喬海燕

（嘉興職業(yè)技術學院，浙江　嘉興　314036）

基于地域文化特征的嘉興旅游特色小鎮(zhèn)建設

喬海燕

（嘉興職業(yè)技術學院，浙江嘉興314036）

特色小鎮(zhèn)是浙江省在“適應和引領新常態(tài)中做出新作為”的一項重要舉措，具有產業(yè)定位明確、文化內涵豐富、旅游功能完善、社區(qū)特征鮮明的特點。嘉興新塍鎮(zhèn)是浙江省的歷史文化名鎮(zhèn)和第一個美食小鎮(zhèn)，具有資源和產業(yè)優(yōu)勢，其特色建設的靈魂在于文化建設，應在深入挖掘新塍傳統(tǒng)歷史文化資源的基礎上，樹立“以文活鎮(zhèn)”的觀念，挖掘、融合歷史文化，打造具有地域文化特征的休閑養(yǎng)生“慢”生活旅游特色小鎮(zhèn)。

旅游；特色小鎮(zhèn)建設；地域文化；

2014年，浙江省在原有小城鎮(zhèn)發(fā)展的基礎上，結合特色鮮明的區(qū)域板塊，突破性地提出建設特色小鎮(zhèn)的設想，并全面啟動實施特色小鎮(zhèn)培育工程。2015年浙江省《政府工作報告》中也明確提出要“加快規(guī)劃建設一批特色小鎮(zhèn)”。2015 年4月《浙江省人民政府關于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設的指導意見》要求全省各地規(guī)劃建設一批“小而美、特而強”的特色小鎮(zhèn)，要融入青山綠水、傳承歷史文脈、凸顯產業(yè)特色，謀求“三生”融合。[1]“小而美，特而強”的特色小鎮(zhèn)建設，其核心內容應該是小鎮(zhèn)的文化特色，文化與小鎮(zhèn)建設有著不可割舍的內在聯系。小鎮(zhèn)的個性、特點、靈魂和魅力，均體現在其文化中。小鎮(zhèn)文化不僅能夠促進小鎮(zhèn)的經濟發(fā)展，還可以提升小鎮(zhèn)的品質，形成小鎮(zhèn)獨有的特色，同時對小鎮(zhèn)環(huán)境的惡化和精神衰落也起到了一定的延緩作用。

一、特色小鎮(zhèn)的內涵和嘉興建設特色小鎮(zhèn)的基礎

“特色小鎮(zhèn)”不是行政區(qū)劃的特指概念，而是產業(yè)發(fā)展載體；不是產業(yè)園區(qū)概念，而是一個具有明確產業(yè)定位和旅游功能項目組合的概念。特色小鎮(zhèn)聚焦信息經濟、環(huán)保、健康、旅游、時尚、金融、高端裝備制造等支撐未來發(fā)展的七大產業(yè)，兼顧茶葉、絲綢、黃酒、中藥、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等歷史經典產業(yè)，堅持產業(yè)、文化、旅游三位一體和生產、生活、生態(tài)融合發(fā)展。[1][2]同時特色小鎮(zhèn)還必須具有可擴展性，是在不具有或較少空間擴張的情況下，有較好的品質提升、特色增強以及銷售規(guī)模擴張的發(fā)展前景。[3]由此可見，特色小鎮(zhèn)建設要聚焦現代產業(yè)、兼顧傳統(tǒng)產業(yè)、有獨特文化內涵和旅游功能。

從嘉興經濟的發(fā)展歷史來看，特色小鎮(zhèn)建設的提出，并非偶然。自改革開放以來，嘉興的塊狀經濟和區(qū)域特色產業(yè)已經過了30多年的實踐，培育形成了一大批具有鮮明地域特征的產業(yè)，“集聚”和“特色”已經成為嘉興傳統(tǒng)產業(yè)和新興產業(yè)發(fā)展的代名詞和重要符號。然而當前傳統(tǒng)的塊狀經濟和區(qū)域特色產業(yè)發(fā)展競爭力日趨下降，已經不能滿足市場發(fā)展的需要，亟需轉型升級。特色小鎮(zhèn)的建設，給嘉興地方傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級起到了巨大的推進作用。

