任永壽

摘要 在信息時(shí)代，新媒體層出不窮，電視新聞媒體的市場(chǎng)正在被無(wú)情“蠶食”，受眾出現(xiàn)嚴(yán)重流失，在重重沖擊下電視新聞工作者應(yīng)正確分析面臨的形勢(shì)，在新的媒介環(huán)境下尋求有效的應(yīng)對(duì)策略，尋求電視新聞的可持續(xù)健康發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；電視新聞；受眾；市場(chǎng)

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）155-0039-02

電視新聞的發(fā)展，有過(guò)順暢的迅速崛起，然而在現(xiàn)階段卻面臨著各新興媒體的強(qiáng)烈沖擊。有艱難，就要有探索。在媒介融合的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)所承載的強(qiáng)大信息功能得到了凸鼎，信息含量不斷提升，信息傳播方式呈現(xiàn)多樣化，受眾占有量出現(xiàn)猛增態(tài)勢(shì)。新媒體對(duì)電視新聞媒體帶來(lái)了前所未有的擠壓和沖擊，使其原有的傳播優(yōu)勢(shì)面臨著極大的挑戰(zhàn)，電視新聞工作者亟需認(rèn)真分析自身困境，積極尋求轉(zhuǎn)型路徑，做好新媒體環(huán)境下的信息傳播與服務(wù)。

1 新媒體時(shí)代電視新聞面臨的困境

1.1 難以滿足多樣化需求

在新媒體日新月異的發(fā)展中，受眾可以走入信息“超市”，有針對(duì)性地自主選擇自己感興趣的新聞，這樣就可以讓不同受眾的多樣化需求都得到滿足。而電視新聞只能以單向、固定的播出模式，讓受眾被動(dòng)接受信息傳播，難以滿足受眾個(gè)性化的、多元化的需求。

1.2 信息傳播量受到限制

電視新聞的信息傳播需要定時(shí)定量，在固定的時(shí)段收看固定的內(nèi)容，而無(wú)法獲取如互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的可打破時(shí)間限制的海量信息，將碎花化的時(shí)間提取利用。

1.3 新聞傳播時(shí)效性不強(qiáng)

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要經(jīng)過(guò)制作、采集、編排及傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，才能將信息發(fā)布出去，而新媒體時(shí)代在傳播新聞信息時(shí)，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的充分利用，通過(guò)滾動(dòng)新聞傳播形式，讓新聞信息的傳播更具實(shí)效性，這一點(diǎn)使得電視新聞在信息傳播中明顯滯后。

2 以受眾為主導(dǎo)把握電視新聞的變革方向

在“互聯(lián)網(wǎng)+”被廣泛應(yīng)用的新信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)PC端、移動(dòng)客戶端、微信、微博等新興媒體勃興，受眾的個(gè)性化需求得到充分釋放，成為主導(dǎo)力量；電視節(jié)目不再是定點(diǎn)定時(shí)，去而不返，而成了可自主選擇、反復(fù)觀看的信息庫(kù)。由此，電視新聞被推到了風(fēng)口浪尖，其運(yùn)營(yíng)理念受到了強(qiáng)烈的沖擊，亟需了解用戶需求、確定節(jié)目定位，探索新的傳播方式，形成自身強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

受眾是信息接收者，也是信息傳播者，電視新聞傳播活動(dòng)的最終效果將會(huì)反映到受眾身上。在各類媒體相互競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，以受眾為主導(dǎo)的總基調(diào)，指引著電視新聞的變革方向。而受眾本身不斷發(fā)展的知行需求促進(jìn)了電視新聞的發(fā)展，引領(lǐng)著電視新聞更好地為受眾服務(wù)。

2.1 受眾求知，電視新聞傳知

現(xiàn)代社會(huì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)使得受眾在生活、工作過(guò)程中對(duì)信息的需求也是越來(lái)越迫切，它既是影響大眾輿論、推動(dòng)精神文明不斷前進(jìn)的動(dòng)力器，又是人與人之間相互了解、交往甚至交易的關(guān)鍵所在，這就使得電視傳媒必須不斷擴(kuò)大信息系統(tǒng)，以便滿足受眾的信息需求。

2.2 受眾求新，電視節(jié)目出新

新信息時(shí)代，受眾不再滿足于了解一般的社會(huì)表象，而是更側(cè)重于關(guān)心深層的新的社會(huì)內(nèi)容，因而電視節(jié)目就需要出新，造就承載多樣文化意義的內(nèi)容載體。新的電視節(jié)目形式在不斷捕捉著受眾的眼球，有助于發(fā)掘出一個(gè)個(gè)巨大的媒介“富礦”。

2.3 受眾求活，電視形態(tài)變活

隨著受眾綜合素質(zhì)不斷邁向新的層次，他們對(duì)信息的態(tài)度也漸漸由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向自主接受，且不再滿足于過(guò)去那種內(nèi)容與形容式單一的電視節(jié)目。電視新聞應(yīng)不斷豐富內(nèi)容、變化形式，將經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、情感、故事等內(nèi)容元素和視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、時(shí)間、空間等形式元素有機(jī)融合，形成多形態(tài)的電視節(jié)目，傳播多領(lǐng)域的信息內(nèi)容。

