高平亮

(內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070)

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我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略分析

高平亮

(內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070)

相對(duì)于傳統(tǒng)的出版模式來說，數(shù)字出版模式具有更大的優(yōu)勢(shì)，數(shù)字出版不只使出版刊物的內(nèi)容和形式得到了豐富，同時(shí)也是消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與出版刊物的生產(chǎn)方式得到了改善，同時(shí)這也確定了傳統(tǒng)出版的發(fā)展方向。除此之外，由于我國的數(shù)字出版在近年來得到了很大的發(fā)展，因此數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，但是同時(shí)也有許多問題在這過程中顯現(xiàn)出來，因此各行業(yè)需要積極地提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字出版；產(chǎn)業(yè)鏈；策略

現(xiàn)如今，當(dāng)代的科學(xué)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用迅速發(fā)展，正是因?yàn)槿绱?，?shù)字閱讀開始逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的閱讀方式。相對(duì)于傳統(tǒng)閱讀來說，數(shù)字閱讀越來越為人們所喜愛。由于數(shù)字的出版模式具有更新速度快，傳播范圍廣泛以及所耗費(fèi)用低等優(yōu)點(diǎn)。數(shù)字出版不僅使出版刊物的內(nèi)容與形式得到了豐富與完善，而且也使數(shù)字出版的方式逐漸成為主流的出版方式。因此，如何提升數(shù)字產(chǎn)業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為當(dāng)前最重要的問題。由于信息技術(shù)發(fā)展迅速，推動(dòng)了數(shù)字的出版模式發(fā)展勢(shì)頭迅猛，逐漸形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，并且大力加強(qiáng)技術(shù)層面的提升，使得傳統(tǒng)的出版模式的競(jìng)爭(zhēng)能力得到了提升。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，因此，大量的文學(xué)名著、科技論文、網(wǎng)絡(luò)游戲以及一些文學(xué)作品等被傳到了網(wǎng)絡(luò)上，不僅能夠被廣泛閱讀，同時(shí)也能得到廣泛傳播。并且進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀的工具也正在變得多種多樣，不只局限于個(gè)人的電腦或者手機(jī)，其他的電子閱讀器等電子設(shè)備都可以進(jìn)行網(wǎng)上閱讀或下載，使閱讀方式變得多樣化。根據(jù)我國第七次閱讀方式的普查的數(shù)據(jù)顯示，有7.4%的人喜歡進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀，并且在網(wǎng)上閱讀過程中，有91.0%的人在網(wǎng)絡(luò)閱讀之后就不會(huì)購買實(shí)體書，剩下的則表示會(huì)購買。

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

1.隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)出版大都加大了轉(zhuǎn)型成數(shù)字出版的力度

由于新聞出版總署的號(hào)召，直到“十二五”末期，我國的數(shù)字出版所占的市場(chǎng)份額盡力達(dá)到25%。使數(shù)字出版的技術(shù)以及規(guī)模處于全球頂尖地位，并且在全國形成至少8家具有自身特色的數(shù)字出版企業(yè)，建立近20家的總產(chǎn)值超過10億的骨干型企業(yè)。除此之外，傳統(tǒng)的出版社要在2020年轉(zhuǎn)型成數(shù)字出版模型，并且要使數(shù)字出版的市場(chǎng)份額提升。但是在2009年，由于國家政策發(fā)生改變，并且傳統(tǒng)出版模式的自身需求發(fā)生改變，使得出版企業(yè)開始有只提供內(nèi)容到進(jìn)行資源整合的轉(zhuǎn)型。大多數(shù)的出版單位開始結(jié)合自身特點(diǎn)，進(jìn)軍數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。上海世紀(jì)出版集團(tuán)就因此推出了辭海閱讀器，在其中不僅內(nèi)置了各種大型的綜合性的詞典，并且此閱讀器也是我國第一款的電子閱讀器。不僅開發(fā)了外語教學(xué)的遠(yuǎn)程教學(xué)，而且也是外語教學(xué)與傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，提供了大量的出版刊物，師資以及課程的設(shè)置等資源。教育出版社為建立平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容管理，學(xué)科分類，開始進(jìn)行內(nèi)容結(jié)構(gòu)的自行研發(fā)，并且將分散的各個(gè)部門的資源集合起來，將各類的內(nèi)容匯集一起進(jìn)行了統(tǒng)一的管理，將單一的內(nèi)容進(jìn)行圖書出版、電子出版以及網(wǎng)絡(luò)出版等各個(gè)學(xué)科網(wǎng)站的出版，進(jìn)行反復(fù)的利用，并且為不同的讀者提供定制性的、相關(guān)個(gè)性的數(shù)字化的內(nèi)容，使內(nèi)容資源的利用率達(dá)到最大化。除此之外，使得數(shù)字出版的技術(shù)提供商與傳統(tǒng)的出版社進(jìn)行合作以及合資，達(dá)到共贏的目的。在2010年4月，易狄歐與解放日?qǐng)?bào)以及新華傳媒進(jìn)行合作，一同進(jìn)行了全新的平臺(tái)公司的注冊(cè)，新注冊(cè)的公司依舊從移動(dòng)閱讀器的閱讀終端作為切入點(diǎn)，使得全新的終端品牌以及形象得到了推廣，新公司對(duì)自身具有的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行充分的利用，使數(shù)字出版的內(nèi)容得到整理匯集，使數(shù)字出版的發(fā)現(xiàn)平臺(tái)在傳統(tǒng)的出版模式的基礎(chǔ)上建立起來，進(jìn)而構(gòu)成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.初次發(fā)展集群式的發(fā)展方式