近年來，嘉興市已形成一批頗具特色的小鎮(zhèn)，如桐鄉(xiāng)濮院毛衫時尚小鎮(zhèn)、海寧皮革時尚小鎮(zhèn)、嘉善巧克力甜蜜小鎮(zhèn)、南湖基金小鎮(zhèn)、海鹽核電小鎮(zhèn)等，都已進入浙江省第一批省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的名單中。這些特色小鎮(zhèn)的產生離不開當地的特色產業(yè)，在信息經濟、環(huán)保、健康、旅游、時尚等方面融合發(fā)展，逐步形成了自身的特色。嘉興目前正處于經濟轉型升級的重要時期，發(fā)展和建設特色小鎮(zhèn)既要服從歷史也要服務經濟發(fā)展，使特色小鎮(zhèn)成為經濟集聚和產業(yè)轉型升級的樣板，同時還需要營造特色小鎮(zhèn)的人文因素和生活氣息，以適應新型小鎮(zhèn)居民生活質量提升和人口結構變化的需求。如何將特色小鎮(zhèn)打造成一個宜居宜業(yè)的地方，是一個值得深思的問題。

二、嘉興特色小鎮(zhèn)建設——以古鎮(zhèn)新塍為例

（一）新塍鎮(zhèn)發(fā)展現狀

新塍始建于唐會昌元年（公元841年），是一個歷史悠久、人文薈萃、具有典型江南水鄉(xiāng)特色的千年古鎮(zhèn)。鎮(zhèn)區(qū)內有千年古銀杏以及具有水鄉(xiāng)風韻的古宅、古橋和貫穿新塍的市河。有南朝四百八十寺之一的千年古剎能仁寺，有出水量、水溫均在長三角數一數二的溫泉，有保存最完好的歷史文化街區(qū)，還有新塍小月餅、瞎叉三餛飩、蒸缸羊肉等遠近聞名、令人垂涎三尺的美食小吃，更有以元宵鰲山燈會和新塍紙涼傘為代表的璀璨民俗……群眾文化活動蓬勃開展，連續(xù)舉辦13屆元宵民俗文化節(jié)暨鄉(xiāng)村美食節(jié)，已成為新塍的文化品牌。新塍鎮(zhèn)是浙江省文明鎮(zhèn)。區(qū)域經濟相對發(fā)達，產業(yè)特色明顯。新塍現有企業(yè)300多家，其中年銷售超2 000萬元的企業(yè)42家、超億元企業(yè)6家。[4]雖然新塍鎮(zhèn)在城鎮(zhèn)建設過程中取得了一定的成效，但也存在不少問題：

1.文化建設滯后于經濟發(fā)展

新塍鎮(zhèn)城鎮(zhèn)建設在改革開放以來已有了一定的發(fā)展，主要表現在：先后獲得了浙江省文明鎮(zhèn)、森林城鎮(zhèn)、教育強鎮(zhèn)、衛(wèi)生鎮(zhèn)、歷史文化名鎮(zhèn)、民族民間藝術之鄉(xiāng)、生態(tài)鎮(zhèn)、體育強鎮(zhèn)、東海明珠文化鎮(zhèn)、十大新興花卉鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農業(yè)特色優(yōu)勢產業(yè)強鎮(zhèn)、興林富民示范鎮(zhèn)、村莊綠化示范鎮(zhèn)等稱號。與此同時，新塍鎮(zhèn)的文化建設也迎來了新的挑戰(zhàn)，主要表現為傳統(tǒng)的文化設施以及文化活動形式，無法充分滿足群眾不斷增長的文化需求和因居民消費水平的提高所帶來的文化需求層次的變化。[4]例如，建立起來的電影院、文化站、俱樂部、圖書館等，目前的營運情況大多不太理想，利用率普遍較低。不少建于社區(qū)的活動場所僅以棋牌活動為主，除退休人員外較難吸引更多的群眾廣泛參與。

