董欣欣

摘要：農(nóng)業(yè)傳播有著非常大的意義，它有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化，有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)效益增加、農(nóng)民增加收入和農(nóng)村的繁榮，有利于農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展。但是當前農(nóng)業(yè)傳播中仍存在著不少問題，因此，各級有關領導應增強農(nóng)業(yè)傳播的理念創(chuàng)新和意識，加快傳播力度，重視農(nóng)業(yè)傳播資金，加速農(nóng)業(yè)傳播人才的進步，深化農(nóng)業(yè)傳播機制的變革。只有這樣，才能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，從而促進中國特色的農(nóng)業(yè)不斷的發(fā)展。

關鍵詞：農(nóng)業(yè)傳播；問題；完善分析

一、農(nóng)業(yè)傳播的定義

農(nóng)業(yè)傳播就是將農(nóng)業(yè)信息傳遞給接受者的過程。就是個人將已經(jīng)研究好的信息傳播給那些廣大接受者，使得其能利于信息來促進農(nóng)業(yè)技術的應用農(nóng)業(yè)傳播是指農(nóng)業(yè)推過程中傳播人員通過利用傳播這一媒介所開展的信息傳遞和發(fā)布的這一過程。農(nóng)業(yè)傳播包括兩種含義：一是農(nóng)業(yè)中的新技術的傳播，使新技術由少數(shù)農(nóng)民的應用變?yōu)槎鄶?shù)農(nóng)民的采用的過程；二是一些創(chuàng)新觀念或新政策的宣傳，使農(nóng)民的自我意識從個體到群體的轉變。

二、農(nóng)業(yè)傳播的途徑

農(nóng)業(yè)傳播的途徑可劃分為政府方面的農(nóng)業(yè)傳播和推廣機構（包括國家、地方和基層三類）；農(nóng)業(yè)科研院校；和農(nóng)業(yè)有關企業(yè)（農(nóng)藥廠、化肥廠、農(nóng)產(chǎn)品加工廠）；農(nóng)村的經(jīng)紀人；個體農(nóng)技服務部門；親戚鄰居；大眾媒體（廣播、電視、報刊、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡）等七大類。

（一）政府有關農(nóng)業(yè)傳播機構在農(nóng)業(yè)傳播上，政府部門是最主要的傳播主體之一。政府部門一般分：國家、地方和基層。其中國家政府部門主要是以制定國家農(nóng)業(yè)發(fā)展傳播的一些政策；創(chuàng)建農(nóng)業(yè)傳播基礎的條件；建立農(nóng)村市場傳播規(guī)范。地方政府在國家農(nóng)業(yè)傳播的政策指導下，結合各自地區(qū)特點，創(chuàng)建該區(qū)域的一些規(guī)則和制度，主要就是負責所在地區(qū)的市場的信息傳播建設；建立多種形式組合的傳播發(fā)布的一些部門。基層政府最了解農(nóng)民的需求，通過建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村級的一些服務站點，利用人員、優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、農(nóng)村經(jīng)紀人來組織農(nóng)民參加各自會議，使農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息。

（二）農(nóng)業(yè)科研院所和農(nóng)業(yè)院校農(nóng)業(yè)科研院所一般通過建立科研資料信息的數(shù)據(jù)倉庫，將科研成果以農(nóng)業(yè)科技方面的信息的方式發(fā)布給接收者。目前，我國已建成100多個規(guī)模較大的涉農(nóng)數(shù)據(jù)倉庫。農(nóng)業(yè)院校主要就是根據(jù)具體的需求，根據(jù)不同的地域發(fā)布有助于提高當?shù)剞r(nóng)民信息量的機構，極為有助于傳播。

（三）農(nóng)村的經(jīng)紀人指的就是那些從事的是那種關于農(nóng)業(yè)信息傳播，利用自己已經(jīng)有的農(nóng)業(yè)信息技術，根據(jù)不同區(qū)域的農(nóng)民，將信息傳播給他們，從而使得他們的農(nóng)產(chǎn)品的交易得到進一步促成的人員。在我國從事此項目的人所占比例很大。不但這些，在很多人員都是從事臨時性、季節(jié)性經(jīng)紀活動、未經(jīng)登記難以統(tǒng)計的農(nóng)村經(jīng)紀人。

（四）個體農(nóng)技服務部個體農(nóng)技服務部就是通過服務人員向農(nóng)戶介紹新產(chǎn)品、新技術、新服務等，從而進行農(nóng)業(yè)傳播。

（五）大眾媒體大眾傳播所指的就是那種已經(jīng)掌握農(nóng)業(yè)信息技術的人利用不同的媒介，將有利的信息傳播給廣大的農(nóng)民的一種過程，之所以大眾，是因為它的方面是非常廣泛的，十分寬廣的。形式什么的都是可以被廣大農(nóng)民方便接收到的。大眾傳播即通過電腦、報紙、圖書、雜志等大眾性傳播媒體傳遞農(nóng)業(yè)信息。大眾傳播的內(nèi)容主要是文化，公共的文化，大眾傳播的受眾是不確定的。

