■朱曉華 袁麗華 王 岱 林 靜 何書(shū)金 劉 毅 　

中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所，北京市朝陽(yáng)區(qū)大屯路甲11號(hào) 100101

數(shù)字化浪潮正在全方位地改變著人們的生活習(xí)慣和生活方式。對(duì)中文科技期刊而言，期刊數(shù)據(jù)庫(kù)（中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等）的出現(xiàn)促使科技論文的傳播更加便捷、更加廣泛[1]。但“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，新媒體的出現(xiàn)（相對(duì)于紙媒的傳統(tǒng)媒體，新媒體主要是指由媒介載體的不斷發(fā)展創(chuàng)新而產(chǎn)生的新的傳播工具。目前，微信被認(rèn)為是新媒體的主力軍[2-4]）給科技期刊論文的傳播帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)[2-4]，單純只依靠期刊數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)傳播論文，將使科技期刊論文的傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代的步伐，使科技期刊的發(fā)展大大受限[5]。另外，國(guó)內(nèi)各高校及科研單位對(duì)SCI/SSCI論文期刊的片面追捧使得國(guó)內(nèi)部分優(yōu)質(zhì)稿源外流，也使得中文科技期刊論文的學(xué)術(shù)價(jià)值認(rèn)可度相應(yīng)降低，這在一定程度上對(duì)中文科技期刊的發(fā)展造成了不小的沖擊[6，7]。再者，科技期刊的同質(zhì)化問(wèn)題比較突出，主要表現(xiàn)為同種學(xué)科的科技期刊在欄目設(shè)置、刊文類型與內(nèi)容等方面存在相似、刊物的特色模糊、刊物之間形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)[8]。

在三面夾擊的情況下，中文科技期刊如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，如何特色辦刊，如何保持競(jìng)爭(zhēng)力，維持并繼續(xù)擴(kuò)大影響力成為亟待解決的問(wèn)題。而欄目策劃是期刊創(chuàng)新的重點(diǎn)，在期刊總體編輯宗旨和方針不變的前提下，重視欄目策劃已成為部分期刊不斷創(chuàng)新的策略之選[9]。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，僅僅進(jìn)行欄目策劃、被動(dòng)等待傳播還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足時(shí)代對(duì)科技期刊傳播文化的要求，期刊更需要主動(dòng)出擊。因此，中文科技期刊進(jìn)行欄目創(chuàng)新時(shí)，還需要結(jié)合新媒體（特別是微信）進(jìn)行主動(dòng)傳播。目前，期刊利用微信進(jìn)行宣傳的案例雖然較多，但是利用微信配合欄目創(chuàng)新，成效較好的案例較少。因此，本文以我國(guó)地理學(xué)的三大權(quán)威中文科技期刊之一——《地理研究》“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目的成功案例為例，來(lái)系統(tǒng)介紹中文科技期刊如何進(jìn)行欄目創(chuàng)新，如何利用微信進(jìn)行宣傳，如何打造具有影響力的特色品牌欄目，以期為其他中文科技期刊提供參考。

1　“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目的創(chuàng)立

《地理研究》創(chuàng)刊于1982年，由中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所、中國(guó)地理學(xué)會(huì)共同主辦，屬于我國(guó)地理學(xué)的三大權(quán)威中文科技期刊（《地理學(xué)報(bào)》《地理研究》和《地理科學(xué)》）之一，是 CSCD、CSSCI核心科技期刊，刊文領(lǐng)域跨自然科學(xué)與人文社會(huì)科學(xué)。創(chuàng)刊至今，已有三十多年的發(fā)展歷程，對(duì)推動(dòng)中國(guó)地理學(xué)科的發(fā)展起到了重要作用。截至2014年底，《地理研究》所載的文獻(xiàn)包括學(xué)術(shù)論文、學(xué)位論文摘要、學(xué)術(shù)會(huì)議報(bào)道、書(shū)評(píng)、征稿簡(jiǎn)則等多種類型[10]?？傮w而言，我國(guó)地理學(xué)的三大權(quán)威期刊的辦刊宗旨與形式并無(wú)明顯差異，刊文類型與內(nèi)容存在相似，彼此之間的定位不甚清晰，形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