2.小鎮(zhèn)建設缺乏傳統(tǒng)文化個性

新塍鎮(zhèn)有著千年沉淀下來的文化基礎，但目前，過多地關注經濟的發(fā)展，而忽視了小鎮(zhèn)的文化個性。究其原因主要有兩個方面：一方面是缺乏對其文化特色的深入挖掘。例如鎮(zhèn)內的建筑風格、人文景觀以及文化活動的開展上等均體現不出地域文化個性。在建筑風格上，缺乏總體的合理的規(guī)劃，單純追求現代格調而普通化；在人文景觀上，生搬硬套，缺乏新意，有的單純追求經濟效益，忽視社會效益。在文化活動的開展上，基本是千篇一律。另一方面則主要體現在跟農村以及城市的對比上，較之農村，小城鎮(zhèn)無非是房屋、人群更集中；較之城市，無非是規(guī)模小了些。[5]同時受城市文明和文化的影響與滲透，新塍鎮(zhèn)的發(fā)展面臨著融合的問題，即如何在建設發(fā)展過程中區(qū)分傳統(tǒng)文化中的精華與糟粕，如何取其精華部分來為城鎮(zhèn)的發(fā)展服務，而這一問題也恰恰是新塍鎮(zhèn)在建設過程中文化個性逐步缺失的一個主要原因。

3.公共服務體系缺乏

公共文化基礎設施數量的多少，決定著一個地區(qū)公共文化空間的大小，而公共文化基礎設施的質量及服務水平，決定著地方公共文化服務的水平。文化活動的開展需要完善的文化服務體系做支撐，公共文化服務體系越全面，功能越齊全，城鎮(zhèn)的文化活力就會越明顯，特色也會越鮮明，同時城鎮(zhèn)的文化品位檔次和居民的生活質量也會得到相應的提升。新塍鎮(zhèn)目前雖然已經開始注重對公共文化服務的建設，例如全鎮(zhèn)森林覆蓋率達20%，并建有圖書館、文化活動中心、中學、小學、幼兒園、醫(yī)院等。但從特色小鎮(zhèn)建設的內涵來看，距離特色小鎮(zhèn)都應建成3A級景區(qū)的標準還有很大的差距，建設宜居宜游的新塍鎮(zhèn)，公共服務體系還有待進一步完善。

（二）以打造休閑養(yǎng)生“慢生活”的旅游特色小鎮(zhèn)為目標，豐富新塍鎮(zhèn)的內涵建設

新塍鎮(zhèn)擁有悠久的歷史文化、獨特的旅游資源，2014年被評為國家級生態(tài)鎮(zhèn)、國家級園林鎮(zhèn)以及全國社區(qū)治理和服務創(chuàng)新實驗區(qū)的榮譽稱號?？v觀長三角地區(qū)，古鎮(zhèn)、古剎、溫泉同時在一個地方出現的寥寥無幾。新塍鎮(zhèn)有著得天獨厚的打造休閑養(yǎng)生“慢生活”的特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢。既可以開發(fā)佛教文化旅游，又可以開發(fā)溫泉、美食旅游，還可以開發(fā)特色農業(yè)、休閑體驗旅游。這些特色既有新塍鎮(zhèn)的文化個性，也有符合大眾心理的多樣性。

1.樹立“以文活鎮(zhèn)”的人本理念，傳承新塍傳統(tǒng)文化

新塍“特色小鎮(zhèn)”建設的重要內涵就是要突出它的文化性和休閑性，文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂，因此，新塍鎮(zhèn)上至管理者，下至老百姓都要樹立“以文活鎮(zhèn)”的理念，充分認識到文化對于特色小鎮(zhèn)建設的核心作用。文化是最形象、最生動、最直觀地表現小鎮(zhèn)特色的外在形式，也是小鎮(zhèn)性格和精神的獨特體現。沒有未來前瞻產業(yè)的科技含量和高成長性，沒有歷史經典產業(yè)的人文積淀和“化腐朽為神奇”，“特色小鎮(zhèn)”是“特”不起來的。[6]