由于我國的經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷提升，而且同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，產(chǎn)業(yè)集群化應(yīng)運(yùn)而生，并且形成了一種產(chǎn)業(yè)空間的組織形式，為數(shù)字出版行業(yè)增加了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)全球化的程度逐漸擴(kuò)展，世界發(fā)展經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)已經(jīng)變成了產(chǎn)業(yè)的集群式發(fā)展，另外，現(xiàn)今全球經(jīng)濟(jì)基本的經(jīng)濟(jì)框架由集群式的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)構(gòu)成。由于我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，因此，各地的政府以及其他的相關(guān)部門也給予數(shù)字出版行業(yè)大力支持，為此產(chǎn)業(yè)的發(fā)展批復(fù)了大量的產(chǎn)業(yè)基地，因而逐漸出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的集群式發(fā)展。到目前為止，我國政府已經(jīng)有五家數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)基地得到批復(fù)，并且這五家基本分布在西部、華中地區(qū)。我國的新聞出版總署在2008年組織建立了上海張江國家數(shù)字出版基地，在此之后，我國政府又在重慶，杭州，湖南，湖北四地主持建立了四家數(shù)字出版基地。除此之外，我國新聞出版總署在北京批復(fù)建立了第一屆的數(shù)字出版創(chuàng)意園區(qū)，在此創(chuàng)意園區(qū)綜合了各方面的出版資源，并且將各個(gè)龍頭企業(yè)匯聚于此，不僅出版了大量的有利社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益的精品出版刊物，而且有利于傳播社會(huì)正能量。我國的新聞出版業(yè)近五年的主要發(fā)展任務(wù)為加強(qiáng)我國的傳媒出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，并且突出自身的特色，另外為完全發(fā)掘出各種數(shù)字出版資源的潛力，新聞出版業(yè)需加強(qiáng)出版資源的整合，并且推動(dòng)出版企業(yè)的體制創(chuàng)新，以促進(jìn)該企業(yè)的繁榮與迅速發(fā)展。

3.我國的創(chuàng)新能力逐漸增強(qiáng)，因此各種新終端不斷更新

在2010年，“今天你微博了嗎？”不知從何時(shí)起已成為一句流行語，因此有很多人也將2010年稱作微博年。微博是微博客的一種簡(jiǎn)稱，微博是一個(gè)以用戶的信息分享以及傳播和獲取為基礎(chǔ)的平臺(tái)，微博用戶可以通過WEB、WAP等終端進(jìn)行個(gè)人社區(qū)的組建，并且可以發(fā)表文字進(jìn)行更新，文字不可超過140字，并且能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)的分享。由于愈來愈多的人使用微博，微博的影響力逐漸增強(qiáng)，導(dǎo)致博客的使用者逐漸減少，影響力也就逐漸降低，與此同時(shí)微博的用戶則越來越多并且吸引了更多的消費(fèi)者。由于微博的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，為適應(yīng)市場(chǎng)需求，媒體企業(yè)大多開通了微博并且發(fā)展微博業(yè)務(wù)，與此同時(shí)，一些文學(xué)作者也通過微博來更直觀的了解讀者的感受，并且大部分也都注意到了微博的潛在商業(yè)價(jià)值。為宣傳書籍，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰疽约鞍不盏某霭婕瘓F(tuán)也都開通了微博，并且以此為平臺(tái)使作者與讀者進(jìn)行互動(dòng)，使讀者更加容易表達(dá)自己閱讀的直接感受，也有利于作者使自身的作品更加完善，同時(shí)也使得出版企業(yè)的品牌得到推廣，并且有利于加強(qiáng)營銷力度，這兩個(gè)集團(tuán)也開了通過微博對(duì)圖書進(jìn)行宣傳的先例，是我國首個(gè)以微博為宣傳平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品宣傳以及品牌推廣的出版企業(yè)。蘋果公司在2010年推出了新產(chǎn)品：iPad平板電腦。此產(chǎn)品的推出可能會(huì)成為一場(chǎng)終端革命的導(dǎo)火索，并且其影響深遠(yuǎn)。在iPad上，體現(xiàn)出了計(jì)算機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及其他的移動(dòng)設(shè)備未來的發(fā)展方向，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的終端大多以手機(jī)以及臺(tái)式或筆記本電腦為主，這些設(shè)備通常處在辦公室或者住宅內(nèi)，而手機(jī)卻是無處不在。曾經(jīng)人們?cè)朕k法以手機(jī)當(dāng)做移動(dòng)終端進(jìn)行使用，但是實(shí)際操作中卻產(chǎn)生了許多現(xiàn)在無法解決的問題，并且有許多的局限性無法突破，所以無法使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)“動(dòng)起來”。iPad作為移動(dòng)通訊與電腦的結(jié)合，成為未來移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)造者，并且終結(jié)了先前的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，他使iPhone的所有的功能幾乎都能得到十分輕松的實(shí)現(xiàn)，并且打破了手機(jī)屏幕過小的局限性，并且相比較而言更加有利于進(jìn)行網(wǎng)站的瀏覽以及對(duì)日常事務(wù)的處理。另外WiFi和4G網(wǎng)絡(luò)也可以使其無法接打電話的缺點(diǎn)得到彌補(bǔ)。iPad的網(wǎng)站界面也更加的趨向手機(jī)化，并且網(wǎng)頁也開始向干凈、友好、直接的傳統(tǒng)進(jìn)行回歸。正是在這種情況下，F(xiàn)licker和YouTube的網(wǎng)站也正在悄然發(fā)生了改變。