2.4 受眾求樂(lè)，電視媒體尋樂(lè)

受眾現(xiàn)代性表現(xiàn)的一個(gè)重要方面就是追求更多的精神享受，受眾希望通過(guò)看電視享受多姿多彩的社會(huì)生活信息和無(wú)窮的樂(lè)趣。而電視傳媒要為受眾服務(wù)，就必須從電視媒介的本體屬性出發(fā)，深刻發(fā)掘電視本身強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)，去營(yíng)造這種內(nèi)在的精神境界，讓受眾尋找到符合自身心理需求的信息供給。

3 以市場(chǎng)為契機(jī)探究電視新聞的轉(zhuǎn)型策略

隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，電視新聞在傳媒格局中的角色發(fā)生了變化，生產(chǎn)方式和生存狀態(tài)在新媒體的沖擊下悄悄發(fā)生了轉(zhuǎn)向。但這種轉(zhuǎn)變遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求，需要進(jìn)一步確立現(xiàn)場(chǎng)直播的核心理念，加大與新媒體的交融和滲透，不斷探索電視新聞媒體在新媒體語(yǔ)境下新的生產(chǎn)方式、敘述手段和傳播路徑，積極改進(jìn)和提高電視新聞的吸引力和影響力，革新報(bào)道內(nèi)容和形式，更加注重受眾的體驗(yàn)和新聞趨向性，做到有聲有色有看頭。

3.1 樹(shù)立差異化的品牌意識(shí)

品牌能夠帶來(lái)口碑，打造具有特色的品牌節(jié)目是電視新聞應(yīng)該確定的一個(gè)主要方向。在競(jìng)爭(zhēng)中，電視新聞應(yīng)進(jìn)行差異化定位，培育新的品牌，積極尋找自身優(yōu)勢(shì)，整合資源，提升競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌節(jié)目。比如，可定位于老年人、農(nóng)民、購(gòu)房者等特定人群，在中午休閑、晚上睡前特定時(shí)段，在公交、戶外LED屏、街角路口廣告牌等特定位置推送特定內(nèi)容，從內(nèi)容、形式、人群上都突出一個(gè)“特”字。

3.2 推進(jìn)日?；默F(xiàn)場(chǎng)直播

日?；请娨暶襟w利用自身屬性、資源優(yōu)勢(shì)和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。電視新聞媒體獨(dú)樹(shù)一幟的直播形態(tài)能夠讓受眾產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感受，能夠?qū)⑿侣劕F(xiàn)場(chǎng)與新聞背景等諸多敘事元素集中展示。采用現(xiàn)場(chǎng)采訪、跟蹤調(diào)查、嵌入體驗(yàn)、傳受互動(dòng)、即時(shí)評(píng)說(shuō)等多種敘述方式進(jìn)行創(chuàng)新報(bào)道，受眾既可以看到一個(gè)按照媒體議程設(shè)置規(guī)定好的始發(fā)事件，也可以領(lǐng)略到事件不經(jīng)意間顯示出來(lái)的戲劇性和偶然性。

3.3 提供個(gè)性化的需求服務(wù)

電視新聞要轉(zhuǎn)型為全面、新穎和有深度的新聞，就需要對(duì)受眾多元化、多層次化的需求進(jìn)行細(xì)分，提供個(gè)性化的服務(wù)，讓新聞傳播更為精準(zhǔn)。現(xiàn)在央視下屬的各個(gè)頻道就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)、精準(zhǔn)服務(wù)的典型例子。電視新聞也是如此，受眾通過(guò)接觸更有針對(duì)性和互動(dòng)性的信息，對(duì)特定節(jié)目產(chǎn)生很強(qiáng)的用戶粘性，成為新聞節(jié)目的忠實(shí)粉絲。

3.4 進(jìn)行全面化的資源整合

電視新聞在變革與轉(zhuǎn)型中，需要進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，全面打通同類資源，突破圈層的局限性，給自身提供更多的給養(yǎng)和補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)覆蓋率的極大提升。在新媒體時(shí)代，電視新聞應(yīng)當(dāng)重視與新媒體的融合，整合新媒體資源，不斷擴(kuò)大自身宣傳力度、拓寬傳播渠道，進(jìn)一步豐富了電視新聞的表現(xiàn)手法，有效彌補(bǔ)電視新聞在收發(fā)上的不足。

4 結(jié)論

新信息時(shí)代，電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下不斷做出調(diào)整和變革，這是信息傳播發(fā)展道路上具有標(biāo)志性的一個(gè)階段，體現(xiàn)出其強(qiáng)人的內(nèi)在動(dòng)力。要實(shí)現(xiàn)電視新聞的穩(wěn)健前行，需要以用戶為主導(dǎo)，以創(chuàng)新為基點(diǎn)，全面整合多渠道資源來(lái)適應(yīng)未來(lái)不斷變化和發(fā)展的市場(chǎng)需求；需要正視新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，獲取更廣泛的生存空間和開(kāi)闊的應(yīng)用前景，真正實(shí)現(xiàn)電視新聞高效有序的可持續(xù)發(fā)展。

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