其次還要突出新塍鎮(zhèn)的休閑性和“慢”的特性，將特色小鎮(zhèn)與休閑有機結合。新塍鎮(zhèn)在建設休閑養(yǎng)生“慢”生活特色小鎮(zhèn)時，應注重其產業(yè)、文化和旅游功能的疊加，在相關項目建設上，突出“慢”的特點，如小鎮(zhèn)中的綠地、廊道、建筑、公園、廣場、商業(yè)等，都應與“慢”相匹配。一是以人性感受為出發(fā)點，可以通過聽覺、視覺、嗅覺、味覺以及觸覺五種感官角度來建設新塍的“慢”感受，營造一個精致而醇美的休閑養(yǎng)生小鎮(zhèn)。二是構建“慢”交通體系，小鎮(zhèn)的主要景觀軸線和沿河綠化帶設置步行道路，在小鎮(zhèn)的主要生活圈和商業(yè)圈、歷史街區(qū)等設置步行或騎行道路。三是要引導新塍休閑養(yǎng)生產業(yè)構建。新塍已有的資源優(yōu)勢將形成以旅游休閑產業(yè)和養(yǎng)生產業(yè)為核心產業(yè)，由此配套的餐飲、交通、購物、娛樂等產業(yè)也要逐步跟上，發(fā)展起來。

2.挖掘地域傳統(tǒng)文化資源，保護新塍個性文化發(fā)展

在城市文化的沖擊下，新塍鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化正在逐漸淡化，20世紀七八十年代以來，活躍在新塍鎮(zhèn)的傳統(tǒng)民間文娛活動，如三月半迎神賽會、“鰲山燈會”、濮家塘劃船會等節(jié)目已經多年不再展示給群眾了。其中“鰲山燈會”是新塍最具盛名的一項活動，始于清代，“鰲山”原系燈景之一，由五百盞花燈縛扎成一座“山”，形似傳說中的巨鰲，故名“鰲山”。民國23年（1934年）農歷四月舉辦新塍鎮(zhèn)最后一次“鰲山燈會”。[7]中斷65年后，1999年新塍鎮(zhèn)讓“鰲山燈會”復活，與元宵節(jié)有機結合，至今從未間斷，每年舉行一次。2012年，在新塍鎮(zhèn)第十四屆元宵民俗文化節(jié)上創(chuàng)下了嘉興燈籠的吉尼斯紀錄，吸引了上萬名群眾觀看，平日清凈的小鎮(zhèn)古街變得熱鬧非凡?！蚌椛綗魰弊鳛樾码箧?zhèn)的個性文化，不僅深受當地居民的喜愛，而且吸引了大量的游客前來觀賞，使傳統(tǒng)文化資源得到了很好的保護和延續(xù)。

伴隨著“鰲山燈會”崛起的還有新塍的“美食”，已成為新塍又一亮麗的名片，新塍的羊肉、月餅、麻餅、糖糕，咸燒餅甚至街邊的燒烤、棉花糖等都賣得非常火。新塍的月餅，在中秋前后，每天的銷量超10萬筒以上，新塍月餅包裝淳樸、自然且原料不含任何添加劑，充滿著水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的純樸氣息?，F已形成“徐珍齋月餅”、“榮榮月餅”、“新旺記月餅”等品牌。目前，新塍對于特色飲食已經使用了“新塍美食”這一統(tǒng)一品牌進行包裝、宣傳。2014年，央視、上海東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視都對新塍的傳統(tǒng)美食進行了報道。同年，新塍鎮(zhèn)被評定為浙江省首個“特色美食名鎮(zhèn)”，由此可見，美食作為新塍的特色產業(yè)，可以與健康休閑養(yǎng)生產業(yè)互動共融。

將民間傳統(tǒng)燈會與美食相結合，既能向外展示新塍的文化底蘊和節(jié)日習俗，還可以推動新塍的美食，從而加快推動“休閑養(yǎng)生慢生活”特色小鎮(zhèn)的建設。

新塍還有諸多的文物名勝，有嘉興地方黨史陳列館（許家故宅）、吳家浜遺址、沈本千故居和能仁寺、蠶王殿、問松橋、觀音橋、鳳鳴橋、小靈鷲山館圖泳刻石、小蓬萊等文物古跡，還有吳潤昭私院、朱氏老宅、豐樂街西小橋弄2號舊宅、西南大街249號舊宅等保存較完整的規(guī)模較大的傳統(tǒng)民居。這些具有地方文化的資源可以作為旅游資源吸引游客，為新塍古鎮(zhèn)旅游產業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。

