張媛媛

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上明確提出了新時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，其中“聯(lián)接中外、溝通世界”八個(gè)字，要求新聞媒體加快實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，把握國(guó)際傳播態(tài)勢(shì)，提高自身的國(guó)際傳播能力，向世界講述中國(guó)故事，展示中國(guó)形象。

國(guó)家形象屬于“軟實(shí)力”范疇。在當(dāng)下和平年代，這種“軟實(shí)力”與經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事實(shí)力等具有同等重要的作用。中國(guó)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)的發(fā)展中大國(guó)，在國(guó)際事務(wù)中扮演著舉足輕重的角色。那么，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的形象究竟如何？

一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)成就舉世矚目。在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和不斷加大的經(jīng)濟(jì)下行壓力下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然保持總體平穩(wěn)，從1978年到2015年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值由3645億元增長(zhǎng)到67.67萬(wàn)億元。在西方主要媒體的概念中，中國(guó)儼然一個(gè)經(jīng)濟(jì)超級(jí)大國(guó)。英國(guó)廣播公司依據(jù)世界銀行發(fā)布的中國(guó)和日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比較圖表報(bào)道稱，“中國(guó)現(xiàn)在已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體”。

另一方面，中國(guó)國(guó)際整體形象欠佳。2009年，人民網(wǎng)發(fā)布了一份題為《他者的視角：西方媒體的態(tài)度和傾向》的報(bào)告，從“政治政策、領(lǐng)導(dǎo)人形象、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、民族主權(quán)、人權(quán)、慶典以及國(guó)家整體形象”10個(gè)類別，對(duì)7家西方媒體（《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》、“BBC新聞”、《衛(wèi)報(bào)》《鏡報(bào)》、“天空新聞”“Yahoo！News”）對(duì)中華人民共和國(guó)成立60周年活動(dòng)的報(bào)道進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與分析，從有關(guān)報(bào)道所呈現(xiàn)的態(tài)度（-3最負(fù)面，0中性，+3最正面）看，除經(jīng)濟(jì)（0.74）和文化（0.47）為較為正面外，其他方面的報(bào)道角度均不同程度地偏向負(fù)面。

為什么西方媒體傾向于從類似的負(fù)面角度報(bào)道中國(guó)？解釋或許有三：一是英語(yǔ)的主導(dǎo)地位導(dǎo)致在國(guó)際傳播領(lǐng)域存在著語(yǔ)言的偏見；二是傳媒業(yè)高度集中，西方媒體巨頭主導(dǎo)了國(guó)際傳播；三是中西價(jià)值觀差異引發(fā)西方媒體對(duì)于政治和社會(huì)體制與其有別國(guó)家常予以批判。

由此可見，改革開放30多年來，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)上的飛躍，在政治、文化和社會(huì)等領(lǐng)域也取得了巨大成就。然而，中國(guó)媒體尚未能有效地把真實(shí)、全面和具有吸引力的中國(guó)形象傳遞給世界。中國(guó)故事不能任由他人來演繹，要改善中國(guó)的國(guó)際形象，中國(guó)媒體人任重而道遠(yuǎn)。

第一，堅(jiān)定地實(shí)施走出去戰(zhàn)略，為中國(guó)贏得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。在當(dāng)今信息化社會(huì)，搶奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)顯得尤為重要。凡是擁有先進(jìn)傳播手段和強(qiáng)大傳播能力的國(guó)家，其價(jià)值理念就能被廣為傳播，甚至通過把握影響人心的話語(yǔ)權(quán)來引導(dǎo)國(guó)際輿論。因此，中國(guó)媒體應(yīng)充分發(fā)揮其政府喉舌作用，積極參與國(guó)際化發(fā)展，為增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力鋪路。

第二，提高自身素質(zhì)，以國(guó)際語(yǔ)言講述中國(guó)故事。一方面要廣泛使用英語(yǔ)。目前，中國(guó)媒體英語(yǔ)報(bào)道的數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而且已有的報(bào)道中還普遍存在對(duì)英語(yǔ)的錯(cuò)誤使用。另一方面要以國(guó)際通用的方式與外界溝通，國(guó)際傳播必須做到貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣，貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求。

第三，培育具有競(jìng)爭(zhēng)力的媒體集團(tuán)，加強(qiáng)公信力建設(shè)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)以及具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力及影響力的新型媒體集團(tuán)。近年來，我國(guó)已經(jīng)采取了一些具體措施，如開通了新華社海外電視服務(wù)（CNC）和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視（CNTV）等。然而與西方媒體巨頭相較，中國(guó)主流媒體目前還存在很大的提升空間。我們需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)媒體集團(tuán)的培育，積極參與到國(guó)際媒體話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中去。

[責(zé)任編輯：馬昌運(yùn)]