為了打造鮮明的辦刊特色，實(shí)現(xiàn)我刊與其他地理學(xué)期刊之間的差異化發(fā)展；為了吸引優(yōu)秀論文，增強(qiáng)科研工作者對(duì)中文學(xué)術(shù)期論文學(xué)術(shù)價(jià)值的認(rèn)可度，引領(lǐng)學(xué)科的研究前沿和熱點(diǎn)；為了給中國(guó)地理與資源學(xué)科領(lǐng)域的科研工作者提供一個(gè)展示個(gè)人獨(dú)特、鮮明觀點(diǎn)和思想的舞臺(tái)；《地理研究》編輯部于2015年1月推出全新欄目——“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”。也為了應(yīng)對(duì)新媒體（特別是微信）對(duì)期刊傳播的沖擊，《地理研究》同期開(kāi)通微信公眾號(hào)，主動(dòng)給讀者推送“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目的論文。該欄目致力于發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外地理與資源學(xué)科工作者思想交流與碰撞、開(kāi)展實(shí)質(zhì)性對(duì)話，引領(lǐng)學(xué)術(shù)思想創(chuàng)新的國(guó)家級(jí)學(xué)術(shù)平臺(tái)。

“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目每月刊出1～4篇學(xué)術(shù)論文，年論文刊出量約為20篇，約占《地理研究》年論文刊出總量的10%。自2015年1月至2016年12月，“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目以中國(guó)地理與資源學(xué)科的發(fā)展、趨勢(shì)、存在的重大學(xué)科問(wèn)題、未來(lái)走向，對(duì)社會(huì)地理資源與環(huán)境管理的責(zé)任、貢獻(xiàn)，以及當(dāng)前的熱點(diǎn)領(lǐng)域等為主題，共推出了39篇學(xué)術(shù)論文。“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目開(kāi)通兩年來(lái)，在一定程度上形成了良好的學(xué)術(shù)口碑，成為了《地理研究》的品牌欄目。目前稿源充足且優(yōu)質(zhì)，欄目具有可持續(xù)性。

2　“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目的建設(shè)途徑

為了突出“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目的鮮明特色，《地理研究》編輯部采取了五大措施對(duì)其進(jìn)行打造：創(chuàng)新論文格式；創(chuàng)新組稿方式，首次推出筆談；與作者共同創(chuàng)意與創(chuàng)作；制作新媒體編輯形式的微信內(nèi)容，以及高力度宣傳。

2.1　創(chuàng)新論文格式

2015年第4期，“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目對(duì)論文格式方面進(jìn)行了創(chuàng)新，在論文題頭增加了不超過(guò)80字的主旨聚焦，并進(jìn)行藝術(shù)化的編排。主旨聚焦要求用80字以內(nèi)的文字來(lái)概括文章最主要學(xué)術(shù)的貢獻(xiàn)或觀點(diǎn)，比微博不超過(guò)140個(gè)字更簡(jiǎn)練。主旨聚焦簡(jiǎn)練的文字及文章題頭藝術(shù)化的編排，能夠更加吸引讀者對(duì)文章的關(guān)注與閱讀，可以讓讀者迅速了解論文的主要內(nèi)容。自2015年第12期開(kāi)始，對(duì)筆談?lì)愇恼碌母袷竭M(jìn)行了創(chuàng)新，圖文并茂地展示觀點(diǎn)主持人、各位嘉賓及其各自觀點(diǎn)，例如吳志峰等發(fā)表在2015年12期的《地理學(xué)碰上“大數(shù)據(jù)”：熱反應(yīng)與冷思考》一文[11]，不僅展示作者觀點(diǎn)與思想，還展示了作者的照片，在作者與讀者之間搭建起了一架認(rèn)識(shí)一線科研學(xué)者的直接橋梁。