三、存在的問題

農(nóng)業(yè)傳播已經(jīng)發(fā)展的非常迅速，并且為廣大農(nóng)民提供了信息的支持，使得他們能夠獲得信息后促進農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展。但是在不斷的發(fā)展過程中還存在著一些問題。所以需要進一步發(fā)展農(nóng)業(yè)傳播體制的改革。這在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用是非常大的。

（一）國家制定的政策在實行過程中，存在著部分的阻礙。例如已經(jīng)制定好的政策當在傳播給農(nóng)民的時候，時效可能有點遲緩。但當廣大農(nóng)民群眾接收到之后，在執(zhí)行方面有有著部分的時效問題，還有要想實行，有時候還面臨著資金問題，這就在一定的程度上限制了技術傳播的一些發(fā)展。

（二）農(nóng)業(yè)的信息技術傳播能否順利的傳播到廣大農(nóng)民的思想中，能否有效的執(zhí)行和利用這一問題也十分重要。雖然信息的傳播者掌握了有關的農(nóng)業(yè)信息，但是如何順利的傳播給農(nóng)民這一問題，也是非常重要的。在傳播過程中，很多農(nóng)民沒有接收信息的媒介，這在一定程度上阻礙啦農(nóng)業(yè)技術的傳播，還有就是在一下農(nóng)民接收到信息之后，能夠真真正正的利用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的少之又少。

（三）農(nóng)業(yè)科學技術的投入資金不足也是一個非常重要的問題。在政府資金投入補貼方面，其實最終能到農(nóng)民手中的錢很少。還有就是在科學技術的利用方面，有些不當，又進一步影響了環(huán)境的污染問題。從而使得又產(chǎn)生一些不利的因素。環(huán)境污染又會造成農(nóng)作物的污染。所以還要近一步重視此類問題的出現(xiàn)。

（四）農(nóng)民的自身條件的限制，很大一部分人不愿意接受新的技術傳播者的信息，因為自己還是按照原來的舊式的思想觀念和工作方法，不愿改變以前的生產(chǎn)方式，從而即使他們接收到信息，也在執(zhí)行方面面臨著比較大的阻礙，缺少專業(yè)人員的現(xiàn)場指導，缺少實踐等等方面都在很大程度上限制了傳播技術真正的被農(nóng)民所利用。

四、完善分析

（一）要使得農(nóng)業(yè)技術能夠很大程度的起到最佳效果，能夠很大程度提升農(nóng)民的生產(chǎn)工作的工作水平需要進一步就如何快速有效的使得農(nóng)民認識到農(nóng)業(yè)技術重要性這一問題非常重要，只有廣大農(nóng)業(yè)體會到農(nóng)業(yè)技術對他們提高生產(chǎn)的重要性以后，他們才會紛紛去利用這一技術，只有認識到這一點之后，他們才會更好的利用。使生活的質量更高。在農(nóng)業(yè)推廣中廣大農(nóng)民的重要地位需要提高。要形成以以農(nóng)民做為這一中心，改變農(nóng)民的思想和技術，加大推廣力度，使得農(nóng)民重視科學技術和思想，讓他們懂得這一重要性，讓農(nóng)民產(chǎn)生對科學技術的重視和利用，從而更好的服務自己。

（二）農(nóng)業(yè)科技傳播提高生產(chǎn)效率

1.對于那些發(fā)展比較迅速的地方，可以采取一些科技含量比較高的技術投入到農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)中，這樣的話，能夠更好的促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，只有農(nóng)業(yè)技術更加進步啦，傳播的技術更加完善了，這樣的話，就會更近一步促進農(nóng)業(yè)技術的傳播，從而使農(nóng)業(yè)技術更加快速、準確的投入到農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程中去，從而更加有力的促進農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，提高農(nóng)民的科技技術水平，最終有利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.要采取別的組織的好的形式或方法，吸取其中的有利方面，并把這些有利之處利用到自己的生產(chǎn)中去，從而提高自己的在生產(chǎn)過程中的水平。

3.擺正工作人員在農(nóng)業(yè)傳播過程中的位置，使他們能真真正正能夠將技術傳播給、傳授給農(nóng)民，使農(nóng)民的生產(chǎn)效率能夠得到真真正正的提高。

（三）近一步深化一下農(nóng)業(yè)科技傳播的體制改革，要充分認識到科技傳播在促進農(nóng)業(yè)技術發(fā)展方面的有利的因素，就如何更好更加有利的促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，要深入探究一下如何才能更好的通過改革，使體制更加有效、有利的深入到農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展中去。

（四）進一步提高農(nóng)業(yè)技術傳播者的科技水平，使農(nóng)業(yè)技術傳播者的自身技術能夠快速有效的傳播給農(nóng)民，這一方面是個至關重要的方面。這需要農(nóng)業(yè)科技傳播者的自身素質能夠提高，還能夠根據(jù)各個區(qū)域不同的發(fā)展水平，制定相應的方案和解決辦法。掌握熟練的技巧，懂得如何能夠將科學技術最大程度的傳播給廣大農(nóng)民，然后使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠更好的利用科技，使在生產(chǎn)過程中能夠真正意識到科學技術的重要性，并且將科學技術最大程度的利用到自己的生產(chǎn)中去，最終實現(xiàn)效益最大化。

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