4.新媒體逐漸融合并且進(jìn)行發(fā)展，且前景廣闊

由于現(xiàn)代生活的節(jié)奏很快，原來的方式已經(jīng)無法滿足人們的需求，媒體的單一性無法使人們對(duì)于信息了解的要求得到滿足。因此為滿足現(xiàn)代人們的需求，各個(gè)傳媒公司開始根據(jù)各自的實(shí)際情況對(duì)未來的發(fā)展方向進(jìn)行改變，并且各傳媒公司也進(jìn)行了大量的合作，各企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)互相合作、互動(dòng)、滲透、直到融合，為實(shí)現(xiàn)各傳媒企業(yè)的業(yè)務(wù)能夠等到更高程度上的交融，電信業(yè)以及各類的傳媒業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)以整合為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展。在二零零九年，鳳凰衛(wèi)視與南方報(bào)業(yè)成為了戰(zhàn)略上的合作伙伴。由于這兩家傳媒企業(yè)都是同類企業(yè)當(dāng)中的領(lǐng)頭羊，并且在我國的媒體行業(yè)里具有很好的聲譽(yù)，并且也都具有各自獨(dú)特發(fā)展方式，由于經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，兩家企業(yè)為提高國際競(jìng)爭(zhēng)力，打破了以往的合作方式，進(jìn)行了跨媒體的合作。值得一提的是，一年以后，盛大網(wǎng)絡(luò)與新華社也簽訂了同樣的戰(zhàn)略合作合同，達(dá)成了合作的協(xié)議，在合同當(dāng)中明確指出，簽訂合同的雙方將對(duì)各自的發(fā)展內(nèi)容，所獲信息以及自身的渠道進(jìn)行共享，并且在媒體的領(lǐng)域進(jìn)行全面且深入的合作。盛大網(wǎng)絡(luò)與新華社兩個(gè)傳媒的合作，不僅有利于各自在技術(shù)以及內(nèi)容和發(fā)展渠道的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而且打造了一個(gè)為廣大群眾所接受的終端。以上的兩起案例展示了未來的媒體發(fā)展方式與勢(shì)頭。除此之外，信息的傳播方式也逐漸趨向于一個(gè)終端的使用。近幾年數(shù)字閱讀的終端——手機(jī)開始興起，由于手機(jī)具有便攜且易于移動(dòng)的特色，所以用手機(jī)進(jìn)行下載或復(fù)制或?yàn)g覽文字的新型的閱讀方式為廣大群眾所接受，使得人們獲得知識(shí)以及修養(yǎng)身心的要求得到滿足。并且由于4G技術(shù)日漸成熟，傳統(tǒng)的出版業(yè)，報(bào)社，廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)的媒體逐漸在手機(jī)的終端得到廣泛傳播，因此手機(jī)媒體逐漸進(jìn)入迅速發(fā)展的新的發(fā)展過程，并且手機(jī)也即將成為具有集成性特點(diǎn)的新興的媒體終端。

5.由于生活節(jié)奏的加快，使得娛樂化的消費(fèi)以及碎片化的閱讀逐漸成為一種新興的潮流

在2007年到2010年這四年間，網(wǎng)絡(luò)游戲皆在銷售收入的排行中位列前三甲，除此以外，數(shù)字出版具有非常強(qiáng)的娛樂化傾向，因此人們更加喜歡以SNS以及網(wǎng)絡(luò)游戲作為空閑時(shí)間的消遣，然而在獲取專業(yè)知識(shí)或者查找學(xué)術(shù)問題時(shí)，人們更加傾向于傳統(tǒng)的閱讀。而在專業(yè)知識(shí)的獲取和學(xué)術(shù)研究方面，人們還是以傳統(tǒng)閱讀為主。截止于2010年6月30日，已經(jīng)有超過8600萬的人在開心網(wǎng)上注冊(cè)，成為開心網(wǎng)的用戶，并且以每月活躍用戶超過五千萬，每周有超過80億次的頁面瀏覽量的大數(shù)據(jù)在全球的Alexa網(wǎng)站排行榜上位列第十八名，且在中國SNS的網(wǎng)站排行中位列第一。到目前為止，在我國最受人們喜愛且市場(chǎng)份額占據(jù)最大的社交網(wǎng)站就是開心網(wǎng)，并且依舊保持在中國的領(lǐng)先地位，并且發(fā)展勢(shì)頭良好。由于開心網(wǎng)的成功，使得數(shù)字出版逐漸娛樂化的前進(jìn)方向得到驗(yàn)證。由于生活、工作的節(jié)奏逐漸加快，時(shí)間被分割成不完整的時(shí)間段，這也就導(dǎo)致了閱讀逐漸碎片化。所謂的碎片化閱讀就是指利用手機(jī)軟件，網(wǎng)絡(luò)等其他的終端所進(jìn)行的零碎的，斷斷續(xù)續(xù)的，簡(jiǎn)明扼要的閱讀方式。這種閱讀可以發(fā)生在各個(gè)分散的時(shí)間片段，例如在等車或電梯時(shí)，會(huì)議的間隙或者上班、下班的路上，隨時(shí)可以通過手機(jī)對(duì)當(dāng)日的新聞進(jìn)行閱讀，了解朋友的最新動(dòng)態(tài)，不僅使這些空閑的時(shí)間得到應(yīng)用，而且也可以逐漸增加閱讀量。在這種快節(jié)奏的工作生活當(dāng)中使用手機(jī)進(jìn)行碎片化的閱讀也逐漸使手機(jī)這種移動(dòng)終端的發(fā)展迅速得到提高。

