陳弈含

禮盒裝巧克力作為年輕人之間的饋贈(zèng)佳品，在巧克力市場(chǎng)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。因此，如何提高巧克力禮盒包裝的實(shí)用性和美觀性，已經(jīng)成為巧克力品牌商和包裝設(shè)計(jì)師共同追求的目標(biāo)。經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，條狀巧克力在所有類型的巧克力中所占市場(chǎng)份額較大，但包裝卻多為簡(jiǎn)易的多支捆綁包裝或零售包裝，缺少精美的禮盒包裝。為此，筆者以此為出發(fā)點(diǎn)，為條狀巧克力打造了一款專屬的書型禮盒包裝，借此平臺(tái)與大家分享。

設(shè)計(jì)理念

市場(chǎng)上現(xiàn)有的巧克力品牌，如德芙、好時(shí)、費(fèi)列羅等，都有各自的品牌起源故事，為巧克力賦予了特殊的文化意味。受品牌起源故事的啟發(fā)，筆者欲將巧克力禮盒包裝的外觀設(shè)計(jì)為書本的造型，希望給巧克力增添一份文化氣息，同時(shí)將品牌故事融入其中，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解巧克力的品牌故事與品牌文化。

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

這款巧克力書型禮盒包裝采用了厚度為0.5mm的白卡紙，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)如圖1所示，左右兩邊為對(duì)稱結(jié)構(gòu)，經(jīng)過翻折、插合、與兩處接頭黏結(jié)，便可成型。此外，沿著左右兩邊的作業(yè)線下壓，包裝即可變?yōu)槠桨鍫睿阌诔尚秃蟮倪\(yùn)輸。

在“書本”外還設(shè)計(jì)了一個(gè)“腰封”，將“腰封”取下便可將“書本”打開，巧克力則置于兩個(gè)“內(nèi)頁(yè)”中，在“內(nèi)頁(yè)”下端設(shè)有撕裂打孔線，將其撕開后即可從底端取出巧克力，如圖2所示。當(dāng)取出第一塊巧克力后，將包裝垂直放置，位于上端的巧克力便可沿內(nèi)壁滑落下來，從而依次取出所有巧克力，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)十分巧妙，而且左右兩個(gè)“內(nèi)頁(yè)”的獨(dú)立設(shè)計(jì)，更加符合消費(fèi)者的食用需求。

裝潢設(shè)計(jì)

這款巧克力書型禮盒包裝即“書本”的“封面”與“封底”采用一體化設(shè)計(jì)，主色調(diào)采用該品牌巧克力的經(jīng)典品牌色——巧克力色，同時(shí)將品牌LOGO與商品名稱作為“書名”放置在“封面”上，大大提升了品牌辨識(shí)度。商品的圖片則被放置在“書本”的“腰封”處，這樣既不會(huì)破壞包裝整體的協(xié)調(diào)性與美觀性，也能讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解商品的特征，如圖3所示。

由于這款包裝的定位是冬季節(jié)日的饋贈(zèng)禮盒，于是在“內(nèi)頁(yè)”的裝潢設(shè)計(jì)上，采用了一幅油畫風(fēng)格的冬季街景圖，橫跨“內(nèi)頁(yè)”左右兩版，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔大方，同時(shí)將品牌故事融入畫中，且品牌故事的文字顏色采用主色調(diào)巧克力色，使整體裝潢設(shè)計(jì)風(fēng)格保持了很好的一致性，如圖4所示。

條狀巧克力是我國(guó)巧克力市場(chǎng)銷量名列前茅的巧克力產(chǎn)品，禮盒包裝可以為其開辟新的消費(fèi)市場(chǎng)。文中這款書型禮盒包裝以品牌故事作為包裝設(shè)計(jì)的主體部分，能夠充分展現(xiàn)巧克力的品牌文化。同時(shí)，這款包裝在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和裝潢設(shè)計(jì)方面也別具一格，打開后可以直接展示銷售，巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和精美的裝潢設(shè)計(jì)能夠充分吸引消費(fèi)者的目光。此外，這款包裝成型方式簡(jiǎn)單，易于加工，方便回收，體現(xiàn)了綠色環(huán)保的包裝理念。