xí)近平同志首提要加強(qiáng)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，要著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長動力，推動我國社會生產(chǎn)力水平實(shí)現(xiàn)整體躍升。此后國家高層在多個場合都提及推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程，意味著中國進(jìn)入中等偏上收入水平國家后，面對經(jīng)濟(jì)下滑，需從供給端入手，創(chuàng)造新供給，滿足新需求，打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要跟上需求升級，加快出清產(chǎn)能嚴(yán)重過剩行業(yè)，而以會展業(yè)為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)則要加快發(fā)展，這樣才能形成新的核心競爭力。

二、政府介入會展業(yè)的合理邊界

作為一類綜合性、整體性都很高的產(chǎn)業(yè)，中國會展活動尤其是帶有公益性質(zhì)的展會無法離開政府的扶持。政府就是會展業(yè)實(shí)質(zhì)上的市場主體，沒有政府力量的介入，會展市場必然萎靡不振?！皣业拇嬖谑墙?jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵，然而國家又是經(jīng)濟(jì)衰退的根源”[9](P32)。通過明確政府介入會展市場有效邊界，保障市場配置的根本性作用。

奧利弗·威廉姆森在《資本主義經(jīng)濟(jì)制度》中提出了“資產(chǎn)專用性”（Asset Specificity，下文簡稱“AS”）概念，用以體現(xiàn)企業(yè)程度[10](P47-58)。借鑒王正明等人研究成果，將威廉姆森范式的運(yùn)用范圍從企業(yè)拓展到政府層面[11](P79-83)，使用“資產(chǎn)專用性—生產(chǎn)成本”來解讀政府介入會展業(yè)導(dǎo)致的成本變化。由于政府介入會展行業(yè)，市場呈現(xiàn)出的非完全競爭狀態(tài),同時在靜態(tài)期內(nèi)商品供求穩(wěn)定，所以單位生產(chǎn)成本保持穩(wěn)定，則企業(yè)、行業(yè)、政府三種組織形式的商品總成本模型描繪（見圖2）。

圖2　企業(yè)、行業(yè)、政府的商品總成本模型

圖2中，Tm代表企業(yè)進(jìn)行純代表市場交易的單位交易成本，Te與Tg分別表示企業(yè)內(nèi)部、政府組織的單位交易成本；用S來表示生產(chǎn)單位成本，則有公式如下：

根據(jù)定價原理，使用P表示市場價格，則從上圖可以看出，Q1、Q2、Q3分別給出了會展業(yè)在純市場交易、企業(yè)內(nèi)部交易、政府交易的有效界定。當(dāng)產(chǎn)品的AS小于X時，純市場性的資源交易是最優(yōu)的資源配置方式；當(dāng)產(chǎn)品AS處于X、Y中間時，企業(yè)組織優(yōu)勢明顯，外部效益內(nèi)在化，采用大企業(yè)內(nèi)部交易方式是最有效的配置方法；當(dāng)產(chǎn)品AS高于Y時，企業(yè)組織無法將更多外部效應(yīng)內(nèi)化，而此時政府組織的介入可以進(jìn)一步適應(yīng)市場需求，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和資源配置的效率，因此政府組織優(yōu)越性充分顯現(xiàn)。

同時，圖中1也顯示，Q1、Q2、Q3僅是市場、企業(yè)、政府三種組織形式階段性的最優(yōu)界定。從長期發(fā)展來看，當(dāng)社會各項基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善、科技與創(chuàng)意創(chuàng)新持續(xù)更迭、生活方式及理念不斷轉(zhuǎn)變等因素促使社會經(jīng)濟(jì)活動中產(chǎn)品總成本發(fā)生變動（基于生產(chǎn)成本總體趨勢下降判斷，如圖P1降至P2），則產(chǎn)生原有社會組織形式無法滿足的“真空地帶”（如圖中X1X2、Y1Y2、Z1Z2）。