2.2　創(chuàng)新組稿方式，首次推出筆談

研究表明，與普通學(xué)術(shù)論文相比，筆談的形式更靈活，更有創(chuàng)意；時(shí)效性更強(qiáng)；觀點(diǎn)更為集中、突出和鮮明[12，13]。為了更好地活躍學(xué)術(shù)氣氛，為了獲得學(xué)術(shù)界更高的關(guān)注和強(qiáng)烈共鳴，《地理研究》對(duì)組稿方式進(jìn)行創(chuàng)新，于2015年第8期推出了首篇筆談——《新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——理論反思與困境突破》[14]，也是地理學(xué)類期刊的首篇筆談，在地理學(xué)界引起了熱烈的討論和強(qiáng)烈的反響。筆談可以讓同領(lǐng)域或不同領(lǐng)域的學(xué)者就某個(gè)主題展開(kāi)觀點(diǎn)的討論與爭(zhēng)鳴，既可以為地理學(xué)中的某一問(wèn)題提供進(jìn)一步的研究思路，也可提出解決問(wèn)題、擺脫困境的路徑。

截至2016年12月，“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目已經(jīng)成功推出6篇筆談（表1），這6篇筆談或是當(dāng)前該研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)，或是當(dāng)前研究領(lǐng)域的前沿。每一篇筆談及該筆談的微信內(nèi)容一經(jīng)推出，便會(huì)在地理學(xué)界引起一陣熱議。需要注意的是，第4和第5篇筆談是蔡運(yùn)龍教授等在2016年6月大衛(wèi)·哈維訪華交流期間，迅速地組織海內(nèi)外學(xué)者探討馬克思主義地理學(xué)及其中國(guó)化，并獲得了大衛(wèi)·哈維對(duì)中國(guó)地理學(xué)者的親筆信，促進(jìn)了海內(nèi)外學(xué)者關(guān)于該研究領(lǐng)域的交流。

表1　2015—2016年《地理研究》“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目推出的6篇筆談

2.3　與作者共同創(chuàng)意與創(chuàng)作

“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目的論文主要由編輯部與作者一起創(chuàng)意與創(chuàng)作，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：第一，大部分稿件是編輯結(jié)合地理學(xué)各個(gè)學(xué)科知名學(xué)者的科研專長(zhǎng)，為作者量身定制，并與作者一起選題與創(chuàng)作。第二，部分稿件是一些作者多年的學(xué)術(shù)積累，但是并未進(jìn)行高度的總結(jié)與提煉，編輯部則協(xié)助這部分作者進(jìn)行學(xué)術(shù)積累的總結(jié)、提煉與提高，確保論文質(zhì)量過(guò)硬，能夠達(dá)到“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目的要求。編輯部深知優(yōu)質(zhì)的作者隊(duì)伍是刊物生存和持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，編輯部十分重視對(duì)這部分作者的挖掘與培養(yǎng)。第三，稿件以向作者約稿為主，但也有部分作者的慕名投稿，編輯部能夠確保稿源充足；“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”的文章均必須同行評(píng)議，務(wù)必確保稿源優(yōu)質(zhì)、富有思想且具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性。目前，該欄目的稿件數(shù)量充足且優(yōu)質(zhì)，2017年計(jì)劃出版的稿件已經(jīng)排滿。第四，每一篇論文均由編輯部和作者共同創(chuàng)意與制作精美的新媒體編輯形式（指在新媒體時(shí)代能適應(yīng)手機(jī)端閱讀的版式活潑，語(yǔ)言生動(dòng)形象，觀點(diǎn)簡(jiǎn)潔明了的編輯模式）[19]的微信內(nèi)容，提升作者的閱讀體驗(yàn)[20]，吸引讀者閱讀。

