張定光

(廣州民航職業(yè)技術(shù)學院人文社科學院 廣東廣州 510403)

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新媒體視域下落實章程與校園文化建設(shè)創(chuàng)新

張定光

(廣州民航職業(yè)技術(shù)學院人文社科學院 廣東廣州 510403)

新媒體不僅改變了人們的生活、交往方式，也影響了高校師生的世界觀與價值觀。高職院校要利用新媒體信息傳播優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體對宣傳落實章程與校園文化建設(shè)的作用，從理念、手段、表達、機制等方面進行有效創(chuàng)新。在落實章程中強化校園文化建設(shè)，在創(chuàng)新校園文化建設(shè)中促進章程的落實執(zhí)行，促使兩者良性互動，增強辦學競爭力。

新媒體； 章程； 校園文化

2016年，高職院校的章程陸續(xù)得到核準、落實，提高治理能力和治理績效成為高職院校新的發(fā)展契機。創(chuàng)新校園文化建設(shè)則是提升學校品牌形象的關(guān)鍵。新媒體已成為高校廣大師生獲取信息資訊、分享交流、社會交往的重要平臺。那么，在新媒體時代，如何在落實章程過程中推動校園文化建設(shè)，在校園文化建設(shè)中促進章程的落實，兩者相互推動，形成良性互動，是需要思考和探索的問題。

1 新媒體在落實章程與創(chuàng)新校園文化建設(shè)中的作用

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點，形式靈活多樣，受眾日趨增多，包括移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字電影、觸摸媒體、桌面視窗等[1]。具有數(shù)字化、實時性的新媒體，比傳統(tǒng)媒體的載體更豐富、靈活，傳播更加有效。

1.1 新媒體在宣傳落實章程中的作用

學院章程是高職院校可持續(xù)發(fā)展的“制度源泉”，起到了統(tǒng)領(lǐng)學校各項工作的“小憲法”作用，其生命力在于落實執(zhí)行。落實執(zhí)行章程的前提是大力宣傳，上下形成共識。教育部《關(guān)于加快推進高等學校章程制定、核準與實施工作的通知》要求高校要高度重視章程核準后的執(zhí)行機制建設(shè)。高職院校通過學校網(wǎng)站開設(shè)專欄等方式進行宣傳的同時，還應充分借助新媒體的傳播優(yōu)勢，引導師生參與學習互動，使廣大師生高度認同章程的價值和意義所在，增強踐行章程的自覺性和執(zhí)行力。

1)微博、微信推廣模式。它以“短、靈、快”的優(yōu)勢在用戶之間傳播和獲取信息，是一種即時的信息發(fā)布系統(tǒng)[2]。學校只要創(chuàng)造出恰當?shù)脑掝}，再將話題發(fā)送到受眾群體中，并在微博、微信上交流思想、討論熱點，提高影響力和公信力。

2)建設(shè)校企合作信息交流平臺。建立多功能、交互式的論壇網(wǎng)站，借助新媒體的功能，向相關(guān)企業(yè)、行業(yè)與社會宣傳高校章程，尤其是學校的辦學理念、辦學特色等，同時學習借鑒企業(yè)、行業(yè)的優(yōu)秀文化，融入校園文化建設(shè)當中[3]。

1.2 新媒體在創(chuàng)新校園文化建設(shè)中的作用

1)發(fā)揮新媒體宣傳作用，展示學校品牌和形象。高職院校經(jīng)歷了跨越式發(fā)展、校區(qū)擴展、招生規(guī)模擴大、新設(shè)專業(yè)增加的過程，已從外延發(fā)展轉(zhuǎn)向注重內(nèi)涵建設(shè)，越來越重視品牌建設(shè)與形象塑造。創(chuàng)新校園文化建設(shè)的重要任務(wù)是塑造高職院校良好的品牌與形象。新媒體由于其形式多樣，受眾日趨增多，對于傳播校園文化發(fā)揮著越來越重要的作用，已成為學校品牌和形象宣傳的重要窗口。學校需要重視和發(fā)揮新媒體輿論宣傳作用，展示自己的品牌和形象。

2)新媒體是傳播學校辦學理念的快車道。辦學理念其實是一種文化觀念，高職院校辦學理念是校園文化建設(shè)的重要支撐與導向。只有通過不斷的努力，使學校的辦學理念融入校園文化，才能讓辦學理念得到認可，使校園文化建設(shè)落到實處。新媒體是實現(xiàn)兩者交融提升的高速通道，其圖文并茂、快速與互動等特點，可以把抽象的理念變得感性，使廣大師生認可和接受辦學理念，并在實際工作中貫徹落實，升華為校園文化的一部分。