除此之外，新塍特色小鎮(zhèn)的建設還需要科學合理的規(guī)劃，新塍古鎮(zhèn)要建設成為特色小鎮(zhèn)，需要結合地方的文化特色和特色小鎮(zhèn)建設的要求，發(fā)展旅游、飲食、溫泉養(yǎng)生等產業(yè)鏈，才能把新塍打造成為具有休閑養(yǎng)生“慢”生活特色小鎮(zhèn)。

3.強化政府管理者的文化建設觀，完善公共文化服務體系

新塍鎮(zhèn)公共文化服務體系的完善首先要讓廣大的干部和群眾樹立正確的文化產業(yè)觀念，高度重視小鎮(zhèn)的文化建設。其次要扭轉干部單方面追求經濟效益的錯誤思想。文化建設的特殊性決定了它必然在其發(fā)展過程中比經濟建設見效慢，但從長遠來看，文化建設才是小鎮(zhèn)發(fā)展的靈魂。而對于小鎮(zhèn)居民而言，要充分認識到自己的文化建設主體地位，在工作生活中為小鎮(zhèn)的文化建設做好準備工作。

小鎮(zhèn)文化活動的支撐點是公共文化設施，隨著人們對公共文化需求的不斷加強，新塍鎮(zhèn)現有的公共文化設施已不能滿足人們日益增長的文化需求，因此，要通過不斷完善新塍鎮(zhèn)公共文化服務體系來加強休閑養(yǎng)生“慢”生活特色小鎮(zhèn)的建設?？梢越ㄔO圖書館、博物館、紀念館、文化館、體育館、各類廣場、培訓中心和社區(qū)文化中心等等文化公共基礎設施。新塍公共文化設施的建設離不開政府，它是政府的重要職責。

特色小鎮(zhèn)的建設離不開產業(yè)，新塍鎮(zhèn)作為千年古鎮(zhèn)、江南水鄉(xiāng)名鎮(zhèn)，有著自身的發(fā)展特色，借力特色小鎮(zhèn)建設的契機，挖掘產業(yè)優(yōu)勢，如旅游產業(yè)、溫泉產業(yè)、飲食產業(yè)等等，打造新塍的產業(yè)影響力，進而推動休閑養(yǎng)生“慢”生活特色小鎮(zhèn)的建設。

[1]浙江省人民政府關于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設的指導意見（浙政發(fā)[2015]8號)[R].2015-04-22.

[2]李強.用改革創(chuàng)新精神推進特色小鎮(zhèn)建設[J].今日浙江, 2015(13):8-10.

[3]卓勇良.特色小鎮(zhèn)的內涵與外延[J].今日浙江,2015(13):27.

[4]新塍概況.嘉興市新塍鎮(zhèn)人民政府網站[EB/OL]. [2016-01-20].http://www.jxxincheng.gov.cn/?WebShieldSessionV erify=xglsxf2UNariQwhN4YZV.

[5]程瓊.小城鎮(zhèn)文化建設研究[D].武漢：湖北工業(yè)大學,2012. [6]濟時彥.特色小鎮(zhèn)要“精而美”[J].今日浙江,2015(7):25.

[7]新塍鎮(zhèn)志編纂委員會.新塍鎮(zhèn)志[M].上海社會科學院出版社,1998(1):194-196.

Research on Construction of Small Tourist Town with Regional Culture Characters in Jiaxing

QIAO Haiyan
（Jiaxing Vocational Technology College,Jiaxing,Zhejiang314036,China）

The small town with features in Zhejiang Province is an important venue with suitable and leading new normality.That is of features with clear industry position and leading new normality.That is of features with clear industry position,rich cultural connotations,perfect tourist function and clear and perfect of community characteristics.Jiaxing new Cheng Town in Zhejiang is a famous historical town with the delicious food.It is of the advantage of historic resources and industry.Its soul with feature is culture construction.It should be dug up the historic traditional resources to set up the ideaof taking culture to enliven the town.It is to build this small town with the tourist concept of slowing living life.

small town construction with tourist features;regional culture;countermeasure

F 590.3

A

10.3969/j.issn.2096-059X.2016.03.003

2096-059X（2016）03-0013-04

（責任編校：賀常穎）

2016-01-30

嘉興市科技局軟科學研究計劃項目(2015AY54007)

喬海燕（1981-），女，陜西戶縣人，講師，碩士，主要從事休閑旅游研究。