專題：衛(wèi)生用品行業(yè)零售市場中的渠道變化和建設(shè)

2015年，中國宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入GDP增速換擋期，快速消費(fèi)品市場增速放緩趨勢明顯。衛(wèi)生用品零售市場中，現(xiàn)代渠道正在不斷加速下沉，逐漸從一線城市向二、三線城市發(fā)展；電商渠道最明顯的變化就是海淘的快速發(fā)展；特殊渠道逐漸走向區(qū)域連鎖方向，促使專業(yè)門店進(jìn)行業(yè)態(tài)升級，滿足用戶不斷升級的消費(fèi)需求。

面對外部市場的風(fēng)云變幻，衛(wèi)生用品行業(yè)中，無論是生產(chǎn)企業(yè)，抑或是產(chǎn)品經(jīng)銷商、渠道運(yùn)營商等，都面臨著同一個問題——在“新常態(tài)”下轉(zhuǎn)型、升級，精耕細(xì)作，回歸產(chǎn)品品質(zhì)。并且，需要完善渠道建設(shè)，從而更加適應(yīng)市場，將消費(fèi)者牢牢“籠絡(luò)”在自己手中。

如何打好這場“硬仗”并從中“突圍”，是行業(yè)內(nèi)每一位從業(yè)者需要認(rèn)真思考的。在CIDPEX2016南京生活用紙年會這一行業(yè)年度盛會上，業(yè)內(nèi)諸多一線企業(yè)的高層管理和營銷人員暢談了對整個行業(yè)零售市場和渠道建設(shè)的思路和經(jīng)驗(yàn)。本期專題部分內(nèi)容整理自年會同期舉辦的國際研討會管理和營銷專題演講，分別從市場概覽和嬰童、電商等渠道建設(shè)思路與案例分享幾大方向入手，帶您領(lǐng)略業(yè)內(nèi)大佬們是以何策略應(yīng)對市場變化的，從而提供參考借鑒之處。

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Special Topic: Channel Changes and Construction in Hygiene Products Industry