喬子珈++沈晴++黃建俊

[摘 要]目前，農產品市場與流通在逐步發(fā)展，但是發(fā)展的比較緩慢，我國仍面臨多種問題而阻礙了農產品市場的快速發(fā)展。在這個全球互聯(lián)網發(fā)展的時代，電子商務這個領域也在不斷發(fā)展，并且必然成為一大趨勢。但是我國開展農產品電子商務所需的配套條件和市場機制尚未形成，農產品電子商務這一領域還不夠健全，我國農產品通過商販銷售仍占主導市場。文章主要通過對吉林省吉林市部分農村地區(qū)的市場發(fā)展和信息流通問題進行分析和調研，希望通過調研，找到更合適農產品電子商務發(fā)展的途徑，并逐步完善這一領域，加快農產品市場的發(fā)展。

[關鍵詞]農產品市場；電子商務；信息流通

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.12.184

2010年，四川省彭州市濛陽鎮(zhèn)已經成熟的萬畝萵筍、芹菜等蔬菜直銷；2012年，畫匠營子村爛在地里的蔬菜近700余畝；2015年，會澤樂業(yè)辣椒雖然豐收，但當?shù)?000萬公斤的辣椒部分滯銷，其原因是由于市場價格大幅下降。近幾年，還有好多類似菜賤傷農的事例為人們所關注，菜賤傷農猶如魔咒，令許多農民豐產不豐收，豐產卻仍富不起來。信息不對稱、供求不相應、流通跟不上、管理不到位等可能都是問題的原因?？墒俏覀冋{查發(fā)現(xiàn)，雖然產品獲得大豐收，蔬菜水果普遍降價，但是城市里菜市場的菜仍然很貴，一些普通薪水的員工高呼吃不起，即使再貴，還是沒人愿意下鄉(xiāng)去進購便宜蔬菜，物流運輸?shù)牟环奖?，運費金額高，進貨量大剩余的貨又賣不出去，導致低收益彌補不了高成本的支出，特別像蔬菜這種高保鮮類的農副產品，長途運輸自然充滿了太多的不確定性，如此多的問題困擾著農產品市場的發(fā)展。通過對吉林省農村地區(qū)的調研分析，我們發(fā)現(xiàn)了一些農產品市場的發(fā)展不足之處。

1 傳統(tǒng)農產品市場發(fā)展的不足

1.1 農村信息化薄弱

農村信息化是通信技術和計算機技術在農村生產、生活和社會管理中實現(xiàn)普遍應用和推廣的過程。目前，農民得到信息的渠道比較單一，多數(shù)農民還依靠電視、報紙或廣播這種形式，有些信息就不能及時地掌握和傳播，影響決策。這也是導致農業(yè)發(fā)展不上去的一方面原因，農民沒法最及時的知道最可靠的先進技術發(fā)展和銷售渠道，導致生產力跟不上或者豐產不豐收。中國互聯(lián)網絡信息中心報告顯示，目前，農村非互聯(lián)網用戶，38.8%的人是無法上網的，他們沒有電腦和網絡，19.7%的人是由于缺少電腦和其他互聯(lián)網設備，3.5%的人是因為地方沒有網絡連接條件。同時，農村地區(qū)購買電腦和使用網絡設備也面臨不小的購買成本，從客觀上限制了農村地區(qū)上網的實現(xiàn)。農村網絡設施的普及率低于城市的網絡設施的普及率。信息化的發(fā)展會促進農村經濟發(fā)展，農民增收以及農業(yè)現(xiàn)代化。以互聯(lián)網信息促進農村信息化發(fā)展，促進農村經濟發(fā)展，顯然比較重要。

1.2 農民文化水平低

在農村一部分農民沒有受過高等文化教育，他們辛苦勞動，培養(yǎng)出來的有文化有知識的下一代多數(shù)也都遠走他鄉(xiāng)，在外打拼，不愿回家發(fā)展農業(yè)，這就導致代代循環(huán)，低文化水平的留在農村，雖有熟練的傳統(tǒng)技術，卻不能跟上時代的變更，掌握新的技術知識而無法更好的創(chuàng)收，人才匱乏。

1.3 物流水平低

科技水平雖然發(fā)達了，但在用先進技術創(chuàng)收的同時，我們發(fā)現(xiàn)，有些地區(qū)雖然大豐收，但是卻沒有較高收入，比如前邊我們提到的幾個事例，即所謂的“豐產不豐收”，其主要原因就是物流水平低。一些產品雖然便宜，但由于地理位置偏遠，導致產品運輸不出去，不能更好地投入市場，得不到好的收益；或者產品雖然有人買，有運輸，但是運費很貴，導致成本高而利潤低，也使農民無法得到好的收益。