(二)存在問題

1.相對(duì)于移動(dòng)終端來說，移動(dòng)閱讀內(nèi)容的建設(shè)才是最為關(guān)鍵的問題

移動(dòng)的閱讀不只可以通過手機(jī)等電子閱讀器，還包括了手持的PDA。到目前為止，使用手機(jī)進(jìn)行閱讀已經(jīng)逐漸成為新型的閱讀方式。因此電子閱讀器的市場(chǎng)也被逐漸擴(kuò)大，但是不只發(fā)展這些移動(dòng)閱讀終端的硬件技術(shù)和市場(chǎng)的擴(kuò)大，還要加強(qiáng)閱讀器發(fā)展模式上的創(chuàng)新。使得用戶不只是通過手機(jī)在線，下載或者利用手機(jī)軟件進(jìn)行閱讀，還可以使用電子閱讀器對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行瀏覽或下載。除此以外，人們并沒有使移動(dòng)閱讀終端的數(shù)量與價(jià)格成為所要面對(duì)的問題，由于手機(jī)已經(jīng)為大眾所接受，并且逐漸普及，因此電子閱讀器的市場(chǎng)也逐漸開始擴(kuò)大。因此只要通過規(guī)模化的生產(chǎn)，并且提高社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低生產(chǎn)成本，使出售價(jià)格降低，電子閱讀完全普及也就指日可待。這正讓相關(guān)企業(yè)為難的是如何加強(qiáng)移動(dòng)閱讀的內(nèi)容建設(shè)，發(fā)掘更深層次的資源。只有擁有在同類企業(yè)中具有優(yōu)勢(shì)的資源才能使自身的利益得到最大化的提高。如果沒有占據(jù)有利地位的資源作為后盾，該企業(yè)的移動(dòng)閱讀無法得到迅速發(fā)展。因此而導(dǎo)致了嚴(yán)重的后果，移動(dòng)閱讀的終端硬件設(shè)備上的市場(chǎng)擴(kuò)大以及規(guī)模的規(guī)范化，或是企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Χ紩?huì)受到制約，這是其一；其二就是移動(dòng)閱讀的運(yùn)營商將無法擁有自身的平臺(tái)，內(nèi)容匱乏，無法擁有自身的特點(diǎn)，最后只能被徹底的管道化。

2.我國還沒有完善有關(guān)數(shù)字出版版權(quán)的法律法規(guī)，保護(hù)機(jī)制尚未完備

現(xiàn)如今對(duì)于數(shù)字出版的相關(guān)法律無法完全適用于現(xiàn)今數(shù)字出版的發(fā)展需求，相關(guān)的法律法規(guī)需要進(jìn)一步的完善和建設(shè)。另外，我國沒有完善的版權(quán)授權(quán)的法規(guī)，作者無法有效的而且有理有據(jù)的對(duì)自身的合法權(quán)利進(jìn)行維護(hù)，并且其應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)利益無法得到完全的保證。無論是原創(chuàng)的文學(xué)作品還是科技論文或是電子書，只要是出版的業(yè)務(wù)都在面臨著版權(quán)的問題。并且數(shù)字出版的刊物堪稱海量，所以無法對(duì)這些作者進(jìn)行一對(duì)一的授權(quán)，就會(huì)導(dǎo)致授權(quán)有所遺漏或者是具有虛假性的后果發(fā)生。另外網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)的作品依舊面臨著版權(quán)問題，主要包含以下幾個(gè)問題。作者沒有授權(quán)，網(wǎng)絡(luò)使用其作品；未經(jīng)許可網(wǎng)站之間進(jìn)行盜用或者是轉(zhuǎn)發(fā)；搜索引擎未經(jīng)許可就進(jìn)行連接；最后就是作者法律意識(shí)的缺失，對(duì)自身的版權(quán)認(rèn)識(shí)并不明確。

3.缺少技術(shù)性人才是限制新聞出版業(yè)發(fā)展進(jìn)步以及轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的決定性因素

由于我國傳統(tǒng)出版業(yè)的相關(guān)人才大都是學(xué)習(xí)文學(xué)、歷史或者哲學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生，十分缺少技術(shù)性人才，然而對(duì)于出版業(yè)來說，只有技術(shù)的提高才能使該行業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求，并且使其加快轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。除此之外，我們還十分缺少能夠滿足數(shù)字出版的需求的新型的編輯型人才，這也就導(dǎo)致數(shù)字出版業(yè)對(duì)于其審核的出版的流程并不規(guī)范。在新媒體出版及制作單位中，數(shù)字出版流程及審讀規(guī)范還不完善，缺乏適應(yīng)數(shù)字出版要求的編輯人才。另外，這些出版企業(yè)沒有較為規(guī)范的人才管理制度，只能用傳統(tǒng)的人事管理對(duì)于企業(yè)的員工進(jìn)行管理，因此導(dǎo)致企業(yè)對(duì)于優(yōu)秀的相關(guān)人才的引進(jìn)造成阻礙，而且易于流失大量的優(yōu)秀人才。除此之外，各大高校并不重視與數(shù)字出版專業(yè)的建設(shè)，并且缺少雄厚的師資力量，因此無法大量的培養(yǎng)出數(shù)字出版的技術(shù)型人才，導(dǎo)致我國現(xiàn)有的人才無法滿足數(shù)字出版對(duì)于人才的需求。同時(shí)，政府部門需要建立和完善與數(shù)字出版業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)于數(shù)字版權(quán)的保護(hù)與挖掘，促進(jìn)數(shù)字出版市場(chǎng)的開發(fā)。