3)發(fā)揮新媒體心理疏導功能，強化校園文化引導作用。大學校園是社會的縮影，大學生在學習、就業(yè)等方面面臨激烈競爭，存在心理焦慮等問題。新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)論壇，由于具有匿名性與隱蔽性，通過信息互動和情感交流，有了減壓的新功能。網(wǎng)絡(luò)論壇在一定程度上緩解了人們的負面情緒，釋放了過重的心理壓力，有利于大學生網(wǎng)民的身心健康和社會和諧，使新媒體具有心理緩釋和社會引導功能[4]。創(chuàng)新校園文化建設(shè)，還應著眼新媒體的減壓功能，引導大學生以恰當?shù)淖晕艺J知和自我判斷校正過高的角色預期，緩解進入社會前的心理焦慮；校園文化建設(shè)還應建好網(wǎng)上心理咨詢平臺，引導大學生提高“道德自律”感，立足網(wǎng)站論壇傳播正能量，促成網(wǎng)絡(luò)論壇成為人文關(guān)懷與心理疏導的長效機制。

1.3 借助新媒體，以宣傳落實章程為突破口，創(chuàng)新校園文化建設(shè)

制度文化是校園文化的有機組成部分。章程從紙上走向現(xiàn)實，發(fā)揮“校內(nèi)憲法”作用，完善校內(nèi)有關(guān)規(guī)章制度，也是有力促進校園文化建設(shè)的舉措。學?？梢岳眯旅襟w傳播快、圖文并茂、受眾多及交互性強等優(yōu)勢，宣傳落實章程，增強“全員”依章辦事、有章可循的法制理念。學校章程不僅是對學校辦學行為的規(guī)范，還應當成為校園文化建設(shè)的引領(lǐng)和保障。高職院校章程的制定，既要求體現(xiàn)現(xiàn)代高等職業(yè)教育的鮮明特征，也要凸顯學校自身的辦學特色，彰顯校園文化色彩。章程的落實執(zhí)行，促進了校園文化的建設(shè)，推動了學校的可持續(xù)發(fā)展。

2 借助新媒體，創(chuàng)新章程落實和校園文化建設(shè)

2.1 適應新媒體發(fā)展趨勢，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，更新理念

以手機、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，已成為高校師生獲取信息資訊、分享交流、社會交往的最重要平臺。學校在創(chuàng)新校園文化建設(shè)中必須著眼這一特點，鍛煉互聯(lián)網(wǎng)思維，成為微創(chuàng)新中的創(chuàng)造者、聯(lián)通線上線下的服務(wù)員、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈中的微領(lǐng)袖，并且具有與時俱進的理念。

1)適應新媒體雙向交流的特點，確立平等傳播理念。人們通過新媒體如微博、微信、公共論壇等雙向交流平臺，可以獲得平等的發(fā)言地位和表達空間。創(chuàng)新校園文化建設(shè)必須尊重這個現(xiàn)實，確立平等傳播的意識，通過設(shè)置話題，構(gòu)建主題論壇、信息平臺等形式，激起廣大師生興趣，吸引廣大師生加入互動，形成實時、多元互動的局面，力誡簡單說教，以提高校園文化建設(shè)的效果。

2)適應新媒體廣泛性的特點，確立法治道德理念。受眾的廣泛性是新媒體的主要特點。新媒體環(huán)境下，有網(wǎng)絡(luò)和手機的地方就有受眾，為創(chuàng)新校園文化建設(shè)提供了舞臺。也由于這一特點，各種思想觀念雜陳其中，不乏虛假信息。高職院校要以宣傳落實章程為契機，引導廣大師生增強法律意識，確立法治道德理念，正確運用新媒體，依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)，理性表達、有序參與，以守法、文明、健康的方式正確使用新媒體，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3)適應新媒體虛擬性的特點，確立客觀真實理念。新媒體的虛擬性主要表現(xiàn)在交往環(huán)境和交往主體的虛擬上。這種虛擬性容易導致人們的主觀價值模糊、道德觀念和公民意識淡薄，容易造成認知錯位，非理性表達，甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力語言。因此，在進行校園文化建設(shè)時，需要趨利避弊，確立客觀、真實、理性的觀念，加強對新媒體信息的監(jiān)控與引導，確保校園文化建設(shè)的良性運行。

2.2 借助新媒體，創(chuàng)新手段，提高章程宣傳時效與拓展校園文化形式

手段創(chuàng)新是提高章程宣傳時效與提升網(wǎng)絡(luò)文化陣地新功能的重要保證。互聯(lián)網(wǎng)與校園文化融合成了一種新的文化形式——校園網(wǎng)絡(luò)文化，延伸和豐富了校園文化形式。一是變革形式，增強吸引力。在網(wǎng)上開設(shè)特色專欄、專題，確立內(nèi)容優(yōu)勢，創(chuàng)新報道方法，提高師生參與度，擴大影響力。二是掌握新手段。研究新媒體傳播規(guī)律，把握好“時、度、效”，用好微博、微信、論壇為重點的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，拓寬宣傳渠道和載體，推進理論武裝和價值凝聚。三是善用多樣手段。視具體情況交替使用微信、微博等組合拳手段，力求產(chǎn)生明顯的效果，凝聚起網(wǎng)上網(wǎng)下的思想共識。