1.4 傳統(tǒng)思想觀念嚴重

老一輩的農民還保留有舊思想，不想更新，認為只要踏踏實實干活，努力才能有好的收成，然而事實告訴我們，只努力是不夠的，要跟得上時代的發(fā)展，掌握新技術，掌握新方向，才能在新道路上走得越來越遠。比如電商，好多人不了解電商，甚至排斥電商，認為網上的東西不靠譜，網上都是騙子，這樣，他們也就不能與時俱進，同時代接軌，也不能像其他人一樣擁有更加便利的服務。

隨著網絡的發(fā)展，電商逐漸發(fā)展了起來，并有了自己的天地，今年雙十一，以淘寶為首的電商就達到了一個令人震驚的績效，截至2015年11月11日24時，淘寶雙十一總交易額為912億元，創(chuàng)收新高。中國的雙十一已被世界關注，并成為一大盛事。而農產品市場是個大市場，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ衲?月中央一號文件中首次提出了要“加強農產品電子商務平臺的建設”，為農村農產品電子商務的發(fā)展提供了政策基礎。我們可以看到，電商下鄉(xiāng)已經成為一個大趨勢。

2 農產品電子商務的優(yōu)勢

2.1 直接快捷

隨著網絡的迅速發(fā)展，我們可以更方便的在網上找到我們想要的東西，在網上我們可以方便挑選，放心購物，貨比三家，不用為了買東西而跑很遠的路，更加方便，不會因為不知道去哪買而發(fā)愁。電商更是，讓我們不出門就能坐等想要的東西被送上門。農產品電子商務可以通過網上銷售購買的方式，讓人們可以坐在家里就能買到地里新鮮的蔬菜，更能方便直觀地看到蔬菜的圖片以及新鮮程度，可以放心吃到應季的便宜食物，更有快遞人員貼心的將產品送貨上門，直接快捷，服務到位。

2.2 降低成本

農產品電子商務可以通過網上銷售，免去中間商購貨、進貨、銷售等關節(jié)，省事省力省錢。更可以通過互聯(lián)網平臺發(fā)布廣告，使更多的顧客了解自己產品的信息，不用再到處銷售推薦，打破傳統(tǒng)的銷售方式不可避免地限定時間和地點，使交易可以在任何時間地點進行，更免去了房租等費用，低成本開店，低成本掙錢。

2.3 更便利

通過電子商務平臺，不僅可以使人們方便購買產品，也使農民更好地了解廣大消費者的心理和喜好，什么東西是大家普遍喜歡的和想買的，哪方面還需要改進，減少尋找的過程，節(jié)省時間。商家更能通過互聯(lián)網平臺了解最新的技術，了解最新產品，研發(fā)出更有利于市場發(fā)展的產品，更有利于自己的發(fā)展，農產品的發(fā)展，提高農業(yè)經濟利潤。

2.4 增加就業(yè)

當人們發(fā)現(xiàn)網上銷售更加便利方便，更容易獲利時，便會有更多的人加入電商，增加了當?shù)剞r村就業(yè)機會，也使不少進城打工的人發(fā)現(xiàn)商機，回鄉(xiāng)發(fā)展當?shù)禺a業(yè)。最近就有不少大學生棄城返鄉(xiāng)，開始自己的創(chuàng)業(yè)之路，利用自己學到的知識，打破傳統(tǒng)農戶對知識技術的不了解，增加發(fā)展的前景，也使自己學到的知識更有地方去運用。農產品市場的發(fā)展正是缺乏人才的時候。

2.5 擴大銷售規(guī)模

可以將不同的農產品進行整合，加工包裝，打包賣，使銷售方式多樣化，一帶一銷售，并通過農產品電子商務這種方式擴大銷售空間，擴大市場規(guī)模，使產品可以面向全國銷售，不用局限于部分地區(qū)，可以使北方人吃上新鮮的南方水果，南方人吃上北方的優(yōu)質小麥，優(yōu)質生活。擴大銷售規(guī)模，才能增加銷售量，獲得更大的經濟利潤。

