東歐衛(wèi)生用品市場保持強勁增長勢頭

隨著俄羅斯、波蘭、捷克、斯洛伐克等國對衛(wèi)生用品的需求不斷增加，東歐非織造布市場持續(xù)增長?？芍涫杖氲脑黾訉Πl(fā)展起著引導(dǎo)作用，使更多消費者能夠使用衛(wèi)生用品，再加上當(dāng)?shù)毓べY水平較低及勞動力優(yōu)勢等多種因素，激起了非織造布生產(chǎn)商的興趣。意大利非織造布生產(chǎn)商Union Industries選擇波蘭投資其第一個海外項目，投資一條大型紡熔非織造布生產(chǎn)線，以色列非織造布制造商Avgol正在俄羅斯建設(shè)第二條紡粘非織造布生產(chǎn)線。除衛(wèi)生用品以外，基礎(chǔ)設(shè)施改造工程對非織造布有較大需求且增長潛力較大，F(xiàn)reudenberg Politex、Fibertex Nonwovens和Johns Manville都投入了這一地區(qū)。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，寶潔在東歐紙尿褲市場占主導(dǎo)地位，其在波蘭市場擁有60%的份額、捷克41%、俄羅斯38%。全球知名的幫寶適品牌、有效的市場營銷支撐和廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)為寶潔贏得了主導(dǎo)地位，2013—2014年，幫寶適在這3個國家的市場份額都有所提高。還有一個原因是寶潔可提供完整的產(chǎn)品線，歐睿發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的東歐消費者消費升級，選擇以高端產(chǎn)品替代低端產(chǎn)品。

2013年，東歐地區(qū)人口出生率開始下降，這不利于市場的進一步發(fā)展，盡管如此，由于家庭滲透率及衛(wèi)生和便利關(guān)注度的提高，強勁的增長勢頭有望繼續(xù)，而且這一趨勢會越來越明顯，因為可支配收入水平逐步提高，職場母親百分比也進一步上升。

預(yù)計，使用紙尿片/紙尿褲的0—1歲嬰兒的比例將增加13個百分點至69%，同時，使用拉拉褲的2—3歲兒童的比例將增加3個百分點至17%。

俄羅斯的非織造布行業(yè)不斷發(fā)展壯大，國內(nèi)產(chǎn)量持續(xù)增加，新投資項目不斷涌現(xiàn)。2007—2012年，俄羅斯的非織造布產(chǎn)量增加了7.6%，達到24億m2。這種增長勢頭主要得益于普京時代原材料經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，使人均可支配收入大幅增加，2008—2012年翻了一番，達到8，000美元，使俄羅斯進入衛(wèi)生用品快速發(fā)展的階段。除了關(guān)鍵性的可支配收入驅(qū)動力以外，俄羅斯衛(wèi)生用品市場滲透率相對較低，使得這一市場仍然有很大的吸引力，吸引了很多工廠和技術(shù)方面的內(nèi)部投資。然而，普京政府最近實施的政策使非織造布和紡織品外來投資困難重重。俄羅斯倡導(dǎo)發(fā)展自有產(chǎn)品，以滿足本地消費者對一次性衛(wèi)生用品的需求。幫寶適和好奇紙尿褲在俄羅斯的快速發(fā)展證明了這一點?，F(xiàn)在，三四十歲生孩子的女性越來越多，使嬰兒紙尿褲的需求增大。

俄羅斯的女性衛(wèi)生用品也取得了較大發(fā)展，呈兩位數(shù)增長。盡管14—54歲的女性數(shù)量保持穩(wěn)定，但是除了加大使用護墊，女性衛(wèi)生用品的銷量仍然出現(xiàn)了增長，這主要是因為衛(wèi)生護墊的用量增加，除此之外最重要的是消費升級促進了女性衛(wèi)生用品市場的增長。

2008—2012年，女性衛(wèi)生用品的銷售額增加了約2.5億美元，約占衛(wèi)生用品總增長量的20%，目前仍保持這種增長趨勢。與紙尿片/紙尿褲不同的是，俄羅斯適齡婦女人口數(shù)量減少，這意味著在不增加消費者數(shù)量的情況下，產(chǎn)品發(fā)展將僅能依賴于消費高端化趨勢。

專用濕巾中的嬰兒濕巾和通用濕巾中的個人護理濕巾在俄羅斯市場還不發(fā)達，但是隨著收入的增加和人們對品牌產(chǎn)品及其便利性的追求，這類產(chǎn)品值得關(guān)注。

從長遠來看，失禁用品將是未來發(fā)展的關(guān)鍵品類，但是將其引入普通零售市場并且打破相關(guān)社會禁忌還需要做很多的工作。

為了打開閉塞的市場，特別需要進行消費者教育和產(chǎn)品推廣，預(yù)計2020年俄羅斯人均可支配收入將達到或超過10，000美元，濕巾和成人失禁用品市場也將得到發(fā)展。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，在所有一次性產(chǎn)品中，成人失禁用品將是發(fā)展最快的品類。像全球其他地方一樣，老年人口推動了這一增長，但相對于已有的嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品等產(chǎn)品，它的基數(shù)較小。就東歐地區(qū)而言，預(yù)計俄羅斯成人失禁用品市場的增長率最高，將達到11.4%，另外，俄羅斯的嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生用品的增長率也最高，分別為8.7%和6.7%。其次是捷克，該地區(qū)最大的非織造布生產(chǎn)商Pegas就在捷克，捷克成人失禁用品增長率為6%，但嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生用品市場基本保持不變。波蘭成人失禁用品的增長率為4%，嬰兒紙尿褲的增長率為1.4%，而女性衛(wèi)生用品則有輕微下降。

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2016年2月，孫靜審校）

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