4.行業(yè)間發(fā)展不平衡

雖然數(shù)字出版業(yè)發(fā)展迅速，但是發(fā)展水平卻參差不齊，沒有形成統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo)，并且對(duì)于數(shù)字出版業(yè)并沒有相關(guān)的規(guī)章制度。另外，在數(shù)字出版產(chǎn)品的交流，出售以及對(duì)于版權(quán)的保護(hù)并沒有完善的法律體系，最重要的就是缺少對(duì)于發(fā)展數(shù)字出版業(yè)的基礎(chǔ)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，而且由于數(shù)字出版業(yè)發(fā)展日新月異，原有的管理體系無法滿足現(xiàn)在的發(fā)展需求。我國的數(shù)字出版業(yè)雖然在十一五期間為自身產(chǎn)品的出版以及信息收集的具體標(biāo)準(zhǔn)做出了明確的規(guī)定，但是還沒有達(dá)到形成一套清晰明確，適用于所有數(shù)字出版業(yè)的完整體系。因此導(dǎo)致該行業(yè)的生產(chǎn)成本增加，而且出版的內(nèi)容無法進(jìn)行完整的轉(zhuǎn)換，導(dǎo)致消費(fèi)者購買的商品無法令他們滿意。

二、國外的現(xiàn)狀及可借鑒的經(jīng)驗(yàn)

(一)以美國為代表的國外數(shù)字出版商業(yè)模式

美國是以出版商為代表的數(shù)字出版商業(yè)模式，美國的數(shù)字出版歷史與中國的數(shù)字出版歷史差不多都是經(jīng)歷了大約10年之久。與中國不同的是美國的數(shù)字出版商思考和實(shí)踐較多，也取得了初步的勝利。在美國以出版商為代表的商業(yè)模式目前已經(jīng)形成以根據(jù)不同出版內(nèi)容主體和客戶需求進(jìn)行不同商業(yè)模式的思路和格局。

1.大眾出版商商業(yè)模式

大眾出版以休閑和娛樂為主，讀者的閱讀和購買呈現(xiàn)或然性和隨機(jī)性，其讀者的需求遵循“或然需求模型”。而互聯(lián)網(wǎng)作為休閑和娛樂的主要媒介免費(fèi)提供了大量的內(nèi)容，這使得大眾出版想靠?jī)?nèi)容收費(fèi)的方式盈利變得尤為困難。目前美國的大眾出版商的商業(yè)模式主要為以下2種。

第一種，內(nèi)容收費(fèi)閱讀商業(yè)模式；哈潑柯林斯是美國最為領(lǐng)先的大眾出版企業(yè)之一，其收費(fèi)閱讀銷售收入不足總營收的1%。商業(yè)模式的主要貢獻(xiàn)是為傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物開辟網(wǎng)上銷售通路。

第二種，內(nèi)容免費(fèi)通過廣告和增值產(chǎn)品服務(wù)盈利的商業(yè)模式；該商業(yè)模式的代表是約翰威立出版集團(tuán)的數(shù)字化旅游模式。該模式通過豐富的品牌內(nèi)容資源吸引游客，同時(shí)基于內(nèi)容增加旅游信息、旅游計(jì)劃、旅游活動(dòng)、旅游博客、個(gè)性化旅游地圖及以GPS為基礎(chǔ)的個(gè)性化旅游創(chuàng)新服務(wù)獲得網(wǎng)站的眼球和流量，然后通過酒店、旅行社、報(bào)紙等機(jī)構(gòu)在網(wǎng)站上刊登廣告盈利。

2.專業(yè)出版商

專業(yè)出版商因其內(nèi)容的專業(yè)化和獨(dú)有化，讀者閱讀為必然性和選擇性，需求模型為“必然模型”。在此種需求模型下建立以內(nèi)容收費(fèi)為主的商業(yè)模式成為可能。其代表商業(yè)模式是約翰威立出版集團(tuán)的數(shù)字期刊模式。該模式是通過將科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)和學(xué)術(shù)出版方面的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，建成大型專業(yè)數(shù)據(jù)庫，打破紙質(zhì)期刊的載體界限，滿足高等院校、科研機(jī)構(gòu)等細(xì)分人群的個(gè)性化需求。同時(shí)通過減少物流、紙張和印刷費(fèi)用降低運(yùn)營成本，以創(chuàng)造更高的利潤空間。

3.教育出版商

教育出版商的內(nèi)容和專業(yè)出版商一樣為專業(yè)內(nèi)容資源，讀者的需求模型也是“必然模型”。其與專業(yè)出版商相似的內(nèi)容收費(fèi)商業(yè)模式卻因?yàn)榻逃龣C(jī)構(gòu)的超強(qiáng)自主研發(fā)能力和壟斷特性而不能達(dá)到專業(yè)出版商的盈利效果。比較有代表性的是美國教育出版集團(tuán)。該集團(tuán)在數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)嵺`了10年之久，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行相當(dāng)有益的嘗試，如在線課堂、在線家庭作業(yè)、在線測(cè)試、在線輔導(dǎo)、虛擬體驗(yàn)等，但仍然沒有找到專業(yè)期刊那樣的可持續(xù)盈利的商業(yè)模式。

(二)我國可借鑒的經(jīng)驗(yàn)

綜合以上國內(nèi)外商業(yè)模式的分析發(fā)現(xiàn)除了目前基于互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)網(wǎng)站如盛大和搜索引擎及綜合門戶網(wǎng)站的商業(yè)模式相對(duì)清晰，盈利基本得以保證外，其他類型的商業(yè)模式都存在一個(gè)共性的問題，那就是沒能解決商業(yè)模式中盈利模式的問題。

