譚竺青

新媒體環(huán)境下新聞標(biāo)題中的新聞專(zhuān)業(yè)主義研究

譚竺青

新媒體改變了人們的生活方式和閱讀習(xí)慣，也改變了新聞生產(chǎn)的過(guò)程。在新媒體背景下，同樣會(huì)對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義形成挑戰(zhàn)。選擇從新聞標(biāo)題入手，探討新媒體背景下新聞媒體對(duì)于專(zhuān)業(yè)主義的執(zhí)行力，以及新聞專(zhuān)業(yè)主義的新變化。

新媒體環(huán)境；新聞專(zhuān)業(yè)主義；新聞標(biāo)題

[作 者]譚竺青，煙臺(tái)大學(xué)碩士研究生。

一、新媒體環(huán)境的特征和影響

新媒體改變了人們的生活方式和閱讀習(xí)慣，也改變了新聞生產(chǎn)的過(guò)程。

一方面，新媒體的發(fā)展改變了受眾的閱讀習(xí)慣。此前受眾習(xí)慣通過(guò)報(bào)紙、廣播等方式來(lái)接收新聞，新媒體改變了這種模式，受眾越來(lái)越習(xí)慣依賴(lài)新媒體來(lái)獲取資訊。這也是新媒體發(fā)展的必然結(jié)果。不僅如此，人們了解新聞內(nèi)容本身的方式也不同，“標(biāo)題黨”受眾不在少數(shù)，很多受眾會(huì)習(xí)慣通過(guò)新聞標(biāo)題來(lái)判斷新聞價(jià)值，看標(biāo)題再來(lái)決定是否要閱讀新聞全文。

另一方面，受眾接收、閱讀新聞方式的改變，必然會(huì)對(duì)新聞生產(chǎn)帶來(lái)影響。新聞媒體更講究時(shí)效性、更貼近受眾，但也會(huì)出現(xiàn)利用煽情、夸張的手段來(lái)吸引受眾的注意力。而這種趨勢(shì)，很大程度上可以通過(guò)新聞標(biāo)題反映出來(lái)。

二、新聞專(zhuān)業(yè)主義

新聞專(zhuān)業(yè)主義誕生于20世紀(jì)初的美國(guó)，是政黨報(bào)紙解體后在新聞界發(fā)展起來(lái)的一種“公共服務(wù)”信念[1]。關(guān)于新聞專(zhuān)業(yè)主義的界定，黃旦做出了總結(jié)：實(shí)踐的不斷推動(dòng)，形成了后來(lái)人們所理解的專(zhuān)業(yè)主義基本理念。第一，報(bào)刊的主要功能是傳播新聞，同時(shí)還要干預(yù)和推動(dòng)社會(huì)；第二，在性質(zhì)上，報(bào)刊是一個(gè)獨(dú)立專(zhuān)業(yè)，因此，它必須是自主的，尤其是在政治上不依賴(lài)任何派別，更不做政府的喉舌；第三，報(bào)紙的目的是為公眾服務(wù)并反映民意；第四，報(bào)紙的運(yùn)轉(zhuǎn)是靠自己的有效的經(jīng)營(yíng)，尤其是廣告收入；第五，報(bào)紙的約束機(jī)制是法律和職業(yè)道德自律，尤其是后者。[2]新聞專(zhuān)業(yè)主義可以通過(guò)三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括：自由、真實(shí)、服務(wù)公眾。[3]

新聞專(zhuān)業(yè)主義是相對(duì)的概念，具體特征會(huì)隨著時(shí)代的變化而變化。不同時(shí)期對(duì)于新聞專(zhuān)業(yè)主義的要求也不同。

三、新聞標(biāo)題與新聞專(zhuān)業(yè)主義的聯(lián)系與沖突

新聞標(biāo)題，是在新聞?wù)膬?nèi)容前面對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，與新聞內(nèi)容存在著內(nèi)在的邏輯關(guān)系，是新聞的眼睛。新媒體環(huán)境對(duì)新聞標(biāo)題的制作必然產(chǎn)生影響。布迪厄所研究的“場(chǎng)域”理論表述：新聞的制作和發(fā)布是處于新聞生產(chǎn)場(chǎng)當(dāng)中的，在此新聞生產(chǎn)場(chǎng)中，資本占有特殊的主導(dǎo)位置。為了尋求自身地位的突破和資本積累，媒介間會(huì)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。為了吸引受眾，有些媒體會(huì)降低對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義的堅(jiān)持，利用夸張、煽情、暗示性的標(biāo)題來(lái)博眼球。此外，眾多新聞APP、新聞網(wǎng)站普及發(fā)展，對(duì)新聞的時(shí)效性更為重視，導(dǎo)致發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量難以保證。