2.4　制作新媒體編輯形式的微信內(nèi)容

2014年8月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》中明確指出“鼓勵(lì)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和各人民團(tuán)體開(kāi)設(shè)公眾號(hào)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，滿足公眾需求”[21]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，科技期刊界也開(kāi)始關(guān)注微信公眾號(hào)服務(wù)，部分科技期刊已將微信公眾號(hào)服務(wù)應(yīng)用在辦刊過(guò)程中[22-24]。但是，從一些科技期刊微信公眾號(hào)的使用情況來(lái)看，大部分的微信內(nèi)容形式與紙媒并無(wú)差異，僅僅是將論文全文或部分直接復(fù)制到微信之中，并沒(méi)有制作適應(yīng)移動(dòng)終端閱讀的微信內(nèi)容[24]，文字冗長(zhǎng)，字號(hào)小，圖文雜亂，缺乏對(duì)論文內(nèi)容的高度濃縮與提煉，沒(méi)有體現(xiàn)微信閱讀“微”的鮮明特點(diǎn)，很不方便讀者的閱讀，許多讀者不愿意讀，讀后也不愿意主動(dòng)傳播，從而導(dǎo)致許多科技期刊的微信公眾號(hào)訂閱用戶少，不能達(dá)到有效傳播科技論文的效果，不能保證微信公眾號(hào)能夠良性維持下去。

研究表明，新媒體編輯形式的微信內(nèi)容被閱讀的平均數(shù)是傳統(tǒng)媒體形式的2.8倍[19]?！兜乩硌芯俊肪庉嫴繛榱颂岣呶恼碌目勺x性和吸引力[24]，為每期論文專門(mén)制作精美的新媒體編輯形式的微信內(nèi)容：首先，高度凝練論文的核心內(nèi)容；其次，搭建圖文并茂并簡(jiǎn)短生動(dòng)的整體制作框架；再者，從圖片、字體、字號(hào)、顏色等方面對(duì)微信內(nèi)容進(jìn)行精心的制作和創(chuàng)意加工；最后，還要給每期的微信內(nèi)容起一個(gè)吸引讀者眼球的標(biāo)題。圖1展示了陸大道院士等發(fā)表在2016年第5期的《關(guān)于“胡煥庸線能否突破”的學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴》一文的微信內(nèi)容。微信題目則變換為：總理問(wèn)“胡煥庸線能否突破”，我們的思考是……。該題目一方面與大眾關(guān)心的“總理之問(wèn)”相呼應(yīng)，另一方面點(diǎn)出了地理學(xué)家的思考是怎樣的。這樣的題目能夠吸引讀者的閱讀與傳播興趣。事實(shí)表明，這則微信推出后，效果極佳，一周時(shí)間，閱讀人數(shù)超過(guò)1.5萬(wàn)人，閱讀將近2萬(wàn)次。

圖1　新媒體形式編輯的原創(chuàng)微信內(nèi)容示例

2.5　宣傳力度高

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息量急劇膨脹，再精心策劃的欄目，再高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的論文，也很容易被海量信息所淹沒(méi)[5]，“酒香也怕巷子深”。故期刊不能被動(dòng)地等待下載，要適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊，主動(dòng)地傳播科學(xué)文化。因此，《地理研究》“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目自開(kāi)通以來(lái)，《地理研究》編輯部十分重視該欄目的宣傳推廣，除了繼續(xù)采用紙媒傳播，期刊數(shù)據(jù)庫(kù)和期刊官網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)傳播，還通過(guò)學(xué)術(shù)活動(dòng)與微信進(jìn)行宣傳推廣。編輯部積極參加多種形式的學(xué)術(shù)活動(dòng)（地理學(xué)術(shù)專題會(huì)議、中國(guó)地理編輯年會(huì)、第33屆國(guó)際地理學(xué)大會(huì)等），不僅積極同與會(huì)科研學(xué)者進(jìn)行交流，有時(shí)還會(huì)作報(bào)告；積極在與會(huì)的科研學(xué)者中宣傳“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目及微信公眾號(hào)，通過(guò)讓與會(huì)科研學(xué)者掃描微信二維碼來(lái)增加微信用戶。

