侯蕾（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南新鄭450000）

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花茶包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題

侯蕾
（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南新鄭450000）

摘要：花茶包裝設(shè)計(jì)，與花茶包裝的功能性與審美性具有著直接的關(guān)聯(lián)，并且直接影響著花茶消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)行為，因此，做好花茶包裝設(shè)計(jì)，是提高花茶產(chǎn)品附加價(jià)值、促動(dòng)花茶產(chǎn)品銷售的重要需求。本文在對我國花茶包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與目標(biāo)做出論述的基礎(chǔ)上，從現(xiàn)代花茶包裝設(shè)計(jì)原則與包裝設(shè)計(jì)定位兩個(gè)方面對花茶包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：花茶；包裝設(shè)計(jì)；現(xiàn)狀；目標(biāo)；原則；定位

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與茶文化的發(fā)展，飲茶已經(jīng)成了國人必不可少的傳統(tǒng)與習(xí)慣。在茶葉產(chǎn)品中，花茶具有獨(dú)樹一幟的特征與功能效用。但是從現(xiàn)代花茶包裝設(shè)計(jì)來看，欠缺特色與創(chuàng)意，以及對消費(fèi)者需求針對性不明顯，不僅制約了花茶包裝設(shè)計(jì)功能性與審美性的提升，也對消費(fèi)者的消費(fèi)行為選擇產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，探討并優(yōu)化花茶包裝設(shè)計(jì)，對提升茶包裝設(shè)計(jì)理念、茶產(chǎn)品視覺沖擊力與附加價(jià)值等都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1　我國花茶包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

當(dāng)前茶葉市場中的花茶普遍使用散裝方式進(jìn)行銷售，超市中的花茶會(huì)裝在一個(gè)塑料袋或者玻璃瓶中，且包裝口往往是敞開的，這種包裝能夠讓消費(fèi)者更加方便地了解花茶的色香味，且能親自品鑒花茶品質(zhì)，因此對于了解花茶的消費(fèi)者來說，往往能夠發(fā)揮出比銷售人員介紹更好的銷售效果，但是，這種包裝設(shè)計(jì)沒有考慮花茶的防水、防潮以及防陽光照射等，容易導(dǎo)致花茶產(chǎn)品提早過期。除此之外，許多花茶產(chǎn)品也采用包裝盒包裝，包裝盒上一般標(biāo)注著花茶的名稱及功能，如“減肥瘦身”、“養(yǎng)顏排毒”之類，具有簡單化的特點(diǎn)，但往往大同小異，有同質(zhì)化的傾向。當(dāng)然，國內(nèi)也有一些花茶品牌在包裝方面比較講究，做得相對到位，如尚客茶品、圣伊菲兒等，但存在著一種過度包裝的傾向，原因是這些花茶企業(yè)為了適應(yīng)市場需求，使用具有華麗格調(diào)的材料、裝飾及復(fù)雜的工藝來強(qiáng)化花茶包裝外觀的視覺沖擊力，以期通過對商品進(jìn)行美化來帶動(dòng)花茶銷量。這種包裝設(shè)計(jì)策略的確能夠?yàn)榛ú杵髽I(yè)及經(jīng)銷商帶來更多的利潤，只是過度包裝造成了浪費(fèi)。在花茶的包裝設(shè)計(jì)中，并不能單純的“為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”，而應(yīng)當(dāng)對包裝設(shè)計(jì)的功能性、審美性以及環(huán)保性等方面進(jìn)行綜合考慮，因此花茶過度包裝策略并不可取。

綜上所述，我國茶葉市場中的花茶包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了兩個(gè)極端的取向，一是過于簡單的花茶包裝，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)所應(yīng)具備的基本功能難以實(shí)現(xiàn)；二是過度包裝，導(dǎo)致花茶包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了浪費(fèi)。在提倡綠色設(shè)計(jì)的背景下，一些能夠體現(xiàn)民族風(fēng)情的國外花茶包裝往往會(huì)讓消費(fèi)者耳目一新，反觀國內(nèi)花茶過于簡陋或者過于奢華的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不禁令人遺憾。為此，在花茶包裝設(shè)計(jì)中，有必要針對受眾群體、產(chǎn)品特性等作出準(zhǔn)確的定位，并在實(shí)現(xiàn)簡約化與過度化包裝二者平衡的基礎(chǔ)上，讓花茶包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出更多的產(chǎn)品屬性乃至文化屬性，在滿足花茶包裝設(shè)計(jì)功能性要求的基礎(chǔ)上，不斷提升花茶包裝設(shè)計(jì)的審美性。

2　花茶包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)

