王鑫

摘要：

以鄉(xiāng)村旅游為背景，運(yùn)用信息設(shè)計的方法，研究鄉(xiāng)村旅游信息視覺化設(shè)計的流程，在社會需求分析和數(shù)據(jù)庫建立的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討了鄉(xiāng)村旅游信息的篩選與整合及視覺轉(zhuǎn)化與表現(xiàn)，為提高鄉(xiāng)村旅游信息化程度，推廣宣傳旅游資源，為新農(nóng)村走向信息型城市綜合體的轉(zhuǎn)變提供有力保障。

關(guān)鍵詞：

鄉(xiāng)村旅游 信息視覺化 設(shè)計流程

隨著人們生活方式和觀念的變化，鄉(xiāng)村旅游成為人們休閑娛樂的重要選擇。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息的傳遞打破了更多的時空障礙，其傳播方式和途徑發(fā)生的量的超越和質(zhì)的改變。信息視覺化設(shè)計將一系列信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成視覺圖表或圖標(biāo)，使繁復(fù)的信息更有效地傳遞給信息受眾，以實(shí)現(xiàn)“用視覺去思考”的最終目的，實(shí)現(xiàn)信息的高效有序傳播。

一、研究背景

旅游產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。鄉(xiāng)村旅游作為新興的旅游產(chǎn)業(yè)，成為政府關(guān)注的焦點(diǎn)，因其明顯的特色和多樣的性能吸引了大量的游客，成為社會熱點(diǎn)。2006年我國把旅游主題確定為鄉(xiāng)村旅游年，這更加凸顯了鄉(xiāng)村旅游的重要性。2014年出臺了《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，《意見》中提到，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；推動鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化有機(jī)結(jié)合，建設(shè)一批特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村；規(guī)范鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)，完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系。黨的十八大發(fā)出建設(shè)“美麗中國”的號召，充分利用美好鄉(xiāng)村建設(shè)成果，經(jīng)營美好鄉(xiāng)村，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)十八大建設(shè)美麗中國的基礎(chǔ)。緊密聯(lián)系十八大建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的號召，以鄉(xiāng)村旅游推動新農(nóng)村的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的雙贏。

國家政策的大力支持，人們生活方式和觀念的轉(zhuǎn)變，使得鄉(xiāng)村旅游市場日趨活躍，對鄉(xiāng)村旅游的需求日趨增長，人們對鄉(xiāng)村旅游提出了新的要求。旅游信息視覺化設(shè)計是區(qū)域旅游發(fā)展和區(qū)域形象塑造的重要載體，該研究可提高鄉(xiāng)村旅游信息化程度，更好地宣傳和推廣旅游資源，擴(kuò)大影響，在區(qū)域范圍內(nèi)，結(jié)合信息時代的發(fā)展和要求，為新農(nóng)村走向信息型城市綜合體的轉(zhuǎn)變提供有力保障。同時，為其他區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)參照，還可為區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的信息視覺化設(shè)計提供示范。

二、鄉(xiāng)村旅游信息視覺化

（一）鄉(xiāng)村旅游

我國的鄉(xiāng)村旅游活動出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代初期，主要是出于政治目的的接待活動。真正意義上鄉(xiāng)村旅游的興起始于20世紀(jì)80年代后期。鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的旅游活動，即旅游開發(fā)的行為發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)既包括以鄉(xiāng)村事物為旅游吸引物的旅游活動，也包括以非鄉(xiāng)村事物，如觀光資源、溫泉和宗教場所傳統(tǒng)資源為旅游吸引物的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游是城市與荒野間連續(xù)體內(nèi)人們文化特點(diǎn)的旅游。鄉(xiāng)村旅游最大的吸引力是與城市不同的環(huán)境，最大的優(yōu)勢在于可以與生態(tài)旅游結(jié)合起來，形成鄉(xiāng)村旅游自身的特點(diǎn)，主要的客源市場是都市居民，是以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動以及傳統(tǒng)的民族風(fēng)情為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、特產(chǎn)、度假于一體的旅游活動。