本文將在各類(lèi)不當(dāng)新聞標(biāo)題中選擇有代表性的標(biāo)題，梳理分類(lèi)，進(jìn)行研究。

（一）搞文字游戲，挑戰(zhàn)道德底線(xiàn)

這類(lèi)新聞標(biāo)題通常言語(yǔ)低俗，利用文字巧做文章，挑戰(zhàn)社會(huì)的道德底線(xiàn)。2013年6月28日，《聊城晚報(bào)》刊載題為《李天一他媽的要求高，律師不干了》的新聞報(bào)道。同一案件中，2013年9月上海《新民周刊》第35期刊載題為《李某某他媽的輿論戰(zhàn)》的報(bào)道，引起很大反響。

“李天一他媽的”這六個(gè)字存在較強(qiáng)的歧義，一解為李天一的母親，指代夢(mèng)鴿女士；二解“他媽的”屬于國(guó)罵，帶有侮辱性的意味。第二層不妥更為敏感，律師不干了中的“干”字，被很多受眾解釋為帶有色情性質(zhì)的動(dòng)詞。由于此案在社會(huì)中造成了人們對(duì)富二代的普遍不滿(mǎn)，這個(gè)標(biāo)題在貼吧中被網(wǎng)友建帖討論，傳播廣泛，影響惡劣。

這兩則報(bào)道因違反新聞媒體的職業(yè)道德，且違反了國(guó)家新聞出版的相關(guān)規(guī)定，有失社會(huì)公德，被上級(jí)主管單位予以通報(bào)批評(píng)并責(zé)令整改。

（二）概括事實(shí)不準(zhǔn)確，表達(dá)方式不恰當(dāng)

在這類(lèi)新聞標(biāo)題中，具體可以分為以下幾種。

1.表述不當(dāng)，斷章取義。2006年8月16日，《新京報(bào)》刊登了標(biāo)題為《溺水男子呼救引來(lái)百人圍觀卻無(wú)人下水施救》的新聞報(bào)道。百人圍觀、無(wú)人救助很博人眼球，事實(shí)上河里布滿(mǎn)淤泥，深達(dá)5米，市民若貿(mào)然施救更不理智。圍觀者雖未下水但也幫忙報(bào)警求助。新聞標(biāo)題表述不當(dāng)，概括不準(zhǔn)，違反了新聞專(zhuān)業(yè)主義中的“客觀”“準(zhǔn)確”的具體要求，斷章取義誤導(dǎo)受眾。

2.對(duì)特殊人群隨意定性，存在歧視。2005年5月19日新浪新聞中心發(fā)布名為《垃圾部落，彩虹橋下好礙眼》的新聞?！袄柯洹敝傅氖鞘盎拇筌姡褂谩暗K眼”這樣的形容詞明顯帶有歧視、鄙視的意味。人權(quán)是每個(gè)人的基本權(quán)利，不應(yīng)因?yàn)槭鞘盎恼叩纳矸菥蛯?duì)他們懷揣歧視的態(tài)度而使用鄙視性詞語(yǔ)。不僅是對(duì)乞討人群定性隨意，而且對(duì)某些地區(qū)的犯罪分子稱(chēng)謂上也有失公允?！皾h川幫”“詐騙之鄉(xiāng)”等詞語(yǔ)都是不適宜的形容，卻在新聞報(bào)道中廣泛出現(xiàn)，這是缺乏社會(huì)責(zé)任與良知的表現(xiàn)，同樣有悖新聞專(zhuān)業(yè)主義的要求。新聞媒體要時(shí)刻注意恪守公允原則，避免給群體尤其是弱勢(shì)群體帶來(lái)不應(yīng)有的歧視與傷害。

（三）誤導(dǎo)性強(qiáng)，引起歧義

輿論導(dǎo)向是新聞宣傳的生命，新聞媒體在報(bào)道新聞時(shí)總會(huì)表現(xiàn)媒介的態(tài)度，這種態(tài)度的表達(dá)很容易在受眾間形成輿論。倘若媒介為了追求新聞的吸引力，在新聞標(biāo)題中使用誤導(dǎo)性言辭，很容易給受眾傳達(dá)錯(cuò)誤導(dǎo)向，形成不良的社會(huì)輿論，對(duì)社會(huì)環(huán)境造成不良影響。