2.3 借助新媒體，創(chuàng)新表達，提升校園文化的活力

推進表達創(chuàng)新，是校園互聯(lián)網(wǎng)文化陣地建設(shè)的緊迫任務(wù)。一要創(chuàng)新表達載體。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體載體靈活多樣，因而要善用微博、微信、論壇等載體，使其成為有效的工作平臺。二要創(chuàng)新表達內(nèi)容。從文字、圖片到視頻，及至它們的糅合和融合，使得校園網(wǎng)絡(luò)宣傳更受師生歡迎，成為互動、引領(lǐng)學生思想成長的重要平臺；融入企業(yè)文化、行業(yè)文化，豐富校園文化內(nèi)容，凸顯職業(yè)特色，使職業(yè)精神等價值觀能在校園文化中得以內(nèi)化。三要創(chuàng)新表達方式。直接參與校園文化建設(shè)的是廣大師生，他們更樂意接受網(wǎng)絡(luò)表達方式和風格，如TED式演講、Flash動畫等新媒體語言，因而要主動適應網(wǎng)絡(luò)表達方式。

2.4 借助新媒體，創(chuàng)新機制，構(gòu)建落實章程與創(chuàng)新校園文化建設(shè)互動長效機制

章程是高職院校的校內(nèi)“憲法”，為確保校園文化建設(shè)的正確方向提供了制度保障。創(chuàng)新體制機制是落實章程與推動校園文化建設(shè)的保障，而優(yōu)秀的校園文化則是學校落實執(zhí)行章程、進行教育教學改革和持久發(fā)展的源泉。校園文化建設(shè)為章程落實執(zhí)行與監(jiān)督提供載體與新途徑。高職院校落實章程與構(gòu)建和諧校園文化互動，是一種更高層次的和諧，對提升學校品牌形象發(fā)揮著不可替代的作用，需要長遠規(guī)劃、全員參與、有序推動。一要有好的頂層設(shè)計。有統(tǒng)一領(lǐng)導、有部門齊抓共管、各方共同參與的聯(lián)動工作體制機制，凝聚各方力量。二要有責任清單。健全協(xié)調(diào)機制，落實監(jiān)管責任。具體到校園文化建設(shè)上，需要制定校園文化建設(shè)的實施方案，并對校園文化建設(shè)的實施效果負責。三要抓好隊伍建設(shè)。建設(shè)專兼職校園文化管理和運行隊伍，支持鼓勵廣大師生參與校園文化建設(shè)，充分發(fā)揮廣大師生的主體性和創(chuàng)造性。四要完善制度。制度文化是校園文化建設(shè)的有效保障，如一把標尺，是師生的行為準則，是校園文化開展的基礎(chǔ)，發(fā)揮著規(guī)范育人的重要作用。在宣傳落實章程的過程中，除了在校內(nèi)建設(shè)健全的、與高職發(fā)展相適應的教學、學生管理、服務(wù)等方面的規(guī)章制度外，還要同時加強與社會的溝通，探索建立聯(lián)系企業(yè)、行業(yè)、社會的長效機制，如成立校友會，使其參與學校的常規(guī)管理、發(fā)展規(guī)劃、捐資籌資支持辦學等。落實章程賦予的自主辦學權(quán)，爭取社會支持，接受社會監(jiān)督。善用《中華人民共和國慈善法》，接受社會捐贈，擴大辦學資金來源渠道，引入社會監(jiān)督辦學、引入社會資源和智力參與辦學。五要完善評價體系。建立完善的評價體系是落實章程與促進校園文化建設(shè)兩者良性發(fā)展的一項重要制度保證。立足于提升高職院校的核心競爭力、創(chuàng)新文化育人機制，科學地制定評價指標、內(nèi)容和標準，把評價效果作為衡量校園文化建設(shè)成效的尺子。

[1] 宋舉洋. 新媒體在軍隊思想政治教育中的功能[J]. 政工學刊， 2010(9)： 22-23.

[2] 楊敏. 微信對大學生思想政治教育的挑戰(zhàn)及應對策略研究[J]. 思想理論教育， 2012(6)： 47-48.

[3] 王紅巖.高職院?！靶Ｆ箅p主體”人才培養(yǎng)模式與校園文化建設(shè)初探[J].無錫職業(yè)技術(shù)學院學報，2016(4)：11-13.

[4] 陶維之. 自媒體環(huán)境下大學生思想政治教育工作創(chuàng)新研究[J]. 長沙民政職業(yè)技術(shù)學院學報， 2012(3)： 46-48.

[責任編輯：繆寧陵]

On Carrying out Principles and Campus Culture Innovation in View of New Media

ZHANG Dingguang

(School of Humanities and Social Sciences, Guangzhou Civil Aviation College, Guangzhou 510403, China)

New media not only changes people's life and communication way, also affects university teachers and students view and values. Higher vocational colleges should take advantage of new media information dissemination, attaches great importance to the new media to promote to carry out the articles of association and the role of campus culture construction, from aspects of concept, means, expression, and mechanism for effective innovation. It is important to strengthen the construction of campus culture in the implementation of articles of association, innovation in the construction of campus culture to promote the implementation of articles of association, the benign interaction, and enhance competitiveness.Key words：new media; principles and rules; campus culture

2016-07-08

張定光(1964-)，男，副教授、高級職業(yè)指導師，主要研究方向：網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)文學與校園文化

G 711

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1672-2434(2016)05-0036-03