（二）信息視覺化

信息視覺化是對大容量信息整合、歸納，從而進(jìn)行視覺設(shè)計的—種方法，其本質(zhì)是從抽象數(shù)據(jù)到視覺化結(jié)構(gòu)的映射，是交互式的視覺展示。信息視覺化的目的不僅僅是視覺化的一種手段，最終是要實(shí)現(xiàn)從視覺化中進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，為決策服務(wù)。鄉(xiāng)村旅游信息視覺化是旅游信息呈現(xiàn)的獨(dú)特途徑和形式，是對信息架構(gòu)運(yùn)用藝術(shù)化、視覺化的方法和手段，是實(shí)現(xiàn)清晰的信息傳達(dá)、有效溝通及使用。

三、鄉(xiāng)村旅游信息視覺化設(shè)計流程

鄉(xiāng)村旅游信息視覺化以市場調(diào)研為依據(jù)，實(shí)施社會需求的分析，以數(shù)據(jù)庫的建立為基礎(chǔ)，通過信息篩選與整合，利用視覺轉(zhuǎn)換與表現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)。

（一）社會需求分析

社會需求分析是人們借助各種途徑了解和掌握并分析相關(guān)信息的能力。社會需求分析的質(zhì)量和水平，是信息視覺化設(shè)計的前提，也是信息視覺化設(shè)計的驅(qū)動力，其水平直接影響整體水平。社會需求分析主要借助一系列的市場調(diào)查和信息收集來完成，通過實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查以及大量文獻(xiàn)信息、電子信息、網(wǎng)絡(luò)信息的收集整理。

鄉(xiāng)村旅游的社會需求分析主要涉及到兩個方面：一是社會需要哪些鄉(xiāng)村旅游信息視覺化，或者說哪些鄉(xiāng)村旅游信息可以通過視覺化，以提高人們旅游的方便快捷，這就關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)庫的建立以及信息的篩選與整合；二是社會需要怎樣的鄉(xiāng)村旅游視覺信息，即通過對鄉(xiāng)村旅游信息的視覺化設(shè)計能否實(shí)現(xiàn)積極準(zhǔn)確的引導(dǎo)人們，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)，影響人們旅游中的出行、游玩、休閑，甚至影響人們的旅游決策，這涉及到信息的視覺轉(zhuǎn)化及表現(xiàn)。

（二）數(shù)據(jù)庫建立

信息是人們傳達(dá)意思的內(nèi)容。信息由一系列有效數(shù)據(jù)組成，數(shù)據(jù)是信息的原始形態(tài)。通過這種數(shù)據(jù)按一定程序經(jīng)過電子計算機(jī)處理、加工才能產(chǎn)生有助于實(shí)現(xiàn)特定目的的信息。數(shù)據(jù)是信息的載體，信息是數(shù)據(jù)的內(nèi)容。數(shù)據(jù)庫的建立主要是對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，并實(shí)行統(tǒng)一有效的管理和利用。想要對什么信息進(jìn)行視覺設(shè)計，就決定了要收集怎樣的數(shù)據(jù)類型，即這些數(shù)據(jù)是數(shù)量的、序列的、范圍的還是什么等，最重要的是要弄清這些數(shù)據(jù)與我們想要表達(dá)的信息是否存在本質(zhì)的聯(lián)系。