花茶包裝設(shè)計(jì)不僅需要確保能夠?qū)ú柽M(jìn)行良好的保存與保護(hù)，同時(shí)需要體現(xiàn)出產(chǎn)品特性，并為消費(fèi)者帶來一定的視覺沖擊力。因此，從花茶包裝的功能性要求來看，不僅是為了保護(hù)花茶本身的香味與光澤，延長花茶所具有的貨架壽命，同時(shí)也是為了防止灰塵以及微生物對花茶造成污染，保障花茶的衛(wèi)生安全；從花茶包裝的審美性要求來看，花茶的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有一定的精美性，以提升花茶包裝本身的審美價(jià)值并刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。這就要求花茶包裝設(shè)計(jì)需要對其產(chǎn)品的信息作出準(zhǔn)確傳達(dá)，并能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對花茶產(chǎn)品產(chǎn)生積極的情感與認(rèn)知。如，為了讓包裝設(shè)計(jì)更好地體現(xiàn)花茶所具有的特點(diǎn)，在其包裝設(shè)計(jì)上還需有能夠在視覺上體現(xiàn)出清新典雅的特征，并在形式與風(fēng)格上體現(xiàn)出親和力與生活化。另外，花茶包裝設(shè)計(jì)中雖未重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)環(huán)保設(shè)計(jì)理念，但環(huán)保設(shè)計(jì)理念已成了設(shè)計(jì)領(lǐng)域中重要的發(fā)展趨勢之一，因此，環(huán)保型設(shè)計(jì)也是現(xiàn)代花茶包裝設(shè)計(jì)需要實(shí)現(xiàn)的重要目標(biāo)之一。

3　花茶包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題

3.1花茶包裝設(shè)計(jì)原則

花茶包裝設(shè)計(jì)要滿足功能性要求，體現(xiàn)審美性要求，就必須在包裝設(shè)計(jì)中遵循一定的原則。具體而言，花茶包裝設(shè)計(jì)需要遵循的原則有：一是安全性原則?；ú璋b設(shè)計(jì)需要對花茶產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，確保花茶保質(zhì)期的延長與衛(wèi)生安全質(zhì)量的達(dá)標(biāo)，因此，安全性原則是一項(xiàng)基本原則。花茶在包裝、出廠、運(yùn)輸?shù)缴霞芎捅幌M(fèi)的過程中，每個(gè)環(huán)節(jié)都存在受潮、受損以及花茶香氣流失的可能，為此花茶包裝設(shè)計(jì)工作者在花茶包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)從包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)等方面對包裝本身的阻氣、防高溫、防氧化等做出周全考慮；二是便利性原則。對消費(fèi)者而言，花茶包裝應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出一定的使用便利性，如消費(fèi)者在使用花茶包裝的過程中，為了拿出花茶而需要對花茶包裝進(jìn)行多次開啟，如果開啟之后包裝的密封性受到明顯影響，則容易導(dǎo)致花茶受潮、變質(zhì)等問題的出現(xiàn)，在這種情況下，消費(fèi)者需要將花茶盡快喝完。但是很明顯，對于購買大量花茶的消費(fèi)者而言，還是不可避免地會(huì)受到影響。所以，在花茶包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)對消費(fèi)者使用包裝的各類情況作出考慮，特別是要對重復(fù)開啟后的包裝密封性作出優(yōu)化，如采用茶葉分袋包裝等形式來確?；ú枘軌颢@得更久的保存時(shí)間；三是利銷性原則?；ú璋b設(shè)計(jì)需要為消費(fèi)者帶來更好的視覺沖擊力，以提升花茶產(chǎn)品的競爭力和附加值，從而推動(dòng)花茶產(chǎn)品的銷售，這同樣是花茶包裝設(shè)計(jì)需要實(shí)現(xiàn)的重要功能之一。因此，在花茶包裝設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)是否能夠推動(dòng)商品的銷售，應(yīng)當(dāng)是花茶包裝設(shè)計(jì)者需要考慮的重要問題與遵循的重要評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。在此過程中，包裝設(shè)計(jì)者有必要對消費(fèi)者的審美需求做調(diào)查與分析，并依此為依據(jù)將涉及思路落實(shí)到花茶包裝設(shè)計(jì)中的圖案設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)與文字色彩設(shè)計(jì)當(dāng)中；四是整體性原則。在花茶包裝設(shè)計(jì)中，涉及到了造型設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)等多種要素，并且每種不同的要素在設(shè)計(jì)方面都有著不同的要求和手法，但是，作為同一種花茶商品包裝設(shè)計(jì)的元素，有必要在不同的要素設(shè)計(jì)過程中圍繞同一主線，以體現(xiàn)出花茶包裝設(shè)計(jì)的整體性。具體而言，花茶包裝設(shè)計(jì)工作者需要圍繞花茶產(chǎn)品特性和自身品牌形象來決定包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，處理好局部設(shè)計(jì)與整體設(shè)計(jì)的關(guān)系，使整個(gè)花茶包裝設(shè)計(jì)既具備功能分區(qū)，又體現(xiàn)出整體性特征；最后是環(huán)保型原則。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，綠色設(shè)計(jì)、以人為本的設(shè)計(jì)已經(jīng)成了重要的設(shè)計(jì)理念，該理念具有獨(dú)特而重要的意義。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國各類產(chǎn)品的包裝中有80%被當(dāng)做垃圾處理掉，造成了資源的浪費(fèi)，這與產(chǎn)品過渡包裝及未考慮包裝的二次利用有著直接的關(guān)聯(lián)。為此，花茶包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮包裝對環(huán)境的影響，以促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.2花茶包裝設(shè)計(jì)的定位