2006年1月11日，新浪發(fā)布了標(biāo)題為《統(tǒng)計(jì)局調(diào)查報(bào)告顯示全國(guó)僅37.1%的人感到安全》的新聞。乍看標(biāo)題，讀者會(huì)認(rèn)為62.9%的國(guó)民都感到不安全。但調(diào)查中有安全、基本安全、不安全幾個(gè)選項(xiàng)，認(rèn)為安全和基本安全的占到91.9%，比2004年上升了1%。這個(gè)標(biāo)題雖然是事實(shí)，但所傳達(dá)的意義與事實(shí)相反，存在誤導(dǎo)。

（四）利用標(biāo)題引導(dǎo)輿論的不滿(mǎn)態(tài)度

2015年10月15日，中國(guó)男足在亞洲杯預(yù)選賽中，客場(chǎng)與印尼1∶1戰(zhàn)平。《青島晚報(bào)》發(fā)布新聞《丟印》，“印”既指印度，暗指丟人。網(wǎng)易新聞刊登《爛泥扶不上墻!國(guó)足三次辜負(fù)習(xí)主席期待》的標(biāo)題，“辜負(fù)主席”指賽前國(guó)家主席習(xí)近平在出訪印尼時(shí)，專(zhuān)門(mén)提到了國(guó)足的本場(chǎng)比賽，并給予期待。作為一篇新聞，此類(lèi)標(biāo)題就是利用球迷的不滿(mǎn)，使用“爛泥扶不上墻”“丟人”這樣的文字迎合受眾情緒。新聞專(zhuān)業(yè)主義要求媒介反映民意，但是這類(lèi)標(biāo)題對(duì)于國(guó)足隊(duì)員和球迷而言是一種語(yǔ)言的暴力，不僅違背重在參與的體育精神，同時(shí)也影響了受眾對(duì)體育精神的理解。

（五）將未經(jīng)核實(shí)的“傳聞”作為事實(shí)報(bào)道

為了吸引眼球，有些媒體會(huì)利用炒作、杜撰等手段發(fā)布虛假新聞或未核實(shí)的傳聞。2013年10月24日，《黑龍江晨報(bào)》刊發(fā)報(bào)道《老漢開(kāi)房見(jiàn)網(wǎng)友遇到兒媳婦》，因?yàn)闃?biāo)題充滿(mǎn)戲劇化，還被多家新聞媒體轉(zhuǎn)載，造成惡劣社會(huì)影響。后來(lái)經(jīng)過(guò)調(diào)查，此報(bào)道是記者編造，報(bào)社未深入核實(shí)和嚴(yán)格把關(guān)，致使此虛假低俗新聞被刊發(fā)。杜撰新聞是對(duì)受眾和社會(huì)的不負(fù)責(zé)，完全違背了新聞專(zhuān)業(yè)主義的要求。

分析了幾類(lèi)不符合新聞專(zhuān)業(yè)主義的新聞標(biāo)題，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新媒體環(huán)境下，新聞媒體對(duì)于新聞專(zhuān)業(yè)主義的把握更為隨意。缺乏專(zhuān)業(yè)主義會(huì)導(dǎo)致媒介公信力的下降，也會(huì)誤導(dǎo)受眾，甚至易引發(fā)群體事件。

四、新聞標(biāo)題缺乏專(zhuān)業(yè)主義的原因

（一）商業(yè)邏輯進(jìn)入新聞生產(chǎn)場(chǎng)的必然結(jié)果

新聞是媒介新聞生產(chǎn)的產(chǎn)物，代表媒介聲音。商業(yè)化邏輯進(jìn)入新聞生產(chǎn)場(chǎng)，新聞是作為新聞資產(chǎn)進(jìn)行傳播的。在競(jìng)爭(zhēng)邏輯下，媒介往往會(huì)降低對(duì)專(zhuān)業(yè)主義的要求，以吸引受眾的注意力為第一準(zhǔn)則，以收看率及其能拉到廣告的程度作為第一考量。布迪厄在《關(guān)于電視》中指出，商業(yè)邏輯進(jìn)入文化生產(chǎn)場(chǎng)的結(jié)果之一就是“快速思維”的形成。這同樣適用于新聞生產(chǎn)場(chǎng)，快速思維意味著在新聞發(fā)生后要以最快的速度發(fā)布新聞，這種速度與新聞的質(zhì)量往往呈現(xiàn)出負(fù)相關(guān)的關(guān)系，這也是新聞標(biāo)題失范的重要原因之一。

（二）新媒體大環(huán)境對(duì)新聞生產(chǎn)的負(fù)面影響

新媒體形成了一種公民記者的大環(huán)境，新聞傳播過(guò)程中把關(guān)人作用的缺失，使進(jìn)入大眾視野的新聞質(zhì)量難以得到有效的保障。另外，新媒體在處理新聞過(guò)程中缺乏經(jīng)驗(yàn)，新聞來(lái)源基本是傳統(tǒng)媒體，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。因此，即使是“失范”的標(biāo)題及內(nèi)容，也會(huì)在傳播過(guò)程中得到認(rèn)同。甚至，個(gè)別媒體為了尋求點(diǎn)閱率，即使同樣的新聞內(nèi)容，也會(huì)將標(biāo)題文字改得更聳人聽(tīng)聞、更戲劇化，力求抓住受眾眼球。

