邱如梅

【摘 要】運用文獻資料法、訪談法等研究方法，從開封市厚重的歷史文化沉淀及方興未艾的體育旅游入手，對開封的歷史人文、自然風光、民俗風情等與體育旅游進行相關的資源整合；探索“鄭汴一體化”及“首屆全民健身大會”背景下開封旅游的新模式、新的營銷策略。

【關鍵詞】體育旅游；鄭汴一體化；民俗體育；發(fā)展模式

作為新的旅游形式，體育旅游讓人們在旅游的同事也使自己的身體得到了鍛煉，現在已經成為旅游的新興項目。開封作為中原旅游名城、國家優(yōu)秀旅游城市、北宋民俗體育的發(fā)源地，發(fā)展體育旅游有著一定的優(yōu)勢。近幾年來開封市政府抓住“鄭汴一體化”這一契機，不斷完善自己的旅游接待設施及旅游管理服務，將旅游業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的支柱產業(yè)，近幾年來已經取得了不小的成就，旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。本文主要分析開封發(fā)展體育旅游存在的問題，并嘗試提出相應的對策。

1 體育旅游的概念及體育旅游者的分類

1.1 體育旅游的概念

體育旅游（sport tourism），即以非盈利目的離開家庭所在地，以前往某一目的地參與或觀摩相關體育活動為主要內容的主題旅游。它是體育產業(yè)與旅游產業(yè)結合的產物，具有集體育競技與旅游休閑觀光于一體的特性。

1.2 體育旅游者的分類

根據出游目的的不同，一般將體育旅游者分為以下4類，各類體育旅游者分別對應不同的體育旅游類型。

（1）體育賽事的旅游者。（2）觀摩體育賽事的旅游者。（3）自發(fā)進行體育活動的旅游者。（4）參觀體育勝地的旅游者。

2 開封發(fā)展體育旅游的背景分析

開封是中原經濟區(qū)的核心城市之一，河南省中原城市群和沿黃“三點一線”黃金旅游線路三大中心城市之一。開封亦是清明上河圖的原創(chuàng)地，有“東京夢華”之美譽，是中國優(yōu)秀旅游城市、全國雙擁模范城市、全國創(chuàng)建文明城市工作先進城市。近幾年來開封成功舉辦了2014中國（開封）清明文化節(jié)、世界客屬第27屆懇親大會、中國開封第32屆菊花文化節(jié)、中國收藏文化（開封）論壇、第八屆中國鄭開國際馬拉松賽?！耙缓觾山秩恪逼放菩谶M一步擴大，小宋城、七盛角民俗文化街區(qū)建成開業(yè)，守望閣、珠璣巷、城墻保護五期工程建成開放，東京極地海洋館正式運營，中原明珠文化產業(yè)園、雙龍巷歷史文化街區(qū)、汴京公園及周邊環(huán)境改造等重點文化旅游項目扎實推進。全市旅游接待量、旅游綜合收入分別增長13.6%和15.9%。

在經濟全球化的今天，任何城市和地區(qū)所面向的都是國際和國內兩個市場和兩種資源。城市和區(qū)域一體化是符合社會經濟發(fā)展規(guī)律的大勢所趨。近年來隨著鄭汴一體化的推進，開封的經濟和文化都有了一定的發(fā)展，2015年開封又舉辦了“首屆全民健身大會”。在這樣的背景下，開封體育旅游產業(yè)應該如何及時整合資源，做大做強自己已經成為開封市后續(xù)旅游產業(yè)發(fā)展過程中亟需解決的問題。本文從開封市厚重的歷史文化沉淀入手，探索“鄭汴一體化”及“首屆全民健身大會”背景下體育旅游的新模式、新的營銷思路，以期為開封市旅游業(yè)在鄭開大道這個新的制高點上“游”得更遠提供策略支持。

3 開封發(fā)展體育旅游的SWOT分析

3.1 開封發(fā)展體育旅游的Strength分析

七朝古都開封，是北宋時期的都城，它承載了北宋的歷史和文化的所有內容，同時開封也是國家首批公布的“24座歷史文化名城”之一。北宋時期的開封在當時是中國政治、經濟、文化中心，也是當時繁華的世界大都會。北宋時期，國土趨于統(tǒng)一，社會經濟繁榮、政治穩(wěn)定，同時由于文化的復興與發(fā)展，使得民間民俗體育活動種類繁多，而且達到了前所未有的高度，如龍舟競渡、蹴鞠、水戲、盤鼓、胡敲（今空竹）、諸子百戲等項目，這些項目不僅豐富了人們的日常生活，而且也促使民俗體育活動達到了前所未有的高度。

開封是一座文化底蘊深厚的古城，在這座城市里至今留傳下來的民俗體育活動還有很多，內容之豐富，形式之多樣。在開封城內，金明廣場、市政廣場、迎賓城墻的環(huán)形廣場、汴京公園、各個居民社區(qū)等空曠的地方，都可以看到市民采用民俗體育活動鍛煉的身影?；顒拥膬热萦锌罩?、陀螺、盤鼓、腰鼓、旱船秧歌、太極拳、八段錦等。如今的開封城還保留了古時的節(jié)日民俗特點。每到正月的十五、十六，在禹王臺公園、中國翰園碑林、萬歲山風景區(qū)等地方都會組織大型的廟會活動，在廟會上均有民俗表演與民俗體育活動的出現，例如盤鼓、踩高蹺、空竹、舞龍舞獅、雜技、踢毽子等。

開封具有發(fā)展民俗體育旅游的優(yōu)勢條件，如果能將傳統(tǒng)民俗體育活動與現代的體育活動相結合，以傳統(tǒng)民俗體育活動為帶動力量，完善其傳播途徑，必能迸發(fā)出前所未有的活力。