利用微信公眾號(hào)提供的分享、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載等手段，可實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)和微信內(nèi)容迅速在較大范圍內(nèi)傳播。每期微信內(nèi)容推出后，首先，編輯部在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)；其次，還在朋友圈和一些朋友群中進(jìn)行傳播；現(xiàn)在一些忠實(shí)的讀者也自發(fā)地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，大大增加了每期微信內(nèi)容的曝光率。經(jīng)過(guò)近兩年時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，“中國(guó)地理資源期刊網(wǎng)”微信公眾號(hào)的關(guān)注人數(shù)已增加至7000多人，形成了一個(gè)非常穩(wěn)定的閱讀群體，增強(qiáng)了讀者、作者與科技期刊之間的“粘性”，構(gòu)建了一個(gè)良好的微信“生態(tài)圈”，擴(kuò)大了“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目在移動(dòng)端讀者群中的影響力。特別地，陸大道院士等發(fā)表在2016年第5期的《關(guān)于“胡煥庸線能否突破”的學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴》一文的微信閱讀量數(shù)據(jù)（圖2）的顯示：許多讀者自發(fā)地在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)了該微信，使得朋友圈也成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家閱讀的主要來(lái)源和途徑。目前，“中國(guó)地理資源期刊網(wǎng)”的微信公眾號(hào)能夠使用戶對(duì)微信內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論留言，增加了編輯部、作者與讀者之間的互動(dòng)溝通。

圖2　《關(guān)于“胡煥庸線能否突破”的學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴》微信閱讀量數(shù)據(jù)

3　“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目的反響

目前，“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目引起了良好的學(xué)術(shù)反響和熱烈的學(xué)術(shù)討論，獲得了高下載、高閱讀、影響力廣等好成績(jī)，這些成績(jī)將增強(qiáng)期刊的總體水平，提升特色品牌欄目的影響力，提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力及影響力。

3.1　微信閱讀量高

通過(guò)微信公眾號(hào)主動(dòng)向讀者推送，改變了以往文獻(xiàn)出版后被動(dòng)等待讀者下載與閱讀的傳統(tǒng)。目前，“中國(guó)地理資源期刊網(wǎng)”微信公眾號(hào)推送內(nèi)容的平均每期閱讀量約為5000，閱讀率約為75%，遠(yuǎn)大于目前微信內(nèi)容閱讀率的平均水平（10%）。這對(duì)具有“小眾”傳播特性的科技期刊的微信公眾平臺(tái)[19]來(lái)講，閱讀率屬于比較高的。例如，以陸大道院士等發(fā)表在2016年第5期筆談《關(guān)于“胡煥庸線能否突破”的學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴》的微信為例，微信平臺(tái)將微信內(nèi)容送達(dá)了4700多人。短短一周時(shí)間，通過(guò)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀人數(shù)超過(guò)了15000人，閱讀量將近20000次，并有1200人分享了該微信內(nèi)容。

3.2　下載頻次高、被引頻次高

從中國(guó)知網(wǎng)（2016年12月14日）查詢了已刊發(fā)的37篇論文（2016年12期的兩篇論文還未上傳知網(wǎng)）的下載頻次。37篇論文總的下載頻次為48381次，單篇平均下載頻次為1307次。同期，2015-2016年《地理研究》其他論文的單篇的下載次數(shù)為379次?！坝^點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目論文的下載頻次遠(yuǎn)高于其他論文的下載頻次。表2給出了2015—2016年《地理研究》“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目下載頻次排名前五的論文。其中，杜德斌等于2015年第6期發(fā)表的《“一帶一路”：中華民族復(fù)興的地緣大戰(zhàn)略》下載次數(shù)高達(dá)11542次；排名第二的是黃震方等于2015年第8期發(fā)表的《新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——理論反思與困境突破》，下載頻次數(shù)高達(dá)5783次，一年多時(shí)間，已經(jīng)超過(guò)了1982—2014年《地理研究》下載頻次排名第一的論文次數(shù)（4684次）[10]。一般認(rèn)為，學(xué)術(shù)論文的下載頻次高低能夠反映期刊學(xué)術(shù)水平高低[29]。論文的高下載的原因有：一方面，論文質(zhì)量高；另一方面，“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目的宣傳，特別是微信宣傳，每期生動(dòng)活潑的微信內(nèi)容能夠吸引讀者閱讀，推動(dòng)讀者下載原文。