目前的盈利模式基本是照搬傳統(tǒng)出版的盈利模式即內(nèi)容收費(fèi)發(fā)行模式和內(nèi)容免費(fèi)，廣告收費(fèi)模式。關(guān)于內(nèi)容收費(fèi)，主要存在兩個(gè)問題，一個(gè)是內(nèi)容是否能夠有足夠的價(jià)值和差異性，讓讀者愿意付費(fèi)，另外一個(gè)是讀者如果不付費(fèi)是否能夠獲得這些收費(fèi)內(nèi)容，即讀者是否必須付費(fèi)。對(duì)于第一個(gè)問題，目前的數(shù)字出版商的內(nèi)容大多數(shù)還局限于將紙本內(nèi)容原版原式的數(shù)字化然后搬到網(wǎng)絡(luò)上，沒有形成數(shù)字出版內(nèi)容獨(dú)特的產(chǎn)品差異化價(jià)值，因此，讀者的付費(fèi)意愿不高。針對(duì)第二個(gè)問題，在傳統(tǒng)出版中，由于內(nèi)容通過紙本承載，生產(chǎn)和傳播是分步完成，其傳播和復(fù)制的速度和成本受限于紙張和印刷，而在數(shù)字出版中，內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)承載，如無有效的數(shù)字版權(quán)保護(hù)，其生產(chǎn)和傳播幾乎是同步并在瞬間完成，且?guī)缀鯖]有成本。在數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)應(yīng)用不廣泛、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄和監(jiān)管不完善的情況下，數(shù)字出版商的內(nèi)容收費(fèi)模式很難成立，讀者在能夠通過多種渠道免費(fèi)獲取所需內(nèi)容的情況下，自然不愿意付費(fèi)。

另外受搜狐、新浪、百度等內(nèi)容免費(fèi)模式影響，數(shù)字出版靠?jī)?nèi)容收費(fèi)的模式也受到了相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。而對(duì)于內(nèi)容免費(fèi)和廣告收費(fèi)模式，在傳統(tǒng)出版中，出版商通過原有的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可以達(dá)到非常高的發(fā)行量規(guī)模，這為廣告收費(fèi)模式奠定了基礎(chǔ)。而在數(shù)字出版當(dāng)中，傳統(tǒng)出版商的網(wǎng)站流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如搜狐、新浪等專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶所以其廣告的盈利模式也就失去了成立的基礎(chǔ)，因此通過廣告收入盈利的模式也很難成立。除了現(xiàn)有商業(yè)模式?jīng)]能解決盈利向題之外，最大的問題則是數(shù)字出版商還沒有建立商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)制。

三、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

(一)實(shí)施相關(guān)政策,嚴(yán)格遵守法規(guī)

在“十一五”期間,我國先后出臺(tái)了多項(xiàng)的相關(guān)數(shù)字出版業(yè)的規(guī)章制度，以推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)的迅速發(fā)展并且為新聞媒體的發(fā)展規(guī)定了發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，我國政府的相關(guān)部門為該產(chǎn)業(yè)從各個(gè)角度做出了詳細(xì)而且全面的規(guī)定，包括數(shù)字出版業(yè)的體制改革以及對(duì)數(shù)字出版終端和宣傳平臺(tái)的建設(shè)，為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展道路做出了明確的規(guī)劃，并且給予了其充分的發(fā)展空間，使其有充分的前進(jìn)空間，發(fā)展數(shù)字出版業(yè)自身的特色，而且政府的制度為其提供了較大支持力度。因此，現(xiàn)如今數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展是以政府部門為主導(dǎo)力量。政府的相關(guān)部門不僅為該行業(yè)制定了大量的法律，制度促進(jìn)其發(fā)展并且規(guī)定其方向，與此同時(shí)，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了國家這方面的相關(guān)法律的完善。在2013年我國新聞出版業(yè)在其體系的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)過程中取得了巨大的突破。不僅建立了對(duì)于版權(quán)保護(hù)的全國性的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而且成為了我國數(shù)字出版業(yè)逐漸走向標(biāo)準(zhǔn)化的突出標(biāo)志。另外在十三五期間，我國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展仍處于非常關(guān)鍵的初級(jí)建設(shè)時(shí)期，數(shù)字出版業(yè)正著手建立數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈，然而在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的初期，政府是推動(dòng)其發(fā)展的主導(dǎo)力量，政府相關(guān)的法律法規(guī)為該產(chǎn)業(yè)明確了發(fā)展的限定范圍以及空間，另外有利于該行業(yè)對(duì)于共有資源的整理以及分析使用，可以促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的良性競(jìng)爭(zhēng)。所以若要使得數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈完善且完整，就必須加大政府的支持力度，設(shè)法引導(dǎo)進(jìn)行行業(yè)的改革，并且要敢于創(chuàng)新，制定出具有創(chuàng)新性而且符合數(shù)字出版業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)的相關(guān)計(jì)劃。另外，政府要加強(qiáng)對(duì)于數(shù)字出版資源的合理配置，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的積極交流，加強(qiáng)各個(gè)企業(yè)的合作與良性競(jìng)爭(zhēng)，減少合作的障礙以及偏見，使得數(shù)字出版業(yè)與新型的媒體行業(yè)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，二者進(jìn)行合作，有利于二者進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)并且提高了資源的流轉(zhuǎn)以及利用的效率，使產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)進(jìn)度加快。

(二)提高創(chuàng)新能力，維護(hù)數(shù)字版權(quán)