上述模型僅從生產(chǎn)成本角度分析三種組織形式的有效邊界，但從中我們可以得到如下的啟示：

（一）行為效度是政府介入微觀經(jīng)濟(jì)活動依據(jù)。當(dāng)單一企業(yè)需要在更大范圍內(nèi)將外部效益內(nèi)部化時，有引入更多組織力量的訴求。但市場失靈不是政府干預(yù)充要條件，政府干預(yù)必須著眼于市場正效應(yīng)并引導(dǎo)配置資源更趨合理。（二）政府介入微觀經(jīng)濟(jì)活動涉及多種因素變量。經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展決定因素的變化是常態(tài)，政府介入考量的因素也必然是動態(tài)、波動、相對化的，不可能也不存在單一的靜態(tài)變量。（三）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的組織形式自覺孵化。企業(yè)、市場、政府不是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中唯有的三類組織形式。根據(jù)辯證法思想，經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持螺旋式上升總體趨勢，新的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢意味新的矛盾產(chǎn)生，而為適應(yīng)新的形勢，市場通過自我矯正，不斷發(fā)展、衍變出各種新型組織形式。相比之下政府的計劃手在克服如政策壁壘、市場無序、法制不全等現(xiàn)象時，作用有限。所以完善環(huán)境、促進(jìn)組織創(chuàng)新保證了經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。（四）政府需持續(xù)推動市場向創(chuàng)新優(yōu)化方向前進(jìn)。自發(fā)的組織創(chuàng)新有明顯局限性[12](P42-45)，不能保證每次創(chuàng)新都可以將更大范圍的效益內(nèi)化。同時，解除政府對市場的非理性干預(yù)不等同于放棄干預(yù)手段，就如公共政治理論所述，“政府負(fù)有社會管理職責(zé)”，政府在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在的最主要價值在于不斷主動尋找、控制、堅守市場邊界和效用邊際，促使生產(chǎn)力進(jìn)一步釋放。

三、政府介入會展業(yè)的角色重構(gòu)

由于現(xiàn)行體制的特殊性，政府介入會展業(yè)的角色必須考慮與其相關(guān)體制改革之間的相互配套。因此這樣的改革是和整個市場經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)程相對而行的創(chuàng)新過程。當(dāng)前政府在會展行業(yè)中的合理角色需著重從下列幾方面把握：

（一）深刻把握社會主義市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一般規(guī)律，理性對待政府介入會展活動的合理邊界。與西方發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)制度自下而上的自發(fā)式發(fā)展不同，中國經(jīng)濟(jì)體制改革一直是政府在外在壓力下，自上而下發(fā)動。由于缺乏必要的成長空間與歷史沉淀，會展行業(yè)發(fā)展體制“先天不足”?！秶鴦?wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中指出，要“努力推動我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強(qiáng)國發(fā)展”，要追趕到并達(dá)到主要會展國家競爭力，除強(qiáng)調(diào)體制優(yōu)勢、加強(qiáng)宏觀調(diào)控外，更需要冷靜判定政府介入會展市場的合理界限，尤其著重理順以下幾點(diǎn)改革思路：

1.政府要將保障會展市場資源的高效分配作為最優(yōu)目標(biāo)?？朔槿霑箻I(yè)發(fā)展的慣性思維，保障公平競爭、加強(qiáng)和優(yōu)化公共服務(wù)、推動稀缺資源配置/補(bǔ)償、維護(hù)市場秩序等是政府介入會展活動的著力點(diǎn)。特別關(guān)注會展市場發(fā)育過程中呈現(xiàn)的新動向，及時推動管理措施和制度改革，有效彌補(bǔ)政策供給不足。2.政府需謹(jǐn)慎干預(yù)微觀行業(yè)活動。政府與市場不是簡單的“零和”關(guān)系，不可能解決所有市場失靈問題。避免“不作為”并非要政府事事躬親，對會展市場非理性的干預(yù)反而易導(dǎo)致“風(fēng)險積聚”與“監(jiān)督失靈”[13](P76-84)，加劇社會成本損耗，引起市場更大矛盾。3.政府的干預(yù)必須有自我約束機(jī)制。由于我國行政機(jī)構(gòu)的權(quán)力構(gòu)成和行業(yè)管理的條塊分割，使得相關(guān)職權(quán)部門介入行業(yè)活動獲取自身利益的成本低而回報高，利用市場調(diào)控的名義進(jìn)行非理性干預(yù)具備內(nèi)在沖動。避免此類事件必須建立起與市場發(fā)展相適應(yīng)的配套的市場監(jiān)管體系，規(guī)范政府干預(yù)的主旨、手段和具體措施。

