王宇欣

（廣西機電職業(yè)技術學院，廣西南寧 530007）

旅游地紀念性禮品茶包裝設計探索

王宇欣

（廣西機電職業(yè)技術學院，廣西南寧 530007）

對于旅游地發(fā)展而言，旅游地紀念性禮品茶包裝承載著旅游地所具有的特色文化。對于消費者而言，旅游地紀念性禮品茶包裝則凝聚著自身在旅程中的所見所聞與美好回憶。因此，做好旅游地紀念性禮品茶包裝設計，不僅有助于旅游地品牌的打造，而且也有利于帶給消費者更好的消費體驗。本文在對旅游地紀念性禮品茶包裝設計中存在的問題做出分析的基礎上，對旅游地紀念性禮品茶包裝設計優(yōu)化策略進行了研究與探討。

旅游地；紀念性禮品；茶包裝；問題；設計優(yōu)化

茶文化是我國傳統(tǒng)文化體系中重要的組成部分，并且已經滲透到我國社會的各個領域當中。在旅游經濟迅猛發(fā)展的背景下，旅游地紀念性禮品營銷已成為了推動旅游地經濟發(fā)展的重要動力，其中將茶葉作為旅游紀念性禮品，也就成了旅游地紀念性禮品開發(fā)者、銷售者與消費者的共同選擇之一。從旅游地紀念性茶禮品的屬性來看，這種產品不僅具有普通商品屬性，而且也是旅游地特色文化的承載者與代言者，通過旅游地紀念性禮品茶包裝來彰顯出旅游地的文化特色，有利于推動旅游地紀念性禮品營銷成效的提升以及旅游地品牌的打造，因此，對旅游地紀念性禮品茶包裝設計中存在的問題做出認知，并對旅游地紀念性禮品茶包裝設計優(yōu)化策略做出探索，無論是對于旅游地紀念性茶禮品的銷售還是對于旅游地知名度的提升都具有重要的現(xiàn)實意義。

1　旅游地紀念性禮品茶包裝設計中存在的問題

茶本身具有多元化的功能與豐富的文化內涵，將茶作為旅游地紀念品，可以很好地彰顯出旅游地所具有的人文關懷與文化特色。但是，要塑造出一種成功的紀念性禮品并非易事，這不僅要求設計者能夠在茶包裝設計中體現(xiàn)出茶產品自身的屬性，同時也要求設計者能夠在茶包裝設計中體現(xiàn)出旅游地所具有的地域文化特點，只有如此，旅游地紀念性茶禮品才能夠成為一個品牌，成為旅游地的一張名片。從當前旅游地紀念性禮品茶包裝設計現(xiàn)狀來看，旅游地紀念性禮品茶包裝設計仍舊存在著一些問題，認知并解決這些問題，是做好旅游地紀念性禮品茶包裝設計的重要前提。

首先，在旅游地紀念性禮品茶包裝設計中，過于簡陋的包裝與過度包裝現(xiàn)象同時存在。其中，包裝簡陋現(xiàn)象反映出了旅游地紀念性禮品茶包裝設計工作者欠缺品牌意識的問題，這種問題的出現(xiàn)直接體現(xiàn)為將茶禮品的銷售定位在價格低廉與薄利多銷的營銷策略方面。在這種銷售策略下，紀念性茶禮品市場一直處于無序與惡性競爭狀態(tài)。特別是從品牌打造方面來看，許多茶禮品包裝都使用了“十大名茶”等字樣，這種包裝策略無形中使自身的品牌被弱化。同時，許多茶禮品所使用的包裝都有同質化的傾向，雖然一些茶禮品生產企業(yè)重視產品質量的提升，但是卻忽略了一個有創(chuàng)意且有視覺沖擊力的包裝對產品銷售所發(fā)揮出的重要作用。另外，過度包裝現(xiàn)象也是旅游地紀念性禮品茶包裝設計中存在的主要問題之一。過度包裝雖然能夠彰顯出茶包裝與茶產品的檔次，但是卻會造成資源浪費等現(xiàn)象。對于消費者而言，過度的包裝成本也會轉嫁到消費者身上，并讓消費者在打開包裝之后產生茶產品徒有其表的看法。同時，過度包裝為了打造出奢華感，而往往會忽略包裝結構所具有的精巧性與合理性；從過度包裝所產生的影響來看，則會對消費者的消費行為和審美觀念造成誤導，特別是在提倡構建環(huán)境友好型社會與資源節(jié)約型社會的今天，過度包裝顯然并不合時宜。