鄉(xiāng)村旅游信息視覺化，通過視覺傳達(dá)設(shè)計的相關(guān)原理把信息視覺化、符號化、圖表化，使信息更方便、快捷地傳達(dá)。鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)庫包含鄉(xiāng)村旅游的方方面面，主要分為兩大塊，即鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者信息和產(chǎn)品信息。消費(fèi)者信息涉及到三個方面：一是消費(fèi)者旅游動機(jī)，一般來講劃分為三種（農(nóng)事活動為主——回歸鄉(xiāng)村、休閑度假旅游、村寨景色為依托的環(huán)境旅游——生態(tài)綠色的鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村文化風(fēng)俗為目的的旅游——體現(xiàn)為舊地重游、實(shí)踐學(xué)習(xí)的旅游形式）；二是消費(fèi)者消費(fèi)意向水平；三是消費(fèi)者喜好。產(chǎn)品信息涉及到五個方面：一是屬性：根據(jù)消費(fèi)者鄉(xiāng)村旅游動機(jī)，目前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要類型有：休閑旅游（農(nóng)家樂、漁家樂）、觀光旅游（觀光農(nóng)業(yè)、科技觀光、古村落觀光）、收獲品嘗（采摘節(jié)、垂釣）、學(xué)習(xí)體驗(yàn)（夏令營旅游）、運(yùn)動休閑（溫泉、高爾夫球、攀巖）、以及復(fù)合產(chǎn)品等；二是規(guī)模：占地多大、客容量多大、同時可接納住宿、就餐人數(shù)等。三是特色優(yōu)勢；四是位置和交通；五是價格。以上信息數(shù)據(jù)，可通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成一個鄉(xiāng)村旅游信息平臺。

（三）信息篩選與整合

信息的篩選和整合是將已經(jīng)收集到的信息依據(jù)設(shè)計的目的，選擇有用的、有代表性的信息進(jìn)行歸納整理，是一個由繁到簡的篩選過程。毫無保留地將全部信息呈現(xiàn)給讀者是不合理的，也是沒有意義的。在信息網(wǎng)絡(luò)時『弋，我們不是缺乏信息，而是如何使我們更方便地獲得有價值的信息。通過各種途徑得到的信息還需要加以分析、解釋并表達(dá)，信息篩選和整合的質(zhì)量嚴(yán)重影響信息結(jié)構(gòu)及視覺化設(shè)計的整體效果，建立明確、合理、清晰的信息關(guān)系是信息篩選和整合的關(guān)鍵。

鄉(xiāng)村旅游涉及到的信息包括很多：旅游位置、景點(diǎn)特色、消費(fèi)水平、條件、行程等；在信息篩選與整合的過程中，首先要設(shè)定涉及目標(biāo)，突出中心概念；其次要對已經(jīng)收集的信息進(jìn)行認(rèn)真的篩選，去粗取精，保留最有價值的信息，或者說受眾最感興趣的鄉(xiāng)村旅游信息，比如：鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布、景點(diǎn)特色、線路等。通過對鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的調(diào)研，分析其旅游資源、客源信息、線路信息、交通信息等，通過對信息的篩選和與整合設(shè)計，使得信息的傳達(dá)更明晰有效。

（四）視覺轉(zhuǎn)化與表現(xiàn)

信息視覺轉(zhuǎn)化與表現(xiàn)是指將信息形式轉(zhuǎn)化為視覺形式并合理表達(dá)，即信息內(nèi)容的視覺轉(zhuǎn)化與表達(dá)。信息是抽象的，如何對信息進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)化和表現(xiàn)是信息視覺化的核心。信息通過視覺轉(zhuǎn)化使信息傳達(dá)更方便、準(zhǔn)確、更易識別，因而更有魅力和價值。鄉(xiāng)村旅游信息的視覺轉(zhuǎn)化主要通過視覺信息圖形（圖標(biāo)）、視覺信息圖表、視覺信息地圖三種形式表現(xiàn)。

1.視覺信息圖形（圖標(biāo)）

康德說：“繪畫、雕塑甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術(shù)的視覺藝術(shù)，最重要的一環(huán)就是圖樣的造型，因?yàn)樵煨湍軌蚪o人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)?！眻D通常表達(dá)一定的視覺內(nèi)容所要傳達(dá)的信息，而形是一定內(nèi)容上的適合形式，具有形式美的表現(xiàn)力，圖形所要表達(dá)的必定是具有內(nèi)容的美的形式。鄉(xiāng)村旅游信息涉及到旅游主客體的方方面面，如何使旅行者在繁雜的信息中快速、準(zhǔn)確地鎖定所需信息，視覺信息圖形（圖標(biāo)）是一個不錯的選擇。比如將鄉(xiāng)村旅游的特征、旅游項(xiàng)目、客容量等通過圖形（圖標(biāo)）的方式表現(xiàn)出來，使得人們能更加快捷地捕捉信息，為決策服務(wù)。