表2　2015—2016年《地理研究》“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目下載頻次排名前五的論文

學(xué)術(shù)論文被引頻次的多寡是反映期刊辦刊質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平高低的一個(gè)重要指標(biāo)，一般認(rèn)為單篇論文被引頻次越高，期刊的質(zhì)量和影響因子就越高，期刊的影響力也就越高[29]。研究表明，論文發(fā)表后2～3年是論文被引的高峰期[30]。因2016年刊出的論文被引不顯著，因此本文僅僅分析2015年“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”刊出的21篇論文的被引情況。截至2016年12月14日，21篇論文總的被引頻次為191次，單篇平均被引頻次為9.1次，被引頻次較高，被引速度也較快；同期，《地理研究》其他論文的單篇被引頻次約為2.5，“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目論文的單篇被引頻次遠(yuǎn)大大超于同期其他論文的單篇被引頻次，因此“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目論文在一定程度上推動(dòng)了《地理研究》的期刊質(zhì)量和影響力。表3展示了被引頻次排名前五的論文數(shù)據(jù)，其中排名第一的論文被引頻次達(dá)38次，排名第五的論文被引頻次也有15次。論文的高被引原因有：第一，這五篇論文的研究領(lǐng)域?qū)儆诘乩韺W(xué)科比較熱點(diǎn)或前沿的領(lǐng)域；第二，高被引論文的作者是國(guó)內(nèi)相應(yīng)領(lǐng)域的知名學(xué)者，他們能夠很好地把握相應(yīng)學(xué)科的發(fā)展方向；第三，論文學(xué)術(shù)水平高，具有高度的前瞻性，觀點(diǎn)鮮明，能夠引領(lǐng)相應(yīng)學(xué)科的進(jìn)一步發(fā)展；第四，“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目的宣傳推廣，特別是微信宣傳，促使了相應(yīng)學(xué)科的讀者閱讀原文進(jìn)行了優(yōu)先引用。

表3　2015—2016年《地理研究》“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目被引頻次排名前五的論文

3.3　社會(huì)與學(xué)術(shù)影響力廣

截至2016年12月，“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目有8篇論文或被權(quán)威媒體報(bào)道，或被權(quán)威雜志收錄，或入選中國(guó)精品科技期刊頂尖學(xué)術(shù)論文（F5000）。

（1）被權(quán)威媒體報(bào)道。2016年6月16日，我國(guó)最權(quán)威的官方媒體——新華網(wǎng)以“科學(xué)研究表明：胡煥庸線的穩(wěn)定性將長(zhǎng)期存在”為題[34]，報(bào)道了2016年第5期發(fā)表的筆談《關(guān)于“胡煥庸線能否突破”的學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴》[15]，隨后該報(bào)道被央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)科學(xué)院網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)站全文轉(zhuǎn)載。2015年7月21日，《中國(guó)科學(xué)報(bào)》第4版以“呼吁加強(qiáng)新型城鎮(zhèn)化科學(xué)研究”為題，報(bào)道了2015年4期發(fā)表的《城市化領(lǐng)域的研究進(jìn)展和科學(xué)問(wèn)題》[33]。這兩篇學(xué)術(shù)論文被媒體報(bào)道，有助于促進(jìn)地理學(xué)科相關(guān)知識(shí)傳播；在一定程度上能夠擴(kuò)大研究成果的影響力[35]，提升作者的知名度和《地理研究》的影響力。