（二）堅持政府對會展行業(yè)市場改革的合理介入，優(yōu)化市場主體發(fā)展的社會環(huán)境?！吨泄仓醒腙P(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》強(qiáng)調(diào)“科學(xué)的宏觀調(diào)控，有效的政府治理，是發(fā)揮社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制優(yōu)勢的內(nèi)在要求”，通過制度實(shí)施對市場化有效控制實(shí)則是有利于優(yōu)化會展發(fā)展的政策環(huán)境。有效的市場會不斷更新組織形式滿足生產(chǎn)需要，隨著社會進(jìn)步，這種市場創(chuàng)新會持續(xù)進(jìn)行，就如馬克思主義哲學(xué)所述：“唯一不變的是變化”。所以當(dāng)傳統(tǒng)商貿(mào)模式滯后時，跨境電商應(yīng)運(yùn)而生；而為滿足消費(fèi)者跨界無縫的良好服務(wù)體驗(yàn)，O2O又逐漸取代B2C。可是由于中國會展行業(yè)制度建設(shè)與自律意識缺位，對市場效率的盲從與市場化的放縱有極大風(fēng)險，市場機(jī)制“有所不能”的方面必然導(dǎo)致“市場失靈”，需要有外部的約束條件——越是健康的市場，越需要有效的行政規(guī)范。會展行業(yè)的市場化能提高效率，無法保證公平；能促使行業(yè)進(jìn)步，不能解決道德淪喪。若政府力量自我摒棄，會導(dǎo)致會展業(yè)發(fā)展過熱，而過度市場化又必然形成行業(yè)泡沫以致經(jīng)濟(jì)災(zāi)難，當(dāng)前各地的場館建設(shè)熱潮便是危險征兆。這種由政府“催熟”的“假性繁榮”，隨著品質(zhì)無法滿足市場需求、專業(yè)展商與專業(yè)客戶的大量流失，必然面臨市場淘汰。

另一方面基于歷史原因，各種不合理的行業(yè)壟斷客觀存在[14-15](P16-27)，削弱了會展市場的資源配置與調(diào)節(jié)能力，阻礙會展業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。政府需要主動破除此類壟斷行為，加速會展資源要素流動，利于會展主體發(fā)展的市場環(huán)境。

（三）著力完善會展業(yè)發(fā)展的法律基礎(chǔ)，加強(qiáng)對政府干預(yù)會展活動的有效監(jiān)督?！胺o授權(quán)不可為”，在無統(tǒng)一的《會展法》情況下，現(xiàn)有會展政策整合是完善行業(yè)法律基礎(chǔ)的重要步驟。首先，簡政放權(quán)，逐步取消會展業(yè)的行政審批，采用負(fù)面清單管理，使市場主體均享有平等參與和競爭機(jī)會，創(chuàng)造良好的競爭環(huán)境。其次，清理制約行業(yè)發(fā)展的各項法律、法規(guī)。以國務(wù)院會展主管部門制定的法律政策為藍(lán)本，整合主管部門的配套條例，實(shí)時推動《會展法》的制定與頒布；廢止過時法規(guī)，修訂、增補(bǔ)現(xiàn)行法律條文；各項條例制定保持彈性，防止“一刀切”，允許各地方政府在統(tǒng)一的指導(dǎo)性規(guī)章基礎(chǔ)上，依據(jù)自身地域特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)特色制定符合實(shí)際的地區(qū)性操作條款或?qū)嵤┘?xì)則。再者，加強(qiáng)政府機(jī)構(gòu)介入會展業(yè)的行為監(jiān)督，保證行政正義，防止政府機(jī)構(gòu)的非法行為。積極發(fā)揮地方人大作用，完善會展行業(yè)法規(guī)制定的審查制度，尤其是行政規(guī)章制度的監(jiān)督，防止地方政府或機(jī)構(gòu)的立法違憲；建立制度化的公聽制度，將政府介入會展活動行為的決策納入公眾視野；建立透明、合理的行政處罰制度，使干預(yù)行為有理有據(jù)；具體決策的回避制度，切斷政府機(jī)構(gòu)或公務(wù)人員與相關(guān)企業(yè)的利益輸送。

（四）理性看待會展行業(yè)拉動作用，注重行業(yè)政策的傳播效應(yīng)。諸多研究都表明，會展行業(yè)對社會國民經(jīng)濟(jì)有巨大乘數(shù)效益，但這種的外溢性是否發(fā)生，很大程度上取決于相關(guān)政策的傳播效應(yīng)。以港澳為例，特區(qū)政府在制定會展業(yè)扶持政策時，有意識地使用激勵條款引導(dǎo)會展業(yè)與周邊服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展，將會展業(yè)的發(fā)展成果惠及相關(guān)支撐性產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)拉動作用。各級政府不能簡單的看待展會本身的投入產(chǎn)出，學(xué)會“算大帳”，通過制定合理的激勵措施，將會展業(yè)的帶動作用高效地傳遞到周邊產(chǎn)業(yè)，追求社會整體經(jīng)濟(jì)收益的最大化。