2.視覺信息圖表

視覺信息圖表是以數(shù)據(jù)為依據(jù)而設(shè)計出來的，表現(xiàn)事物的客觀內(nèi)容、信息含量大，視覺信息圖表是科技與藝術(shù)的結(jié)合，其內(nèi)涵也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過語言所能表達(dá)的范圍。理查德·烏爾曼首次提出“視覺信息圖表”的概念，他將視覺信息圖表設(shè)計看作是一種構(gòu)造信息結(jié)構(gòu)的方式，認(rèn)為信息結(jié)構(gòu)設(shè)計師的根本任務(wù)是設(shè)計對信息的表達(dá)，即信息結(jié)構(gòu)設(shè)計師應(yīng)該能夠提取復(fù)雜環(huán)境和信息中的內(nèi)核并將其以清晰、美觀的方式呈現(xiàn)給受眾。作為一種視覺語言傳達(dá)方式，將文本形象化、時空層次化、信息秩序化，通過對圖像、文字、符號、色彩等視覺元素的綜合運(yùn)用來處理一些單靠文本或數(shù)據(jù)很難解釋的信息間的相對關(guān)系，并試圖通過視覺語言提高信息傳達(dá)的感染力、豐富性及交流的效率。

鄉(xiāng)村旅游視覺信息圖表不限于常用的數(shù)據(jù)圖表，它所涵蓋范圍更大，它將鄉(xiāng)村旅游信息量化，將視覺審美藝術(shù)與準(zhǔn)確的鄉(xiāng)村旅游數(shù)字文本信息結(jié)合在一起，用適當(dāng)?shù)囊曈X語言將數(shù)字與數(shù)字間的關(guān)系有效地組織和歸納，形成既生動又容易識別的圖表格式，使人們以最少的時間消耗和最大的趣味性去閱讀鄉(xiāng)村旅游的信息，幫助讀者理解過于乏味的描述性文字。

3.視覺信息地圖

視覺信息地圖的設(shè)計關(guān)鍵在于讓人們在最短的時間內(nèi)找到所要到達(dá)的目的地，因此，信息地圖是一種做減法的設(shè)計。視覺信息地圖是人們認(rèn)識和了解事物的重要資料。鄉(xiāng)村旅游信息地圖可解決區(qū)域范圍類旅游的信息傳遞。主要有鄉(xiāng)村旅游區(qū)域分布視覺信息地圖、鄉(xiāng)村旅游交通線路地圖、旅游項(xiàng)目特色地圖等。日益發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)使得人們對鄉(xiāng)村旅游的選擇更加多樣化，如何通過鄉(xiāng)村旅游信息地圖一目了然的找到目的地才是一張好的視覺信息地圖的標(biāo)準(zhǔn)。

四、結(jié)語

快節(jié)奏的生活使得人們對旅游服務(wù)的要求也越來越高，繁雜的鄉(xiāng)村旅游市場信息可能導(dǎo)致越來越多的消費(fèi)者對其失去耐心甚至興趣，創(chuàng)建高效便捷的一站式旅游服務(wù)成為人們選擇鄉(xiāng)村旅游的重要條件。結(jié)合信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)科技，尋求科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游信息視覺化設(shè)計的方法，滿足人們對鄉(xiāng)村旅游的多元化要求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者鄉(xiāng)村旅游自助式一站服務(wù)，利用鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)，是我們還將繼續(xù)研究的方向。

2014年度湖南省高等學(xué)校科學(xué)研究項(xiàng)目《鄉(xiāng)村旅游信息視覺化設(shè)計研究-以長沙縣為例》（14C0087）立項(xiàng)資助項(xiàng)目階段性成果