（2）被權(quán)威雜志收錄。我國(guó)權(quán)威社科雜志《新華文摘》于2015年第18期全文轉(zhuǎn)載了2015年第7期發(fā)表的《新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中“留住鄉(xiāng)愁”的理論與實(shí)踐探索》[26]，并上了當(dāng)期封面要目。《新華文摘》是國(guó)內(nèi)具有很高學(xué)術(shù)性和權(quán)威性的刊物，在國(guó)內(nèi)眾多高校和科研機(jī)構(gòu)中享有很高的學(xué)術(shù)聲譽(yù)和學(xué)術(shù)地位，論文被《新華文摘》轉(zhuǎn)載代表了該論文具有較高學(xué)術(shù)水平[36]，同時(shí)《地理研究》的學(xué)術(shù)影響力也得以提升。中國(guó)人民大學(xué)的《報(bào)刊復(fù)印資料》（以下簡(jiǎn)稱《資料》）全文收錄了2015年第9期發(fā)表的《論土地利用轉(zhuǎn)型與土地資源管理》?！顿Y料》是我國(guó)目前規(guī)模最大、影響廣泛的人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)資源庫(kù)，學(xué)術(shù)論文被《資料》轉(zhuǎn)載是論文具有較高學(xué)術(shù)影響力的表現(xiàn)之一[37]。2015年第6期發(fā)表的《“一帶一路”：中華民族復(fù)興的地緣大戰(zhàn)略》[25]、2015年第8期發(fā)表的《新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——理論反思與困境突破》[14]、2015年第3期發(fā)表的《長(zhǎng)江三角洲新型城鎮(zhèn)化發(fā)展問(wèn)題與態(tài)勢(shì)的判斷》[38]成功入選了《中國(guó)地理與資源國(guó)情快報(bào)·政策版》2015年第1期的創(chuàng)刊號(hào)。

（3）入選中國(guó)精品科技期刊頂尖學(xué)術(shù)論文（F5000）。為了進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)科技期刊發(fā)展，更好地宣傳我國(guó)的優(yōu)秀科技成果，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所建設(shè)了“領(lǐng)跑者5000：中國(guó)精品科技期刊頂尖學(xué)術(shù)論文平臺(tái)（F5000）”，集中對(duì)外展示和宣傳我國(guó)的優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文[39]。目前，F(xiàn)5000項(xiàng)目得到了權(quán)威媒體、期刊及一些高校的報(bào)道與認(rèn)可[39]。2015年第2期發(fā)表的《能源地緣政治視角下中國(guó)與中亞—俄羅斯國(guó)際能源合作模式》[28]和第8期發(fā)表的《新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——理論反思與困境突破》[14]入選了2015年度F5000。

取得的這些成績(jī)，在社會(huì)上和地理學(xué)術(shù)界內(nèi)擴(kuò)大了“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目和《地理研究》的影響力，極大地鼓舞了編輯部，為編輯部繼續(xù)辦好“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目添加了新動(dòng)力。

4　結(jié)論

面對(duì)新媒體的沖擊、部分優(yōu)秀稿源外流及同類學(xué)科期刊之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，本文以我國(guó)地理學(xué)的三大權(quán)威中文科技期刊之一——《地理研究》的“觀點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目為例，介紹該欄目創(chuàng)立的背景、特色欄目的建設(shè)途徑及取得的成績(jī)?！兜乩硌芯俊贰坝^點(diǎn)與爭(zhēng)鳴”欄目取得了高下載、高閱讀、影響力廣等好成績(jī)，引起了良好的學(xué)術(shù)反響，對(duì)進(jìn)一步增強(qiáng)期刊的總體水平與提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力及影響力發(fā)揮了非常重要的促進(jìn)作用。通過(guò)本文案例，可以得出優(yōu)質(zhì)的論文、特色的品牌欄目與微信等新媒體是突出刊物特色、增強(qiáng)期刊競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的有效方法，對(duì)于促進(jìn)中文科技期刊的可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。本文研究可為其他中文科技期刊打造特色欄目提供參考。

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