3 對策研究

通過以上分析我們不難發(fā)現(xiàn)，要想將農產品市場和流通發(fā)展起來，可以與電子商務結合起來，運用新技術，掌握人們更愿意接受的方式來發(fā)展。近幾年，已經陸續(xù)有農村開始將電子商務與農產品市場結合起來，據(jù)統(tǒng)計，全國農村電子商務網站已超過 3 萬家，其中涉農網站 6000 家以上，帶動了農產品產供銷模式的深刻變革。以中國農產品促銷平臺為代表的官方網站，進一步加大農產品信息發(fā)布力度，將生產和營銷密切聯(lián)系起來；菜管家、天鮮配等電子商務網站不斷興起，完成了網上選購、網上下單、物流配送、電子支付等快捷服務；以新希望、愛農驛站等為代表的農產品生產經營單位紛紛建立自己的電子商務平臺，使自己的生產供銷變得更加電子化，從而形成了多層次的農產品電子商務網絡體系，形成了全國性和區(qū)域性的電子信息市場，電子商務市場已成為農業(yè)信息傳播和貿易活動的活躍區(qū)域，并使各商家取得了良好的收益利潤。

采取農產品電子商務這種發(fā)展方式，就要加強人才培養(yǎng)，使更多的更專業(yè)的人才投入農產品電子商務發(fā)展中來；加強對商品質量的管理，避免消費者買到不合理不理想的差商品，影響整個運營渠道的保障力；更要加強經營模式的管理，加強銷售人員的管理，物流方面的管理，制定規(guī)范的標準，規(guī)范生產、加工、操作、包裝等各個關節(jié)，并降低道德風險。

農村農產品電子商務因為地域不同，發(fā)展情況不同，發(fā)展的模式也各不相同，要發(fā)展當?shù)剞r業(yè)就必須要結合自己當?shù)剞r業(yè)發(fā)展實際來進行決策。我們了解到吉林通榆縣就有自己獨特的農產品電子商務發(fā)展模式。吉林省通榆縣是一個農業(yè)大縣，農產品豐富，發(fā)展好，但是缺乏商務人才和運輸限制等制約因素。通榆縣政府在了解到自身情況后，積極采取辦法解決自身不足，并引進外援，與杭州常春藤實業(yè)有限公司開展合作，建立電子商務公司，為通榆農產品量身打造“三千禾”品牌。同時，通榆縣還開發(fā)了綠色食品園區(qū)、線下展銷店等，為電子商務網站提供更優(yōu)良的服務。通過與網上“一號店”合作的方式，打開市場，將當?shù)禺a品推向全國。為了增加消費者對通榆產品的信任感，通榆縣委書記和縣長聯(lián)名寫了一封公開信掛在淘寶首頁，做法誠懇親民。

我國的農村發(fā)展不平衡，有的地方農業(yè)發(fā)達，產業(yè)基礎好，適合開展農產品電子商務計劃，但對于較落后的地區(qū)，就不能開展農產品電子商務計劃，或者等有一定基礎的時候再發(fā)展農產品電子商務計劃，盲目探索農產品電子商務計劃，不但不會有所成，反而會有一定損失。政府可以將當?shù)赜袧摿τ邪l(fā)展或相似的農產品進行整合，并與大企業(yè)聯(lián)合，將從產品大規(guī)模的進行統(tǒng)一分類、包裝和在線經營。農產品生產者、企業(yè)和政府聯(lián)合電子商務平臺對農產品進行加工營銷，既帶動了生產發(fā)展，又創(chuàng)造了更大的價值，使農村經濟更快發(fā)展，農民更快脫貧致富，奔小康。

參考文獻：

[1]楊玉姍，鄔超華，何雄輝，等.“淘寶村”運營模式及其帶來的經濟作用——基于廣東的調研[J].中國商論，2015（1）.

[2]謝茂華.農產品電子商務國內研究分析[J].科技經濟市場，2011（7）.

[3]鄭亞琴.我國農村電子商務區(qū)域基礎設施發(fā)展水平的主成分聚類分析[J].中國科技論壇，2007（11）.

[4]胡天石，傅鐵信.中國農產品電子商務發(fā)展分析[J].農業(yè)經濟問題，2005（12）.

[5]牟靜.農產品電子商務模式創(chuàng)新研究[J].安徽農業(yè)科學，2011（2）.

[6]張仙鋒.國際電子商務研究進程、主題和趨勢：基于五大模型的探討[J].中國流通經濟，2004（6）.

[7]孫瑤琴.對農產品電子商務的現(xiàn)狀以及存在的問題進行分析研究[J].信息與電腦：理論版，2011（5）.