四、政府制定會展業(yè)發(fā)展政策的具體思路

結(jié)合會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，制定中國特色的會展業(yè)發(fā)展思路。掌握世界會展行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，緊跟時代發(fā)展潮流，并結(jié)合自身實(shí)際，才能設(shè)計出最切合本國國情的特色發(fā)展道路。就會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，全球化、信息化、多元化、集團(tuán)化及專業(yè)化趨勢明顯。因此我國政府在制定會展業(yè)發(fā)展策略時，需要著重做好以下工作：

（一）提高核心企業(yè)競爭力。通過資產(chǎn)整合等方式，加快培育國內(nèi)會展的龍頭企業(yè)，使之在規(guī)模與專業(yè)度上具備良好國際競爭力。并通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸、周邊產(chǎn)業(yè)（旅游、酒店、交通等）集聚，實(shí)現(xiàn)大會展企業(yè)的多元化經(jīng)營模式；憑借龍頭企業(yè)的市場影響力，通過其市場化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)政府對會展業(yè)的有效調(diào)控。（二）提供有效智力支持。加大專業(yè)人才培養(yǎng)力度，為會展業(yè)發(fā)展提供必要的智力支持與人才儲備；鼓勵“走出去，引進(jìn)來”，積極學(xué)習(xí)國外先進(jìn)辦會辦展經(jīng)驗(yàn)，提高國內(nèi)展會分工的專業(yè)化程度。（三）繁榮市場主體。專業(yè)展會比綜合展更具針對性，觀眾質(zhì)量更高，展會效果更好，所以鼓勵規(guī)模、資本有限的中小會展企業(yè)結(jié)合各自發(fā)展?fàn)顩r，明確其會展產(chǎn)品主題與市場定位，專注特定細(xì)分市場，錯位競爭。（四）鼓勵區(qū)域差異競爭。允許各地區(qū)結(jié)合在地產(chǎn)業(yè)、地域文化、區(qū)域優(yōu)勢，舉辦帶有明顯地方特色的展會活動；積極申請“UFI”等國際機(jī)構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)特色展會的品牌化經(jīng)營，與其他會展國家進(jìn)行差異化競爭。（五）推動信息技術(shù)業(yè)與會展業(yè)的融合發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展越發(fā)從要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動依賴轉(zhuǎn)移。會展業(yè)也是如此，從傳播效果、受眾體驗(yàn)角度看，無論是參展商還是消費(fèi)者都?xì)g迎新技術(shù)與傳統(tǒng)展會相結(jié)合，從傳統(tǒng)的設(shè)計展示、流媒體傳播到大數(shù)據(jù)解決、云計算、線上線下展會結(jié)合，新技術(shù)的擴(kuò)大應(yīng)用為會展業(yè)注入了新鮮活力，科技助推會展進(jìn)步將是行業(yè)未來的發(fā)展方向。

簡單運(yùn)用行政資源來扶持/刺激會展業(yè)發(fā)展，實(shí)質(zhì)是破壞市場對資源分配的根本性支配作用，違背了經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“帕累托最優(yōu)”，是一種不考量介入效度的粗暴的市場破壞行為。隨著服務(wù)業(yè)黃金時代到來，會展業(yè)對政府保增長和保就業(yè)的重要性不言而喻。而當(dāng)下會展業(yè)發(fā)展的根本瓶頸不是需求不足，恰恰是供給不足?！肮┙o側(cè)改革”本質(zhì)上倒逼各級政府加強(qiáng)反腐、打破壟斷、放松管制，切實(shí)降低市場主體的“制度性交易成本”，同時加速勞動力跨地域、跨部門流轉(zhuǎn)以及提高人力資本，導(dǎo)致勞動者報酬上升，從而激發(fā)消費(fèi)傾向，有效拉動經(jīng)濟(jì)增長。

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[責(zé)任編輯劉金榮]

基金項目：福建省社科基金項目“旅游精準(zhǔn)扶貧視角下福鼎赤溪村脫貧實(shí)證研究”（FJ2015B192）；福建省教育廳中青年教師教育科研項目“新媒體時代會展品牌塑造與傳播路徑研究—以中國海峽項目成果交易會為例”（JAS150949）。

作者簡介：柯涌暉（1981-），男，福建對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士，研究方向：旅游管理、旅游規(guī)劃與解說；張光英（1974-），女，寧德師范學(xué)院學(xué)院旅游系教授，研究方向：旅游行為空間、旅游文化。

收稿日期：2015-12-17

中圖分類號：F59

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-0438（2016）03-0005-04