3.2 開封發(fā)展體育旅游的Weaknesses分析

體育旅游的興盛是體育產業(yè)和旅游產業(yè)發(fā)展到一定程度才出現的一種新的旅游形式，開封市體育產業(yè)的發(fā)展相對于其旅游產業(yè)的發(fā)展要遲緩一些，豐富的體育旅游資源優(yōu)勢還沒有形成與之相適應的產業(yè)優(yōu)勢。造成這一現象的自身原因包括以下幾點：

①旅游基礎設施不完善②缺少體育旅游相關的高素質人才③城市功能不完善。

城市功能的完善與否將直接影響體育旅游的發(fā)展。開封市內交通存在嚴重的容納不足的情況。交通擁堵、道路狹窄、管理混亂。尤其是節(jié)事及黃金周期間，各大景區(qū)及火車站旁邊交通擁堵，嚴重影響游人旅游滿意度的提升。

3.3 開封發(fā)展體育旅游的Opportunities分析

“首屆全民健身大會”于2015年10月9日～10月15日在開封舉行。大會設青少年組、社會組和市直機關組三個組別。青少年組由全市九個縣、區(qū)代表團參加，設有田徑、游泳、舉重、柔道、中國式摔跤、自由式摔跤等共20個大項296個小項；社會組由市直機關有關部門及駐汴有關單位、大專院校、大型企事業(yè)單位組團參加，設有籃球、氣排球、足球、乒乓球、羽毛球、圍棋、象棋、太極拳、門球、撲克牌雙升、廣場舞共11個大項64個小項。市直機關組由市直各機關單位參加，設有乒乓球、羽毛球、象棋、圍棋、撲克牌雙升、拔河、第九套廣播操、釣魚、趣味類團體和個人項目共14個大項31個小項。大賽首次設立了全民健身大會，參賽運動員總數9552人，為歷屆之最，是一次全市綜合性運動會，是一次展示開封市青少年競技體育水平和全民健身成就的體育盛會。

除了競爭激烈的比賽，本屆市運會開幕式也是廣大市民關注的焦點。為打造一場有特色、有新意、有亮點的高水平開幕式，九運會組委會精心籌劃，《夢華新曲》，共分《晨曦》、《雅韻》、《歡歌》、《希望》和《夢圓開封》5場，參演人員近6000人。可以說“首屆全民健身大會”是具有一定影響性的體育活動。是借機發(fā)展體育旅游的一次契機。

3.4 開封發(fā)展體育旅游的Threats分析

①其他知名體育旅游城市競爭的壓力，②旅游市場運作機制不完善，③城市化水平提升較慢

開封建成歷史2700年，悠久的歷史讓這一古城文化深厚，但城市化發(fā)展水平明顯滯后于發(fā)達地區(qū)。盡管近幾年來其建設速度加快，但總體上提高較慢。現代化的城市設施和城市風貌建設缺乏，這都成為制約開封市體育旅游發(fā)展的軟肋。

4 開封體育旅游的對策分析

4.1 抓住“首屆全民健身大會”機遇，促成體育與旅游的聯(lián)姻

“首屆全民健身大會”可以吸引體育愛好者來到舉辦地，這不僅有利于開封市旅游產業(yè)的發(fā)展提升，同時借助于旅游業(yè)的壯大投資反饋又可以進一步促進體育運動的開展。因此應該加強旅游開發(fā)部門與體育部門的聯(lián)系，借助開封市豐富的旅游資源優(yōu)勢開展各項體育健身運動，舉辦體育賽事和體育娛樂項目等，讓游客在觀光旅游的同時，能進行互動體驗休閑型旅游。因而體育與旅游聯(lián)姻勢在必行，二者的結合不僅為體育的發(fā)展提供了經濟基礎，也為旅游行業(yè)的提升注入了新的活力。

4.2 認清形勢，在全民健身計劃背景下促成體育旅游可持續(xù)發(fā)展

隨著體驗經濟和休閑時代的到來，以參與的廣泛性和內容的豐富性為特征的體育旅游越來越受到人們的喜愛。當前，大眾的健身意識在逐漸的提升，體育旅游作為旅游發(fā)展到一定程度的專項旅游產品，在社會生活中迅速興起，為保證體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，應當在對體育旅游的結構、功能、特點和體育旅游作可行性評價，并進行綜合規(guī)劃的同時，依據體育旅游的社會效益、人文效益、生態(tài)效益做出綜合決策，對體育旅游的功能區(qū)域進行有序規(guī)劃，合理開發(fā)體育旅游項目，遵循體育旅游發(fā)展規(guī)律，防止對生態(tài)破壞或無效益的體育旅游盲目開發(fā)，應做到體育旅游的生態(tài)效益、文化效益、社會效益的協(xié)調發(fā)展。

4.3 對開封市體育旅游資源進行合理分類，區(qū)別發(fā)展

現代旅游分類是個多角度的體系，可以根據不同的研究目的，采取不同的分類角度。從游客與旅游吸引物的互動程度來看，可分為觀光性旅游與參與性旅游兩大類。生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游、度假旅游、商務會務旅游等，很難區(qū)分觀光與參與這兩種屬性，游客往往是既觀光又參與。而體育旅游的旅游主體，在觀光和參與上，區(qū)分明顯。如足球迷不等于喜歡踢或會踢足球，世界性的體育賽事往往是大宗體育旅游產品，但觀光客并不參與體育競賽，參與競賽的運動員也無暇完整地觀光。因此，吸引體育游客的旅游資源在觀光與參與兩種屬性上區(qū)分明顯。因而對于觀光性與參與性旅游資源應進行合理的分類，促成良性的體育旅游發(fā)展格局，各取所長。

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[責任編輯：楊玉潔]