在我國“十三五”期間已經(jīng)明確指出:“研發(fā)一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),具有戰(zhàn)略性、引導(dǎo)性和帶動(dòng)性的前沿技術(shù),掌握一批具有支撐作用、保障作用的基礎(chǔ)技術(shù)”,而云出版技術(shù)就屬于這里所謂的基礎(chǔ)技術(shù)。為加強(qiáng)該技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版行業(yè)不僅需要加強(qiáng)彼此之間的合作，還要建立其行之有效的合作體系，除此之外，各個(gè)出版行業(yè)需要在公共的云平臺(tái)上發(fā)布自身即將發(fā)布產(chǎn)品的數(shù)字內(nèi)容，然后將這些數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，但是用這種出版方式進(jìn)行出版的產(chǎn)品的價(jià)格卻依舊是由擁有其版權(quán)的出版企業(yè)所決定。這種出版方式具有其優(yōu)勢(shì)，就是因?yàn)楫a(chǎn)品版權(quán)而出現(xiàn)的問題有所減少。由于數(shù)字出版這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，因此為提升自家企業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額，各個(gè)企業(yè)開始集中力量發(fā)展技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)品的更新。而對(duì)于數(shù)字出版業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新主要包括以下幾個(gè)方面：其一就是對(duì)于數(shù)字出版業(yè)的應(yīng)用軟件進(jìn)行更新，因?yàn)橄M(fèi)者購買這些數(shù)字產(chǎn)品主要是通過一些相關(guān)的軟件，因此為加強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)品的推廣，相關(guān)企業(yè)就需要對(duì)于軟件進(jìn)行創(chuàng)新；其二，同時(shí)也是對(duì)于數(shù)字進(jìn)行創(chuàng)新的重中之重，就是促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)出版內(nèi)容的創(chuàng)新。因此企業(yè)需要對(duì)文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲以及娛樂新聞都要注重篩選和更新；其三就是加大技術(shù)支持的力度，加強(qiáng)本國終端設(shè)備的發(fā)展。由于我國還沒有自身的終端設(shè)備，因此提升該行業(yè)的市場(chǎng)份額就會(huì)面對(duì)很多阻礙，而且無法提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。最后一點(diǎn)。就是加大傳播力度，對(duì)于傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。使數(shù)字出版行業(yè)的推廣范圍擴(kuò)大，同時(shí)也使更多的人了解并且購買數(shù)字產(chǎn)品。

(三)加強(qiáng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)企業(yè)合作

云出版作為一個(gè)平臺(tái)將數(shù)字出版這個(gè)行業(yè)中的所有企業(yè)串聯(lián)起來，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，然而要建設(shè)云出版的平臺(tái)，需要相關(guān)政府部門的引導(dǎo)以及支持，另外，還需要產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的各個(gè)企業(yè)既要相互合作，又要明確各自的分工，做到各司其職的同時(shí)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)作。在建立和完善產(chǎn)業(yè)鏈之時(shí)，需要以一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系作為準(zhǔn)則，憑借此解決在合作過程中出現(xiàn)的格式問題，對(duì)于版權(quán)的保護(hù)以及價(jià)格等問題，能夠使各個(gè)企業(yè)之間的合作順利進(jìn)行，進(jìn)而使合作的各方都能達(dá)到共贏的目標(biāo)。為促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)與完善，各個(gè)企業(yè)對(duì)于數(shù)字出版業(yè)的出版流程以及出版的內(nèi)容進(jìn)行了改進(jìn)，另外由于產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成導(dǎo)致各個(gè)企業(yè)大多進(jìn)行了縱向的合作，因此導(dǎo)致無法明確產(chǎn)業(yè)鏈的范圍，最終導(dǎo)致數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展逐漸落后，在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行合作時(shí)效率低下。以新華書店為例，由于缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，因此在書店與其他企業(yè)合作之時(shí)出現(xiàn)了很多問題，包括了沒有統(tǒng)一的編碼以及接口，而且無法使合作之時(shí)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)得到及時(shí)且有效的處理。因而為了提升數(shù)字出版業(yè)的運(yùn)行以及合作效率，相關(guān)企業(yè)需要建立統(tǒng)一而且完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，產(chǎn)業(yè)鏈的流程能夠順利進(jìn)行，與產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)各個(gè)產(chǎn)業(yè)需要得到統(tǒng)一的管理，對(duì)于電子閱讀器等數(shù)據(jù)軟件不僅為消費(fèi)者提供了標(biāo)準(zhǔn)的閱讀格式，并且數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)也能提供統(tǒng)一的平臺(tái)。除此之外，通過對(duì)于電子書的下載進(jìn)行較為嚴(yán)格的收費(fèi)使版權(quán)問題得到解決。

(四)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，促進(jìn)教育改革

隨著社會(huì)的現(xiàn)代化程度逐漸加強(qiáng)，對(duì)于人才的需求也就越來越多，可以說現(xiàn)如今人才的優(yōu)秀與否是一個(gè)國家發(fā)展快速與否的關(guān)鍵，因此，符合社會(huì)的主流發(fā)展趨勢(shì)，為使數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的前景良好，該行業(yè)也需要加強(qiáng)對(duì)于人才的重視，加強(qiáng)對(duì)于社會(huì)各個(gè)階層的人才的引進(jìn)以及對(duì)于企業(yè)內(nèi)部員工的素質(zhì)的提升。為加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，要從教育抓起。因此要對(duì)專業(yè)人員的教育逐漸重視，加強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)。加強(qiáng)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，加強(qiáng)發(fā)展以技術(shù)為發(fā)展基礎(chǔ)的知識(shí)產(chǎn)業(yè)，只有這樣才能使數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。由于傳統(tǒng)的出版業(yè)已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于出版業(yè)的需求，因此傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版是十分必要的。然而在發(fā)展數(shù)字出版業(yè)的過程中依舊產(chǎn)生了很多問題，因此我們不能只是單純的發(fā)展數(shù)字出版業(yè)，還要積極創(chuàng)新，解決在這個(gè)過程中出現(xiàn)的各類問題。數(shù)字出版業(yè)需要根據(jù)政府的要求，建立一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，使出版業(yè)行業(yè)內(nèi)的合作能夠順利進(jìn)行，并且使相關(guān)的規(guī)章制度能夠得到徹底的實(shí)行。為使我國的數(shù)字出版業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)完全的數(shù)字化，該行業(yè)需加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，并且提高其創(chuàng)新能力，并且要保證其專業(yè)性。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版是十分重要的，因此需要培養(yǎng)相關(guān)的人才，不只要懂得數(shù)字出版技術(shù)，還要懂得互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)知識(shí)。