其次，在旅游地紀念性禮品茶包裝設計中，包裝定位模糊問題也應當引起高度重視。從當前我國著名的旅游景區(qū)紀念品市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，茶產品的品種十分豐富，這種特征不僅體現(xiàn)出了我國茶業(yè)品種的多樣化，同時也體現(xiàn)出了我國茶產品市場中消費者需求的多樣化。對紀念性禮品茶包裝做出精準的定位，是茶包裝取得成功的關鍵。但是，現(xiàn)實是，許多茶產品的包裝無論是在色系、圖案還是文字設計方面，都存在大同小異的問題，很少有企業(yè)能夠根據(jù)茶產品的屬性體現(xiàn)出茶包裝的創(chuàng)意，這種包裝也很難滿足消費者多元化的需求。

另外，在旅游景區(qū)，在售的紀念性禮品茶雖然具有繁多的種類，甚至包括全國范圍內的各類茶葉，但是這些茶產品卻沒有品牌，這種千篇一律且欠缺品牌識別性的茶包裝，很難體現(xiàn)出自身所具有的經濟附加值與文化附加值，自然也難以體現(xiàn)出對消費者的吸引力。

2　旅游地紀念性禮品茶包裝設計策略

旅游地紀念性禮品茶包裝設計工作，不僅需要提升茶禮品對受眾的吸引力，同時還需要通過茶禮品彰顯出旅游地地域特色、推動旅游地經濟發(fā)展的功能，從而讓受眾通過茶禮品聯(lián)想到旅游地及其文化。為此，在旅游地紀念性禮品茶包裝設計工作中，設計者可以從以下幾個方面入手對紀念性禮品茶包裝設計工作進行優(yōu)化。

2.1使用具有自然屬性包裝材料

包裝技術的發(fā)展讓旅游地紀念性禮品茶包裝設計具有了多元化的設計可能性，但是與此同時，包裝設計領域與自然環(huán)境的和諧發(fā)展成為了設計者與消費者廣泛關注的問題，而綠色設計理念與低碳環(huán)保理念已成為了包裝設計中重要的發(fā)展趨勢之一。在此背景下，旅游地紀念性禮品茶包裝設計工作應當盡量使用對環(huán)境無害以及可降解的自然材料。如在四川地區(qū)的紀念性禮品茶外包裝材料中，可以采用當?shù)芈劽珖闹裰破?，這樣不僅能夠實現(xiàn)茶包裝設計的就地取材，也能夠更好地體現(xiàn)出旅游地所具有的地域文化特色，從而使旅游地紀念性禮品茶包裝設計能夠加強旅游地地域文化的宣傳，并推動旅游地旅游經濟的發(fā)展。

2.2體現(xiàn)精美性與可再利用性

許多消費者都有過因為商品包裝精美而長久保存的消費體驗，并經常使用這些包裝來盛放一些其他物品。在旅游地紀念性禮品茶包裝設計工作中，需要通過提高茶包裝設計的視覺吸引力與沖擊力來為消費者帶來這樣的消費體驗，只有如此，茶包裝設計才能夠憑借自身的精美性獲得受眾的青睞并刺激受眾的消費行為，這對于提高旅游地紀念性禮品的營銷成效具有重要意義。另外，在重視提升旅游地紀念性禮品茶包裝設計的精美性基礎上，設計者還應當重視體現(xiàn)出茶包裝設計的循環(huán)使用性，這種功能可以體現(xiàn)出設計者所具有的低碳環(huán)保理念，同時也能夠讓旅游地紀念性禮品茶包裝設計在眾多產品包裝中脫穎而出，并帶給消費者良好的產品體驗。