（三）新聞專(zhuān)業(yè)主義內(nèi)涵的變化易導(dǎo)致新聞生產(chǎn)失范

新聞專(zhuān)業(yè)主義不是一成不變的概念。隨著新聞生產(chǎn)實(shí)踐不斷豐富更新，存在一個(gè)“揚(yáng)棄”的過(guò)程。在網(wǎng)絡(luò)資源極大豐富、信心傳播渠道極大擴(kuò)張的現(xiàn)實(shí)情況下，新聞專(zhuān)業(yè)主義自身也更講求趣味性，更迎合受眾。那么，落實(shí)到新聞媒體的新聞生產(chǎn)過(guò)程中，如何把握這個(gè)度就成為關(guān)鍵。媒體也同樣在實(shí)踐中摸索，實(shí)現(xiàn)效益與公信力的雙贏。

（四）新聞從業(yè)人員職業(yè)素質(zhì)參差不齊易造成信息處理失當(dāng)

新聞從業(yè)人員是新聞生產(chǎn)線(xiàn)的主力，既包括新聞?dòng)浾?，也包括新聞編輯。新聞從業(yè)人員的素質(zhì)涉及新聞教育的問(wèn)題。我國(guó)很多高校都開(kāi)設(shè)有新聞學(xué)、傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)，有意培養(yǎng)新聞工作者。然而中國(guó)的新聞教育不同于美國(guó)的職業(yè)教育，往往更加注重理論層面的學(xué)習(xí)，新聞專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在新聞實(shí)踐的過(guò)程中本身存在差距，對(duì)于新聞內(nèi)容及標(biāo)題的把握就容易失范。

《紐約時(shí)報(bào)》作家安東尼劉易斯評(píng)論說(shuō)：新聞界在爭(zhēng)奪受眾的競(jìng)逐中，存在著誹謗性丑聞和煽情性新聞驅(qū)逐嚴(yán)肅新聞的傾向。記者寫(xiě)稿存在著“自己清楚，誤以為別人都明白”的心理誤區(qū)；編輯在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)，往往也會(huì)出現(xiàn)這種情形，新聞標(biāo)題應(yīng)該在制作的過(guò)程中就精雕細(xì)琢，避免歧義，記者編輯都參與審讀，層層把關(guān)才會(huì)出精品。[4]

公民記者的時(shí)代，每一位公民都是新聞的發(fā)布者、傳播者，擁有自己的信息采集渠道和新聞發(fā)布平臺(tái)，在處理新聞的過(guò)程中更為隨意而自由，這樣就會(huì)導(dǎo)致一些不符合新聞專(zhuān)業(yè)主義的新聞內(nèi)容進(jìn)入大眾視野，造成不良影響。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管還處于探索實(shí)驗(yàn)階段，對(duì)于這樣的新聞內(nèi)容，還缺乏行之有效的應(yīng)對(duì)舉措。

缺失新聞專(zhuān)業(yè)主義的新聞標(biāo)題往往追求獵奇性、煽情性，利用曖昧不明來(lái)吸引受眾，利用新媒體環(huán)境下迎合受眾趣味為自己的失范行為開(kāi)脫。媒體不能保證受眾對(duì)新聞的消費(fèi)程度，既然無(wú)法干涉受眾的閱讀方式，就要在新聞生產(chǎn)的源頭下力氣，追求商業(yè)元素的同時(shí)也要提高新聞質(zhì)量，改善標(biāo)題質(zhì)量，真正踐行新聞專(zhuān)業(yè)主義。[本文系煙臺(tái)大學(xué)2015年科技創(chuàng)新基金項(xiàng)目成果（項(xiàng)目編號(hào)：151122）]

[1]徐鋒.新聞專(zhuān)業(yè)主義對(duì)我國(guó)新聞業(yè)的參照意義[J].新聞?dòng)浾撸?003（6）：33-34.

[2]黃旦.傳者圖像：新聞專(zhuān)業(yè)主義的建構(gòu)與消解[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005：32.

[3]于曉輝.網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下的新聞專(zhuān)業(yè)主義[J].青年記者，2011（33）：38-39.

[4]陳力丹.標(biāo)題要讓人一眼就看明白[J].新聞與寫(xiě)作，2006（7）：41.