(五)滿足顧客需求，建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈

由于現(xiàn)如今的商業(yè)發(fā)展模式是以顧客至上，因此良好的服務(wù)模式能夠提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。通過向國外企業(yè)的不斷學(xué)習(xí)，了解到良好的服務(wù)模式不是銷售額的多少，而是了解顧客真正的需求，使顧客的需求得到滿足，使商品的附加值得到體現(xiàn)。就如亞馬遜和谷歌這兩個(gè)企業(yè)，都是以為顧客的服務(wù)為宗旨，面向各個(gè)階層，為消費(fèi)者進(jìn)行服務(wù)。由于顧客至上的原則，數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)也逐漸走向?yàn)橄M(fèi)者的閱讀提供更加便利的閱讀方式。由于數(shù)字出版業(yè)的模式有所不同，種類繁多，其中發(fā)展最快的就是互聯(lián)網(wǎng)閱讀?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展速度快，覆蓋范圍較大，而且互聯(lián)網(wǎng)的門檻較低，任何人都可以參與。但是同時(shí)也存在很多的問題，因?yàn)閰⑴c的人數(shù)較多，范圍較廣，所以十分不利于管理，傳統(tǒng)的管理方法也不適用于互聯(lián)網(wǎng)閱讀的管理，因此相關(guān)的政府部門為此專門制定了適用于此的管理制度，進(jìn)行分級(jí)分類管理。 其主要內(nèi)容就是制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的出版業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審核，將符合其標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行登記，并且將其所發(fā)布的信息規(guī)定其范圍以及所屬級(jí)別。另外，還要對(duì)一些發(fā)展前景良好的互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)進(jìn)行授予版權(quán)，而且對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的管理要與電信等部門進(jìn)行合作，還要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版企業(yè)進(jìn)行定期檢查。除此以外，政府的相關(guān)部門還可以建立與數(shù)字出版業(yè)相關(guān)的基金部門，為互聯(lián)網(wǎng)的出版業(yè)進(jìn)行資金支持，而且促進(jìn)傳統(tǒng)的出版行業(yè)轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版業(yè)的進(jìn)度。

四、總結(jié)

隨著傳統(tǒng)出版業(yè)的逐漸轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版業(yè)正處于上升的時(shí)期，因此從中央的管理階層到基層的新聞媒體業(yè)都十分看重?cái)?shù)字出版的改革與創(chuàng)新，并且也對(duì)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展方向以及如何發(fā)展該產(chǎn)業(yè)的相關(guān)舉措進(jìn)行研究和探討。另外，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及以及科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，使數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展有了較為雄厚的技術(shù)支持。除此以外，由于傳統(tǒng)出版業(yè)正在向數(shù)字出版業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型，因此數(shù)字閱讀開始逐漸興起，許多的商機(jī)因此而出現(xiàn)。因此在這個(gè)轉(zhuǎn)型的大潮流中，傳統(tǒng)的出版行業(yè)應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，不只要進(jìn)行數(shù)字出版的改革，同時(shí)也要將實(shí)體出版的商品逐漸轉(zhuǎn)為數(shù)字化出版。使該行業(yè)由只是傳統(tǒng)的出版社轉(zhuǎn)化為能夠進(jìn)行數(shù)字化傳播，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新的新型的商業(yè)模式，與新聞媒體等行業(yè)進(jìn)行通力合作，實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。

[1] 烏蘭圖雅.內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題研究[J].財(cái)經(jīng)理論研究，2014，(3).

[2] 李長煕.企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告?zhèn)鬟f信息效度研究[J].財(cái)經(jīng)理論研究，2014，(5).

[4] 孫艷華.網(wǎng)絡(luò)出版流程的構(gòu)建與評(píng)價(jià)研究[J].編輯之友,2012,(10).

[5] 許馳，張亞娟.基于DEA的網(wǎng)絡(luò)出版流程效率評(píng)價(jià)研究[J].華東經(jīng)濟(jì)管理,2008,(8).

[責(zé)任編輯：安 錦]

Analysis on China's Digital Publishing Industry Development Status and Strategy

GAO Ping-liang

(Editorial Department of Journal，Inner Mongolia University of Finance and Economics,Hohhot 010070,China)

Compared to the traditional publishing model,digital publishing model has more advantages,digital publishing is not only enriched the content and form of publishing journals,consumer attitudes and publications is also a consumer mode of production has been improved,and it also determines the direction of development of traditional publishing.In addition,because of China's digital publishing has been greatly developed in recent years,the digital publishing industry chain gradually formed,but there are also many problems appeared in the process,so the industry needs to actively improve their competitiveness.

digital publishing; industry chain; strategy

2016-06-04

內(nèi)蒙古自治區(qū)高等學(xué)?？茖W(xué)研究項(xiàng)目(NJMZ05)；內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)教育教學(xué)項(xiàng)目(JXYB1625)

高平亮(1980-)，男，遼寧遼陽人，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部編輯，碩士，從事編輯學(xué)研究.

G23

A

2095-5863(2016)05-0083-07

，肖葉飛.從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看傳統(tǒng)出版與

的關(guān)系[J].編輯之友,2013,(3).