潘杰

曾經(jīng)聽到一個(gè)朋友說，傳祺與印象中的自主車不同！起初我不以為然，但冷靜想想，這背后就是傳祺通過產(chǎn)品，一步步夯實(shí)自己的現(xiàn)實(shí)寫照?。⊥ㄟ^“傳祺速度”我們看到了廣汽自主車發(fā)展快而強(qiáng)的模式。GA8相對(duì)國車梯隊(duì)的其它選手，也是傳祺沉淀多款產(chǎn)品之后的集中爆發(fā)。傳祺起步雖晚，但在產(chǎn)品端依然對(duì)自己下手不輕。對(duì)于這臺(tái)大型轎車，廣汽集團(tuán)執(zhí)行董事、廣汽乘用車總經(jīng)理吳松表示：“GA8能夠全面體現(xiàn)廣汽傳祺最尖端的科技、制造水平、研發(fā)水平?！?/p>

定位準(zhǔn)確是成功的第一步

傳祺GA8未來瞄準(zhǔn)誰？也是筆者關(guān)注的重點(diǎn)。吳松說：“任何一個(gè)國產(chǎn)品牌都不是我們的目標(biāo)，即使有些國產(chǎn)品牌現(xiàn)在銷量很好?！痹谒磥恚珿A8就是來針對(duì)合資品牌的，定位人群主要是精英人群：“現(xiàn)在不開奧迪了，開什么？開紅旗，而紅旗的產(chǎn)量又比較固定，傳祺推出GA8，正好是對(duì)紅旗的有效補(bǔ)充?！?/p>

GA8是完全正向開發(fā)的豪華轎車，基于C級(jí)平臺(tái)打造而成，是傳祺邁入2.0時(shí)代后又一重磅車型。在技術(shù)層面、產(chǎn)品實(shí)力GA8完全有能力對(duì)標(biāo)奧迪A6，并且在定價(jià)會(huì)更游刃有余。高端國車的市場在未來也是必然開放的，除了政府采購一部分，只要有好的產(chǎn)品，定價(jià)符合市場規(guī)律具有競爭力，完全有機(jī)會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)可。傳祺今年將推出幾款全新車型，都是瞄準(zhǔn)高端細(xì)分市場，這明顯可以看出，廣汽傳祺將要在今年把品牌高端化進(jìn)行到底，而能否捅破這層窗戶紙，GA8的第一槍就顯得尤為關(guān)鍵。

筆者最關(guān)心GA8的目標(biāo)客戶與車型策略，吳松表示：“GA8將潛在目標(biāo)群體鎖定為35歲以上，沉穩(wěn)內(nèi)斂的男性中高層管理人員，同時(shí)還將推出包括行車專享、到店專享以及私人專享在內(nèi)的多個(gè)獨(dú)享專屬服務(wù)?！睋?jù)介紹，4月份即將推出的GA8目前僅有2.0T一款動(dòng)力，其定位于精英人群，在頂配車型甚至是少有的四座版，售價(jià)相比對(duì)標(biāo)車型性價(jià)比很高。與此同時(shí)，GA8明年還將推出1.8T，售價(jià)勢必會(huì)比2.0T版本更低，那時(shí)或許將會(huì)是上量的最佳時(shí)機(jī)。吳松對(duì)未來的銷量也充滿信心：“我相信到那個(gè)時(shí)候普通消費(fèi)者都有能力、也有機(jī)會(huì)能夠買得起傳祺GA8。”

SUV依然保持乘勝追擊

吳松還告訴筆者：“豐田之所以能成為世界級(jí)的品牌，正是因?yàn)榻柚丝_拉這款王牌車型的明星效應(yīng)，中國自主品牌的發(fā)展需要依靠明星產(chǎn)品帶動(dòng)?！睂?duì)于GS4 SUV車型，就是傳祺的明星產(chǎn)品之一，未來還會(huì)加強(qiáng)投放。三月底，GS4將推出1.5T版本，下半年還將有混動(dòng)版本、純電動(dòng)版本以及四驅(qū)版本，廣汽傳祺意在將GS4打造為一個(gè)體系化的產(chǎn)品序列。車型的熱銷也給廣汽傳祺帶來了穩(wěn)定的利潤保證，在前兩個(gè)月的銷量中，有超過92%的銷量是GS4貢獻(xiàn)的，再加上國家對(duì)小排量汽車的優(yōu)惠政策，今年傳祺的銷量或許將會(huì)持續(xù)走高。另外，在今年9月份，廣汽傳祺還將上市一款對(duì)標(biāo)福特銳界的7座SUV——GS8。下一步有望推出豪華級(jí)MPV等車型。

隨著今年6月第二工廠一期竣工投產(chǎn)，廣汽傳祺在產(chǎn)能不足的問題將得以極大改善，“今年1月我們還欠著去年1萬多臺(tái)的GS4訂單?！蹦壳皬V汽傳祺每月給轎車的產(chǎn)能僅千臺(tái)上下，其余產(chǎn)能全部投放給了SUV。在未來更應(yīng)該考慮解除轎車產(chǎn)能的緊箍咒。