2.3強調便攜性與保護性

由于消費者對旅游地紀念性茶禮品的購買行為發(fā)生在旅游過程中，因此，旅游地紀念性禮品茶包裝有著許多特殊要求，其中是否具有便攜性和良好的保護性功能，是消費者在發(fā)生消費行為中會作出重點考慮與關注的問題，因此，如何體現(xiàn)與強化旅游地紀念性禮品茶包裝設計的便攜性和保護性，成為了設計者在設計過程中需要作出考量的重點設計因素。為此，在旅游地紀念性禮品茶包裝設計中，有必要選取一些具有良好抗擠壓性、耐磨性且密度較高的包裝材料，讓茶包裝能夠很好應對旅途當中的擠壓、碰撞等狀況。同時，小體積與輕量化應當是旅游地紀念性禮品茶包裝設計中需要遵循的重要導向原則，從而確保消費者能夠安全、方便地將茶禮品帶回家中。

2.4通過系列化包裝塑造品牌

對于消費者而言，對旅游地紀念性茶禮品的消費，不僅是為了讓自身的飲用需求得到滿足，而且也是為了讓自身的消費體驗得到豐富。同時，旅游地紀念性茶禮品市場中的茶葉品牌在消費者的日常生活中并不多見，在面臨旅游地特有的茶禮品品牌時，消費者不僅希望能夠買到質量較好的茶葉，而且希望這些茶葉的包裝能夠符合自身的審美習慣。事實上，品牌可以提升旅游地紀念性茶禮品的經濟附加值與文化附加值，這對于增強茶禮品對消費者的吸引力具有重要意義。而茶禮品品牌的構建，自然也需要具有創(chuàng)意的茶包裝，因為千篇一律的茶包裝欠缺視覺沖擊力，而具有創(chuàng)意的包裝則容易吸引消費者產生消費沖動。因此，在旅游地紀念性禮品茶包裝設計中，需要樹立品牌化意識，并在品牌化意識的基礎上設計一套具有完整體系的茶葉包裝，從而讓茶葉包裝成為一個系列，并在無形中產生品牌效應。

2.5茶包裝設計要與旅游地特色文化實現(xiàn)良好融合

旅游地所銷售的紀念性茶禮品，與普通商品屬性的最大差異在于紀念價值。對于消費者而言，旅程中的所見所聞，都被凝聚在這樣一件紀念品之上，所以，旅游地紀念性茶禮品不僅具有著商品屬性，同時也可以作為記憶載體進行保存。這就決定了，旅游地紀念性禮品茶包裝，應當體現(xiàn)出與旅游地特色文化的契合性，從而通過自身所具有的濃郁文化特色，傳達出旅游地所具有的風俗與文化。為此，在旅游地紀念性禮品茶包裝設計工作中，可以將旅游地文化元素附著在包裝設計中，也可以使用旅游地具有特色的材料作為包裝材料，從而讓旅游地紀念性禮品茶包裝能夠彰顯產品特色的同時，體現(xiàn)出旅游地的文化特色，并讓旅游地紀念性禮品茶包裝具有更加豐富的文化內涵。

3　結語

旅游地紀念性禮品茶包裝設計的優(yōu)化，能夠提升旅游地紀念性茶禮品的營銷成效，也可以為消費者帶來更好的消費體驗，因此，對旅游地紀念性禮品茶包裝設計中存在的問題做出認知，能夠提升旅游地紀念性禮品茶包裝設計優(yōu)化策略的針對性，這對旅游地紀念性禮品品牌以及旅游地自身品牌的打造具有重要意義。當前，欠缺品牌意識、過度包裝以及包裝定位模糊等問題必須引起重視。旅游地紀念性禮品茶包裝設計，需在品牌意識的指導下完善茶包裝的基本功能，并提升茶包裝的經濟附加價值與文化附加價值，進而提升旅游地紀念性茶禮品的競爭力。

［1］王少陽，張利艷.旅游地紀念性禮品茶包裝設計的新思考［J］.中國包裝工業(yè)，2013（4）：15-16+18.

［2］魏永青.地域文化在武夷巖茶包裝設計中的應用［J］.武夷學院學報，2012（1）：68-71.

［3］王梅，趙紹印.徐州特產牛蒡茶包裝再設計分析［J］.大眾文藝，2012 （9）：91-92.

［4］陳雄軍.基于地域文化色彩的茶包裝設計研究［J］.福建茶葉，2015 （5）：27-30.

王宇欣（1981-），女，廣西南寧人，碩士，講師，工藝美術師，研究方向：產品設計。