從花茶包裝設(shè)計(jì)的功能定位方面來看，首先，花茶包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備互動(dòng)性功能。當(dāng)花茶包裝設(shè)計(jì)作品能夠?qū)οM(fèi)者的積極情緒、消費(fèi)認(rèn)知做出引導(dǎo)時(shí)，花茶包裝設(shè)計(jì)作品與消費(fèi)者之間就產(chǎn)生了互動(dòng)。而互動(dòng)性功能的實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵在于花茶包裝設(shè)計(jì)者能夠處理好包裝功能與包裝審美之間的關(guān)系。雖然花茶包裝設(shè)計(jì)需要帶給消費(fèi)者一定的視覺沖擊力，但是包裝設(shè)計(jì)作品本身對消費(fèi)者所產(chǎn)生的貼切性也是必不可少的。因此，花茶包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)尊重消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣，通過設(shè)計(jì)合理的包裝造型、包裝形態(tài)，來提升包裝設(shè)計(jì)作品的便利性、保護(hù)性以及趣味性，只有如此，花茶包裝設(shè)計(jì)作品才能夠在吸引消費(fèi)者關(guān)注的基礎(chǔ)上通過體現(xiàn)自身實(shí)用價(jià)值來獲得消費(fèi)者青睞；其次，花茶包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備審美性功能。通過強(qiáng)化花茶包裝設(shè)計(jì)作品的審美性，能夠確?；ú璋b設(shè)計(jì)作品能夠更快速且更直接地吸引消費(fèi)者的注意力。在花茶包裝設(shè)計(jì)的各類元素中，無論是造型、色彩還是圖案、文字等都具有審美性，而這些元素所具有的審美性是否與消費(fèi)者的審美需求相適應(yīng)，則是由兩個(gè)方面的因素所決定的，一方面，設(shè)計(jì)者在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的投入，是可以被消費(fèi)者所感知的；另一方面，消費(fèi)者所具有的審美取向也發(fā)揮著決定性作用，這就要求設(shè)計(jì)者能夠?qū)οM(fèi)者群體做出準(zhǔn)確定位，并能針對消費(fèi)者群體的審美傾向來強(qiáng)化茶葉包裝設(shè)計(jì)的審美性。

從花茶包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位方面來看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及茶文化的發(fā)展，現(xiàn)代花茶產(chǎn)品面臨著更多的消費(fèi)者，其中，80、90年代的女性消費(fèi)群體又是花茶產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，對這些群體的消費(fèi)心理與審美傾向做調(diào)查與分析，能夠確?；ú璋b設(shè)計(jì)風(fēng)格定位更具針對性和準(zhǔn)確性，從而使花茶包裝設(shè)計(jì)在滿足消費(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上，達(dá)到提升花茶產(chǎn)品附加價(jià)值和花茶產(chǎn)品銷量的目的。為了體現(xiàn)出花茶產(chǎn)品特性以及對消費(fèi)群體需求的關(guān)注和滿足，現(xiàn)代花茶包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)采取清新活潑的風(fēng)格，并在改變傳統(tǒng)花茶包裝刻板形象的基礎(chǔ)上添加更多女性元素，如卡通、矢量圖形等。從當(dāng)前的花茶市場來看，這種風(fēng)格多體現(xiàn)在一些減肥茶、保健茶的包裝設(shè)計(jì)中，而許多普通花茶產(chǎn)品卻沒有，因此，這種風(fēng)格定位在現(xiàn)代花茶包裝設(shè)計(jì)中仍有較大的應(yīng)用空間。今后花茶包裝設(shè)計(jì)者有必要參考奶茶、果凍等產(chǎn)品的包裝，在色彩方面突出明快清新且年輕化的特點(diǎn)，在圖案方面則通過使用漫畫、涂鴉以及其他新穎的圖案來體現(xiàn)出時(shí)尚型特征，從而使花茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在滿足現(xiàn)代消費(fèi)者審美傾向的基礎(chǔ)上為現(xiàn)代消費(fèi)者帶來更大的視覺沖擊力，并對消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用。

4　結(jié)語

現(xiàn)代花茶包裝設(shè)計(jì)中，過于簡陋的包裝容易影響花茶包裝設(shè)計(jì)的功能性，過于奢華的包裝設(shè)計(jì)則容易造成浪費(fèi)，因此，過簡包裝還是過度包裝都是不可取的?，F(xiàn)代花茶包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)花茶特性與消費(fèi)者需求明確包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)，并在滿足安全性原則、便利性原則、利銷性原則、整體性原則和環(huán)保性原則的基礎(chǔ)上，對花茶包裝設(shè)計(jì)的功能與風(fēng)格做出合理的定位，以確保花茶包裝設(shè)計(jì)能夠充分發(fā)揮出自身的功能性與審美性功能，在為消費(fèi)者帶來視覺沖擊力的基礎(chǔ)上引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)行為。

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作者簡介：侯蕾（1980-），女，河南鄭州人，講師，研究方向：視覺傳達(dá)。